基于地域文化的旅游文化商品开发研究

许飞燕

摘 要：二爨（《爨宝子碑》和《爨龙颜碑》的简称）的发现，使云南曲靖爨文化得到了社会各界的关注。作为一种特有的地域文化资源，爨文化与文化产业尤其是旅游文化商品开发之间具有理论与实践上的必要性与可行性，进而能够提升曲靖城市文化品质，促进曲靖文化旅游经济的发展。

关键词：爨文化 曲靖旅游文化商品 必要性 可行性 创意开发

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）07（c）-052-02

爨文化是继古滇文化之后崛起于珠江正源南盘江流域的历史文化[1]，曲靖是爨文化的发源地，但由于种种原因，爨氏在南中统治了五百多年的历史却随着其消失而不为后人所知。二爨作为云南曲靖所特有的文化遗存，是曲靖旅游文化商品开发的重要历史文化资源。

1 爨文化与曲靖旅游文化商品开发的必要性

爨文化在曲靖城市文化建设中的突出的作用，促使寻求新兴旅游目的地建设下的曲靖文化旅游发展必须以爨文化为城市文化名片。正是在对爨文化的不断研究与挖掘之中发展文化旅游，旅游文化商品的需求缺口大，最终实现的是曲靖爨文化的传承与传播。

1.1 爨文化是曲靖城市文化定位的基础

城市文化对城市发展产生越来越大的影响作用[2]，爨文化是曲靖城市文化建设的重点所在。旅游文化商品开发是曲靖旅游产业的重要环节之一，爨文化在曲靖旅游文化商品中的开发是曲靖城市文化建设中的重要文化事项。利用爨文化进行曲靖旅游文化商品的开发是曲靖建设现代化区域经济中的一种文化自觉行为。

1.2 爨文化是曲靖新兴旅游目的地建设的重要文化资源

新兴旅游目的地是指在旅游业日益壮大的今天，那些发展时间相对比较短、起步较晚、或许之前有所缓慢发展，但最近几年，旅游业得到高速发展、并已经取得明显的经济效益和带动效应的旅游目的地[3]。曲靖市旅游业已经具备了成为支柱产业的优势，具备了成为新兴的“旅游目的地”的特征。

1.3 旅游文化商品开发促进曲靖爨文化的传承与传播

旅游文化商品的特性包括实用性、赏悦性、地域性、便携性、优质包装、价值体现、快速迭代等[4]。旅游文化商品的开发推动人们参与到爨文化建设中，进而形成对爨文化的传承自觉，同时游客在曲靖文化旅游过程中，通过购买相应的旅游文化商品，将使爨文化得以广泛传播。

2 爨文化与曲靖旅游文化商品开发的可行性

曲靖市加强爨文化与旅游文化商品开发，以旅游文化商品开发促进文化旅游业的发展已成为曲靖市文化界、产业界的共识。曲靖基础设施和公共文化服务体系的建构是爨文化商品开发的重要前提。曲靖市已然具备了一定的旅游文化商品开发的市场前景。而文化产业与旅游产业的融合发展成为旅游文化商品开发的重要的经济动力。

2.1 曲靖基础设施和公共文化服务体系的完善

曲靖基础设施的不断完善是实现旅游发展的基础。“一小时经济圈”目标的提出与实践对于节约旅游成本促进旅游文化商品消费相当重要。此外，在宣传有关爨文化的公共文化服务体系方面，主要有以下几点：一是爨文化研究院、爨文化艺术研究院成立。二是是爨文化博物馆建成并向社会免费开放。三是爨文化传承馆成立。四是数字化时代实现爨体字入库。 五是建成爨文化长廊。 六是利用爨文化进行影视创作。

2.2 曲靖经济的发展形成了一定的产业基础和条件

在加快经济建设过程中，曲靖形成了相对完善的现代产业基础。与文化旅游产业具有相关性的和支持性的制造业、服务业的支持降低了旅游文化商品产业开发的成本。曲靖旅游文化商品的开发还具备了一定的文化产业开发的条件。曲靖旅游文化商品的开发主要是依靠爨文化产业项目建设、品牌推动和投资驱动。

