我国体育产业结构现状与优化对策探究

孙萌

摘 要：产业结构是产业间技术经济的联系和联系方式，所反映的是产业间的比例关系和变化趋势。随着我国经济发展水平的不断提高，体育产业结构的发展逐渐形成一定的规律。从我国体育产业结构特征着手，针对体育产业结构现状探究影响其的因素，并明确提出我国体育产业结构优化目标及应遵循的原则，在此基础上提出我国体育产业结构优化的对策建议，以期进一步完善我国体育市场体系。

关键词：体育产业；结构；现状；优化对策

中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）19-0018-02

自改革开放以来，我国体育产业取得了一定程度的进步与发展，并且近年来呈现出多元化全方位的发展势态，在我国国民经济中占有举足轻重的地位。然而尽管我国体育产业的发展比较快速，但体育产业结构仍旧有所欠缺，与我国经济快速持续稳定的发展要求还有一定差距。由此可见，加强我国体育产业结构优化调整刻不容缓。

一、体育产业的概念

体育产业是指以体育为核心建立起来的，围绕着推广体育所有经济价值而形成的从事生产、经营和服务活动的组织和部门，以及与这些活动有关联活动的集合，具有一定的规模化和集群性特点。

二、我国体育产业结构的现状及其影响因素

伴随着我国市场经济体制的进一步完善，我国体育产业发展在总体看形势十分良好，其产业化和市场化程度日益提高，产业领域也在不断扩大，发展规模也呈现出越来越大的趋势。然而，由于我国体育产业起步较晚，社会环境及其他一些因素的影响，使得我国体育产业依然存在诸多问题，归根结底是由于产业结构尚不够合理，同时产业质量也有待提高。只有分析并认识到问题所在和原因，才能正确制定调整、优化我国体育产业结构对策。

（一）我国体育产业结构现状

改革开放以来，我国体育产业随着经济发展也逐渐兴起并不断发展扩大，后期逐渐形成了以体育竞赛表演业、体育健身服务业和体育用品业等为中心的体育市场结构。随着体育产业结构的不断调整优化，其发展速度逐渐加快并逐渐成为我国国民经济的新增长点。但是，由于环境及市场等多种因素的制约，我国体育产业结构依然有诸多短板与缺陷，如体育用品的标准程度相对较低问题、核心产业发展相对滞后、区域布局不均衡和区域结构趋同、关联效应较弱、有效供需不够等。

我国国内体育用品市场目前多被国外品牌占领，我国体育用品标准程度相对国际较低，在国际赛事中难以占有一定份额。体育产业和其他产业一样，均是由核心层、外围层以及体育活动组成的有机整体，核心层是整个产业的动力所在。就我国体育产业来看，核心产业并未形成支柱性优势，体育用品制造业却占有明显优势，远远走在了体育竞赛表演业和体育健身服务业的前面。

我国体育产业在不同区域，其发展差距也较大。我国东部发展水平及规模等都远高于中部和西部地区，呈现出区域发展不平衡现象，成为制约体育产业快速发展的重要因素。并且，各区域的体育产业结构有所趋同，而未根据各区域的优势进行发展。较弱的关联效应体现在，我国体育产业项目建设上重复投资和扎堆现象较多，不仅严重浪费资源，更使得竞争力无法增强。我国的一些俱乐部联赛等仅能带动体育广告业等，而无法辐射到更多行业，这均体现出我国较低的体育产业关联水平。

近年来，我国国民经济水平有了较大的提高，但是由于体育产业发展相对较慢，体育物质产品和服务产品种类相对较少，结构也较为单一，无法满足各消费群体的多元化消费需求。

（二）造成我国体育产业结构失衡的因素

产业结构优化是提高经济效益的有效途径，体育产业结构失衡严重制约了体育经济效益。造成我国体育产业结构失衡的因素主要是政府方面的控制过度和政策缺乏、体育商业较低的运作水平，民众方面较差的体育消费意识和消费空间不足等。

三、体育产业结构优化的目标及原则分析

体育产业结构优化是结合地域特征和经济发展情况、环境及资源条件、科学技术水平和人口数量等因素，通过调整手段使此地域体育经济效益与这些因素协调优化发展。由此可见，体育结构优化是一个动态发展过程，具有相对性。

（一）体育产业结构的内涵

所谓体育产业结构优化，是指在保证资源配置最优化和实现体育经济效益最大化的前提之下，实现体育经济的健康、协调发展。推动体育产业结构逐渐合理化及高级化的过程正是体育产业结构优化过程，也是其实质所在。其中，合理化面对的是协调各体育产业之间的发展、促进体育产业结构动态平衡，解决体育产业市场的供需水平问题；高度化则包括高技术化、高集约化、高附加值化和高加工化。合理化是高度化的基础，只有不断优化调整体育产业结构，才能有效促进体育经济持续、快速协调的发展。

（二）体育产业结构优化目标

合理、高度化的体育产业结构能够有效推进体育经济的可持续发展。社会发展过程证明国民经济各部门之间只有保持一个相对较为合理的比例，才能使社会再生产得以顺利进行。因此，实现体育产业结构可持续发展目标就需要克服某一组织的过度超前，例如体育用品制造業突飞猛进的发展，但体育竞赛等却相对滞后，就会在整体上对体育经济发展造成制约。只有保持体育产业各组织结构合理协调的发展格局，才能促使体育经济在更大范围上得以发展。

