浅谈新时期技工院校宣传工作体系的构建

邓志忠

摘 要：宣传工作对于技工院校而言具有引导舆论、鼓动工作、辅助教育教学、促进校园文化以及塑造和提升学校形象的作用。本文从组建一支队伍、搭建六大平台、构建一个体系等方面，对新时期技工院校宣传工作体系的构建进行了较为全面的阐述。

关键词：技工院校 宣传体系 构建

在当今信息化社会，以采集信息、发布信息为主要任务的宣传工作的重要性日益突显。技工院校宣传工作至少发挥着五个方面的作用：一是对舆论的引导作用，二是对工作的鼓动作用，三是对教育教学的辅助作用，四是对校园文化的促进作用，五是对学校形象的塑造和提升作用。做好宣传工作的前提和基础是构建宣传工作体系。如何构建新时期的技工院校宣传工作体系？笔者以为，至少应该从以下几个方面入手。

一、组建一支队伍

专业的人做专业的事。要把技工院校的宣传工作做好，必须组建一支相对专业的宣传工作队伍。首先，选拔、抽调具有一定宣传工作经验和特长的人员成立宣传部。宣传部是在党委领导下的学校宣传工作核心，主要负责宣传工作计划的制订、方案的编制以及具体实施。宣传人员要精干，一般以三到五人为宜。在工作上，既要有明确分工，又要有协调配合。在此基础上，还要以系、部门、班级为单位，每个单位至少选拔、培养一名宣传骨干，组建起一支以宣传部为核心、涵盖各系部、师生广泛参与的广覆盖的宣传工作队伍。

其次，加强对宣传工作队伍的培养和培训。一方面，在工作中锻炼培养，对宣传骨干的工作任务要提出明确要求，例如，每周至少采写上交一篇稿件，稿件写多了，能力和水平自然就提高了。另一方面，通过培训进修，提升水平。宣传部要定期举办宣传骨干培训班，通过邀请校内外的宣传工作专家集中授课，组织开展宣传作品交流点评，进行征文、摄影比赛等形式，对宣传骨干进行业务提升培训。同時，选送宣传骨干走出去，参加有关部门举办的较高层次的业务培训。通过经常性、制度化的学习培训，不断提高宣传工作队伍的能力和水平。

最后，建立健全宣传工作的激励机制。制定出台稿酬发放、对外宣传奖励、年终表彰等一系列宣传工作的激励、奖励机制。稿酬发放制度就是以被宣传平台采用为依据，对宣传骨干的劳动和付出给予一定的薪酬。稿酬标准宜根据学校的实力和相关规定确定。一般来说，学校内部的稿酬标准要低于社会媒体的稿酬标准，主要起到鼓励作用。对外宣传奖励制度就是对于被国家、省、市等主流媒体采用的稿件，给予特别奖励，此举旨在促进提高宣传工作水平。年终表彰制度就是在年终表彰中，单列出宣传工作积极分子奖项，通过表彰激励营造出宣传工作的良好氛围，不断提高宣传骨干的工作积极性。

二、搭建六大平台

1.院报

院报作为传统的纸质媒体，是学校宣传工作的传统平台。院报是经新闻出版部门备案核准的内部刊物，一月出版一期。发行对象除了校内师生外，还可以赠送给上级主管部门、社会媒体、兄弟院校、合作企业等。院报的责任主体为院报编辑部，院报编辑部以校园记者为工作主体，实行主编牵头、副主编具体实施、责任编辑各司其职的工作模式。各部门、各班级的校园记者负责宣传本部门、本班级的工作动态、工作思路、工作经验及活动开展情况；重要稿件、重大活动稿件，主要由宣传部负责采写。

2.门户网站

门户网站是学校对外宣传的网络平台，具有信息量大、时效性强、有一定的交互性的特点。门户网站设有固定栏目，内容须及时更新。一般来说，门户网站的运行至少需要两方面的支撑：一是内容的采编与审核，二是内容的上传与网站的技术维护。尤其是后者，需要培养、安排专门的技术人员负责。

3.微信公众号

随着智能手机的普及，微信逐步成为信息传播的主渠道，应用面越来越广。面对新情况，学校必须及时跟进才能取得更好的宣传效果。据了解，目前，基本上每所技工院校都开通了自己的微信公众号。在工作实践中，选题角度、标题、稿件质量、编排方式，都是影响微信公众号宣传效果的主要因素。其中，选题角度尤为重要。每天都有海量的信息，哪些能够上微信，哪一条可作为头条，都需要斟酌，也能从中看出微信公众号推送内容的水平。作为新媒体宣传手段，微信公众号采集与维护的要求跟门户网站基本一致。

4.校园广播电视台

与以上平台兼具内外宣传功能不同，校园广播电视台的受众主要是生活在校园内的师生，它应该是每一天校园文化生活的主角。校园广播电视台主要通过音频、视频，采编播放校园新闻，宣传教育政策法规，开办健康向上的文艺节目等，丰富校园文化生活，引导学生树立正确的世界观、人生观、价值观。

5.橱窗展板、宣传条幅

橱窗展板、宣传条幅是一种传统的以喷绘为主、图文并茂的宣传手段，一般放置在校园道路、教学楼、实训中心、学生宿舍等公共场所。对于阶段性的宣传主题，橱窗展板、宣传条幅具有其他平台不能代替的醒目、时效性较强、针对性较强的特色和优势。

6.与社会媒体的合作

在抓好校内宣传平台建设的同时，还应注重加强与各级、各类社会媒体，例如广播电视台、主流报刊、杂志及网站的合作。因为，社会媒体的受众更广、宣传面更大、权威性更强。一方面，学校要挑选优质稿件积极向外投稿；另一方面，遇有重大活动，应积极邀请社会媒体来校参与宣传。如果条件允许，还可以同社会媒体签订战略合作协议，建立起稳固的合作关系。

三、构建一个体系

技工院校的宣传工作体系是一个整体，要在人力资源、平台资源等方面进行整合，合理调配，切不可条块分割、各自为战。学校可以成立统一的采编中心——编辑部，统一进行稿件采编，切忌一稿多用。在稿件的使用方面，应根据平台性质的不同而有所侧重和区分。例如，对同一个活动的报道，微信注重时效性，网站注重完整性和交互性，广播、电视注重直观性，院报则突显一定的深度和厚度。

总之，要构建新时期技工院校的宣传工作体系，就要依靠一支素质高、业务精、能力强的宣传工作队伍，充分整合院报、门户网站、微信公众号、校园广播电视台、橱窗展板、宣传条幅等宣传平台，加强与社会媒体的沟通，为学校的建设发展营造良好的舆论氛围，为拓宽对外宣传的渠道，全方位、立体式地宣传学校办学优势和改革发展的新思路、新举措、新突破，不断提升学校的社会知名度和美誉度贡献力量。

（作者单位：襄阳技师学院）endprint