新媒体环境下，电视节目主持人独家独到的表达方式

赵文博

摘要：随着媒体技术的不断发展和媒体环境的演化变迁，文字、图形、图像、音频、视频、动画等各种媒介表现手段，将传统媒体和新兴媒体融合，使受众获得全方位的媒介体验和深层社交，使我们传播活动的各个方面发生改变。而作为当今主流媒体的电视，其主流地位也遭受撼动，随之带来的是处于电视节目主导地位的电视节目主持人在其职业策划和发展上也面临着前所未有的挑战。

本文从电视节目主持人的策划和提高电视节目主持人竞争力这两个角度出发，研究探索新媒体环境下，电视节目主持人面临瓶颈与挑战时应该在表达方法上有哪些坚守和突破。为当今电视节目主持人在实践工作中的发展进步提供参考和借鉴。

关键词：新媒体环境；主持人策划；表达方式；突破

当今的媒体环境下，五花八门的视频节目包围下，在信息的超量传播下，观众或者用户的注意力早已成为奇缺资源。主持人作为节目或者栏目最终呈现的重要一环，直接担负着和受众或者用户连接的责任。电视节目主持人，他们是品牌形象的主要体现者，也是品牌内涵的主要诠释者[1]。

在面对当今媒体环境带来的挑战，例如：网络媒体平台上的主持人和网络主播正在瓜分电视节目的收视和关注，电视节目主持人的影响力在下降。传统媒体与受众之间的“传授”关系正在转变成“对话”关系，网络传播使受众与传播者站在了“平等”的位置上，改变了传播者与传播媒介之间的关系。电视节目创新能力不足，缺乏吸引力，主持人同质化严重等等问题。

尤其是，人们个性的细分和多元化趋势，使媒介信息生产不能再按照过去“点对面”、“一刀切”的方式进行。受众或者用户收听收看方式和设备的巨大变化，“小屏”、“一对一”、“面对面”成为当今媒体传播的关键词。落实在主持人对于自己的策划方面，让受众或者用户直接可感的是主持人的表达方式，因此，主持人的表达方法同样需要转变提升。具体表现在以下几个方面：

一、专属于“你”的对象感

在中国，广播、电视、互联网节目这类媒介瓜分了超过80%的受众日均媒介的接触时长[2]，当今中国人在广泛接触这类媒体时的人数、时间、地点、方式、设备等方面和之前接触媒体的情况相比已经大不相同。尤其是以“小屏”设备为主的受众接触信息方式，例如：手机、平板电脑、笔记本电脑等等，收看节目方式也基本停留在一个人的观看为主，因此，主持人在对象感的把握上同样需要做出改变。主要体现为变“点对面”为“一对一”。在针对于某一个人或者某一位用户的表达时，主持人心态更加朴实平和，没有众人面前的亢奋和紧张，有的是朋友间的热情和积极。

二、朴实平和的网络直播语态

随着技术手段的发展，主持人传播过程中的完全单向性已经被打破，网络弹幕和微博评论、微信文字语音回复以及目前如日中天的网络视频直播方式，都对主持人表达方式上提出了新的要求。让主持人看到了显性受众的反馈评价，主持人表达式的对象感更加具体可感，主持人在表达过程中通过文字回复可以感知到受众的即刻的想法并且可以立即根据回复对自己的表达做出调整。

2017年腾讯视频春运特别直播《回家的禮物》中，前央视主持人李小萌手持“直播神器”和手机，在北京T3航站楼里直播采访。据她自己表述，发现这样的直播方式让她的采访更加容易，采访对象都很松弛自然，尤其是采访航站楼的安保人员时，表达很自然，她回忆在她刚入职的时候，采访对象的表达和现在不一样，没有现在这样的松弛。“网络直播挺有意思的，一切都是有意思的信息和信号。”主持人在直播的状态中体现出和普通人聊天的平和和自然，舒服的收听收看感觉让直播更有意思。

三、“我就是我”的风格标志

主持人的语言表达还包括副语言——形象、身姿等的表达。主持人形象一出现，观众对于节目以及媒体平台的认知就会形成。尤其是在当今注意力极度缺乏的时代，主持人的形象往往给人第一印象的吸引力，往往决定了能不能在短时间内抓住受众并且持续关注。

香港凤凰卫视这一方面有着较好的实践，很早就开始打造自己的品牌主持人，甚至是名记者。这与凤凰卫视一开始就建立全球化品牌形象的战略是分不开的。凤凰卫视开创了“三名主义”的先河，也就是指名主持人，名记者，名评论员，这一策略无疑是追求视觉效果的电视媒体的正确选择。在凤凰卫视，主持人真正站在了节目的主导地位，他们实现采编播一体，深入事件的现场采访、指挥，使每一档节目都成为了具有鲜明个人特色的节目，让观众更容易辨识和记忆。吴小莉、陈鲁豫、董嘉耀、梁冬、曾子墨等，是凤凰卫视明星主持人的代表，凤凰卫视建立了专门的团队帮他们“重塑形象”，进行全面的包装，并且拍摄宣传片、投放平面广告以增加神秘感；除了这样一群俊男靓女，而凤凰卫视还有一群“糟老头子”，像何亮亮、阮次山、杨锦麟等，也是凤凰卫视的又一亮点，他们不太标准甚至有时还会结巴的普通话，一反常态的外形，非但没有使观众产生厌烦情绪，反倒让观众领略到了凤凰卫视个性化、另类的主持风格。[3]

四、结语

电视节目主持人作为电视媒体传播的重要载体，主持人个人表现、受众认可以及市场认可，直接决定电视节目的成功。在全媒体时代媒体形式愈来愈多样化，受众群体特征的表现不断细分，媒体之间的竞争呈现白热化态势，电视媒体内部各个“兄弟”频道和栏目之间，也存在一定程度的竞争关系。电视节目竞争的加剧，必然会对电视节目主持人提出更高的要求。面对日新月异的媒体环境和市场变化，传统媒体环境下成长起来的电视节目主持人，对于职业定位转换、职业发展要求和职业空间前景的认识，必须形成新的职业观念，才能适应新的职业环境。因此，在新媒体环境下，对全媒体时代电视节目主持人策划的瓶颈突破进行研究，可以为电视节目培养更多优秀的主持人，进而对提高电视节目竞争力提供重要的理论价值和现实参考。

参考文献：

[1]曾志华. 电视节目主持人策划[M]. 中国传媒大学出版社， 2006.第24-25页.

[2]喻国明， 吴文汐， 许子豪，等. 中国人的媒介接触：时间维度与空间界面：基于“时间—空间”多维研究范式的定量考察[M]. 人民日报出版社， 2012.第190-191页

[3]曾志华. 电视节目主持人策划[M]. 中国传媒大学出版社， 2006.第169-178页.endprint