传统文化对现代包装设计的启示作用

蔡英

【摘要】在现代包装设计中，为了更好地加强中华民族传统文化的传承，就必须注重传统文化的应用。其不仅具有较强的历史文化意义，而且还能提高包装设计水平，确保所设计的作品具有时代感和创新性，本文正是基于这一视角，从传统文化在现代包装设计中应用的必要性入手，结合自身的浅见，就传统文化在现代包装设计中的启示作用进行了探讨。

【关键词】传统文化；现代包装设计；启示作用

现代包装设计中加强传统文化应用所取得的成效，大都是基于长期实践和不断努力而进行的总结。在现代包装设计中融入传统文化，已成为包装设计中常用的方式。但是为了更好地促进设计作品的创新性和有效性提升，就必须意识到传统文化在现代包装设计中应用的必要性，并掌握如何在现代包装设计中融入传统文化的具体方式，才能更好地提高包装设计的水平。

1.分析传统文化在现代包装设计中应用的必要性

中华传统文化博大精深，是人类在历史岁月长河中不断积累和沉淀的物质财富与精神财富的结晶。而其又在艺术、科技等载体下对现代设计有着直接或者间接的影响，所以在设计中渗透传统文化元素，具有的历史文化意义十分深远。这是必要性之一。而必要性之二，主要是在当前竞争日益激烈的今天，在进行包装设计时，我们还应切实注重自身竞争实力的提升，那么在设计中增加传统元素，势必能更好地给人更好地感受来自传统元素的美。在传承传统文化精华的同时还能将现代新貌焕发出来，从而创作更多时代的精品，才能更好地在促进中国文化发扬的同时更好地适应未来发展的需要。

2.现代包装设计中加强传统文化应用的分析

2.1现代包装设计中强化传统图形的应用

我国传统图形的形式由于在道教和儒家的思想，注重的是丰富而又完美、空灵而又脱俗和天人合一的良好境界，并注重图必有意和意必吉祥，所以经过千年的发展而经久不衰，经过多年不衰的文明形成了诸多传统吉祥的图形。比如新时期时代主要有鱼纹图案，以及商州时期主要有饕餮纹样，而战国时期主要有盘龙纹，象汉代主要有瓦当，大唐盛世有花鸟纹饰，还有明清时期的道八宝纹样，这样纹样不仅装饰较强，而且还具有良好的寓意。在传统图形中将自然景物人格化和理想化，有效的利用诗意联想与想象有效的弥补其现实的不足。例如龙凤呈祥和鸳鸯戏水用于美好姻缘的比喻，象征着家庭的幸福和睦。而且主要是形与意的结合，比如喜鹊站在梅梢时就是喜上眉梢，而莲花与鱼一道就是连年有余，同时也是情和理的交织，更好地将民族心理和民族情感再现出来。所以在现代设计中得到了广泛的应用。尤其是在礼品包装设计时，不仅有美好的寓意，而且又祥和的祈福，给现代包装设计添加了浓厚的文化低于和亲切的民族文化。所以在包装作品中加强传统图案的设计能给我们一种全兴的视觉，传承中国文化符号，推动传统图形设计的发展。

2.2现代包装设计中强化传统艺术的应用

由于我国的传统艺术的积淀形成了诸多宝贵的文化与独特的风格，在目前的包装设计中带来的影响不容忽视。由于中国传统艺术更加注重的是传神和表现，追求意境，强调神似，注重抽象化的形式美，有助于对事物本质的揭露，采取以神达意和离形取意，属于得以忘形的感觉。例如我国的剪纸、皮影和书法以及版画和国画等，均属于我国传统艺术，其带来的生活气息十分浓厚，有助于元素的提炼，对于现代审美意识中形成的共通性较强，更好地在整个包装设计中促进精神内涵的传达。在我国水墨画是中华民族文化的艺术瑰宝，不仅笔墨多变，而且具有深邃的意境，所以在现代包装设计中，将其传统的水墨进行有机结合时，能更好地将其深刻韵味所包含的装饰性体现出来，其不仅视觉效果独特，而且文化底蕴十分浓厚。所以在现代包装设计中，还应注重传统艺术的应用。

