众筹新闻在我国的发展和思考

徐栋

摘 要：众筹新闻自从2013年开始发展，引起了广泛的关注，对于众筹新闻的尝试也大量存在，那么究竟众筹新闻在我国应怎样发展，笔者将从众筹新闻的概念、在我国的发展情况及其原因、美国众筹新闻给予我们的启示以及发挥众筹新闻的价值等方面进行解读。

关键词：众筹新闻；价值；美国

从2013年11月，众筹网正式将众筹新闻推广上线到2015年的南方都市报的改版，增加了“众筹新闻”版面成为业界首创，众筹新闻被引入我国。但实际上，国外早在2018年就出现了最早的众筹新闻网站，并很快风靡许多全球。因而相比较国外，我国的众筹新闻仍然处于发展阶段，同时由于我国的特殊国情，众筹新闻在我国的发展也遭遇了种种的问题。下面，我将就众筹新闻的概念、在我国的发展情况及其原因、美国众筹新闻给予我们的启示以及发挥众筹新闻的价值等方面对我们的启示进行深入剖析。

1 众筹新闻的概念内涵

众筹由“众包”衍化而来，顾名思义，众筹指的是通过互联网，个人或机构可以向大众筹集资金，从而完成自己的项目。进行众筹的一般多是一些公益项目、科技产品的研发等，通常这些项目有很好的想法但却没有足够资金来实施完成。而将“众筹”这一概念最早引向新闻行业，并进行尝试的是美国的“Spot.us”，该网站专门做新闻报道的众筹，且在众筹成功后会把一些新闻故事卖给新闻机构，最后将钱重新返还给资助者。

众筹新闻，也叫作新闻众筹，是指个人或机构向公众募集资金，实现特定的新闻报道计划。例如，一个记者或者某个媒体想要完成一个新闻事件的调查报道，但是他们却没有足够的资金，于是他们通过众筹网站来发布这个新闻策划，从而筹集资金来完成这个新闻，在完成新闻报道后会将一部分或全部利益返还给出资人，出资人也可以随时知道新闻报道调查的进程和结果。

显而易见，众筹新闻作为网络媒体的深入发展影响而产生的一种创新型的新闻业运营模式，其本质是新闻生产不再由传统意义上媒体组织和国家把关，而是通过自媒体的优势而出现的一种新型的新闻订制形态。它不仅仅解决了新闻报道制作过程中资金短缺的问题，使得新闻中idea和资金有效的衔接；还重新定义了记者和受众的角色分配，记者由传统运营模式下采集新闻的一方走向了市场，他们需要直接面向读者并将自己的报道计划推销出去，从而筹集到足够的资金进一步展开报道。对于受众而言，他们则从之前单纯地接收新闻，变成了资助者、消费者、众筹新闻产制过程中的把关人报道的参与者的多重身份，这大大密切了了记者和读者之间的关系。

2 众筹新闻在我国的发展现状

我国2013年众筹网才首发“新闻众筹”项目，南方都市报于2015年新增“众筹新闻”版面，成为新闻界首创。众筹新闻在我国尚处于萌芽阶段，发展受到了种种阻碍，这其实有着多方面的原因。

一是由于我国特殊的国情，众筹新闻在我国的发展有些“水土不服”。在我国，新闻媒体一直以来都被视作党和政府的喉舌，新闻媒体的发展与我国政治密切相关，而众筹新闻作为一种创新的新闻运作模式，其与政治之间的平衡把握使得其发展步履维艰。

二是公众对于众筹新闻的方式并不能完全接受。长久以来，公众新闻消费习惯便是新闻制作完成后，选择无偿或少量支付获取新闻，很难接受在新闻制作之前购买新闻。

二是有关众筹新闻的相关法律条例并不是十分完善，其合法性边界模糊，这会衍生投资者顾忌风险而不敢投资和一些人心生歹念利用这种方式来做不法的勾当。同时法律的不完善也会导致新闻版权的一系列问题。

三是由于发起者需要说服投资者为自己的项目投资，就有可能出现为了获取投资而迎合投资者的现象，有时甚至违背新闻报道的原则，增强了新闻报道的主观色彩，众筹新闻的客观性和真实性使人怀疑。

