媒体融合背景下农业科技期刊的宣传策略

贺晋瑜+聂磊云+张志玲

摘 要 农业科技期刊为提高自身的知名度和影响力，应积极主动地开展多方位、多渠道的宣传。新媒体融合发展为期刊自身的宣传带来了更多更便捷的宣传方式，农业科技期刊可以通过自身宣传、传统媒体宣传、新媒体宣传等多元化的策略来进行有效的宣传，以增强期刊的竞争力，有助于农业科技期刊可持续稳定发展。

关键词 媒体融合；农业科技期刊；宣传；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0058-03

作为自身就是传播媒体的农业科技期刊，为扩大影响力，也需要积极主动地开展多渠道、多方位的自我宣传。在媒体融合的背景下，农业科技期刊在注重提高刊物内在质量的同时，通过宣传展示自身特色，以在激烈的期刊市场竞争中赢得一席之地。

1 利用期刊自身进行宣传

自身宣传是农业科技期刊提高自身知名度的重要手段。期刊进行自身宣传最常见的方法是刊登征订、征稿启事，在此基础上，还应利用期刊自身的特点，刊登期刊特色、突出封面形象、参加各种活动等，以此增强期刊的竞争力，以期在媒体融合过程中求得自主和发展。

1.1 展示办刊业绩

无论是给期刊投稿的作者还是订阅期刊的读者，自然都青睐于学术水平高、影响因子大的期刊，这类期刊知名度高、影响范围大、编校质量高，是学科领域的核心期刊。因此，农业科技期刊适时将自身刊物的特色展示给外界，也是对期刊的一种宣传。期刊可以在封面、封底或版权页的显著位置标识期刊的获奖情况、期刊的办刊业绩，或者逐一列出被国内外各大数据库收录情况，或者适时适版报道有关刊物的影响因子以及论文被引情况等。这些期刊特色都是本刊区别于他刊的显著特征，是作者、读者了解期刊的一种捷径。

1.2 突出期刊封面

封面是期刊的窗口，是编辑工作的延续，是设计者艺术构思的结晶，能形象直观地体现期刊的办刊水平和质量。纵观农业科技期刊封面的形象设计，大都显得平淡，缺乏艺术创意。因其学术性较强，内文排版格式要求严谨、规范、统一。而一个具有艺术气息的封面对严谨规整的农业科技期刊来说，就是点睛之笔，是艺术与学术的完美结合，构成了期刊整体的艺术审美效果。农业科技期刊封面设计主要应体现雅致、大方、简洁、严谨、协调等风格。其封面艺术设计首先应考虑形式美的构图原则，其次要强调构思立意，运用期刊特有的刊名字体、刊标等要素整体构图，形成具有期刊自身特色的艺术形象，一些老牌期刊的封面之所以能够在读者心中留下深刻印象，正是因为其将期刊“经典性”或识别性极强的要素一脉传承的缘故，这本身就是对期刊的一个很好的形象宣传。

1.3 举办各种活动

“好酒也怕巷子深”，为扩大期刊影响，编辑部除了要做好自身的组稿、编校、印刷和发行等出版活动外，还应积极进行自身的宣传。如主动策划主办全国性或地方性学术交流会议，积极参加各种信息交流活动；针对学科领域或社会共同关心的热点、重点课题进行专题策划，展开专题报道[1]；与广告客户紧密联系，适时适地举办杂志推介会或广告客户答谢会等，加强与作者、读者、广告客户之间的联系，为三者之间创建一个交流沟通的平台。策划举办各种学术会议、积极参加信息交流活动，这些措施都是办刊活动的拓展和延伸，以促进期刊社与外界的联系，提高期刊的影响力和知名度。

1.4 参加专业会议及展会

期刊编辑既应该是杂家也应该是领域内的专家。期刊编辑部要积极参加期刊界的学术交流活动，以了解更多编辑、出版的专业知识，同时也应尽可能多地参加相关领域的科研专业会议，兼顾知识的“内”“外”结合，这是一个结识各领域知名专家学者和现场宣传期刊的便捷途径[2]，每年举办的大型期刊展览会以及图书展览会等都为期刊提供了展示机会，也为期刊的宣传发行工作带来了契机。这对提高期刊的发行量，扩大期刊的知名度起到了重要作用。为今后期刊的发展起到事半功倍的作用。在会议或展会中宣传期刊时要注意突出期刊自身特有的“经典性”的要素、标志，从而体现期刊的品牌特色[3]。

2 利用传统媒体进行宣传

在新媒体不断融合的背景下，传统媒体强大的内容生产力，在报道内容的深度、力度、广度方面都是新媒体所不能比拟的，传统媒体仍是获取信息的重要渠道。广播、电视、报纸、杂志是传统媒体的主要组成部分，农业科技期刊应充分利用传统媒体进行有效的宣传[4]。

利用广播、电视宣传是一种简便快捷的信息传播手段，但期刊界鲜有用之宣传的先例。农业科技期刊可以充分利用电视信息传播快，覆盖广的特点做些尝试。

报纸、期刊都是用平面静态方式表现的传播媒体。报纸具有非强制性传播的特点，且宣传的形式多样，可信度高，出版周期短，读者有较大的主动性和选择权。因此，农业科技期刊可以有选择性的做一些宣传，如报道、广告、征稿启事、征订启事等。期刊大多具有专业性，有自身相对固定的读者群，杂志的重复阅读率及传阅率最高，利用其宣传信息保存时间长，且视觉表现力强，有艺术美感，印刷精美。农业科技期刊要選择一些在行业内影响力大且与自身定位略有不同的同类优秀期刊做宣传，由于其发行量较大且受众目标基本一致，会有很好的宣传作用。

