论创造性思维在新闻策划中的运用

王金顺

【摘要】新闻策划是一种创造性的智力劳动，它追求新、奇、特，其目的是为了争取更多受众的欢迎。创造性思维是新闻策划者进行策划活动的源泉。在新闻策划过程中，认真研究受众心理、充分发挥创造性思维的强大作用，是取得新闻策划效果的关键所在。新闻策划的本质是创新，新闻策划就是一个突破思维定式的过程。因此，在新闻策划的过程中，就要运用策划者的逆向思维、纵深思维、发散思维、超前思维等创造性思维，尽可能地满足受众日益变化的心理需求，并通过一系列别出心裁的创意，影响受众的意识和行为，让受众乐于接受新闻传播的内容，这样才算得上是一种独树一帜的宣传，才能让宣传效果实现最大化。

【关键词】创造性思维 新闻策划 运用

一、创造性思维是新闻策划的前提条件

伴随着新闻竞争的加剧，记者的创造性思维显得越发重要。新闻策划的竞争，归根结底还是创造性思维的竞争。新闻事业是一项不断求新的事业。只有那些带着清香怡人的“鲜花”才能吸引受众，只有那些活蹦乱跳的“活鱼”才能吊起受众的胃口。想要做到这一点，唯有别出心裁、标新立异。

当记者是这样，搞新闻策划要求则更高，更需要这种创造性的思想和活动。新闻策划是一种高智力的创造活动，新闻策划的一切活动都是创造性思维所支配的。新闻策划就是要想前人未曾想、未敢想，未曾做、未敢做的事。无论是日常平淡的报道通过策划出奇制胜，还是重大活动报道的深度竞争、突发事件报道的先发制人，都是媒体经常遇到的课题。在策划实践中，偶尔一次的标新立异是容易做到的，真正的策划高手则是把同类的对象“包装”一新，使其个个显得别出心裁。对新闻策划而言，即使经常遇到同类的新闻题材，也要和上一次不一样。在媒体竞争日趋激烈的今天，不仅是重大活动，日常的报道也应纳入策划的范畴。

二、成功的新闻策划需要突破原有的思维定式

人们在日常的工作和生活中，处理的问题大多是常规问题。每处理一次这样的问题，特定的思维方式就会在头脑中打下一次烙印。随着一次次的重复，这种特定的思维方式就会成为习惯被固定下来，成为一种模式。这就是思维定式。

在新闻策划中，我们也会关注有没有“先例”，但与守旧思维最根本的区别是，策划时寻找成功的先例不是为了照抄照搬，而是为了避免受到条条框框的限制，为了追求新颖、独特。新闻最讲求一个“新”字，它要求我们时刻为探求新经验、提出新见解、反映新情况而探索新的道路。一个策划是否棋高一招，关键就看内容和形式能否突出一个“新”字。新闻报道策划是一种创新的工作，它的策划方案和行动，从内容到形式都要随着时代的发展而发展，都要不断地超越自己和他人。

三、创造性思维在新闻策划中的运用

（1）逆向思维。所谓逆向思维是指思维的主体逆事物和人们思维发展的一般方向而动的思维。这种思维能够从新的角度发现新的问题，采用新的方式，取得新闻报道的最佳效果。一次，我报记者奉命去交警队采访一起普通的交通事故，采访大半天也没得到什么重大的新闻线索。工作人员告诉记者，已经半年时间没发生重大交通事故了。起初记者觉得有些失望，但很快想到了事情的另一面。交通事故减少，无非是两方面原因，一方面，新的《道路交通安全法》实施以来，驾驶人遵章守法意识提高；另一方面，交警部门执法力度不断加大。而这一情况并未报道过。于是记者进行了深入采访，很快写出了一篇道路安全形势大有好转的新闻，取得了良好的宣传效果。

（2）纵深思维。纵深思维最突出的特征是有真知灼见。新闻记者不只是历史的记录员，还要成为社会的观察家，唯有深刻的观察，才能有深刻的痕迹。许多媒体的深度报道就是运用了纵深思维的方法。一个资深记者，即使几百字的消息，也会站得比别人高，看得比别人远。2004年，国内大多数媒体都报道了一则关于全国人大代表打人的新闻，都对打人者进行了口诛笔伐。《南方周末》记者采写了一篇调查性报道，不仅记述了打人事件的经过，还挖掘出打人的深层次原因是地方与航空公司之间的矛盾，分析了民航工作存在的隐患，给人以警醒。

（3）发散思维。发散思维是创造性思维的核心。所谓发散思维是指在思维过程中充分发挥人的想像力，突破原有的知识圈，力求扩大自己的审视范围。

人的思维定式，常常使人的思想拘泥于一个时刻，而不能产生联想。发散思维则不同，它会由此及彼，举一反三。策划的基础在于思考，思考的难点在于新意。既然有一个好点子，就应该想方设法把它用足。

在新闻采访中，常常会遇到这样的情况。一个人、一件事的发生发展往往是有多方面的原因和有多种结果的。在这种情况下，只要角度选得好，能写出好新闻来。但是，如果我们的记者有心，审视“这一个”的周围环境，透视“这一个”与其他个体和事物之间的关系，通过不同的组合，就能写出不同的好文章来。这些文章突破以往常见的模式，給人们以新鲜感、新奇感。

（4）超前思维。所谓超前思维是指人们从正在发生的事物出发，遵循自然和社会发展的一般规律，对该事物可能发生的变化及变化的趋势作预见性的判断。随着社会节奏的加快、信息量的骤增，人们要求获得的新闻越来越多。从已经和现在的事实出发，对可能发生和必然发生的事实、现象或观念，都是可以且应该报道的。比如，气象预测、经济预测等。

超前思维主要表现在超前行动。每逢季节转换，一些传染病便会随之发生，比如暖冬过后容易爆发脑炎。如果记者对这一现象非常了解，就会赶在这个时候提前到学校或医院，采访学生、家长、医护人员，报道实情，提出预防措施。这种报道，既能抢先，又能为群众服务，当然受欢迎。

超前思维需要我们了解现在和掌握趋势。对于一些自然和社会现象，比如，大雨过后可能会爆发山洪，低温冰冻会造成道路湿滑，暖冬容易引发流感等等。只要我们掌握了素材，掌握了发展和变化的规律，就可能借用超前思维进行科学的预测，写出有新意的报道来。

参考文献：

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[2]潘堂林.怎样发现新闻[M].湖北人民出版社，2007.

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