信阳市红色旅游文化衍生品开发与设计研究

黄泽平

信阳市是全国闻名遐迩的革命圣地之一，又是革命主义精神教育学习基地和旅游胜地，是越来越多游客所青睐的红色旅游之地。信阳市委、市政府着眼于大局，审时度势，顺应红色旅游业发展趋势，提出大力发展建设信阳市红色旅游产业这一重要的战略性决策。

开发设计红色旅游文化衍生品是红色旅游产业的一项核心内容。红色旅游文化衍生产品的开发应结合当地现有的各种旅游文化主题、地方特产、工艺特点等要素，能够将各种资源转化为更好的经济效益，并且创造出有利于经济、环境、社会等多方面的综合效益，还能够进一步体现出红色旅游的文化、教育和政治意义。

一、相关概念

（一）红色旅游文化概念

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

（二）文化衍生品概念

由某种或某一类别的文化衍生或延伸出来的产品，即为文化衍生品，它主要是通过外在的表现形式来体现文化衍生物的特征。

二、信阳市红色旅游文化衍生品开发与设计存在的问题

（一）政府部门缺乏重视

市政府相关部门或行业机构对红色旅游文化衍生品的理解缺乏认识，尚未树立红色旅游文化衍生品的概念，缺乏完善和健全的理论体系指导红色旅游文化衍生品的开发和销售，更没有制定出一套翔实的设计方案来促进红色旅游文化衍生品的开发与设计。

（二）產品定位不明确，缺乏合理性

该市的红色旅游产品类型缺乏多样性，同质化、同类化现象较为严重，像毛主席像章、名人像章，来自武汉、义乌等地的奇石、玉石、弹弓等普通工艺品在其他景区也是随处可见。这些商品无论是在设计理念、材质、包装、特色等方面来看，缺乏设计感、美感、文化内涵和地方特色并且做工粗糙、工艺水平差，多是机械化生产，没有手工艺的味道，严重扰乱了红色旅游产品的销售，拉低了景区品味和档次。

（三）产品缺少红色文化内涵

旅游景点销售的产品没有体现当地的红色文化内涵，缺乏地方特色，没能很好地结合当地的红色革命文化、事迹、人物等来设计，缺乏感染力，无法体现特殊的红色精神，造成消费者缺乏购买欲望。

（四）缺乏专业性生产企业、创新技术，研发意识不足

该市目前没有专门从事红色旅游衍生品开发和设计的企业，只有几家工艺品生产公司，且大部分产品与红色文化无关，企业对红色旅游文化衍生品蕴藏的巨大经济效益认识不够，设计与创新研发意识淡薄、能力不足。

三、信阳市红色旅游文化衍生品开发与设计的对策及建议

（一）充分利用当地资源进行开发

“民族的即世界的”，通过挖掘地方特色资源，将本土化特点和民族化风格融入到红色文化衍生品中，才有利于形成别具一格的高端化、品牌化产品。这样做既充分利用了当地资源，做到物美价廉，又富有浓郁的地方特色，不但能激发旅游者的购买欲望，也对当地的红色文化资源起着宣传和保护作用，有益于开拓国内、国际化市场。

（二）提高衍生品的质量和档次，增加多元文化的运用

企业首先应该打破格局、提升眼界，确保有专业的人员利用高科技提高红色旅游文化衍生品的生产工艺和质量。其次，进行多样化的研发，同时注入多元文化和艺术内涵，这样会给红色文化衍生品带来附加的价值，使之更受欢迎。再次，政府可以搭建红色文创产品征集大赛平台，吸纳众人之创意，进一步提升该市红色文化衍生品的档次和品味。

（三）提高设计水准

企业应除了有计划地建设一支高素质的研发队伍，从事设计研发或者衍生品改良外，也可与信阳师范学院、信阳农林学院等地方院校合作，成立相关的设计部门，共同研发红色文化衍生品，培养专业性较强的人才。

（四）进行产业化、规模化、网络化发展

相关设计人员要理清思路、迎合市场需求、分清产品的主次，以便按照严格的产业化、规模化标准来生产、销售。随着“互联网+”时代的到来，红色衍生品的个人定制化生产和销售网络化趋势出现，生产企业应该加强与电商合作，专设红色旅游文化衍生品网络销售平台。

（五）衍生品的开发应多样化、等级化

随着我国生产力的提高、国民经济的快速发展，人们物质生活日益丰富。外出旅游的人越来越多，且身份和年龄段各不相同，不同的人群特征也说明红色旅游文化衍生品的开发设计应根据不同的消费层次、消费需求来定位，产品多样化、等级化区分。

