2014第3季度中国博物馆（展览）关注度排行榜Top50

2014年9月底，全球最大的旅游社区和旅游评论网Tripadvisor发布了2014全球热门博物馆排行榜名单。据称，这份名单由全球上百万的全球旅行者的真实点评选举而得。很显然，旅行者的点评体现了博物馆的热门程度。

回顾中国博物馆界，中国博物馆协会也对国家一级博物馆作运行评估并以报告的形式发布，这一评估可以体现博物馆的专业程度。然而，博物馆及其展览在社会进程中的角色评估，不太可能只用单一指标——无论这个指标是藏品数，观众人数，或是展览数量——衡量。旅行者仅仅是博物馆观众的一部分，旅行者评估也未将博物馆所在地的观众以及博物馆在馆外的影响力纳入评估范围，因此这一指标并不能真实反映一个博物馆的影响力；而中国博物馆协会的运行评估则过于专业，一般民众很难理解其中复杂的专业规则和定量统计转换，而博物馆影响力只是评估体系的一部分，所以这两种评估虽然有自己的科学性，但是却并不能视为博物馆影响力的反映。

目前，中国的博物馆及其展览在社会上所受的关注度越来越高，有鉴于此，本刊特别邀请了潘守永先生组织部分学者，以项目的形式，对博物馆（展览）社会关注度进行了一些研究。

社会关注度是在现有的文化环境下，社会对博物馆展览和传播行为的回应和反馈，通俗的说就是博物馆社会职能的评估量度，不但受展览本身的质量和水平影响，也受博物馆本身公共形象叠加的影响。博物馆（展览）社会关注度排行，通过对博物馆及其展览在社会各类媒体上的呈现频率进行量化统计，计算出博物馆影响力的相对大小。主要思路为：通过国内最主流的搜索引擎百度，最常用的新浪微博（關键词搜索）、微信（关键词搜索）等网络媒体，按照“电视”、“报刊”、“网络”、“微博”、“论坛”等关键字，统计出与某一种博物馆相关的条目，此条目的总量称为“曝光率”。本排行榜即依据此“曝光率”加以排序。

本次研究的时间段为2014年第3季度。未来项目组还将根据各方面反馈，对影响排行榜的各指标进行修正。

需要说明的是，相同标题以及同一内容，在不同媒体发布则分别计算次数。博物馆名称以正式名称为准，个别馆常用名影响力远大于正式馆名的，则取常用名（如中国科技馆）。由于媒体经常使用“简称”，如“中国国家博物馆”经常使用“国家博物馆”或“国博”，“故宫博物院”经常使用“故宫”，省级媒体在报道本省博物馆时则经常使用“省博”，等等，本统计中将此类情况另外计算，作为“参考项”。

本排行榜的计算，暂时没有考虑不同媒体的“权重”关系。从受众量来看，电视媒体、网络媒体（“微博”、“微信”）、报刊平媒的受众量是有区别的，而“论坛”以及大众“网络”均有“点击量”的累计。此外“微博”的不同博主之间其“影响力（权重，表现为粉丝数量）”有较大的差别，“ 报刊”、“电视”暂时则无此类统计。这些“点击量”和“影响力权重”，称为“影响力系数”。本榜单已考虑了此“影响力系数”，包括了博主的粉丝数及单篇阅读数，该数据可在未来以供咨询。

中国国内博物馆的总数已经发展到4165座，本榜单根据上述数据来源，取前100名博物馆（展览新闻）的综合数值，根据这100名数值综合计算“影响力系数”，形成为国内博物馆（展览）关注度TOP名单。因篇幅所限，本排行只刊出前50位。

在本榜单中排名居前10位的是：

本期TOP10简析

在关注度TOP10中，文化部直属的两家国家级博物馆故宫博物院、中国国家博物馆不出意外上榜。从上榜博物馆属性来看，历史类博物馆占最大比例，不算故宫、国博，上榜的历史类博物馆有上海博物馆，南京博物院，陕西历史博物馆与首都博物馆，这四家也同属于中央与地方共建国家级重点博物馆（8+3）。美术馆与科技馆分别有中国美术馆、北京天文馆上榜。纪念馆则有中国人民抗日战争纪念馆上榜。

在TOP10中，故宫博物院（含故宫）位居关注度榜首，且各项数据均大幅领先。项目组认为，这与以下几方面因素相关：第一，故宫博物院积累多年的品牌影响力使故宫的大小事件都有可能被媒体关注；第二，故宫博物院非常重视与媒体的关系，无论是院领导或是院业务活动，均可获得媒体大量报道；第三，本季度包含中小学生暑假，故宫博物院接待观众量居高不下，也带来了媒体更多的关注；第四，第七届“文博会”（厦门）的预热，令博物馆文化创意产品成为社会热词，而故宫博物院在文创产品的策划、推广上，近期连续发力，亦为关注度提升贡献不少。

中国美术馆位居第二，甚至超越了不少传统意义上的强馆，这一结果亦令项目组较为意外。经观察数据，主要原因是美术馆的展览多为美术作品展，其布展周期相对较短，布展难度相对较小，因此其展览数量较多，品种丰富，也就不断成为新闻热点。

中国国家博物馆排第三，符合其国家博物馆身份。一是国家博物馆基本陈列始终吸引着观众，二是国博的临时展览丰富，历史类展览（如“正义的胜利——纪念第二次世界大战75周年”展）及艺术类展览（如“西藏唐卡艺术——多吉顿珠、丁噶唐卡作品展”）等均引起相当关注，三是国博的地位特殊，易于成为各类重大政治社会新闻的发生地，如“原国务院总理温家宝在中国国家博物馆与德国总理默克尔共进早餐”（7月8日）算是博物馆重要新闻（有意思的是，这条新闻从媒体反映看并不热烈，甚至没有进入国家博物馆自身新闻的前TOP5），之后“中国国家主席习近平夫人彭丽媛与乌兹别克斯坦总统卡里莫夫夫人卡里莫娃共同参观中国国家博物馆”（8月19日）则形成了短期热点。

另一个值得关注的是位于第5位的北京天文馆。无论从馆的规模、藏品、展览等各方面指标考察，北京天文馆都不能算传统意义上的强馆。但是其关注度却相当高。项目组认为，这与该馆长期重视科普、善于捕捉社会热点推出各类科普活动，重视媒体宣传有关。endprint