中药文化产业与旅游业融合发展浅析

翟东方

摘要：随着人们健康、养生意识的不断增强，中药旅游逐渐在我国发展起来。辉县百泉药交会历史悠久，文化深厚，是我国的非物质文化遗产。在新乡市提出“大旅游、大文化、大健康、大体育”产业融合发展战略的背景下，为辉县百泉药交会的再次崛起带来了机会。本篇文章，作者首先对辉县市中药文化产业、旅游业融合发展基础进行分析，得出无论从旅游、文化、健康角度，两者都有着融合发展的条件。通过分析目前两者融合发展的现状、问题，进而提出了两者融合发展的建议。

关键词：中药文化 融合发展 百泉药交会

一、引言

新乡市委、市政府在文化部和国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》后，提出了“大旅游、大文化、大健康、大体育”产业融合发展战略，部署建设“新乡南太行大健康大旅游大文化产业带”，辉县市市委、市政府规划“南太行大健康大旅游大文化产业园”。百泉中药文化作为辉县市的特色文化，完全符△‘‘大旅游、大文化、大健康”建设的要求，无论是从健康、文化角度还是从旅游角度，都为百泉药交会带来了新的发展机会。因此，应该以此为契机，加快中药文化产业与旅游业的融合发展，重振辉煌。

二、辉县市中药文化产业与旅游业融合发展的基础

千余载药材集散地，六百年百泉药交会。中国百泉药交会是由隋朝大）台年间（公元609年）的庙会演变而来的，到明洪武八年（1375年）正式形成以药材为主的全国性商品交易市场，距今已有600多年历史。药交会定型以后，全国药材大宗上市，各地商贾购进卖出，调剂余缺，互通有无。一年一度，交易大会规模逐年扩大，享有“春暖花开到百泉，不到百泉药不全”的盛誉。

从大旅游的角度分析，每年四月份的百泉药交会历史悠久，已经从原有的药材展销发展成为时间跨度长，内容丰富的集会，包含有特色的表演以及商贸交易。不仅吸引了来自全国各地的药商，同时也吸引了周边地市的商贩、居民前来游玩。从文化的角度分析，百泉药交会历史悠久，内容丰富，随着时间的推移，历史文化气息愈加浓厚，在2008年被批准成为国家级的非物质文化遗产，因此可以作为融合发展的亮点。从大健康的角度分析，历史上百泉药交会曾经是全国三大药交会之首，是全国著名的药材集散地，享有“春暖花开到百泉，不到百泉药不全”的盛誉。目前已经在原有基础上建设了、河南省柴胡规范化种植示范基地、中药材种植基地、中药饮片加工厂、健康养生中心等，与河南中医大学、新乡医学院都有着密切的合作，这些都能够成为融合发展的资源。

三、辉县市中药文化产业与旅游业融合发展的现状及存在的问题

（一）发展现状

辉县市地处太行山南麓，拥有“北方小西湖”之称的百泉湖，太行风景独特的八里沟、万仙山、关山、九莲山等自然景区，旅游资源丰富，景色秀丽。2015年共接待海内外游客450万人次。其中入境游客16.8万人次，增长29.2%。旅游总收入22.5亿元，门票收入1.4亿元。2013年之前，景区各自为政，虽然已经打开了旅游市场，但是相对云台山这类5A级景区，在景区面积、市场规模上都有着较大的差距。再加上同属于自然类景区，景区之間的竞争激励，导致没有统一管理，无法发挥其潜在竞争力，形成具有地方特色的旅游品牌。百泉的中药文化作为中原地区极具特色的一种文化资源，在市场竞争日趋激烈的环境下，逐渐失去了往日的风采。

