热卖玩具为何又是它?

热卖玩具为何又是它?

从商超百货看：“六一”节前后，沃尔玛在广州陆续推出数百款玩具新品，占到门店整个玩具品类的近六成，其中一半约为动漫玩具。据悉，沃尔玛将持续引进当下流行动漫。例如小猪佩奇、超级飞侠、爆兽猎人、魔幻陀螺2、巴啦啦小魔仙以及热门电影《汽车总动员3》等系列IP衍生的玩具，包括玩偶、迷你电子琴，还有酷雷、米莉变形机器人等，满足了不同年龄段小朋友的喜好。百货则是奥飞、灵动创想等公司早已深耕的渠道，动漫类产品常年现身于玩具热销排行榜中。

动画片播出渠道增加衍生品大卖有基础

曾几何时，当智能手机也成为孩子们密切接触的手持设备时，有人担忧玩具业将会遭遇严重的挑战。但数年过去，手机、平板电脑等在家长的控制下，给孩子们使用的方法和时间依然被限制。我们可以看到，即使把手机、平板电脑交到小孩子手中，它们最大的作用还是看动画片。代表之一，小猪佩奇爆红正是依托互联网和移动互联网平台的一步步传播。

智能设备的出现不仅没有分薄传统电视台的儿童受众，反而是让更多动画片通过不同的平台与孩子们“见面”，为产品走红打下了基础。有统计显示，2016年中国动画创作生产持续稳定，全年产量12.5万分钟。伴随移动互联网发展，视频网站用户数量激增，动画片不再单纯依赖电视台生存。视频网站的少儿频道作为一片尚待开发的蓝海，未来值得期待。

AR智能玩具枪会成为下一个爆款产品吗？

记者通过朋友圈邀请了92位家长进行了一次小范围、关于儿童观看动画片需求的问卷调查，发现有81名家长表示孩子很喜欢看动画片，当中又有一半的小孩每天都会看动画片，家长则把时间控制在30分钟～ 60分钟以内，电视、电脑、ipad、手机已是孩子们观看动画片的主要渠道。孩子热爱动画片、播放渠道有增无减，动漫类玩具爆红也就有了基础。

动漫玩具或逐步降温AR智能枪有望走红

回顾“六一”儿童节行情，广州盈海玩具商行总经理梁多宝认为，上半年一波动画片启播潮带旺了这个品类的销售。但目前有多部动画已经播映完毕，他认为接下来能保持热度的动漫类产品主要有星原小宝、猪猪侠以及积高侠等产品。“从市场行情看，星原小宝的后劲很足，预计在暑假期间有不俗的表现。另外积高侠、猪猪侠的新动画也陆续启播，都会拉动相关衍生产品的销售。”梦想三国、星原小宝、猪猪侠、积高侠等今年热卖的动漫产品，梁多宝都有做代理经销，为什么能够如此精准地选品呢？除了20多年的玩具经销所积累的经验和眼光以外，他认为做好品类分布也是非常重要的。“一家店如果同时做两个动漫的机甲产品，往往只会徒添同质化竞争，最终跑出的只有一款。但是如果选择做两个动漫的不同产品，产品间不会形成直接竞争，而且覆盖面广，成功概率就高。像我做的星原小宝是机甲的，而积高侠则是积木。”

对于下半年动漫类玩具行情的走势，梁多宝认为这个品类会逐步降温。“现在消费者的口味转变很快，玩具热点更迭频繁。上半年指尖陀螺、魔方、动漫类都火过一段时间，而往往在‘六一’有不俗表现的遥控类今年却未如理想，消费者的喜好更加难以捉摸，有新鲜感的东西更容易跑出市场。下半年我认为新的爆点可能是在AR智能玩具枪上。”