崇礼冰雪俱乐部与冬奥元素结合的发展思路探究

陈晓桐

（首都体育学院，北京 100191）

崇礼冰雪俱乐部与冬奥元素结合的发展思路探究

陈晓桐

（首都体育学院，北京 100191）

本文运用文献资料法、案例分析法等研究方法，分析崇礼冰雪俱乐部引入冬奥元素的必要性，探究冰雪俱乐部引入冬奥文化的思路，为丰富俱乐部内涵，在大众间普及冰雪运动提供创新途径。

崇礼冰雪俱乐部；冬奥元素；结合模式

1 崇礼冰雪俱乐部的发展基础与现状

1.1 崇礼冰雪俱乐部的发展基础

1.1.1 自然资源 崇礼拥有独特的山形地貌，森林覆盖率30%，素有“天然氧吧”的美誉，是未被开发和破坏的天然原生地。特殊地形造就了崇礼独特的小气候——冬季平均气温零下15℃，年均降雪量超过60cm，累计积雪量1m左右，存雪期140天以上。且山地坡度在5°～35°，平均风速只有2级，适宜开展滑雪运动，被称为“中国雪都”“东方达沃斯”，是华北地区最理想的滑雪区域。

1.1.2 发展历程 在我国，冰雪俱乐部属于年轻事物，是伴随冰雪运动兴起而出现的。崇礼得天独厚的自然资源并未很早被开发。1996年，塞北滑雪场的建立标志着崇礼滑雪旅游业的发端。之后雪场不断扩建，2001年第一家正式的冰雪俱乐部——DIY俱乐部成立，主要经营滑雪项目。在冰雪经济不断带动及政策引导下，10年间崇礼先后建立6家大型滑雪度假区。活动场地的增多吸引了更多冰雪爱好者，自发成立的冰雪俱乐部也因此发展到20多家。

1.1.3 冬奥申办与政策支持 据当地旅游部门统计，申奥成功后到崇礼滑雪的游客由上一年的240多万人增长至270多万人，同比增长30%左右。冬奥会成为发展崇礼地区体育文化、推动冰雪运动普及最有力的促进剂。政策支持是产业发展的重要基础，国务院46号文件提出：制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。国办发77号文件再次提出：以2022冬奥为契机，推动冰雪设施建设，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。持续政策推动着崇礼雪场和度假区的建设，众多以组织活动和教学为主的冰雪俱乐部相继成立，作为重要社会力量实践着“3亿人上冰雪”理念。

1.2 崇礼冰雪俱乐部的发展现状

1.2.1 参与情况 崇礼雪场度假区的建立，资源配置的不断优化，扩大了冰雪体验人群的数量。据统计，滑雪爱好者每年以5%左右的速度在增长，客源年龄主要在18～55岁之间。由于这项运动的年轻化，部分参与者往往自发形成组织，在活动和教学方面需求巨大。这为冰雪俱乐部兴建创造了条件。

1.2.2 活动形式 在冰雪项目普及程度提高的趋势下，参与者不断提出集会和学习需求，崇礼冰雪俱乐部现有的活动形式主要通过定期组织滑雪和教学来实现，实质上是一种体育冬季旅游体验。

1.2.3 发展困境 活动形式较为单一。崇礼冰雪俱乐部主要通过雪场3日游等短期度假形式开展活动。这种形式的时间和受众人群都相对固定，参与者为学习滑雪技能会以相对稳定的频率参加活动，但这种参与方式的推广空间还很大。品牌文化尚未成型，大部分冰雪俱乐部依靠组织活动、与雪场合作盈利。功能仅为活动和教学，部分俱乐部加入了配套服务，提供雪具出售租赁等，但品牌内涵的建立十分迫切。

