从蜂蜜包装分析仿生包装的设计心理

尹馨凝 （湖南工业大学包装设计艺术学院 包装设计专业 412000）

从蜂蜜包装分析仿生包装的设计心理

尹馨凝 （湖南工业大学包装设计艺术学院 包装设计专业 412000）

包装对消费者选在产品的影响是难以估计的，在人们的日常生活中充斥着各种各样形态各异的包装，正是这些丰富的包装组成了我们对产品的了解，影响了我们对商品的选择。新颖独特的包装能吸引我们的目光，让我们在琳琅满目的货架中挑选出自己喜爱的商品。在食品包装设计中，仿生包装设计可以勾起顾客的内心对大自然的联系和蓬勃的生命力，从而增加其销售量成为设计师要研究的重要问题之一，因此，对仿生心理学在食品包装设计中的心理效应的研究就尤为重要。

仿生心理学；食品包装设计；心理效应；视觉感受

一、仿生心理学概述

（一）仿生心理学概念

在包装越来越多样化的今天,随着科技的日益壮大发展人们生活水平的也有显著改善。在包装设计中能够直接影响消费者的购买心理因素主要有这几个方面,视觉、触觉、味觉等。通过不同种类的图形、颜色、文字、材料和塑形的不同或者创新来刺激消费者的感官。现如今包装设计正随着科技的发展创新也共同进步,产品包装也越来越重要在我们的日常生活中散发出独特的生机活力。以仿生包装为主,再进来不断的被设计师们所关注。因为和产品的特色相吻合,满足现在消费者所崇尚的绿色包装的心理。所以近些年来,仿生包装设计也在慢慢被设计师们所重视起来。

（二）仿生心理学在食品包装设计中的重要作用

从心理学的方面来说，人们对万事万物的接受和认知分别为感觉和知觉阶段。仿生设计就是利用了这一点，用贴合产品的自然形态让消费者有一种自然、绿色、生态的感觉，也很好的为产品进行阐述说明。

仿生包装贴合大自然的造型与色彩可以使商品在堆满各种各样产品的货架上被消费者注意到。并且仿生包装能使人在脑海中感受到一种蓬勃的生命力和跳动的生机，能够影响消费者的消费心理。在这种美妙与协调的气氛驱动下，能够更深层次的加深消费者与产品的亲近之感和在消费者心理产生影响。让设计回归美妙的大自然，仿生包装设计的核心内容正是蓬勃的生命和绿色的象征。

二、仿生包装设计在食品包装中的心理效应

（一）不同种类的仿生心理概述

色彩仿生包装设计是通过模拟自然界中五彩斑斓的自然颜色被我们的设计师还原到设计中来，设计师们会采用在大自然中我们眼中所看到的鲜艳的颜色或者是让人产生镇定情绪的颜色，比如鲜艳热烈的大红色又或者是健康安全的绿色，这些都是来源于我们对大自然的色彩感知所造成的影响。当然在包装中，美好的色彩更容易对消费者产生强烈的视觉冲击力。

结构仿生包装设计通过模拟自然界生物的内部组织，常常模拟最多的是动物的外形、肌肉、骨骼结构以及植物的茎、叶等。大多在包装设计中用于外部的表层包装或者是产品的造型中。

质感仿生包装设计是通过模仿生物的外部机理等自然特点，在包装的材质上模仿自然界生物的形体特征、皮毛或者纹络等自然地质感来代替传统的包装，以达到让消费者与跟自然界想联系的发散联想。

仿生包装设计是人类艺术、包装科技和大自然的生态之美的协调。仿生包装既不失人性化、独特性还具有自然化的特点，结合富有自然之感的艺术形态，使商品的包装结构新颖、外观独特，这样符合包装设计的要素，又能达到令消费者耳目一新和产生视觉冲击。

（二）色彩心理学在食品包装设计中的心理效应的案例分析

在食品包装设计中，不同包装设计会带给消费者带来不同的心理效应。国外的蜂蜜包装大多是采用的仿生包装为主，例如Bzzz蜂蜜创意包装就是以色彩仿生设计为主，整个外包装是具有通透感的黄色，就像一罐子流动的蜂蜜一样。Bzzz蜂蜜经典创意包装还有一款包装是以结构仿生为设计灵感的，他的整个外包装都是做的一个仿生的蜂巢，让消费者可以感受到绿色的和原生态。而Honey的蜂蜜包装其中有一款的设计则是以形态仿生为设计亮点的，它的蜂蜜容器是六边形的，蜂巢形状就是六边形的。

从仿生心理学中分析，一个包装设计如果要在其他的包装中脱引而出并能让消费者理解和形成深刻的记忆，是靠作用于人的视觉、听觉和感觉器官的。仿生包装中的说明性文字、色彩、图形都是以大自然天然的背景作为基础的特征分不开的。其次才是消费者的情感与联想，一个设计师要做到包装特别并不太难，但要做到既具有自己的鲜明特点，又能体现出产品的文化内涵和符合消费者的心理诉求是设计过程中最为重要的。而仿生包装这一卖点本身就能在普通包装中脱引而出，它能让消费者直观的感受到大自然的亲和力，感受到绿色和蓬勃的生命力。

三、结语

一件成功的产品包装不仅能够让消费者对产品映像深刻，而且还能引起消费者的联想和满足消费者内心的诉求。好的包装不仅能满足消费者的内心诉求，而且还应当让消费者对你的产品印象深刻。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆本就是我们心理对认知事物的的重要环节。就是因为这样，产品的包装要想在消费者的脑海中留下深刻持久的印象，就必须要展现出产品独特性和创新性，同时还要能反映产品本身所具有的文化特色和迎合现在的消费人群的内心诉求，这样才能最大成大发挥一个包装的用途。

[1]宋振海.设计心理学之包装设计心理探讨[J].山东工业职业学院.《科技信息》，2011（05）：13-40.

[2]魏专，刘奇龙，滑广军.包装容器仿生设计初探[J].《中国包装》，2011（05）：20-22.

[3]曾海英.仿生设计在干果包装设计中的应用[J].江汉大学.《神州》，2013（24）：14-16.

[4]董昕.心理学视角下的消费者思考方式分析[J].河南大学.《经济论坛》，2013（06）：21-26.

[5]周锐.浅析消费者心理对包装设计的影响[J].《文艺生活：中旬刊》，2012（01）：16-20.

[6]何进媚.就色彩心理学谈食品包装[J].《艺术时尚：理论版》，2013（09）：25-30.