中国PC单机游戏市场消费者行为研究

李晓园 张兆国

(中国海洋大学 山东 青岛 266000)



中国PC单机游戏市场消费者行为研究

李晓园 张兆国

(中国海洋大学 山东 青岛 266000)

本文对单机游戏市场进行的消费者行为影响因素研究。通过对计算机用户问卷调查，用SPSS软件进行因子分析、聚类分析等相关分析，得出研究结论和相应建议。

PC单机游戏；消费者行为；因子分析；聚类分析

引言

根据全球市场研究与咨询公司Newzoo的《2016全球游戏市场报告》2017年中国将成为最大游戏市场,但中国PC单机游戏市场实际销售收入占中国游戏市场总销售收入的份额极低。本文从中国PC单机游戏消费者的消费行为这一角度入手，分析影响中国PC单机游戏发展的因素。

一、研究模型与假设

本文的目的在于研究消费者在人口统计特征和消费行为特征上面是否具有显著性的差异,建立如下模型：

根据研究模型提出如下研究假设：

H1：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“性别”上存在显著性差异

H2：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“年龄”上存在显著性差异

H3：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“学历”上存在显著性差异

H4：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“职业”上存在显著性差异

H5：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“税后收入/生活费”上存在显著性差异

H6：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“游戏特性”上存在显著性差异

H7：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“每月游戏花费”上存在显著性差异

H8：不同消费理念的中国PC单机游戏消费者在“硬件配置”上存在显著性差异

二、数据分析

(一)信度与效度检验

本文采用内部一致性来对问卷的总体信度进行测量，问卷总的Cronbach’s α系数为0.896，说明数据非常可靠。

(二)因子分析

运用主成分的方法进行因子分析，提取出5个公因子并进行命名。通过K均值聚类法对5个因子进行聚类，将中国PC单机游戏消费者分为三类：高质追求型、盲目冲动型和严谨型。

类1：高质追求型类2：盲目冲动型类3：严谨型公平与社交-．02421．06659-．04330奢侈冲动-．73333．34665．24987追求高质．62243．33496-．80023严谨．39675-．88129．51331高效-．64586．36636．16298

(三)假设检验

本文应用SPSS20.0版本软件对样本进行假设检验，分别做每个变量在各个因子上的差异检验，通过假设检验，不同理念的消费者在性别、年龄、职业税后收入/生活费和游戏特性、每月游戏花费、硬件配置这些消费行为变量上存在显著性差异。

三、建议

(一)对于高质追求型消费者

游戏画面和游戏玩法的追求很高，产品上应注重游戏画面质量，对于游戏玩法也要有一定的创新，在营销上需要着重宣传游戏的高质量画质和创新的玩法。

(二)对于盲目冲动型消费者

注重游戏剧情和游戏玩法，他们的电脑配置平均水平较高。在产品上则需要严格把关游戏剧情，提高游戏剧情的吸引力。在营销方面则可以学习电影营销，制作相关剧情的宣传短片和海报。

(三)对于严谨型消费者

最注重游戏玩法，其次是游戏剧情，消费潜力较高于高质追求型和盲目冲动型，但由于电脑配置水平较低，因此要注重游戏玩法的创新和游戏优化，同时在营销的时候应该多注意游戏宣传资料的真实性，也要展现游戏玩法的优势。

[1]段钢,徐睿,DUANGang,等.单机游戏数字发行平台中玩家购买意愿的影响因素研究[J].电子科技大学学报(社会科学版),2013(4):35-38.

[2]曾明杰.基于模糊理论的我国单机游戏产业发展评价建模[J].现代经济:现代物业中旬刊,2012(4):139-142.

[3]蔡臣臣.我国网络游戏消费者行为分析[D].广西师范大学,2010.

李晓园(1993-)，汉族，山东青岛人，中国海洋大学管理学院研究生，研究方向：企业管理；张兆国(1992-)，汉族，山东德州人，中国海洋大学管理学院研究生，研究方向：企业管理。