互联网时代如何增强主流媒体影响力

苏迅

摘 要 在互联网浪潮的影响下，不断有新潮的媒体形式涌进互联网平台中，传统的主流媒体的地位与影响力在不断迭代的互联网传播媒介中受到严峻的挑战。主流媒体是传播社会主义理念与核心价值观的重要渠道，是维持社会安全的中流砥柱，只有保证传统的主流媒体在互联网时代不断推陈出新，在互联网环境中及时转变战略发展手段，寻找最契合的位置，实现主动融合的效果，才能保证主流媒体的权威性与话语权。文章从主流媒体的内涵出发，分析互联网对主流媒体产生的主要影响，并基于主流媒体的发展现状提出改进意见。

关键词 互联网时代；主流媒体；影响力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0024-02

互联网中涌现出的大量的新型媒体对传统的主流媒体产生巨大冲击作用，主流媒体的话语权与权威性也在不断受到挑战。在新的互联网环境中，主流媒体进行发展与融合是新时代、互联网环境中发展的必然趋势。因此，传统主流媒体遵循必然的发展趋势与互联网的优势资源，寻找传统媒体与“互联网”之间最佳的切入点，通过主动创新、主动融合的范式，在保持主流媒体的权威性与公信力的优势下，灵活运用互联网中的资源，将是主流媒体增强自身影响力的重要渠道。

1 互联网时代如何重新定义主流媒体

主流媒体是时代发展中的产物，在不同的年代中会有不同介质的主流媒体应运而生。主流媒体是权威性、影响力以及政治性的重要代言人，在性质上属于严肃媒体、高级媒体；在经济收入、发行量以及规模等角度的上属于强势媒体与大报大台。主流媒体具有一定的发展规模与影响力[1]。但是在互联网的传播与影响下，新介质的媒体渠道不断更迭出现，越来越多的互联网用户都可以在这片全新的互联网媒体平台上宣泄自身的情绪，表达自身的思想、进行思想的碰撞等活动，如何在全新的互联网环境中重新界定主流媒体是现时代的一个重要课题。

主流媒体最核心的内容即是主流意识的展现。主流媒体的概念发源于西方的学术界，美国社会学家在《权力精英》一书中提出权利经营作为社会的主流媒体，拥有极高的知识话语权、决策话语权以及消费话语权，是作为一个国家大型新闻机构与旗帜的重要标志，对于衡量一个民族的意识形态的重要标尺。1997年盟国乔姆斯基在《主流媒体何以成为主流》中的言论引起社会大众的广泛探讨[2]，自此也成为国内外社会中广为流传的一个热门词汇。

我国主流媒体的界定从政治角度而言具有较大的主导作用、影响力以及能够左右或者代表舆论的省级或者以上的媒体，其中包含中央、省市区党委机关报以及中央、各省市区的广播电视；从经济的角度对主流媒体进行界定即是密切关注社会发展过程中的主流问题，成为民众信赖的思想来源与资讯来源的重要媒体；从经营的角度界定主流媒体即拥有较高的收视率、较大的发行量、丰厚的广告盈利利润、以及一定的权威性与影响力。从综合的角度对主流媒体的性质进行界定即是承担重要的功能与宣传任务，具有较大影响力、较广的覆盖范围以及较强的品牌性的强势媒体。

2 互联网媒体对主流媒体传播方式的影响

2.1 互联网媒体中存在的负面信息会淡化主流意识传播

互联网以及移动互联网在人们生活中的发展与渗透，我国社会的已经发展成现实与虚拟网络相结合的一种二重形态。我国拥有6亿的网民数量，网络媒体与数量庞大的网民交织而成一个巨大的虚拟网络意识空间。互联网在发展过程当中逐渐暴露出“双刃剑”的特征，马克思主义思潮可以在互联网中源远流长，同时反马克思主义的思潮在互联网环境中也可以悄然而生[3]，并且网络空间在发展过程中，也逐渐暗生了暴力、色情、网络诈骗等毒害社會风气的信息与内容，一些国外的扭曲价值观在便捷的互联网渠道中在中国网络空间中也扎下了深厚的根基，这些数量庞大的负面信息在一定程度上冲击与稀释了我国主流媒体传播的社会主义核心价值观，长久下来对我国人们意识形态的塑造与养成带来严重的影响，主流媒体加大正能量的传播力度，攻读我国人民的主流意识形态，是我国主流媒体亟需解决的问题之一。

