中国公民赴日旅游对日本旅游经济的影响及预测

高珺

摘 要：本文利用2004年～2015年的日本官方统计数据，对中国大陆赴日旅游人数及其占访日游客总数比例的变动情况进行了全面分析。根据预测，到2020年中国大陆客源将占日本入境旅游市场的三分之一。中国大陆客源对日本旅游经济的影响不可忽视，中日两国都必须予以重视。

关键词：大陆游客 日本 入境旅游 旅游市场

中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）02（a）-063-02

1 引言

旅游业是现代服务业的重要组成部分之一。旅游业可以划分为国内旅游业与国际旅游业，国际旅游业又可以细分为入境旅游业与出境旅游业。日本的入境旅游业在其旅游产业中长期处于较为落后的地位。日本政府观光局的数据显示，1964年～2014年其国际旅游收支一直呈现赤字，赤字最大值达到335.66亿美元。出境旅游人数自1971年开始超过入境旅游人数，两者差距逐年扩大，最大达到1.3亿人次。2003年4月，日本政府发表了旅游观光立国报告书，揭示了其出入境旅游业发展不平衡的问题，并通过一系列立法改革措施吸引海外游客赴日旅游。其中，包括中国在内的东北亚客源市场是日本希望开辟的重点国际市场之一。

日本旅游业的发展一直受到国内外经济学者的关注。在其观光立国战略正式实行之后，国内研究的重点主要放在其对华市场开发方面。柴亚林等学者对日本二战以后的旅游产业政策变迁及其入境旅游市场的发展进行了分析。研究结果指出，日本入境旅游的中国大陆客源市场发展令人瞩目[1]。凌强对日本观光立国战略的背景及发展状况进行了解读，阐述了日本开发对华旅游市场的重要性，并指出开发对华旅游市场的关键在于提升中日两国国民之间的好感[2]。吴新兰就2015年上半年的中国居民赴日旅游购物热潮现象进行了原因探析，认为中国游客为日本带来了明显的经济利益，对日本企业及国民生活都带来了有利影响[3]。

21世纪的中国经历了国民经济的高速发展，人民生活水平不断提高，人们对于旅游目的地的选择逐渐由境内转向境外。2015年，中国大陆赴日旅游人数首次超过韩国，成为日本入境游市场的最大客源地。本文的目的是通过对历年中国大陆访日游客人数等指标走势的观察分析，揭示中国大陆赴日旅游对日本入境旅游业的影响，并对中国大陆访日游客人数的未来走势做出预测，对于中国了解出境旅游业的发展规模与速度也具有重要意义。

2 研究对象及方法

本文的研究对象为中国大陆访日游客。研究使用官方统计数据，数据来源于日本有关部门官网上公开的年度报告书及白皮书，包括日本政府观光局发布的2004年～2015年各国访客数量确定值报表等。

研究方法主要有：（1）文献研究法。查阅与日本入境旅游业相关的文献资料，并在互联网上搜集新闻媒体网站对相关事件的评论。（2）统计分析法。利用统计分析软件SPSS对游客人数等指标建立SPSS数据集，使用描述性统计、时间序列分析、曲线回归等分析方法，进行动态的定量分析。

3 数据分析

3.1 中国大陆访日游客数的增长率分析

从2004年到2015年，海外访日游客总数从613万人次上升至1973万人次，12年间总涨幅为221.57%，年增长率最高为2015年47.15%，最低为2011年-27.78%，年平均增长率为11.20%；中国大陆游客数从61万人次上升至499万人次，总涨幅为710.65%，年增长率最高为2015年107.28%，最低为2011年-26.16%，年平均增长率为20.95%。经比较发现，中国大陆游客数总体来说随海外访日游客总数波动。其年增长率除2005年和2013年外，均高于海外访日游客总数年增长率，年平均增长率高于海外访日游客总数年平均增长率9.75个百分点。

