浅析景区工艺品设计的创新

曲向梅 （大连艺术学院 116600）

浅析景区工艺品设计的创新

曲向梅 （大连艺术学院 116600）

景区工艺品设计的特点是代表了地域文化的特色标识，也是人们在旅游过程中购买纪念品的买点。如何让传统的景区工艺品保持经久不衰、受人青睐、销量走俏的生命力，抓住人们购买心理的买点是关键。要顺应时代审美趋势，给予民族设计元素新的生命力，设计才能永立不败之地，设计必须推陈出新，因而设计的创新尤为关键。首先，应该基于传说，研发新品创新，改良景区工艺品的传统种类，发挥新生代的设计力量；其次要基于材质，研发材料创新，以满足不同层次的大众审美需求。

景区工艺品；设计的创新；设计思维

带有浓郁的地方文化特色设计是景区工艺品设计的特点，也是人们在旅游过程中购买纪念品的买点。

如何让传统的景区工艺品保持经久不衰、受人青睐、销量走俏的生命力，抓住人们购买心理的买点是关键。

要想把握买点，设计就要溶入时尚元素，抓住人们当下时尚的审美取向。我们一贯崇尚传统，“民族的才是世界的”这是我们一贯秉承的设计思想，但新时代背景下，人们的审美观对景区工艺品的设计提出了新的要求。

多年老套不变的景区工艺品既满足不了国内游客的审美与旅游纪念的需求，更不能满足国外游客的需求，这一点仅从国内与国外的旅游产业纪念品收入销售百分差距中就能有所显现，经济发达国家景区工艺品销售收入是旅游总产业的30%，而国内都不足5%。可见国内景区工艺品市场还存在着很大的设计空间，有待于创新性的开发与挖掘。

所以仅仅表现传统的、民族的——抱住民族的设计思维模式不放是不够的，要顺应时代审美趋势，给予民族设计元素新的生命力，设计才能永立不败之地，设计必须推陈出新，因而设计的创新尤为关键。

笔者认为：研发景区工艺品新品创新、研发景区工艺品材料创新，是旅游景区工艺品设计亟待解决的问题，应从以下两方面来研发景区工艺品设计的创新。

一、基于传说，研发新品创新

景区工艺品题材大多取材于当地的民间传说，因此民间自主生发的产业化的景区工艺品多是就地取材，是具有地域性标识的。如：云南九乡生发的民间爱情故事传说“阿诗玛”就作为九乡旅游景点的看点，由此派生的景区工艺品“阿诗玛”工艺背包、“阿诗玛”工艺布艺挂件等。整个九乡的旅游过程都是在追踪“阿诗玛”的踪迹。云南白族蜡染布艺“蝴蝶泉”取自凄美的爱情故事传说。应该挖掘新生代的设计力量。进一步收集整理传说，设计整合材料。因此民间自主生发的景区工艺品多是就地取材，是具有地域性标识的。

应该立足在传统的“阿诗玛”“蝴蝶泉”工艺品类的基础上设计其系列工艺品，研发新品。

诸如此类传说类型的工艺品在旅游景区工艺品中很常见，应充分发掘传统题材进行改良，在已有的种类形式之上设计出新形式的工艺品，就像“阿诗玛”香烟的品牌效应一样。使民间自主生发的景区工艺品以产业化的形式焕发出时代的光彩。

1.挖掘题材，整合素材，改良景区工艺品的传统种类

传统景区工艺品的种类繁多，在带有地域性标识的旅游景区，特别是多年老景区，纪念品的同质化现象严重，缺乏创新的改良，有些传统的景区工艺品“十年如一日”“二十年如一日”不变，有的国内外游客在旧地重游时，看到的景区纪念性工艺品，只见“旧颜”找不到新的感觉。因此，改良应基于当地的民间风俗、故事传说，进行研发新工艺品的设计与制作，以推动景区工艺品市场是十分必要的。

2.整合人才，群策群力，发挥新生代的设计力量

研发新品创新，单纯依靠民间自主生发的小作坊模式，可能难以发展起来。景区工艺品设计行业新生代的设计群体应该是产业化的景区工艺品创新设计的生力军。

目前我国综合大学中的艺术类专业培养了许多优秀的艺术设计类人才，从平面设计的视觉传达专业，到业精于勤的工艺美术专业，也培养出了一大批优秀的业内专业人才与专业精英，新生代设计的大树可谓枝繁叶茂。

应运用和发挥新生代的设计力量，整合素材，将传说故事、风土人情，整理成系列设计，以商品VI系统设计的模式投入产业化模式的制作生产，改良景区工艺品传统种类的散落状态。

二、基于材质，研发材料创新

景区工艺品的制作材料大多取材于当地的自然材料，如：玉雕出自河南镇平、煤雕出自于山西大同、木雕出自浙江东阳、蜡染出自贵州安顺……

以地域特色材料为主，同时应该辅以其它材质材料的设计与制作，研究开发材料创新，充分发挥材料的材质美。例如：沿海景区工艺品的特色材料是以海洋贝壳类为主打工艺品的设计。同时可以研究开发玻璃、树脂等其他材料设计制作。相关于“海洋”题材的设计制作可以追求精致、细微、质朴等不同质感美的工艺品，如沿海旅游景点已经出售的海星造型的启瓶器，既是运用了透明的树脂合成材料，使用起来携带方便、坚固耐用，满足人们审美的同时，材料的耐用与质感也备受人们的喜爱。

陶瓷器、漆艺、银饰品、煤雕、木雕、骨雕、贝雕、麦秸、刺绣、泥艺、剪纸等不同景区工艺品，在不同地域景区中做成风格各异的作品或大气沉稳、或精巧灵秀，能将不同的地域文化特色展示出来，把握这些工艺品不同材质材料的特征美，从以下不同层面的主客观因素出发才能创新出风格独特的景区工艺品。

1.满足艺术价值的心理设计定位

在众多的国内外游客中，其中不乏具有文化层面高品位的旅游主体，他们更注重景区工艺品的审美价值与收藏价值，作为创新的设计，设计的定位要注重对人文与自然元素设计的把握。

对于注重具有文化及收藏价值的旅游爱好者，具有很高的文化素养，他们对旅游景区工艺品的购买提出了从材料到工艺，从质量到设计的更高的要求。

2.把握商品价值契机的心理定位

对商品价值的契机的把握是当下时尚的流行设计原则，它满足不同层面的游客审美心理需求，同时对于大众化的娱乐性和趣味性的把握也很重要，对原有材料的组合创新和对新材料的不断挖掘来满足高品位、大众化、娱乐化不同旅游爱好者群体，是景区工艺品设计创新的必然条件。

景区工艺品销量是旅游市场经济组成的一部分，在质量保障前提下，工艺品设计形式需要不断更新与提高，而创新是一切设计的灵魂，只有不断的创新，景区工艺品的设计才能在旅游景区中得以生存和发展。

曲向梅，女，汉族，1965年2月出生，毕业于鲁迅美术学院，教授，现任职于大连艺术学院艺术设计学院，研究方向：染指纤维艺术。