新形势下电视与网络新媒体的融合探索

陈鹏

河南电视台，河南郑州 450008

摘 要 目前，网络新媒体的高速发展，使电视产业受到了严重的冲击，面临着前所未有的困难和挑战。网络新媒体的快速崛起已置电视于困境之中，即使能够跻身于一些领域，但是却不见什么起色。如何在新形势下实现电视与网络新媒体的融合，是电视产业迫切需要解决的难题。电视只有创新发展途径，借助与新媒体的融合谋求新的发展。

关键词 电视；网络新媒体；融合；探索

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0073-02

最近几年以来，“互联网+”的概念越来越被更多的人和行业所熟知，并不断地渗入到各个领域，如何让“互联网+”更好地为各个行业服务，充分发挥其在相关领域中的作用，已经成为时代的热门话题。随着新的传播技术和各种新兴平台的不断出现，电视行业也在不断地突破自身，力求通过与网络新媒体的融合来谋求发展。

1 新形势下电视面临的境况和网络新媒体的迅猛发展

当前，细看中国的广告市场，电视等传统媒体的广告盈利呈现显著的下滑趋势。如2015年，出现了传统媒体刊例花费的首次下跌，且跌幅较大，其中，电视行业的广告收入下滑尤为明显。时段广告对于广告商来说越来越缺乏吸引力，而一些活动节目和栏目的植入性广告受到市场越来越多的关注。随着“一剧两星”政策和《广告法》的实行和实施，购剧成本增长，诸如专题类的电视广告逐渐减少，网络视频作为新生事物为人们所接受。如此以来，一些二、三线的卫视收到了严重的冲击，省级卫视也面临各方面的困难和挑战。

同时，网络媒体利用自身的特点，借助新兴技术和网络平台的综合优势，找到了最适合的发展模式。网络视频的用户的规模不断扩大，一直呈现上升的趋势，更加激起人们对网络资源的渴求和需要，网络视频的开发力度越来越大，在视频制作和资金投入等方面都对电视行业产生了很大的威胁。诸如爱奇艺、乐视、腾讯等大型网站不断开发自制内容，如《盗墓笔记》《太子妃升职记》等网络剧受到了人们的广泛关注。虽然网络新媒体的发展还处在不完善的阶段，但是其对电视造成的冲击严重打击了电视从业者的自信心。除此之外，随着手机智能化和手机用户的不断增加，我国的网民数量急剧增长，逐渐加入到移动互联平台的队伍当中。手机持有者习惯碎片化的信息获取方式，加之微信的普遍应用，人们更习惯于微信支付、微信游戏，利用微信平台上商家提供的服务，更加便捷高效。新媒体在微信平台的发展愈加具有创造力，正在营造一个新媒体的整体生态系统。

2 电视在网络新媒体冲击下举步维艰

信息化不断发展，手机、电脑等终端设备的普及，大数据以及社交网络技术的应用，为新媒体的发展提供了便利条件。为顺应时代的发展，满足移动互联网和大众文化的发展需要，一些电视行业也创建了网站和网络电视，这算得上是电视与新媒体的一次融合。但是事实上，所有的电视媒体建立的网站中，缺乏内容，只有凤凰网和央视网能够在综合类网站中拥有立足之地，很少能够与商业网站相提并论。

网络电视台的创建，是传统电视向互联网迈进的一个重要标志，传播的速度比较快、用户的选择相对较为灵活，能够实现及时的反馈和用户之间的互动分享。但是，网络电视台对于资金、技术、人才等受限的卫视电台来说，很难建立健全完善的运营机制。鉴于各方面的原因，传统的电视媒体只能够将原有的节目照搬至网络电视台或者网站，没有内容上的变换更新，忽略了网络电视受众的实际需要，原有的影响力并不会得到改变。而网络视频通过付费播放和植入广告等途径实现收入，但是相比于传统的电视的收入规模来说，还是微不足道，不足以维持长期的良性发展。

