论播音主持文化价值研究

王春英

摘 要：作为文化产业中的重要组成部分，广播行业不仅关注广播水准以及广播质量，还需要考量到播音主持文化价值。实际上，播音主持文化程度以及文化价值相对较低，对大众文化影响并不高。由于播音主持人自身缺乏文化精神，导致播音主持对于受众文化影响力并不高，那么就需要明确播音主持的文化价值，提升电子媒介的文化品格，尽可能满足受众的精神需求。对影响播音主持文化的价值因素进行分析，结合播音主持人文化价值缺失来实现播音主持文化价值重构，以期为广播行业可持续发展打下良好的基础。

关键词：播音主持；文化价值；因素；缺失；重构

中图分类号：G222.22 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）19-0189-02

引言

信息技术飞速发展促使新闻媒体社会影响力越来越高，播音主持得到了越来越多的关注。实际上，播音主持并不仅仅只是需要说话技巧，还需要具备非常强播音主持功底以及深厚的文化底蕴。在播音主持中，文化传媒具有非常重要的作用，能够促使观众更加快速地接受节目，同时也能够有效传授知识，充分发挥社会价值观引导作用，营造良好的社会现象。播音主持文化价值属于较为抽象概念，人类思想行为外在符号就是文化，文化存在作用以及意义就是文化价值。播音主持文化实际上就是尊重播音主持主体地位，从播音主持内部着手来体现外放性思想表征，播音主持文化价值有利于强化该行业人文性质，为播音主持行业稳定发展提供有效保障。电子信息技术飞速发展促使播音主持行业得到越来越多的关注，播音主持也成为知识传播重要途径，对大众舆论具有非常重要的影响，播音主持文化价值也得到越來越多的关注。播音主持对舆论发展具有导向作用，对大众文化价值传播具有非常重要的影响，播音主持人综合素质直接的影响实际效果。

一、影响播音主持文化价值因素的分析

1.媒体实际重视程度。无论是设置播音节目，还是选择播音内容，广播电视单位在其中都具有非常重要的作用。广播电视节目的制作媒体往往承担着文化管理作用以及文化引导作用，广播电视的制作工作部门对广播电视节目发展具有非常重要的影响。在播音主持发展过程中，广播电视的节目制作工作部门需要重视主持人管理义务以及主持人培养业务，因此，需要加深对播音主持行业发展的认识。

2.节目定位以及节目编播内容。广播电视节目不仅对传播先进文化具有非常重要的作用，同时对社会大众也具有积极影响，能够更加直接体现播音主持的文化价值。播音主持的文化价值直接影响节目内容。节目策划工作部门需要重视节目社会影响，将节目始终定位在积极向上方向，在设定播音内容时，相关管理工作部门需要做好把关工作。如果节目在内容方面出现过于夸张或者是虚构过大等问题，那么传播内容与播音主持文化之间存在着非常严重的脱节问题，促使播音主持逐渐丧失其文化价值。

3.播音主持人个人素质。播音主持人个人素质直接影响播音主持的文化价值。从播音节目角度分析，播音主持人对节目制作、节目播出等具有非常重要的影响。播音主持人个人素质包含文化素质以及专业素质两方面内容，涉及到了知识涵盖量、文化涉猎、教育水平、逻辑思维能力、职业道德等多方面内容，对播音主持的文化价值具有非常重要的影响。

二、播音主持人在文化价值方面的缺失

从目前来看，很多知名主持人常常捍卫先进文化，诸如，白岩松独到点评社会各种现象，杨澜则是渗透出人文关怀，但是这样的主持人却并不多。从近些年的发展来看，主持人文化精神匮乏，海选式的主持人选拔方式虽然在一定程度上拓宽了人才选拔以及人才培养途径，但是在一定程度上却降低了人才选拔门槛，促使主持人专业素质、文化素质等逐渐削弱，主持人播音理论以及文化素质等方面存在着缺失。所谓文化价值缺失，实际上并不是意味着播音主持人文化素质不高，而是需要从两个角度分析，不仅是文化素质缺失，还是主持文化缺失。经济社会日渐发展促使社会消费逐渐增加，物质消费主义逐渐取代了革命激进主义，一部分播音主持人深陷媚俗囵圄，往往存在着消解理想，不追求崇高，在文化思想以及文化抱负等方面存在着非常严重的缺失。从主持文化角度分析，一部分播音主持人虽然获得高等教育认可，但是对于政治、艺术以及经济等领域文化方面涉猎并不多，造成了播音主持人在文化方面的缺失。

三、播音主持文化价值重构分析

1.尽可能满足受众实际诉求。传播者不仅需要考量受众实际诉求，还需要选择受众更加容易接受方式来传播文化。作为电视节目必然发展趋势，频道的专业化对文化传播具有非常重要的影响。例如，中央电视台根据戏曲展播诉求来构建专门戏曲频道，得到戏曲票友的欢迎。白燕升作为戏曲频道主持人，不仅需要驾驭整个节目，还需要参与到戏曲评价中，这样才能够使得播音节目更加生动、更加具有趣味性。受众大多是对戏曲有一定了解或者是鉴赏品位较高的戏迷，如果戏曲节目主持人自身不懂得戏剧，不仅影响节目效果，还直接影响节目传播，戏曲文化传播受到非常大的影响。作为节目引导者，播音主持人需要有效处理社会效应、商业利益之间的关系，增加播音节目文化内涵。播音主持人需要充分发挥文化价值引导作用，根据受众实际需求来明确舆论导向，进而为文化价值指明方向。