2 冬奥元素内涵与引入意义

2.1 冬奥元素内涵

2.1.1 奥林匹克主义与奥运理念 奥林匹克运动是在一定哲学思想指导下进行的社会运动，这一思想就是奥林匹克主义，通过体育运动与教育和文化结合促进人的和谐发展，进而促进维护人尊严的、和平社会的建立。奥运会是奥林匹克主义的一种实现形式，通过4年1周期的举办，体现奥林匹克对社会发展的价值和作用，促进人自身发展，增进世界和平与交流。申办2022年冬奥会提出“以运动员为中心，可持续发展，节俭办赛”，并再次做出“绿色办奥”的承诺。大众意识里已对崇礼形成冬奥概念，崇礼最大优势是洁净的空气和优美的环境，利用优越自然环境开展冰雪运动，正是“绿色奥运”理念深入人心的绝好机会，也是崇礼自然特征与奥运理念的结合。

2.1.2 奥运精神 奥林匹克精神的实质是互相了解、友谊、团结和公平竞争，奥运会将不同国家、不同种族和信仰的人们聚集在一起，没有偏见、歧视和战争，所有人为体育精神而战，为和平与友谊相聚。传播奥林匹克宗旨，用奥林匹克精神进行社会教育，对人与人、人与自然、人与社会和谐发展意义巨大。我国体育发展战略已转向体育精神内涵建设，大众在冰雪运动的参与中强健体魄，享受体育的精神激励，实现个人品质发展，收获友谊与快乐，正是奥林匹克价值的彰显。

2.1.3 冬奥冰雪文化 冰雪运动很早就在北半球寒带国家广受欢迎，但直到19世纪初才进入奥林匹克大家庭。1924年顾拜旦关于单独举办冬奥会的提议终于实现，第1届冬奥会在法国夏蒙尼召开，由此标志世界冰雪运动迅速发展。冬奥项目多以大自然为舞台展现体育精神和运动员风采。崇礼作为热门滑雪体验地体现出参与和项目文化的融合，皑皑白雪、蔚蓝天空正是冬奥赛场的经典背景。人们参与冰雪运动是享受雪的世界、亲近自然、融入自然的过程。在白与蓝的映衬下，冰雪有着独特魅力，冬奥本色得到彰显，也展现出人与自然的和谐美。

2.2 俱乐部发展引入冬奥元素的必要性

2.2.1 大众对冬奥文化理解的缺失 奥林匹克哲学里体育不只是一项活动，而是由此发展人类理想化的个性和相互尊重的社会氛围。许多人认为奥运会只是一场体育赛事，没有从文化角度理解冬奥和体育及其中的人文精神。与西方国家喜欢户外运动、亲近自然不同，中国人缺少冬季运动的基因和习惯，部分人对体育认识过于简单化，一定程度限制了冰雪运动的普及。冰雪运动关注度和参与程度并不高，潜在人群依然庞大。

2.2.2 俱乐部自身的创新发展 俱乐部现有经营方式在受众和形式上有一定局限，未来发展需要文化支撑。冬奥元素融入，有利于冰雪俱乐部的品牌建立和长远发展。通过体验项目促进全民参与冰雪，同时传播冬奥文化，在盈利的同时满足大众对体育文化的需求。

2.2.3 促进冰雪运动长久发展 在全民健身和健康中国背景下，冬奥会对于冰雪运动和现代社会转型具有特殊意义，奥林匹克精神和冬季项目价值有助于民众形成科学、文明、健康的生活方式，使大型赛事能够惠及民生。大众熟悉项目文化、喜欢冰雪并坚持参与，才会使俱乐部经营更加稳定，使冰雪运动成为生活习惯。

3 崇礼冰雪俱乐部与冬奥元素的结合模式

3.1 与高校合作建立“流动奥林匹克冰雪学校”

2015年北京市启动了“百万青少年上冰雪”项目，但多数学校受场地限制无法使所有学生真正参与冰雪。冰雪俱乐部在组织活动方面经验丰富，能够承担中小学生培训，可以联合体育院校建立“流动奥林匹克冰雪学校”，开展冰雪冬令营，组织学生到崇礼亲身体验冬奥项目，由高校宣讲奥运文化，并与当地学生开展交流。这种模式通过政府购买服务与俱乐部项目引入相结合实现。政府与中小学的合作能够提高参与度。同时发挥冰雪俱乐部的社会组织力量，扩大品牌影响力。