3年前，亚马逊公司巨资收购了游戏直播网站Twitch之后，直播行业开始掀起新的热潮，多种多样的直播平台陆续涌现。2016年，腾讯也加入了直播平台行列当中。网络直播平台的用户不断增加，在直播高峰期，一些大型的直播平台同时在线人数多达二三百万。有些网络直播的主播的收入惊人，但是一般情况下，网络直播对带宽的要求很高，甚至会超出人力成本，导致一些网络直播的主播入不敷出。另外，网络直播的卖点并不是节目的精彩和高品质，而是主播能够和观众实时互动，假装亲昵，让观众产生幻想。因此，网络直播难免沾染情色内容，主播凭借衣着暴露、挑逗性的动作等来吸引观众，严重存在涉黄隐患。2016年4月，国家文化部和国家“扫黄打非”办公室查处了一些网络直播涉黄平台。因此，昂贵的宽带费用、涉黄的风险和收入的不稳定，使得传统的电视在网络直播这条路上难以有所突破和深层次的发展。

3 只有创新发展思路，才能实现电视与网络新媒体的融合

（1）台网联合，构建闭环。虽然电脑屏幕和一些电视盒子不断冲击电视，但是电视仍然占据着各家各户的客厅位置。电视剧的播放和收视比重也稳居首位。但是在“一剧两星”等政策的影响下，电视剧在销售方面不得不重视视频网站的重要性。起初，电视台希望能够将节目和视频网站同时播出，视频网站也有意和电视台共同做好节目宣传，期待更多的播放量。但是因为传播方式的不同，更多的利益走向了视频网站，电视的收益并不明显。例如，2015年，浙江卫视和优酷公司的合作，优酷并没有获得明显收益，浙江卫视电视剧的收视也没有太大的改变。因为市场上存在着太多的网络视频平台，他们购得网络版权后，难免会对电视台的观众进行分流，与电视台合作的网站的利益受到影响，就不可避免地影响和电视台的合作。

上述的联合播出方式，受益最大的是电视剧制作公司。如果采用“一星+一网”的模式，或许能够实现台网合作、互利共赢，但是版权费用相对较高，压力难以承受。电视台可以转变思维，在原有的基础上，将电视剧制作公司加入进来，电视台和网站能够从电视剧的制作着手，对整个过程进行布局。这未尝不是未来电视媒体发展的一个方向。

（2）与时俱进，构思未来。自2015年以来，微信的热度开始超越微博，占据主导地位。各种媒体开始在微信平台上做文章，开通自己的公众号。例如，河南卫视，经过一段时间的努力，粉丝量超过了200萬，在全国卫视微信排行榜中名列前茅。除了微信之外，一些电视台开始在节目中引入了手机摇一摇的活动。观众通过摇电视能够和电视节目进行有效的互动，增强了参与意识，电视台通过红包、优惠券、广告等方式，实现了和用户之间的有效

连接。

值得思考的是，微信虽然是现在的热门终端，但是电视台不可忽略微博的重要作用。微信是为通讯的目的而设立的，微信朋友圈范围内的人大多是熟人，涉及到很多生活方面的内容。而微博不同，它是一个公开的网络，媒体的属性再微博上的体现更明显，其内容的传播速度惊人，影响力也比微信大。

除了以上两点之外，电视台研发、运维自己的App也是未来的一个发展方向，但是就目前存在的电视App来说，并没有成功的案例。究其原因，是电视台的研发力量薄弱，外包公司研发的App相对比较粗陋，很难得到用户的青睐。因此，未来要加大研发技术的投入力度，同时加大对App内容的投资力度，设计适合App播放的节目内容。利用微信、微博等社交方式，将电视台的观众转化为自身研发的App的用户。

新形势下，新媒体的发展虽然对电视行业发展产生了冲击，但同时也带来了机遇。信息化高速发展的时代，电视要做好与新媒体的融合，运用“互联网+”的思维重新对自身进行定位，转变思维，以满足人们的需求为目标，在新媒体时代，赢得自己的广阔天地。

参考文献

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