融媒体下非战争军事的舆论引导

摘要：近些年，非传统安全威胁在世界范围内扬头，成为影响各国国家安全的重要因素，我军同样执行非战争军事行动任务频繁，也受到了社会的极大关注。与此同时，在融媒体下如何做好非战争军事行动的社会舆论引导工作，宣传好我军的良好形象，成为军队媒体人需要思考的问题。

关键词：非战争军事行动；网络舆论引导

非战争军事行动，指的是武装力量为维护国家安全和发展利益而进行的不直接构成战争的军事行动[1]。冷战后，笼罩在世界上空的战争阴云逐渐消散，传统的战争威胁逐渐降低。但是非传统安全威胁在世界范围内扬头，成为影响各国国家安全的重要因素。

那么，在融媒体时代究竟该如何进行非战争军事行动舆论引导，以达到最佳的引导效果呢？

一、更新理念，以民为本，在舆论引导中树立亲民爱民思维

所谓“亲民”，也就是我们常说的接地气。在过去，传统媒体往往以严肃的面孔出现在公众面前，重于说教，使得公众与其产生距离感，这也使得其舆论引导让人从心理上产生一种本能的抗拒。

在融媒体时代下，非战争军事行动舆论引导亲民形象的树立需要军队媒体人俯下身子，放下架子，从字里行间流露“亲民”思维。在融媒体时代，每位网民都对网上出现的内容保持一种怀疑的态度，这既是长久以来网络的虚拟性、匿名性的宣传教育给人带来的对于网络的直观印象，更是一种基于本能的反应。当负面舆论出现时，对于官方言论保持怀疑，却不愿意花时间去寻找真相，而是盲目依从意见领袖传递的信息。谢真龙认为意见领袖“虽然不是直接的命令，但其中暗含的号召性和鼓动性会使网民潜意识产生依从心理。”[2]随着大量媒体的争相报道和炒作下，正确的声音被压下，在“沉默螺旋”的作用下，舆论愈发恶劣。

那么如何改变军媒的话语形式？该朝那个方向该呢？首先就是篇幅短小轻薄。在现在这个快节奏的社会，受众们的时间都是碎片化的，长篇大论是不符合人们的阅读习惯的。其次，把握好语言共性化与个性化的辩证关系。一方面要提高语言的共性，满足大多数人的需求；另一方面，语言需要具备一定的个性，满足不同人群对语言行文的个性化需求。最后，新闻需要能够启迪人，能够引人思考。虽然人们倾向于“轻阅读”，但是却不代表深度新闻的不应时。非战争军事行动新闻报道应该以非战争军事行动为核心，以正面宣传为重点，通过对军人精神、对非战争军事行动重要意义的深度挖掘，引发受众思考。

二、以非战争军事行动为核心，构建舆论引导内容矩阵

非战争军事行动舆论引导，应该基于非战争军事行动具体内容、具体方面来进行，否则就成为了无源之水、无根之木，失去了其原有的作用。

1.结合非战争军事行动本身。非战争军事行动涵盖的领域非常广阔，包括反恐维稳行动、抢险救灾行动、维护权益行动、安保警戒行动、国际维和行动、国际救援行动[3]等，一切除了战争以外的军事行动都可以称为非战争军事行动，所以其引导内容非常广泛。

2.结合非战争军事行动周边。当军队媒体人在做非战争军事行动舆论引导时，除了对非战争军事行动本身为内容的引导，还可以对其延伸领域进行引导，由此我们可以引出更多的相关元素，自然灾害、联合国、国际法、枪械舰船、局部地区的热点局势问题……比如自然灾害的成因及自救方法、国际法对于国家權益的规定、枪械舰船的小科普等。

3.结合非战争军事行动热点。在我国传统的话语体系中，发表评论或者想法，必先援引历史或者现实热点事件，即为“兴”。而我军在进行非战争军事行动舆论引导时，受到广泛关注的热点非战争军事行动就是很好的援引对象。

无论是负面舆论还是正面舆论的出现，往往都是由热点涉军事件引发。因此，在舆论引导时，也需要实时跟踪热点事件和动态新闻，有针对性的进行引导。今年天津港火灾事件，通过一张《逆向而行》的图片，塑造了不怕牺牲的救火英雄形象。军队媒体人需要做的是正确预估舆论变化，合理设置议题，结合非战争军事行动热点进行有效引导，争取早发现，早引导，早处理。

三、融合运用媒介，促进非战争军事行动舆论引导效果转化

现在，非战争军事行动舆论引导依旧以传统媒体为主要平台，虽然解放军报、军兵种报都陆续建立起自己的APP或者微信公众号、微博，但是这些平台都只是传统媒体的一个在新媒体上的延伸，本身缺乏创新性，缺乏吸引力，没有将新媒体的潜力挖掘出来。

在微博微信平台，不少军队媒体由于没有抢占先机，目前已经失去红利效益。就目前来说军队微平台要想在众多微平台中受到受众的更多关注，需要创新传播内容，以内容吸引受众。其次需要提高平台的权威性，强化品牌意识。现在网络言论的传递往往是基于人际信任，人人都是产品经理专栏作家曹烨“信任可以基于分享者本人的权威或者与被分享者是朋友关系，或者内容本身三观就很正符合受众自身的价值观”[4]；各级单位都需要建立自己的微平台，充分利用其它专业化的平台如知乎、喜马拉雅等，形成规模效应，在信息大爆炸的网络世界，新媒体在信息传播过程中往往缺乏专业性和深度而被不少媒体人诟病，而这正是传统媒体的优势所在。传统媒体拥有专业的编辑团队，一流的制作能力，其在深度报道上具有先天的优势。在非战争军事行动舆论引导中，要充分利用好传统媒体对于专业性、严肃性的坚守，把握住正确的引导方向，从根本上厘清舆论引导的重要性和目的性，使得传统媒体也可与新媒体优势互补，相辅相成，增强舆论引导效果。

四、结语

习近平主席强调，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量[5]。融媒体时代已经来临，面对纷繁复杂的网络，非战争军事行动舆论引导需要从理念上与时俱进，以平等的姿态与受众对话，树立“内容为王”的意识，以非战争军事行动为基础，融合运用新媒体、新技术，促进非战争军事行动舆论引导效果提升，还涉军舆论以风清气正。

参考文献：

[1]《军语》，2011版，163页

[2]谢真龙.《心理学视域下涉军网络谣言传播的原因及对策分析》，[J].校园心理，2015，10，（13）

[3]《军语》，2011版

[4]曹烨，《新媒体运营的3种场景：自嗨是看不见未来的》

[5]引自2014年2月7日习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议的讲话

作者简介：王斌（1994.06.29）男，民族：汉，籍贯：浙江省湖州市，学历：本科，研究方向：舆论学，单位：南京政治学院。endprint