平面广告设计与创新型思维研究

龙燕含 （贵州职业技术学院 550025）

平面广告设计与创新型思维研究

龙燕含 （贵州职业技术学院 550025）

随着科学技术的不断发展，越来越多的科技媒体和材料被运用到广告设计中，这就需要广告设计者充分发挥自己的创新型思维，设计出独具特色而又立意深刻的广告作品。本文对平面广告设计中的创新型思维进行了研究。

平面广告；创新；设计思维

随着经济社会的快速发展，人们越来越追求精神的享受，为了满足广大人民群众对精神享受的追求，文化也逐渐发展成为一种产业，并对经济增长的作用越来越明显。随着文化产业的快速发展，文化产品和文化产业结构也在不断创新。平面广告设计作为文化产业的一部分，也同样需要推陈出新，以满足广大人民群众的需要。那么，如何使平面广告的内容更具吸引力，设计风格更具特色，这成为了平面广告设计业面临的新的挑战。本文从以下几个方面对平面广告设计中的创新型思维进行了研究。

一、平面广告设计中的素材依靠设计思维的不断创新

当今世界，社会文化快速发展，平面广告的创新设计就显得尤为重要。创新是经济发展的源动力，设计者只有不断提高自己的设计理念，发挥自己独具特色的想象力，设计出既具有自己的独特风格又能被社会大众喜爱的作品，只有这样才能提高自己的平面广告作品在社会文化市场中所占的份额，进而提高产品的竞争力。

创新型思维不是人们生来就具备的，它是人们在日常的生活和学习中逐步培养而形成的一种思维模式。设计者在日常生活中要做一个有心的人，不能忽视生活中的一些偶然性的事件对自己的启发，如偶然发现的两个独立事物间存在的某种联系、看到某物体时脑海中突然闪过的某种奇特的想法、生活中偶然发现的事物间的有趣组合等，这些都是设计者进行创新的宝贵财富。优秀的设计者们都有一个共同的特点，那就是他们都善于创新，而这种创新的源泉无一例外的来源于生活。生活给她们带来了丰富的创新题材，使他们能够通过发挥自己独特的想象来创造更具新意的设计理念，使平面设计中的产品图像更具吸引力，从而吸引消费者更多的关注自己的产品。广告公司想要在市场竞争中脱颖而出，就必须不断的创新，以适应社会需求的不断变化。创新需要设计者大胆的去想象，但这种想象也不能是凭空想象，它需要在继承传统的基础上推陈出新，创造出别具一格的广告作品。人们的设计理念是逐步形成的，在生活中，设计者会将自己看到的有趣的现象记录下来，再发挥自己的想象对这些现象进行设计。在想象的过程中，新的设计理念会逐步形成。

创新型思维是广告产业发展必不可少的因素，在琳琅满目的商品中使自己的商品脱颖而出的一个有效的方法就是加大广告宣传力度。而独具特色的广告又会使消费者印象深刻，从而吸引他们去了解广告背后的商品，只有消费者愿意去了解自己的产品，商家才有机会去介绍自己产品的优点，从而将自己的产品卖出去。由此可见，具有创新型思维的广告对产品的销售具有重要的作用。

二、拓宽平面广告设计的市场需要思维的创新

随着时代的进步，人们的审美观越来越高，对平面广告的设计要求也越来越高。一个优秀的设计师可以通过自己的广告作品向大众传递一种特定的价值观，一种特定的诉求，一种人民大众喜闻乐见的社会文化，而不仅仅只是展示卖家需要售卖的商品。因此，一个成功的广告作品往往能带来很大的经济效益和社会效益。设计者通过发挥自己的创新型思维，对原有的设计信息进行加工和改造，而不同的创新型思维设计出的作品不同，达到的宣传效果自然也不同。为了达到很好的宣传效果，需要提高设计师对图像的分析能力。设计师在设计作品是首先要考虑怎样将作品的潜在意向表达出来，这就需要设计师仔细分析原有的图像。此外，设计师还需要结合产品自身的特点，设计出一幅既具有艺术气息又具宣传功能的优秀平面广告。

在平面广告的设计过程中，要想取得最佳设计方案，就必须充分发挥思维的创新性。因此，设计师在设计平面广告作品时，需要充分的发挥自己的创新型思维，巧妙利用平面图形的特点，设计出让人印象深刻的作品，从而达到很好的宣传效果。设计师设计作品时发挥的创新型思维在本质上就是能通过仔细地观察，发现不同事物间的关联，再将这些联系以人民群众愿意接受的形式表达出来，这样人民群众对这件产品就会产生共鸣，他们也就会更愿意接受这件产品。社会历史表明，失去了创新型思维的产品只会被社会和人民所淘汰。而一个成功的广告作品一定是根据社会发展的需要而不断创新的作品，一定是设计者经过反复研究，最后选定的一个最优的设计方案，这就需要设计者在日常生活不断积累知识；不断学习知识；善于观察并发现事物间的内在联系；敢于将自己的创新型思维运用到广告设计中去；大胆尝试不同的创新型思维带来的设计效果。只有这样，设计者才能设计出人们喜爱的广告作品。

三、创新性的平面广告设计更加具有形象的表现形式

平面广告设计是通过视觉效果来展示自身的艺术效果，它展示的是一种价值理念，好的作品能够带来广泛而深远的影响。在竞争激烈的社会环境中，想要使自己的平面广告设计作品在众多设计作品中脱颖而出，成为万众瞩目的焦点，这是非常困难的一件事。因此，想要在激烈的竞争市场中搏得一席之地就必须创造出独具特色的广告作品。而创造性的设计又必须通过思维的不断创新来实现。在设计作品时,设计者需要摆脱常规的、惯性的、逻辑的思维对自己的影响，他们需要打破常规，发散自己的思维，全方位多角度的思考，最大限度的把自己的创新性思维运用到平面广告设计中去，以实现两者的有效结合。设计者只有将创新性思维与产品实际达到最有效的结合，才能以准确生动的形式向社会大众展示自己作品的内涵，这样，公众才可以通过作品去理解设计师的思想。

综上所述：平面广告设计中最重要的思维理念便是创新型思维理念，它贯穿广告设计作品的始终。在平面广告的设计中，设计师想要使自己的作品成功吸引到大众的眼球，那他就必须充分发挥自己的创造性思维，设计出其它作品不具有的独特风格，只有这样，在众多作品中，社会大众才能一眼就看到自己的作品，才能成功吸引人们的目光。只有在平面设计中充分发挥创新型思维的重要作用，不断创新设计作品才能适应社会发展的需要，才不会被社会和人民淘汰。

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龙燕含（1987.11- ），女，侗族，贵州省贵阳市人，贵州职业技术学院助教，大学本科，研究方向：艺术设计专业。