四是新闻的时效性是新闻的生命，而众筹新闻在筹集资金方面耗费了大量时间，可能会因此而影响新闻的时效性，失去新闻价值。

3 内容盈利带来的启示

作为最早尝试众筹新闻的国家，美国的众筹新闻现如今已较为成功，除去2008年创建的众筹新闻网站“Spot.us”，Kickstarter和众筹新闻摄影网站Emphas.is同样是较为成功的案例，其中Emphas.is的运营流程非常清晰，给我国的众筹新闻具体运行有很大的启示。

在Emphas.is上，发起者在发起项目之前需要经过该网站委员会（由摄影专家和记者组成）的审核，审核成功才能发布。公众的捐助以10美元起价，金额不等，同时，如果发起者没有在规定的时间内完成他的预计目标，已经筹集到的资金将返还给投资者。其中筹集的资金中的15%用于该网站的运行费用。其中，Emphas.is一个非常独特的地方是摄影记者和投资者的交流专门创建了一个“制作区域”，每一个摄影记者在实施他的项目的时候都要通过这个区域向资助者展示该项目的进程，同时听取他们的评价和对一些问题的看法。这种强调互动的做法，大大吸引了投资者的兴趣，同时增强了他们的代入感，使他们更加关注该项目。同时，这种随时接受受众监督的方式，也会大大增强记者的责任感和使命感。

但是这种随时与资助者互动的方式，同样也不能避免该报道的主观色彩，影响了该新闻的客观性。

4 众筹新闻在我国如何发展

众筹新闻在美国发展的风生水起，在我国发展却受到了阻碍，这不仅仅是美国众筹新闻起步更早的原因，更多的是因为我国特殊的国情使得众筹新闻发展步履维艰。那么众筹新闻在我国应该如何发展呢？首先，我们需要考虑选题的安全性，众筹新闻在我国尚处于萌芽阶段，有关的政策和法律规定尚不完善，因此我们应该尽量避免意识形态、政治性及具有鲜明攻击性的题材，避开“扒粪”题材。其次，考虑到新闻的时效性，我们可以先从时效性相对没那么明显的深度调查报道开展新闻众筹。最后，我们也可以利用“名人效应”来发起新闻众筹，利用名人的影响力来吸引人们的兴趣和打消一部分人的顾虑。

5 怎样让众筹新闻发挥最大价值

近年来，新媒体的迅猛发展，使得传统媒体受到了强烈的冲击，其中纸媒所受影响尤为严重，发行量大大降低，各大传统媒体都在寻求转型的发展之路。除去传统媒体尝试的新闻客户端、微信公众号等新媒体之路，众筹新闻的订制新闻之路也是可取之法。通过众筹新闻，公众基于自己的兴趣和需要选择新闻进行投资，这种订制式的新闻制作方式使得媒体或记者摆脱了收听率、收视率、发行量等诸多困扰，同时改变了记者和受众之间的间接关系，记者直接面向受众，向受众交稿，这就要求记者必须了解受众，同时才能接受住公众和市场的考验。

但换言之，无论是纸媒、电视、广播还是新媒体，众筹新闻都可以成为一种催化剂，促进中国新闻事业的蓬勃发展。

此外，众筹新闻使得新闻报道的题材和内容更加的广泛、丰富。通过众筹新闻，一些在编辑眼中新闻价值并不大的小眾的新闻可以被报道出来，一些耗钱耗时耗力的调查式新闻也可以公诸于世。

同时，对于公众而言，众筹新闻使得公众的知情权得到更多保障，同时，由于透明化的运作流程，公众可以对新闻制作过程进行监督，新闻报道的公信力和影响力大幅提升，也有利于增强媒体人的新闻责任感，更好地发挥媒体这一社会公器的作用。

那么我们该怎样让让众筹新闻在我国发挥最大价值呢？

根本之道是我们要坚持中国共产党的领导，加强对众筹新闻的监管。然而这种监管却不是新闻管制，这种新闻监管的目的要保证众筹新闻不造假、不传谣。例如，政府过滤虚假新闻，以免引起民众恐慌；完善相关法律法规，明晰众筹新闻的合法性边界；打击利用众筹新闻违法犯罪的行为等。

参考文献

[1]林青华：《众筹新闻的发展及思考》，《青年记者》2014年4月，第63页。

[2]陈珂：《新媒体形势下青少年媒介素养的现状与破解研究》，天津社会科学院出版社，2016年。

[3]张建中：《众筹新闻：网络时代美国新闻业的创新及启示》，《现代传播》，2013年8月，endprint