婴幼儿服装消费者调查与分析

刘 慧 刘雅玲

(河北科技大学纺织服装学院 河北 石家庄 050000)



婴幼儿服装消费者调查与分析

刘 慧 刘雅玲

(河北科技大学纺织服装学院 河北 石家庄 050000)

我国新出生的婴儿每年大约有3000万，再加上二胎政策的放开，这些预示着未来几年也许将会迎来又一次的生育高潮,婴幼儿数量增加，这一部分的市场份额也势必会增加。再加上居民收入水平的提高，使得婴幼儿服装需求得到了快速地增长。本文通过问卷调查来分析婴幼儿服装消费者特点及设计的关注点。

婴幼儿服装；消费者；设计；关注点

一、婴幼儿服装消费调查

0到3岁的婴幼儿是婴幼儿服装的使用者，但其没有购买服装用品的的能力，所以都是由成人来购买他们的消费品。为了更好的了解现在婴幼儿服装的消费群体，我对一些0到3岁宝宝的家长做了问卷调查及访谈。问卷发放了300份，收回有效问卷300份。

经过对调查问卷数据统计分析之后由6题可以看出婴幼儿的服装主要由父母购买。在题3中，婴幼儿服装的购买者大部分为年龄在30到35岁的父母，而这个年纪的群体为“80”后，其次“90”后慢慢加入，是潜在的消费者。祖父母、外祖父母一代人中，年龄在51到55岁居多，大概推算一下，他们的子女也大多为“80”后。再加上题5是不难看出婴幼儿服装购买者为“80”、“90”后受过高等教育的父母。

“80”后这一代父母接受高等教育的比例很大，而且他们本身就是在这个品牌时代下成长的所以他们对品牌有着热衷的心，从9题中也可以看出消费者对品牌有着一定的忠诚度，但从11、16题中看出，虽然热衷于品牌但消费者最注重的还是安全，对婴幼儿服装的舒适性、款式也很重视。所以消费者对婴幼儿服装品牌的选择率高、忠诚度高，但不是为了品牌而选择品牌，只是通过多方面的比较,品牌服装可以满足或接近家长对婴幼儿服装选择的基本要求，在价格能够接受的情况下，总希望给宝宝一个最好的选择。如果给宝宝购买的服装穿着满意的话，对品牌产生信任，反复购买这一品牌的几率就会变大。这种现象的形成是因为市场婴幼儿服装的可选范围有限，并且现在生活节奏的加快家长用没有时间去对所有品牌进行对比分析，所以一旦认定了某品牌或某几个品牌就会固定了。

由10题可以看出，消费者在选择婴幼儿服装类型的时候大多是选择简约休闲，卡通可爱。

婴幼儿并不能完全自主的选择自己的服装，家长大多会按自己的喜好为主来选择婴幼儿服装。而且在这些父母中占了多数的“80后”父母，他们追求时尚，他们想通过服装让孩子达到自己想要的形象。而现在国际上婴幼儿服装的设计偏向简单大方。

从7、8题可以大概推算出大部分家庭每季度会给宝宝够入至少2件服装，多则达5件。由此看出宝宝服装总需求量很大。

从4题家庭收入情况的统计看出大部分家庭在4000到6000这与他们父母小时候比家庭收入明显提高，消费者消费能力提高了，虽然消费能力提高但从14、16题中看出大部分消费者还是认为婴幼儿服装价格偏高，由此可以看出多数婴幼儿服装品牌的定位还是较高的。

二、婴幼儿服装设计点

婴幼儿服装的设计应该紧密联系消费者关注点以及消费者的消费特点。

通过对问卷的分析婴幼儿服装在设计时应该做到以下几方面。

(一)安全性

婴幼儿服装的消费者中，“80后”父母所占的比例很大，“90”后父母正在增加，这一群体的购买者普遍都接受过高等教育，因此安全意识也是比较高的。他们很关注婴幼儿的安全防护性问题。

婴幼儿身体还没有发育完全，骨骼软，皮肤易受刺激，各方面的抵抗能力不高，大部分的行为活动都要有家长的帮助才能完成，不能很好的进行自我保护。所以婴幼儿服装的安全防护性能很受关注。

企业在设计生产上应该选择一些比较亲肤的面料，这样的面料刺激性物质含量会减小，这也是对婴幼儿保护的一种方法。有害的化学物质在婴幼儿服装中也是被“拒绝的”，衣服中的有害化学物质如果被婴幼儿吸入那么就会对婴幼儿产生伤害，所以婴儿服装的面料应该选用无污染面料，如天然彩棉、生物酶后整理面料等。

婴幼儿的皮肤因为薄、嫩很容易收到刮伤或是划伤，所以对在缝制婴幼儿服装时缝制质量及缝制工艺都要有严格的要求。婴幼儿服装应减少拼接，线迹处也要柔软平整减少对婴幼儿皮肤的磨损。婴幼儿服装上也要尽量少用绳带，因为绳带可能会在婴幼儿活动是制造处因外伤害，比如绳带缠在了脖子上或其他东西上让婴幼儿处于危险之中。