2.3现代包装设计中传统色彩的应用

在现代包装设计中，除了应用传统的图案和色彩外，还应切实加强传统色彩的应用。

一是利用水墨画色彩能给人一种朴素而又不失风范的运维。也是对庄子自然朴素之美的推崇。

二是利用具有强烈装饰性的民间色彩。在五色论中，只有赤、橙、青、黑、白属于纯正色，而其余的颜色则是间色。其色彩不仅强烈，而且纯度较高，能有效的将我国历史民间阴阳调和下的人生观真实的反应出来。这在很多包装中得到了验证。例如礼品的包装、月饼的包装和特色土特产的包装等等。其色彩色相的对比，能够更加形象的烘托百姓热闹的家居气息，所代表的是对美好生活的期望以及乐观的心态，其带来的装饰效果十分强烈，使得国人特有审美情趣在整个民间艺术中的感染率发挥的淋漓尽致。

三是利用具有較强富贵气息的金属色进行设计，这主要是因为国人对金色和银色的钟爱在诸多现代包装设计上得到了广泛的应用，这些金属色正在从传统的专属色转移到大众色，例如泥金、飞金和洒金利用其对笺纸进行装饰以及在器物涂刷时对油漆的调和。再如描金则能更好地增强器物的美观，并利用金银粉进行勾图，利用描绘进行装饰。正是这些装饰手法极大的提高高级礼品包装的档次与品位。

2.4现代包装设计中传统材料的应用

在利用传统材料进行包装时，主要是借助自然中的诸多原生材料包装产品。这样的包装源于生活又服务于生活，从大自然中取材的基础上，发展了诸多产品，能在产品包装形式上进行优化而完善。不仅极具明见特色，而且具有的乡土气息十分浓厚。而当代社会下的消费者在绿色天然食品上的日益青睐，使得很多原始天然的包装材质以及质朴的造型和浓郁的民间味具有的传统文化云纹十分传统。例如利用木、竹和纸材料的包装设计，远比塑料和金属制品更受欢迎。正是由于这些包装具有较强的地域特色，使得其更具亲切感，更好地结合了消费者的回归情节。

3.启示作用

在现代包装设计中应用传统文化的同时也给我们带来了一定的启示，在未来的包装设计中，应注意以下几点启示作用：

一是在很多包装设计中，传统文化的应用较为失败。在应用传统文化时更多的是生搬硬套。所以我们应在掌握传统文化特点的前提下，将其和现代设计理念进行有机的结合，并在包装设计中将传统文化的内涵与修养更好的流露出来，从而确保所创作的作品具有民族性与本土文化特性较强，所以必须在设计中引起我们的重视，才能确保所进行的现代包装设计更具有时代感。

二是传统艺术通过现代技术表现时，不仅要具有传统神域，而且不能拘泥于形式，注重设计新颖的同时还要体现传统文化的风格，才能更好地将传统文化艺术的魅力和韵味体现的淋漓尽致。

三是设计人员自身应注重艺术修养，还要注重对消费者的关切，紧密结合社会发展的潮流和格局，设计处富有影响力与创意的作品。才能更好地普及传统文化，并在传承的过程中，加强对新工艺技术和新理念的学习，紧密结合社会流行的趋势，抓住民族文化的精髓，才能更好地不断的优化和完善现代包装设计的品味。

4.结语

综上所述，在现代包装设计中，传统文化的应用能有效的提升设计的艺术含量。这就需要我们在设计中加强传统文化的应用，并将其与现代包装设计技术进行有机的结合，尽可能地提高所设计作品的艺术含量和文化魅力，才能提高其竞争力，最终得以可持续的发展。

【参考文献】

[1]张武志.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J/OL].中国包装工业，2016，（06）：140.（2016-08-17）.

[2]张呈洁.浅谈传统文化对于现代包装设计的启示[J].科技信息（学术研究），2008，（25）：202+205.endprint