其中海外访日游客总数在2009年与2011年发生负增长，中国大陆游客数在2011年与2013年发生负增长，均有特定的社会经济背景。2008年美国爆发次贷危机，严重打击了全球经济，人们对于境外旅游的需求下降，造成了2009年海外访日游客总数的下降。而在这次金融危机中，中国大陆访日游客数没有受到太大影响。2011年，日本发生9.0级大地震，地震引发的特大海啸造成了福岛核电站的核泄漏事故，大批海外游客取消了赴日旅游的行程，造成海外访日游客总数与中国大陆访日游客数的大幅下降。2013年，中国与日本关于我国钓鱼岛归属问题的纷争升级，激化了两国矛盾，中国内地产生反日情绪，部分居民不再选择赴日旅游，造成了中国大陆游客数的下降。同年的海外访日游客总数则呈现正常幅度的增长。总体来说，中国大陆访日游客数呈现每年波动上升的趋势，年增长率高于海外访日游客总数。其受世界性事件的影响较小，受中日外交问题的影响较大。

3.2 中国大陆访日游客數占访日游客总数比例的动态分析

2004年～2015年，中国大陆访日游客数占访日游客总数比例（简称占比）由10.04%上涨至25.30%。中国大陆地区的排名从世界第4先后超过美国、台湾和韩国成为日本入境旅游业第一大客源地。占比年增长率最高为2014年的41.61%，最低为2013年的-25.62%。除2005年和2013年外，占比均实现了不同程度的增长。而2013年的占比与前三年相比大幅度下降的主要原因应是中国钓鱼岛事件争端的影响所致。

中国大陆访日游客数占访日游客总数比例呈现明显的非线性上升趋势。故用非线性趋势预测法对中国大陆访日游客数占访日游客总数比例的未来走势进行预测。利用SPSS软件，首先选用多项式、复合函数、对数函数、幂函数等多种曲线函数模型进行回归拟合，根据反映拟合效果的决定系数R平方、检验统计量的概率值Sig.等指标进行对比分析，最终确定其中拟合效果最佳的模型——复合函数曲线Y=abt，其中t为以2004年为初始年计算的年数，Y为当年中国大陆访日游客数占访日游客总数比例的预测值。考虑到2013年数据可能受到当年钓鱼岛事件等特殊因素的影响，故在拟合曲线回归模型时未纳入分析。

利用SPSS软件所得的复合函数曲线回归拟合结果如表1所示。

由表1结果可得，中国大陆访日游客数占比趋势预测方程（即曲线回归方程）为：

其中，回归系数的显著性检验概率P值（Sig）为0.000<0.01，表明回归方程有效成立；决定系数R2=0.928，反映回归方程对实际数据拟合程度很高。通过趋势方程，可以计算未来各年中国大陆访日游客数占访日游客总数比例的预测值。2016年和2017年的预测值分别为25.75%和28.07%，而2020年的预测值将达到36.35%。

4 结论及建议

根据上述分析，2016年中国大陆访日游客数占比的预测值为25.75%，而根据日本政府观光局发布的最新数据推算[4]，2016年中国大陆访日游客数占比约为26.51%，与预测值相差无几。可见，本次预测的曲线回归方程拟合效果颇佳。据此预测到2020年，中国大陆访日游客数占海外访日游客总数的比例将达到 36.35%，即中国大陆客源市场将为日本入境旅游业贡献超过三分之一的客源，由此将带来可观的旅游消费收益。

针对研究结果建议：一方面日本政府和社会各界应重视维护中日两国的友好关系，在涉及到中日两国之间敏感的历史问题时不犯错误，继续保持和开拓中国大陆旅游市场；另一方面中国政府和企业需重视国际旅游的平衡发展，借鉴日本观光立国经验，努力提高本国旅游市场和产品竞争力。

参考文献

[1] 柴亚林，马歆星.近年来日本旅游产业政策与入境旅游市场分析[J].日本学刊，2007（4）.

[2] 凌强.浅析日本观光立国战略與对华旅游市场开放[J].现代日本经济，2006（2）.

[3] 吴新兰.中国大陆游客赴日旅游狂买潮探析[J].江苏商论， 2016（1）.

[4] 日本政府观光局.访日外客数（2016年12月および年推计值）[EB/OL].http：//www.jnto.go.jp/jpn/statistics/data_ info_listing/pdf/170117_monthly.pdf.