（六）政府发挥有效监管作用

首先，政府有关部门应加强管理力度，充分发挥市场宏观调控作用，有效打击和处理不法商家，确保合法商家的有效权益得以维护，确保景区、景点日常管理有序化。其次，政府应该鼓励相关企业开发有特色、有市场的红色旅游文化衍生品，制定相应的文化知识产权保护法规，对企业实行有效的优惠扶持政策。鼓励企业之间开展跨区域合作和良好的竞争关系，丰富销售渠道，使该市红色旅游文化衍生品行业朝着积极健康、可持续的方向发展。

（七）加强物流服务体系建设

红色旅游文化衍生品的开发与设计需坚持“以人为本”的原则，这就要求红色衍生品不能设计得太大、太笨重，小巧而精致的产品才会受到更多消费者的青睐。产品如何携带回去？这就需要加大和健全该市物流服务体系建设，相关部门加强物流从业人员的培养和训练，提升员工素质、提升服务品质。真正做到和落实该市红色旅文化衍生品开发设计、宣传、销售、运输、售后一站式服务。

四、信阳市红色旅游文化衍生品开发与设计实践

（一）信阳市红色旅游标识及衍生品标识设计

品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识。首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。设计信阳市红色旅游标识（图1），有利于提高消费者对信阳红色旅游的辨识度、认知度，促进信阳红色旅游产业的可持续性发展。信阳市红色旅游衍生品认证标识（图2）能够提升商品的可信度、知名度，让消费者买着放心、用着舒心。

（二）信阳市红色旅游衍生品开发与设计途径

红色旅游文化衍生品的开发品类繁多，形式多样，可以结合信阳当地的民间工艺“淮滨泥叫吹”“罗山剪纸”“固始柳编”“罗山草席”等开发设计。一是基于功能角度设计，分为三方面：日常生活用品、电子科技用品、陈设用品。二是基于材料角度设计，材料的选择和运用对于红色旅游文化衍生品的开发与设计至关重要，它涉及到衍生品本身的质量、重量、价格、色泽、美观、保存程度等。合理的选材不仅可以提高红色产品的审美性，而且可以提高游客的消费欲望，通常使用的材料有纸、布、木、竹、柳、石、泥、瓷等。

（三）信阳市紅色旅游衍生品包装设计

“包装是无声的销售员，是品牌塑造的代言人”，信阳红色旅游文化衍生品不管以何种造型、何种形式呈现，都离不开包装，红色文化衍生品的包装设计也应注意以下几个方面的问题：第一，材料。材料是包装设计首先要考虑的要素。材料的正确选择和使用不仅能够降低生产成本，而且要符合绿色环保的要求，更重要的是起到宣传产品的作用。第二，装饰。装饰是包装设计的重要影响因素。顾客在消费的时候视觉注意力具有时效性，这就要求包装装饰图案要设计精美，这样既能迎合消费者的审美需求，又能极大地刺激消费者的购买欲望。第三，功能。包装的主要功能是保护产品，方便消费者使用，因此包装在结构设计上要合理、实用性要强。还应根据产品在不同场合、民族、国家、地域、文化背景等的营销需求，设计不同的造型样式、搭配不同的装饰图案。第四，人性化。包装设计应注重人性化原则。在商品竞争日趋激烈的今天，人与商品之间的关系不仅是基于供求的关系，而且还包括人与人之间的关系，如认同、理解、情感共鸣等。

五、结语

中国的旅游业在不断地发展，以红色旅游文化衍生品为核心的文化类旅游产品将成为未来旅游业重要经济增长点。信阳作为河南省乃至全国的著名旅游圣地，在红色旅游文化衍生品开发与设计方面，在资源整合与发展过程中，既要继承传统，又要开拓创新，以满足不同消费者的需求。有关企业和部门要把信阳红色旅游文化衍生品作为一个品牌、一种辉煌形象来进行设计、研发、生产、管理和销售。以政府为主导，充实设计人才、优化市场配置、加强各方沟通合作，以应对不断变化的市场需求，更好地发展信阳红色旅游文化衍生品的特性，为信阳红色旅游建设增光添彩，打造河南红色旅游的响亮名片，彰显河南红色旅游主题和特色。

【本文系2016年度信阳市哲学社会科学规划项目（ 2016JJ013）的阶段性成果】

（作者单位：信阳农林学院规划与设计学院）