3.2 开展冬奥主题的团队培训

带动大众广泛参与是推广冰雪运动的根本意义。以户外培训为主的团队建设，在我国已经持续发展多年。随着冰雪政策持续推动和冬季户外运动日益普及，员工相对年轻化的公司会尝试进行冰雪项目团队培训。在活动内容设计中加入冬奥知识问答等环节，利用空闲时间由俱乐部讲授相关冰雪知识或放映相关影片。通过传播冬奥文化为参与者带来全新体验。

3.3 设立家庭项目的体验模式

开设亲子项目，邀请家庭参与体验是俱乐部经营的另一个创新点。很多父母原本就是冰雪爱好者，他们希望和孩子一起享受冰雪运动乐趣。俱乐部主导、家庭参与的冰雪普及，不仅可以实现盈利，还能使父母和孩子两个群体同时体验冰雪氛围和冬奥文化。家长监护下青少年参与运动的安全程度要更高，在体验运动的同时，尤其能使低龄儿童具有关于冰雪的深刻印象。

3.4 通过经验分享会讲授冬季项目常识

项目普及首先需要掌握冰雪运动技能。除了现场通过组织活动和教学，可以通过文化沙龙，由俱乐部专业人士讲授滑雪技巧，分享运动经验及冬奥文化，带动更多没有过冰雪体验的人。为他们讲述常识，鼓励其参与冰雪，改变对冰雪运动的观念。

3.5 与国外合作教学

冰雪俱乐部的业务不断扩展，对私教的需求非常大。除了在国内寻找人才承担教学，开展与国外合作的模式将成为显著趋势。一些国家有过多次举办冬奥会的历史，冰雪运动非常普及，在经营、教学等方面已形成完善体系，能够为我国的推广提出借鉴。俱乐部可通过政府、高校等多种渠道与国外资深团队联络，引入他们的教学经验，邀请其讲授对于冰雪文化和冬奥的理解，合作开展活动。

4 结论与建议

4.1 结 论

要使体育运动发挥促进人全面发展的功能，实现改造社会的目标，有两个前提条件必须满足：要与教育融为一体，与文化紧密结合。现状需要普及冰雪和冬奥文化。崇礼冰雪俱乐部的发展要为自身注入文化内涵。品牌文化的建立与冬奥密不可分，经营者要根据受众群体和需求设计项目，并在其中融入冬奥元素。俱乐部规模与受众的扩大可通过独特项目设置和冬奥文化的加入实现。冬奥理念在不同受众中的传播方式有所区别，但作用都是为了普及冰雪并以教育形式完成。俱乐部长远发展需要积极开展对外合作，引入国外冰雪俱乐部发展的创新模式，向冬奥举办国学习大众冰雪项目普及的经验。

4.2 建 议

冰雪俱乐部要在各类活动模式中注重项目设计，注重人文精神、环保理念、奥运精神和娱乐性。将崇礼自然特色融入其中，让亲身参与冰雪运动的人感受到奥运理念。要以多种形式开展冰雪运动，满足不同人群对冰雪运动的需求。俱乐部发展创新点从学校、单位、家庭和个人4个方向展开并注入冬奥元素。通过青少年的项目让学生了解冰雪和冬奥文化，认识到奥运是有内涵的、丰富的。同时与崇礼当地的学校形成互动交流，双相受益。俱乐部长远发展在于建立品牌内涵。政策推动下冰雪运动受益人群不断扩大，将冬奥的体验引领为潮流，对于品牌建立有非凡意义。

[ 1 ] 董建明.张家口市滑雪旅游市场的运营现状分析[ D ].石家庄：河北师范大学，2010.

[ 2 ] 任海.奥林匹克运动[ M ].北京：人民体育出版社，2005：3.

[ 3 ] 裴东光.裴东光奥林匹克研究文集[ M ].北京：北京体育大学出版社，2012：55-56.

[ 4 ] 张瑞林.基于北京冬奥会视域下我国冰雪运动发展研究[ J ].吉林体育学院学报，2016，32（1）：1-4.

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1674-151X（2017）11-145-02

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投稿日期：2017-04-13

陈晓桐（1993—），在读硕士研究生。研究方向：体育社会学。