3 利用新媒体进行宣传

新媒体是互联网时代利用现代化通信技术发展起来的信息传播形态，交互性强，传播信息量丰富、及时，且不受时间和空间的限制[5]。新媒体具有很多传统媒体所不具备的强大功能，可以个性化的承载所需要的信息，同时具有强大的互动性功能。这些特点彻底改变了传统媒体单一、单向的传播方式。在互联网、4G手机全面渗透到人们生活的各个环节中的今天，利用新媒体传播信息及时快捷、内容表现形式多样化、存储信息量丰富等优势对期刊进行多层次、多方位的展示。利用电子目录、网站、网页、微博、微信等新媒体适时组织开展微策划、微直播、微调查等活动，实时采集、即时发稿。endprint

3.1 电子目录宣传

电子目录是农业科技期刊宣传的新手段[6]。电子目录以其制作成本低、内容灵活、便于快速浏览和传播，能有效提升农业科技期刊的辨识度和影响力[7]。期刊电子目录其本质为网页或HTML文件，可以通过互联网进行传播、浏览，可以按照需要进行灵活调整。电子目录是以整期目录的形式呈现，通过邮件群发、博客、微博、微信等形式广泛地推送到特定领域读者。读者就能及时地了解期刊的内容，从而有效地提高了期刊的显示度。电子目录可以借助多种媒体进行传播，不同的传播途径有不同的效果。

3.2 网站、网页宣传

在新媒体时代，利用网络技术进行宣传是最经济、效率最高、最容易被接受的方式，信息网络传播已成为最新的传播方式。农业科技期刊可以依据主办单位以及各大数据库的网站建立期刊网页；也可利用数据库优先出版平台，将优秀的论文提前纸刊在网上出版；抑或在网上推出电子版，方便读者阅读下载，以及利用网络互动性的优势开展学术交流活动。这些是农业科技期刊充分利用现代网络技术及其优势，把传统期刊的平面展现转变成具有网络特点的动态的、主体的和全方位的展现[8]，以提高期刊知名度和扩大影响力的一个有效的宣传手段。

3.3 微博、微信平台宣传

近年来，因微博、微信互动性强的特点而被期刊社作为宣传手段。由于微博用户众多及病毒式传播的特点，期刊每期的内容在纸刊出版之前，就微博上发布摘要，以引起读者对期刊的关注与期待[9]。微信是现阶段使用最广的一款移动社交软件，到目前为止，其覆盖率已经高达80.76%[10]，成为了信息传播的一个便捷的工具。目前，已有许多农业科技期刊通过微信公众号进行宣传和推广，这也为农业科技期刊带来了更为广阔的宣传平台。随着微信公众平台的不断完善，推送功能必会更加成熟，农业科技期刊通过建立自己的“微平台”，能够及时同步更新期刊，同读者实时互动交流，同时还可以进行新技术、新产品的发布[11]，加上期刊自身权威性、专业性的特点，展示期刊自身特色，提高期刊办刊水平，以促使期刊长效发展。

3.4 软文宣传

软文作为一种全新的互联网站传媒推广机构因以传播为过程，又称为“新传播软文传媒”。软文的定义就是它不是很直白的硬广告，要做技术性的处理，比如趣味性、故事性、权威性等。目的是提高可信度，最终提升转化率。近年来，很多的农业科技期刊也逐渐开始了软文宣传的尝试，期刊首先要有一个涵盖期刊价值的广告语，以尽量诠释期刊的商品性质；其次配有一定的插图，以突现期刊的内涵，将期刊的内容放大出来，以利用版面的冲击效果让读者产生兴趣。这样的软文宣传首先在传统媒体上，近年来随着新媒体的深入，充分利用网络这个平台在互联网上有计划、有目的地对自己的期刊进行广泛的传播、推广，利用新媒体的资源优势更能突显软文宣传的精髓。

4 结束语

农业科技期刊的宣传是提高期刊影响力的一个重要手段。可以为期刊带来更宽的知名度，是提高期刊质量的关键因素[12]。新媒体的融合发展给农业科技期刊宣传带来了更多快捷的宣传方式，通过自身宣传、传统媒体宣传、新媒体宣传等多元化的宣传策略来提升期刊的影响力，有助于农业科技期刊可持续稳定发展。

参考文献

[1]朱大明.略论科技期刊的自我宣传[J].编辑之友，2003（S1）：55-56.

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[3]李建军，崔建中，高昊.科技期刊编辑办刊角色的转变[J].编辑学报，2008，20（4）：343-345.

[4]高健，陈新石，游苏宁.应充分利用大众媒体宣传科技期刊[J].编辑学报，2008，20（3）：235-237.

[5]李翠哲.新媒体时代传统期刊可持续发展思考[J].今传媒，2015（5）：69-70.

[6]廖光勇，李春，沈颖，等.电子目录对科技期刊的宣传与传播[J].中国科技期刊研究，2014，25（12）：1495-1498.

[7]陈培颖，任艳青，欧彦，等.科技期刊强化宣传推广的若干策略[J].中国科技期刊研究，2015（8）：886-891.

[8]黄晓楠，陈雯.“微時代”高校科技期刊的发展思路[J].武夷学院学报，2016（4）：107-109.

[9]韩军艳.科技期刊如何利用微博助力自身发展[J].中国传媒科技，2012（16）：118-119.

[10]王谦.科技期刊运用微信公众号的传播推广研究[J].中国传媒大学学报自然科学版，2016，23（5）：33-36.

[11]林明和.手机4G微信公众平台在农业科技期刊推广中的探讨[J].农业图书情报学刊，2015，27（7）：133-135.

[12]陈培颖，胡蓉，张哲.科技期刊的多元化宣传策略[J].编辑学报，2009（5）：429-431.endprint