在新乡市市委、市政府的指导下，在2013年将七大旅游景区成功实现了资源整合，为辉县旅游产业上档升级、叫响新乡南太行旅游度假知名品牌奠定了坚实基础。2015年百泉药交会暨第四届南太行旅游文化节在百泉药都隆重开幕，大会以“弘扬中医药文化，加快中药产业发展，促进中医药造福人类”为主题.安排了场面隆重、气氛浓厚的“拜租药王”和国家著名老中医组成庞大队伍的现场义诊及南太行旅游、文化娱乐等多项活动，充分展现了百泉600余年药交盛会的辉煌历史和厚重的南太行旅游文化，也是“大健康、大旅游、大文化”战略实施的重要标志之一。

（二）存在的问题

1.中药产业未真正参与旅游业发展

旅游业是集吃、住、行、游、购、娱为一体的综合性产业，同时也是一个融入性极强的产业。不管是医疗还是购物，只要能够激发旅游者的兴趣，促使旅游者参与到旅游中都可以作为旅游资源进行开发。2015年百泉药都举行了百泉药交会暨第四届南太行旅游文化节，组织了南太行旅游活动，力争将中药产业融入到旅游业发展中。但是从实际上看，目前两者仍然是各自为政，没有真正意义上的中药旅游线路或者旅游产品。

2.旅游购物品特色不突出

旅游购物品是指旅游者在旅游活动中购买的额实物性购物品，包括旅游纪念品、土特产品，文化古玩及仿制品和日用品。旅游购物品属于非基本旅游消费，在旅游消费中的比例日益相差较大。目前，辉县市的旅游购物品中，以山区的土特产居多，主要有核桃、山楂、伺首乌等，中药材的交易主要集中在药交会期间，旅游过程中的交易额分量较少。与其他旅游景区相比，本地的旅游购物品特色不突出，没有突出当地的特色，缺乏竞争力和影响力。

3.旅游产品体验性增强，文化底蕴不足

辉县市目前的旅游景区中，以南太行山水景区为主，体现的是太行山水文化。近年来，辉县市的主要景区举办了各类体验性活动，如中国新乡万仙山国际攀岩节、万人盘鼓战太行、穿越天险。骑行南太行、纪念比干诞辰、太极舞动天界山、京华园民族文化节、瑜伽大师聚关山等，大大增强了旅游产品的体验性。但是从另一个角度看，旅游产品的文化性不足，且主要集中在南太行景区。百泉药都2015年成立的百泉药都健康养生中心，作为养生文化的独特体验地，没有将其独特的文化融入到旅游线路中。

四、辉县市中药文化产业与旅游业融合发展的建议

中医药旅游产业在我国健康服务业中的一个新兴行业，是我国丰富的中医药资源和博大精深的传统中医药文化与旅游产业相融合的产物。随着人们健康意识的增强，越来越多的人希望能够通过旅游、中药调理等方式达到养生的目的，所以单纯的旅游已经难以满足人们的需求。“大旅游、大文化、大健康”产业融合发展战略，为辉县市的中药文化产业与旅游业融合发展带来了机会。

（一）充分结合南太行景区，打造医疗旅游线路

南太行景区独具特色的山水景观，经过多年的发展，如八里沟、郭亮、南坪、九莲山等景区目前已经打开了市场，拥有了相对稳定的客源及成熟的旅游线路。同时南太行景区自然环境宜人，是真正的天然氧吧，非常利于身体康复。因此，可以借助南太行已经成熟的旅游客源和旅游线路，将百泉药都养生中心、中药材种植基地、中医药理疗等融入到旅游线路当中，针对不同需求的人群设计不同的医疗旅游线路。使游客在旅游过程中，即可以享受舒适的中药理疗项目，也可以参观中药材制作过程，同时达到观赏景观，身心愉悦的目的。

