浅析吴江文化品牌建设路径

吴祝军 （江苏省苏州市吴江区公共文化艺术中心 215000）

浅析吴江文化品牌建设路径

吴祝军 （江苏省苏州市吴江区公共文化艺术中心 215000）

近年来，扎根吴江深厚的历史文化底蕴，广泛的群众文化基础，在上级部门的大力支持下，吴江区公共文化艺术中心立足实际，勇于创新，大力整合区域文化资源，发掘区域文化特色，以抓基层、促群文、出精品、创品牌为思路，依托各乡镇各文体站、兄弟地区文化部门等单位，大力推进 “吴江区域文化联动”、“吴江戏曲生态保护区建设”等品牌文化活动，取得良好的效果，先后荣获了“全国文化先进县”“中国民间文化艺术（戏曲）之乡”“第三届文化部创新奖”“国家文化创新工程项目”等国家级荣誉。

全力打造区域文化联动大平台。近年来，吴江以努力完善公共文化服务体系为目标，区公共文化艺术中心借着这股东风，结合吴江文化、经济发展现状，因地制宜、大胆创新，实施了一系列乐民惠民的文化发展新举措，开拓了一条以举办特色品牌文化活动为抓手，繁荣群众文化的新路径，在全国最先提出并实施“区域文化联动”。

整合政府资源，奠定区域文化联动基础。在上级的大力支持下，吴江区公共文化艺术中心积极与各政府部门合作，对接本地企业，采取文艺演出与商业活动相结合的模式，促使整个活动文化效益、经济效益取得双丰收。活动主承办单位由吴江区级升级到苏州市级，再升级到江苏省文化厅，直至文化部公共文化司等作为指导单位，活动的规格不断升级，因此吸引了众多政府部门、知名企业参与，形成多部门、多行业、多层面的文化大联动。“吴江区域文化联动”在策划上高屋建瓴，运作上上周密实施，将各镇区、各部门等各自为战的群众文化活动单位拧成一股绳，促进了公共文化资源的集约式发展、高效性利用、品牌化运作，地区文化高地效应凸显。

整合区域资源，构建区域文化联动骨架。“吴江区域文化联动”充分利用地理区位和文化资源优势，采取“走出去，请进来”方式，形成以吴江为中心，辐射长三角区域乃至京杭运河流域的区域联动架构。通过整合区域同质、异质文化资源，把本地文化向周边的浙江、上海、山东等地传播辐射，同时广泛吸纳周边地区的有影响、有品牌、有特色的文化资源，促进了地区间的文化交流与互动，形成地区间文化相互分享、共同建设、一起繁荣的良好局面。

“吴江区域文化联动”从2003年的吴江三镇联动到十镇联动，不断做活做强本地联动，从本地联动拓展到长三角区域联动，又从长三角区域沿京杭大运河北上，拓展至南起杭州北至天津的京杭大运河流域联动，不断刷新“区域文化联动”的辐射范围。通过整合区域资源，先后创设“三镇联动文艺巡回演出”“十镇联动文艺巡回演出”“江浙沪文化联动大型文艺巡回演出”和“区域文化联动暨京杭大运河文化艺术节”等载体平台，同时邀请联动兄弟城市来吴江举行文艺专场演出，先后有无锡“激情周末”、常州“社区天天乐”、嘉兴“文化走亲”、上海“市民文化节巡演”、南通“文化江海行”等地区品牌文化活动参与到“吴江区域文化联动”中来，极大增强了“区域文化联动”的影响力和知名度。