实现供需市场的动态平衡也是体育产业结构优化的目标之一。随着我国经济水平的增长，居民消费结构也在随之发生一系列变化，人们对物质的消费欲望逐渐降低，对服务消费品的消费需求逐渐增强。针对这种新的体育消费趋势，促进体育产业供需结构趋向协调、形成动态互动才能将人们潜在的体育消费欲望转换为现实消费需求。

根据不同区域的竞争优势和特点，实现体育产业结构优化的区域协调发展目标。针对我国一些地域的民族体育特点和优势来适度推进体育产业的发展速度进程。

实现合理化和高度化的结构目标和核心竞争力目标。体育产业结构合理化是体育产业结构内部保持符合产业发展规律和内在联系的比例，保证各部门的协调发展。体育产业结构高度化是在产业技术创新基础上发挥主导产业作用，提高产业素质，从而实现由低向高的产业演进过程。只有合理化和高度化发展，才能稳定地从体育产业结构上提高经济质量和较大规模的高效增长。

（三）体育产业结构优化的原则

体育产业结构优化是建立在符合演变规律基础之上的，只有遵循这个不断变化的动态过程来推动结构优化调整，同时遵循以下原则，方能推动我国体育经济可持续发展与进步。

既有整体性又有层次性的原则。体育产业是由各要素相互依存、关联、制约和影响而组成的聚合整体，而非孤立存在。促进其各要素间的协调发展能将各类资源进行有效重组配置，从而产生系统聚合效应，以发挥出体育产业结构的整体协调功能。但其结构中又分为多个不同地位和作用的结构层次，这些层次的划分可以帮助我们认识到不同阶段中体育产业结构系统的特征，从而有益于我们对体育结构现状及其发展变化趋势进行深入研究。

开放性和效益性并行的原则。体育产业结构在历史演进中的前提之一就是开放，只有这样才能使其同外界互动过程中重新调整内部要素结构，从而保持其长期稳定性。坚持开放的同时还应注重体育产业结构的效益性，其经济效益能够直接反映出体育产业结构是否处于最佳配置状态。

动态性原则。体育产业结构的优化是一个动态过程，并非是对某地区产业结构绝对水平高低的判断。体育产业结构优化应结合其地域环境、经济水平、科技水平、环境资源条件等特点来进行体育产业结构的调整，从而实现与此地域条件相适应的体育产业协调发展状况。

四、我国体育产业结构优化对策分析

第一，国家应加强对体育设施建设的支持与投入，通过政府来对体育产业进行宏观调控。国家通过增加体育建设的经济投入来开发并改善原有体育场馆中的设施，科学运用经济手段、市场法规来对体育设施加以良好的管理运用，建立良好的体育产业循环机制。体育产业是我国社会公益事业之一，政府应对其发展给予一定的宏观扶持与调控，比如通过调整体育产业方面的财政税收政策，就是优化体育产业结构的有效手段。在公共体育方面，可通过免征公共体育场馆、大众性体育活动营业用地使用税，在健身娱乐体育业方面，可鼓励其开展多样性的体育项目，通过减免等不同税收政策来加以引导。

第二，通过媒体引导民众进行体育消费，来发展体育产业市场。当今社会是一个信息高度共享和传播的社会，体育产业也应该借助媒体的力量来将全民健身理念传播给大众，良好的宣传能够有效扩大我国体育产业内需，从而拉动体育产业经济。积极研发与世界接轨的新型环保体育产品，以满足广大群众的健身追求。具有竞争力的体育产品能够保证我国体育产业结构在国际经济市场中占据一席之地。

第三，培养体育产业管理人才，并逐步完善体育市场的规范化建设与管理。着力培养熟悉体育产业运作环节的各类人才和具有组织协调能力的专业人才，可通搭建体育院校和体育经营部门之间的联系纽带，实现定向人才的培养与输出。同时对于当前体育产业在岗人员进行专业岗位培训、职业进修等，通过多渠道来培养适应我国体育产业发展的高层次专业经营管理人才。

第四，促进不同体育产业的非均衡协调发展，注重各区域体育产业结构的合理化和优化。结合各地不同环境与情况，实施非均衡协调发展战略。就我国西部来说，政府要适当多给与扶持，优化政策环境。我国东西部地区应加强互助互利的合作意识，建立有效的合作机制，来推动我国体育产业协作迈向更高层次，开发各区域的优势资源来建立体育产业商圈，以此推动体育产业的技术、人才等因素发展。

尽管当前我国体育产业在发展中面临诸多问题，但随着优化调整，一定能够促使体育产业结构实现协调发展目标，满足社会需求的同时推动我国体育产业结构优化发展。

参考文献：

[1] 周涛.我国产业结构转换的制约因素与政策建议[J].经济体制改革，2001，（1）.

[2] 张中江.新世纪调整我国体育产业结构的几点看法[J].体育学刊，2000，（6）.

[3] 刘远祥.体育产业结构优化研究[D].南京：南京师范大学，2010.

[4] 王守钧.对我国体育产业的经济思考[J].体育與科学，2002，（3）.

[责任编辑 吴高君]