2.3 曲靖旅游业迅速发展有利于培育一定的文化消费市场

曲靖市旅游业发展的最大优势，不是自然旅游资源优势，而是临近消费市场[5] 。“十二”五期间，全市累计接待国内外旅游者5124万人次，旅游总收入396亿元，分别比“十一五”期间增长50%和140%[6]。曲靖在发展文化旅游的过程中爨文化与旅游文化商品的开发具备了一定的文化消费市场潜力。

3 基于曲靖爨文化的旅游文化商品创意设计与开发

旅游文化商品的开发既在傳承与保护爨文化方面也在促进文化旅游收入方面起到重要的作用。基于曲靖爨文化的旅游文化商品创意设计与开发需要整合各种资源，立足市场，创意先行，同时加强知识产权的保护，实现旅游文化商品“研—产—展—销”各要素链的统一。

3.1 体现爨文化特色，提高知识产权保护意识

爨文化具有很强的地域性，地域性旅游文化商品是一个地方旅游文化的重要标志之一。立足曲靖爨文化开发旅游文化商品，应该充分体现地域文化内涵。以二爨为代表的爨文化最能体现出曲靖地区独特的书法艺术价值，能够实现市场化运作。爨文化元素与现代商品结合的爨体书法产业化开发不仅能够传承书法艺术，书法艺术作品还逐渐以台历、挂历、仿宣纸、复制品、工艺品等各种精美形式出现在大众视域，为收藏、工艺、出版、印刷等行业带来了可观的经济效益。

旅游文化商品的开发将爨文化符号和元素注入到产品的创意设计中去，在这个过程中，实现旅游文化商品的生产与销售的授权与监管，加强对旅游文化商品的知识产权保护，是维护地域特色的重要保障。

3.2 重点挖掘内需市场，实现旅游文化商品的本土化

曲靖作为云南的第二大城市，旅游文化商品的本土化开发能够赢得稳定的文化消费市场。而本土化设计应体现“切近实际、接近生活、接近群众”的原则，具体而言就是要设计出具有审美价值、实用价值和认知价值“三位一体”的文化旅游商品。

旅游文化商品设计一定要具有一定的审美价值，如印有爨体字的明信片、爨体书法作品和爨乡古乐CD的制作，能够满足游客的收藏或赠送亲朋好友需求。还要与生活实际密切相关，体现一定的实用价值譬如包装纸袋、爨体书法工艺品等。另外，旅游文化商品还应该具有认知性。让游客参与到旅游文化商品的设计与创作中，是一种文化体验更是一种人文关怀。

3.3 充分利用互联网，打造“互联网+旅游文化商品”模式

互联网作为信息生产与传播的重要平台，已然在很大程度上改变了大众文化消费的方式。随着“互联网+”概念的提出，旅游业也逐渐进入转型期。曲靖利用爨文化开发旅游文化商品也应该充分利用互联网实现新的形态转变。

打造“互联网+爨旅游文化商品”模式，首先要提高对互联网的认识。“互联网+爨文化自觉”，就是要充分发挥“互联网+”的积极作用、真正激活各种创新要素，形成爨文化共享与爨文化开发二者共同发展的理念。其次要形成“互联网+店铺”的销售思路，实现了传统旅游商品向互联网销售的转变。“互联网+爨旅游文化商品”模式并不仅仅是简单实现“互联网+店铺”的过程。爨文化中独特的书写文化还可以充分利用现代科技，实现相应的书法APP软件开发。

4 结语

爨文化是曲靖城市文化的名片，是曲靖发展文化旅游的重要地方文化资源。随着爨文化研究的不断深入以及爨文化产业项目的建成，爨文化与旅游文化商品的开发也在不断推进。曲靖文化旅游业六大基本要素之间的有效整合也将促进曲靖文化产业的转型发展。

参考文献

[1] 范建华.爨文化史[M].云南大学出版社，2012（18）.

[2] 王伟光，金维红，毛毛雨.现代城市文化建设与管理[M].江西人民出版社，1991.

[3] 于会霞.新兴旅游目的地成长驱动因素及其成长模式研究[D].东北财经大学，2010.

[4] 张丽萍.长沙旅游购物环境研究[D].湖南师范大学，2008.

[5] 文化产业：供给侧改革带来什么[EB/OL].人民网.

[6] 曲靖市人民政府办公室.曲靖“十二五”旅游总收入近400亿旅游业快速健康发展[EB/OL].