整合文化资源，注入区域文化联动血液。“吴江区域文化联动”每年4月底开始，历时2个月，以20多场文艺演出为主，同时开展美术、书法、摄影、文艺创作、理论研究等方面的系列文化活动，大力整合区域内优质文化资源，最大限度的让区域内的不同文化资源尽可能在同一个时间区间段里呈现给广大老百姓，最大程度的覆盖群众文化的方方面面，使“吴江区域文化联动”不断有新鲜的血液注入进来。13年来，“吴江区域文化联动”通过整合文化资源，举行大型文艺巡演200多场，观众达150多万人次，开展了美术、书法、摄影、非遗展览50多场次，涉及作品2000多件，举办了“吴江区域文化联动研讨会”“全国民歌、山歌研讨会”“京杭大运河非遗摄影展”等国家级、地区级的论坛和展览，一批批优秀的文艺作品、理论研究成果脱颖而出，在江苏省“五星工程奖”、苏州市“繁星奖”等大赛中斩金夺银。值得一提的是，“吴江区域文化联动”的实施对一些日渐消弭的非物质文化遗产的传承和保护起到了极大的促进作用，以吴江为例，太湖渔歌、同里宣卷、芦墟山歌、木偶昆曲等本地非遗项目每年都有作品登台，同时到周边的上海、浙江等地交流演出，赢得口碑和叫好的同时，极大提高了非遗传承人对文化遗产传承保护的信心与动力。

大力推进戏曲文化生态保护区建设。吴越之地的吴江，地处长三角腹地，地理位置特殊、文化底蕴深厚，戏曲文化枝繁叶茂、源远流长，京、昆、锡、越、沪、评弹等剧种均在吴江的历史中扎根生长，绵延至今，生生不息，直至今日群众基础仍深厚。在上级部门及江苏省戏剧学校的关心支持下，吴江区公共文化艺术中心结合本地戏曲文化发展现状，挖掘特色，推陈出新，大力推进戏曲文化生态保护区建设。2016年，“吴江区戏曲文化生态保护区建设”通过文化部国家文化创新工程项目验收。

创建遍及全区的戏曲示范学校。与江苏省戏剧学校合作，在七都镇、盛泽镇、松陵镇、桃源镇试验性开设了戏曲普及示范学校，反响热烈。同时，区公共文化艺术中心充分利用“戏曲传承中心暨江苏省戏剧学校吴江培训基地”“戏曲文化生态保护区建设工程”这些资源，大力推进与吴江各中小学的合作，结合各校所在镇区的戏曲资源开设不同的戏曲班，邀请南京、苏州、吴江等地的戏曲名家作为戏曲示范学校的授课老师，同时请江苏省戏曲示范学校编写戏曲教材作为教辅用书，定期每周三、五开展戏曲教学。截至目前，吴江已建立11所戏曲示范学校，培训学员近700名，教学内容涵盖了京、昆、锡、越、沪、评弹六个门类。

建设各具特色的戏曲票友团队。目前，吴江已建立戏曲团队40多支，骨干人员一千多名。各个戏曲团队各有所长、各有特色：松陵镇先后组织成立了垂虹艺术团、戏曲联谊会、金霞艺术团和江城京剧社；苏州戏剧家协会在震泽建立了创作基地，震泽镇的曲艺氛围日趋活跃；平望镇自2003年成立戏曲协会以来，会员从6名发展到50多人，剧种也从锡、越、沪剧扩增至黄梅戏、豫剧等外省地方戏；七都镇重点扶持洪福木偶昆剧团，并获得全国和省区级多个奖项；汾湖镇目前已建立沪剧、越剧、锡剧和京剧等6个戏曲团队，总人数达130多人；同里镇着力抓牢传承已久的 “同里宣卷”，目前全镇共有28个宣卷班、142个宣卷艺人，每年演出200场以上等等。

开展形色多样的戏曲文化活动。2010年，吴江启动戏曲惠民巡演工程，戏曲巡演团队依托流动舞台车、固定文化广场两个重要载体，将戏曲演出送到了社区的门口，做到全区行政村100%全覆盖。极大的满足了戏迷朋友的文化需求，家门口便实现了可以看戏的美好愿望。活动每天2场，全年300多场。同时，作为文化惠民的另一项重大举措，2012年，吴江全力推进“评弹书场”建设，拓展新的公共文化服务平台，开设“鲈乡书场” “鲈乡戏台”，乡镇上还开设了平望莺湖书场、震泽水榭书场等，在让市民每天都可以欣赏到高水准的戏曲演出。同时每年组织举办吴江戏曲艺术节，目前已举办9届。除此之外，各乡镇戏曲团队发挥各自的特色和专长，积极开展多种多样的戏曲活动。