2.2 互联网媒体会削弱传统媒体的信息控制力

传统主流媒体通过主动新闻传播的方式来达到对社会舆论进行引导与整合的效果。但是数字化新型媒介为人们提供了更加便捷的信息获取渠道，这在一定程度上削弱了传统主流媒介的传播影响效力。在新型的传播媒介的带动下，人们也逐渐发展形成了多种信息的选择与查询方式，并且新型的网路平台中，每个网民的身份不单单是接受者，同样也是互联网环境中的自媒体。互联网媒体的传播方式具有受众广泛、海量资源、实时点播的特征，但是传统主流媒体的信息传播方式却受限于群众受限、封闭以及演示播放的特征，在一定程度上弱化了传统主流媒体的影响力。据有关数据调查显示，2001年中我国人均的上网时间为8.5小时，在2016年中用户平均的上网时间攀升为26.5小时，互联网媒体拥有的天然用户势必会传统主流媒体造成打压。

3 增强主流媒体影响力的重要方式

3.1 传播内容注重时代化

严谨与权威是传统主流媒体传播的重要价值观与意识形态，同时在主流价值观传播过程当中，需要重视网络媒介在主流意识传播中的重要作用，力求将主流媒体网络化。为了更好的融入互联网媒体中[4]，主流媒体应充分提升自身的受众意识、领导权意识、法制意识、创新意识等，来构建自身在网络环境中的权威性与主导性，担当起更多的社会责任与义务。

3.2 强化新闻策划和主导议程设置

针对网路传播媒介具有的海量传播、裂变的优势以及缺乏公信力与影响力的缺陷，主流媒体应结合互联网的发展趋势，对自身的特征进行客观定位，并改善传统的信息传播方式与速度，在新闻策划方面极强力度，设置有关的指导议程，并加大对单个内容版面的投资力度，在数量形成显著的发展优势，在设置栏目语言风格的同时，要结合互联网中流传的生动活泼、广为大众接受的潮流元素，保证栏目的内容更能贴近大众的生活，增加主流媒体的受众率与影响范围。endprint

3.3 以全媒体模式增强传播方式的互动性

传统的主流媒体具有被动灌输受众与单纯告知的单一模式，在探讨、求证以及交流方面等方面乏善可陈；网络传播媒介相对传统媒介缺乏公信力度，许多网络中传播的谣言不胫而走。基于网络媒介环境，传统主流媒体应与互联网媒体进行融合交汇，在网络平台中搭建舆论互动的交流空间，借助网络媒体的优势彰显主流媒体的议程设置功能，并基于开放的网路互动空间，完善主流媒体与民众的交流渠道与方式，并及时在用户广泛的微博、社交网站中拓展主流媒体的功能。

3.4 采用市场化运作方式赢来巨大的发展空间

传统主流媒体具有显著的资源优势，在主流媒体公益性质不变的前提下，将传统主流媒体的经营发展优势与新闻优势转化为市场化的运作方式，在改革进程中灵活运用人才、资本以及信用资源、通过增强自身的传播力度与影响力，有效抵抗互联网带来的冲击与竞争[5]。同时对市场进行细致划分与研究，在节目交易、内容生产、调查咨询、平台播出等多个角度延伸产业链，通过创造精品剧目、品牌栏目的方式，保证传统主流媒体在互联网环境中占据有力的主导地位。

4 结束语

传统主流媒体是传播我国社会主义核心价值观的重要媒介，但是在互联网环境的冲击下，传统主流媒体的权威性与影响力受到了严重的冲击，互联网媒介中的互动方式、个性化表达以及“双刃剑”性质的信息扩散，都对主流媒体的发展与提升提出了迫切的要求。想要在激烈的互联网媒介中重置传统主流媒体的话语权，主流媒体必须加强传播内容的中国化与大众化，在新闻策划上与主导议程设置上进行强化，结合互联网的自媒体与言论自由的特征拓展主流媒体的功能，并积极引进市场化的运作方式，来为主流媒体创造更广阔的空间。

参考文献

[1]何临青，包圆圆.互联网时代传统主流媒体打造“正面议题”的路径探讨[J].江苏社会科学，2015（5）：255-258.

[2]李慕原.互联网时代主流媒体传播模式的创新与发展[J].学习与实践，2014（5）：137-140.

[3]郑继业.试论主流媒体互联网传播方式下的传播价值评价[J].东南传播，2016（2）：10-12.

[4]邹吉宏.新型主流媒体的互联网思维探讨[J].新媒体研究，2016（18）：198-199，181.

[5]曹素贞，范力苗.“互联网+”语境下新型主流媒體发展路径探寻[J].新闻窗，2016（6）：56-59.endprint