自媒体人：月入十万就是你最拿得出手的成绩吗？

文－Lachel

视点

自媒体人：月入十万就是你最拿得出手的成绩吗？

文－Lachel

这几年，“理客中”这个词及其背后所代表的一种思维习惯，逐渐成为了一个贬义的标签。一开始看到的时候，我有点诧异：什么时候，追求理性、客观和中立，也会被人讽刺了？这难道不是每个人都应该努力去做的事情吗？当然，我理解，当一个事件出来后，群情激奋时你跳出来，要求大家理性、客观、中立，肯定是最不讨好的，这相当于在群众的热情上面泼了一盆冷水。

但每次有热点事件出来，我还是会忍不住写一些文字呼吁大家冷静。因为，作为一个多年的文字工作者，我知道调动情绪，让受众被情绪驱赶着去做一些事情，有多么容易。而让高涨的情绪平复下来，真正去思考一些东西，是多么困难！

这就是文字的力量。

很多时候，文字是无力的，因为对于黑暗、愚昧和残酷，它除了旁观，什么也做不了。但很多时候，文字又是强大无比的，因为它可以形成一个“舆论场”，把某种声音和观点无限制地放大，影响数以千万计的人，形成一种自发的、不受控的、远远超出作者预期的声潮和群体。

我欣赏这种力量，但我更恐惧这种力量。

看了太多新媒体的文字，有时会担心，对于文字最起码的敬畏、审美和责任感，会在我们这个时代丢失。不是矫情，也不是同行相轻，而实实在在是我对许多新媒体内容的观感。我们这一代人，经历过56k的调制解调器、上网要先听半分钟的拨号声，到如今100M光纤、下载速度以兆每秒计算，也经历过整个媒体形态从大众媒体转变到自媒体。

这是一种幸运，也是一种不幸。

十来年前，新媒体刚刚诞生。那时的人会写博客，写BBS，用邮件交流。那时的人做新媒体大抵是因为工作太闲，纯属业余练手，在文字上没有太多商业上的考量，也就更用心和更认真。

我曾经在一家小众论坛做过版主。论坛很小，每日发帖几百条，但讨论都很有质量。有人聊历史上大量琐碎的、不为人知的细节，有人写连载小说，有人翻译艰涩的英语文献，有人为了写一个游戏心得重新用几十小时把游戏打一遍。我们在争论的时候，会动辄写数千、上万字，开头必称“某某兄”，结尾必有落款，中间必定有大量细节和引经据典，所有的出处都会自己去验证。

一晃也有十来年了。

自媒体是从什么时候开始崛起的呢？2009年，微博取代了饭否，也取代了博客、校内网、开心网，以及当时的一大票BBS，成为最流行的资讯和社交平台。微博的诞生，使“自媒体”变成了一件成本极低、门槛极低的事情——它真正从个人走向了大众，实现了“每个人都有15分钟的成名机会”。

微博的诞生使新媒体开始和商业捆绑起来。广告商开始发现这片蓝海，从豆瓣、校内、BBS崭露头角的KOL（在微薄上有话语权的人）们开始争夺地盘，而一批新的草根大号也紧跟其后，很快一套“新媒体运作-吸粉-接广告”的商业模式建立起来。

不出几年，几家公关出身的新媒体公司完成第一轮圈地运动。他们开始签下一批大号，搬运和山寨各种段子，再抱团转发，捧红一个新号，然后给媒介公司和甲方开出一份长达十几页的报价单。当然，也少不了给新浪交保护费。

微信公众号的出现，则把这种现象推向了顶点。自媒体人突破了经纪公司的垄断，开始建立自己的品牌。一个5A写字楼的小白领、一个大学辍学的学生、一个程序员、一个机械工程师和一个没多大名气的小说作家，都可以通过这种方式，拥有数万、数十万的粉丝，并凭借广告、电商和知识经济，完成自己的商业运作。说白了，就是制造内容、吸粉，然后赚钱。

我是学品牌和营销出身的，当然不反对赚钱。我也喜欢赚钱，前些日子拒了几个广告，不是因为不想接，而是因为不信任这些品牌。我觉得，商业和道德之间应该有一个平衡。我觉得，你可以通过一些有价值的事情挣到钱，而不是让信任你、喜欢你的那些人失望。