（二）開发中药特色购物品

目前国内的旅游购物品参差不齐，具有地方特色的旅游购物品为数不多。作为独特的中药产业基地，辉县市应该深度挖掘当地特色文化，如中医药诊病奇术、典故传说、交易故事，开发特色纪念品。针对中医药诊病奇术，咨询当代的中药医师，对于可行且科学的奇术，进行编写著书。针对典故传说、交易故事等，通过现代思维和技术，塑造成各式各样的泥塑、陶瓷等故事性较强的旅游纪念品。针对中药研制过程中的工具，如药罐、研磨工具等利用现代工艺，制作成颜色多样，材料丰富，适合小朋友玩耍的玩具。针对山楂、核桃等传统的土特产，引进新型的制造工艺，扩展土特产的加工渠道，制作成丰富的旅游产品。

（三）对百泉湖进行修缮，为药交会提供休闲度假场所

辉县市百泉湖素有“北方小西湖”的美誉，拥有百泉湖、苏门山、碑廊、啸台、清辉阁、邵夫子祠等50多个景点，开凿于商代，成熟于唐宋，完备于明清，已有三干多年的历史。曾经的百泉湖湖底泉眼无数，冬季更是成为北方独特的温泉。每到元宵节，景区内逛花灯、猜灯谜，热闹非凡。由于近些年辉县水位下降，导致湖水干涸，但是基础设施基本完好，所以应该对百泉湖原有的设施设备进行修缮。在保存文物古迹的基础上，加大对现代化设施的建设，使之能够辉县市旅游线路中的一个必看亮点，为药交会期间的商旅客人提供一个休闲度假场所。

（四）挖掘中药文化历史，建设中药旅游示范基地

百泉药交会历经六百多年的历史沉淀，出现了很多的名人故事、典故传说以及中医药诊病奇术，这些都是珍贵的中药文化历史。在发展过程中，应该以百泉药都为中心，建立中药旅游示范基地。基地中可以包括大型的文化娱乐项目、大型的养生文化基地；进一步扩建药材基地建设，扩张医药企业，扩大药材贸易宣传。使游客、药商能够在旅游过程中，参观药材种植、加工，进行药品交易，欣赏文化娱乐表演，享受养生服务，实现服务的一条龙，延长中药文化的价值链，从而实现旅游业与中药产业的共赢。

（五）多方合作，开发中医药旅游项目

随着人们健康意识的不管增强，中医药旅游服务在我国逐渐兴起，越来越多的人们回归到中国传统治病方法一一中医治疗。南太行主产中药材1017种，素有“天然药库”的美称；新乡医学院是我省唯一一所独立建制的本科高校，健康产业科研优势突出；长垣的医疗器械及卫生材料产品覆盖全国市场的70%以上。在这样的优势环境下，针对不同的人群可以开发不同的旅游产品。

针对患有难以短期内治愈的慢性病的人群，与新乡医学院进行合作，共同总结研究治疗治病的方法，利用当地的医疗资源，建立特色的医院和康复中心，让患者在旅游过程中，放松心情，治疗疾病。

针对中老年人群，关键在于保健、养生服务产品的开发。目前中国已经进入到了老龄化社会，社会保障体系日益完善，很多老年人退休后时间、经济都比较宽裕。对于这类人群，在提供旅游产品时，可以融入养生保健讲座、课堂，中药熏蒸、药浴、推拿、太极拳等轻松易学的旅游项目。利用南太行的天然氧吧以及百泉湖的清新空气，推出暑期度假游。建立针对中老年人群的宾馆、农家乐，设立棋牌室、活动室等，丰富他们的业余生活，使他们能够半个月甚至更长时间都留在景区进行疗养。

五、结语

作为新兴的旅游产业，中药旅游正在逐渐走进人们的生活。特别是老龄化社会的到来，中医、保健、养生服务项目会越来越多。在政府政策的指导下，作为中药文化浓厚的百泉药交会，迎来了新的发展机会。在“大旅游、大文化、大健康”战略部署下，以百泉药都为重点，建设一批中药相关的服务项目，尽快融入到旅游业的发展当中。让旅游带动中药发展，中药突出旅游特色，实现两者共赢。