2.构建社会影响以及社会文化过程。介于媒体制作人、受众之间的桥梁，播音主持人并不单纯的只是传声筒，不仅需要提升发音技巧以及表达技巧，还需要重视社会文化构建活动，结合文化类型以及文本特点来提升文化处理有效性。面对不同类型文本，播音主持人需要快速地进入到状态，有效控制个人情绪，进而创造性表达文本中所蕴含文化内涵。由于传媒发展过程中，播音主持人具有非常显在的位置，同时还承担着构建文化价值的责任。经济社会日渐发展促使大众传媒的文化品位逐渐提升，促使节目文化内涵日渐丰富，构建播音主持的文化价值不仅有利于完善传媒机制，还有利于构建良性传媒文化生态系统，对构建播音支持的文化价值体系具有至关重要的作用。播音主持人需要明确自身肩负的重要责任，从深度和广度两个角度着手来加强播音主持人文化素质。作为播音主持重要特征，边缘性要求播音主持人需要开展广度学习，对于文学内容、语言内容、军事内容、自然内容等具备一定的了解，进而构建长期性学习计划，更加有效地掌握最新知识信息，重点掌握媒体新思想以及媒体新手段，构建独特知识结构。播音主持人在日常工作过程中，需要不断研究播音稿件，及时掌握不同稿件中所蕴含的信息，循序渐进地累积文化知识，构建社会文化以及社会影响过程。

3.提升播音主持人文化品位。播音主持人需要明确自身肩负的重要责任，结合新事物发展特点以及新文化特点，丰富个人知识结构，培养终身学习意识，不断提升播音主持人文化素质。播音主持人进行基础学习往往是不够的，那么就需要摆脱培养误区，重视培养播音主持人文化素养，更新播音主持人知识结构，不断提升播音主持人文化品位。播音主持人需要通过不间断的学习来构建更加完善的知识结构，从知识应用于知识系统两个角度着手，明确各个学科之间的联系与规律，掌握知识理解能力以及知识吸收能力。播音主持人需要构建稳定知识结构，为节目深度以及节目运作提供保障，使得节目深度和播音主持人拓展能力相配合，提升节目内涵以及整体质量。播音主持人需要将播音内容与受众之间构建有效互动桥梁，结合节目内容来不断完善播音主持人知识结构，提高受众认可度。作為信息传播重要媒介，广播电视对当代文化发展具有非常重要的影响，播音主持人对文化传播具有非常重要的影响，对当代文化构建以及文化产业发展具有非常重要的影响，播音主持人文化品位直接影响文化进程。播音主持人需要提升自身使命感以及责任感，不仅需要丰富主持文化，还需要构建文化品位以及文化内涵，逐步提升播音主持人审美品位，提升其文化影响力，利用行为示范、文化示范、言语示范等积极引导受众，对构建和谐社会具有非常重要的影响。

4.深入发掘播音稿的文化价值。如果采用单向性信息陈述方式，那么整个信息传递过程存在着不完整性，由于信息内容缺乏文化背景而出现信息误读以及信息理解难等问题，在进行播音工作之前，需要深入发掘播音稿文化内涵，提升信息可信性以及真实性。在进行播音信息传递过程中，需要将特色文化因素融入到播音信息传递中，启发播音主持人主动思考，促使播音主持人能够与实际生活相结合，促使受众能够更好接受文化信息，深入认识以及理解世情与国情，用客观态度来分析现实问题，提升播音主持的文化价值。

结语

电子信息技术飞速发展促使播音主持人文化价值重构具有越来越重要的作用，播音主持人不仅需要重视文化建设，还需要从摄像、策划、技术等角度来进行多角度文化渗透，充分发挥播音主持文化价值。作为大众传播方式，播音主持对文化表现、文化影响以及文化构建等具有非常重要的影响。作为文化建设重要组成部分，播音主持对未来发展具有非常重要的影响，同时对教育领域发展具有非常重要的影响。随着社会对于播音主持领域的实际关注度越来越高，播音主持人需要不断提升自身综合素质以及文化素质，提升文化传播水平，逐渐丰富人民生活。作为时代文化代表，播音主持在一定程度上体现时代文化风貌，播音主持人在完善自我的同时，注重满足不同受众收视需求，播音主持文化价值直接影响节目质量，对社会发展具有不可替代的影响。

参考文献：

[1] 李菡霄.现阶段播音主持的文化价值问题试分析[J].戏剧之家，2014，（15）：266-267.

[2] 王红英.浅谈播音主持的文化价值与艺术魅力[J].神州旬刊，2016，（15）：122.

[3] 杜小琴.论文化价值之于播音主持的意义[J].大众文艺：学术版，2015，（8）：180.

[责任编辑 陈 鹤]