文字一旦跟商业捆绑起来，就很容易失去它的高贵。新概念作文最火的时候，我是很不屑的。因为那些作品在我看来，说句不客气的话，90%都没有太大价值，都是奇技淫巧，工于浮饰。它们拼命地想抓住你的注意力，背后却没有任何思考。

这个评价放到今天的自媒体，也一样成立。在今天的自媒体业界，我看到的是什么呢？“标题怎么写才能有点击率”、“如何跟热点才能有转发”、“文章要用什么结构、什么套路才能有10w+”、“如何迅速炮制出一篇爆文”等。有谁真正关心这些文字会传达什么理念和价值观，会给我的读者带来什么样的价值？我们都在鼓吹内容为王，但我们所关注的是能够带来流量的内容，还是能够创造价值的内容？

在新媒体业界浮沉几年，最后选择离开，很大一部分原因是对行业里“吸粉”、“洗粉”、“导流”、“流量”这些术语的本能厌恶，从这些语境之中，我感受不出一个创作者对读者最起码的尊重，只是把读者当成流量的算计。

我记得前几年，和一个人讨论某位新媒体作家。我说：“从她的文字之中，我读不出对文字的敬畏。”他说：“你有病啊？不过一种工作罢了，说什么敬畏不敬畏的，能不这么上纲上线吗？”

那一瞬间，我感受到一种深刻的悲哀。

我平时不看网络小说，因为那些文字许多都不忍卒读。但其中有一个作者很有意思。他第一本书封神，现在出了第四本。每一本都有一种习惯：努力地、刻意地跟上一本不一样。包括背景、类型和人物性格刻画。尽管每一本都会流失不少老读者，甚至招来一片骂声。

我觉得这就很值得敬佩。对他来说，重复自己过去的成功，是很简单的一件事，这样做一本万利，还可以吸引到更多的新读者。但他没有这样做，而是选择了一条更艰难的道路。每出一本新书，都是在进行一次“洗粉”。

这很好。

作为自媒体人，我觉得，你未必一定要给自己太大压力，但应该尽可能地跳出舒适区，突破自己的局限，帮助你的读者看到更广阔、更不一样的东西，而不是局限在一个小小的格局里面。但我看到的是，许多通过做自媒体赚到钱的人，都会到处宣扬和教授：“我是如何通过做自媒体实现月入十万的。”这就是你最拿得出手的成绩吗？所以，你这二三十年以来，最值得骄傲的成果就是拥有了一批信任、喜欢你的人，并在他们身上实现月入十万吗？

我觉得，你可以做生意，可以卖东西，可以教技能，可以教思维方式，可以教系统方法论，这些都没问题。但是，你通过“教别人怎么通过写作来赚钱”这件事来赚钱，这未免就有点太奇怪了吧？这跟传销又有什么区别呢？这中间，你给你所有的读者，带来了什么实质的价值呢？他们除了知道“你通过他们赚了多少钱”之外，还获得了什么提升呢？

曾经有人问我，为什么你愿意一直写东西？是什么动力驱使你不断输出？我觉得没什么动力，就是因为喜欢写作而已。而且，看到别人的一句“谢谢你”，对我来说会很有成就感。做了那么多项目，对于动辄几百万、几千万的数字，我已经没什么感觉了。反而把目光聚焦到“个人”身上，会更有感触，也感到更鲜活，这才是我写作的回馈。

我知道，自己一直以来写的东西也许读起来不会太畅快，也不会跟热点，也没法给自己一个月入十万的理想。我不会把自己包装成一个有情怀的媒体人或商人，商人并不是一个自带原罪的词语，但我觉得商人跟商人之间，还是可以有些不一样。有些商人贩卖幻觉，有些商人可以贩卖价值。可能在有些人眼中，大众就是应该被那1%精英操控的对象，但我还是有这么一个私心——我希望更多的人即使成不了这1%，也至少清醒一点，不要让自己成为被煽动和利用的棋子。

责任编辑：浮琪琪