(二)舒适性

由上面的分析可知舒适性也是消费者在购买婴幼儿服装时比较关注的。婴幼儿服装舒适性又包含了热湿舒适性、运动舒适性、和触觉舒适性。

婴幼儿身体不能很好地的散热与保温的。所以在天气热时婴幼儿服装要做到很好的散热、吸汗，天气冷时婴幼儿服装应该能很好地保暖。因此婴幼儿服装的材质要轻薄、柔软、透气性好、吸湿性好、保温性好。婴幼儿服装的面料还要耐洗而且干的快,因为婴幼儿大小便还不能自理，稍大的会很顽皮衣服脏的快。夏天时婴幼儿服装还要宽松些，便于婴幼儿的活动与散热。冬天时婴幼儿服装上开口要少，在手腕、脚腕处要收紧些，以此来增加保暖性。

运动舒适性方面来讲，0到1岁的婴儿大部分时间都是在睡觉。所以在服装的设计上，上身的衣服要宽松些，不要有领子，而且穿脱要方便。并且后片要比前片短，这样就不容易沾上排泄物。此外扣子或系带要放在婴幼儿的侧面或者前面不要隔到婴幼儿。1到3岁的婴幼儿会走路和说话了，而且活泼好动。所以服装要牢固在运动中不易脱落，但也要尽可能的减少对婴幼儿肩部和腰部的压力又要便于活动。背带式就可以很好地符合这些要求。但其也有要注意的地方，比如背带宽控制在3到4厘米为好，可以把单位面积上的压力降低，长度上可以进行调整，因为婴幼儿身体发育比较快，可以根据身高变化进行调整。婴幼儿身体柔软活动范围大，所以婴幼儿服装各部位的放量要比成人的大。

针对婴幼儿的活泼好动在服装的面料选择上要充分考虑其弹性和伸缩性。针织面料便是最好的选择。另外，婴幼儿服装压力舒适性的限值较低，因此要避免面料过重，面料过重或过紧会给婴幼儿的身体增加压力，妨碍呼吸及血液流通，例如牛仔面料就不适宜运用在婴幼儿服装上运动中的婴幼儿产热量、出汗量比静坐时成倍增加，因此，婴幼儿春夏服装和秋冬内衣应采用吸湿性和透气性较好的原料和组织结构。婴幼儿平衡感不是很好，易摔倒，从这方面来看，就要求婴幼儿服装要尽可能多的覆盖婴幼儿的皮肤，即使是在夏季，因为这样可与以避免摔倒时受伤还可以隔离脏物。并且面料一定要耐磨，但不要厚重给婴幼儿身体添加压力。此外，衣服上缝制的一些标签要选用柔软的材料并且缝在衣服外，这样就不会应为摩擦使婴幼儿皮肤受伤[1]。

舒适性在触觉来看，刚出生的婴儿就有着很灵敏的触觉，舒服的感觉可以让婴幼儿变得平静。触感好的面料会像妈妈的手一样，柔软光滑而又充满温暖，安抚着婴幼儿。因此婴幼儿服装面料中大部分为针织布、细棉布、精纺毛绒布等手感舒适柔软的面料。

(三)设计感

“80”后父母，以及慢慢进入到父母这一群体的“90”后，他们都在新时代的环境中长大，他们更加追求时尚。所以他们在选择自己宝宝的服装的时候，款式及色彩图案也是他们在购买婴幼儿服装时比较关注的地方。

而现在国际上婴幼儿服装的设计偏向简单大方，颜色柔和素静，与成人服装在某些方面是相近的，所以现在婴幼儿服装成人化设计是能够迎合消费者购买心里的。

亲子关系很被家长们注重。现在的家长大部分都是受过高等教育的，他们比以前的父母更加注重家庭教育，愿意用多的时间与孩子相处。所以在服装中融入教育、亲情概念更容易吸引消费者，比如亲子装可以体现出家人之间的亲密关系。

颜色之间的配合是会影响到婴幼儿服装整体造型与风格的，但婴幼儿的眼睛受不了强光的刺激，所以婴幼儿服装在颜色的运用上应该多采用浅颜色，比如浅黄色、浅粉色、浅蓝色、白色等，这样不但可以使婴幼儿的情绪变得平静还可以让污渍容易被看到及时给宝宝换洗。设计者也可以在婴幼儿服装配饰上面做一些吸引人的改变，比如把动物、植物、卡通人物这些形象加入到婴幼儿的帽子、鞋子、衣服等上面，这样使服装变得更漂亮，而且这样也会吸引婴幼儿的注意力让他们去触摸，去产生兴趣，不仅如此还可以对婴幼儿起到启蒙教育作用[2]。

三、结束语

随着人们文化水平和消费水平的提高，人们对婴幼儿服装各方面的要求越来越高，所以，针对婴幼儿服装市场存在的问题、婴幼儿发育需求和消费者需求，我们应加倍关注，这样有助于促进婴幼儿服装市场的健康发展，保护婴幼儿健康成长。

[1]熊笑军.我国婴幼儿服装常见质量问题与标准要求的分析[J].中国纤检,2014,10:34-36.

Xiong Xiaojun.The analysis of common quality problems and standard requirements for infants and children in our country[J].Chinese cilia,2014,10:34-36.

[2]杨莹，吴志明.基于益智的婴幼儿装色彩设计[J].纺织科技进展,2009(01).

Yang Ying,Wu Zhiming.Development of infant color design based on Intelligent

刘慧(1992-)，女，河北黄骅人，研究生，研究方向服装成衣化过程管理及营销。