如同为婴儿起名

就像给婴儿起名一样，为展览找到一个合适的标题，也能够决定人们如何认识、记住一个展览，也往往会决定展览的参观人数。为博物馆展览起一个标题，需要策展人、馆长、公关人员的共同参与。也许会让人费尽心思，也许非常有趣，有时候甚至需要数年的探讨打磨。

“珍宝展”已经过时了

“標题可以吊起观众胃口，”圣安东尼奥艺术博物馆当代艺术策展人大卫·鲁宾表示，“我职业生涯的大部分阶段都在纽约以外的地方工作，那些地方，艺术并非人们日常必需品，如果太过深奥，人们不会明白你这个展览在讲什么。”鲁宾倾向于遵循两段式标题：“先抛出一个新鲜有趣的词语，后面跟一个冒号，然后是更全面的说明。”

布鲁克林博物馆馆长阿诺德·雷曼却表示：“长期通用的方程式——冒号分隔左右两个部分——不再可行了。”“珍宝展或杰作展也让人望而却步，”雷曼表示，“曾几何时，每个博物馆都有类似名称的展览，那个时候他们还喜欢用……的黄金时代 ，而今这类名字已经从展板上消失了。”

“生食/熟食”展览

布鲁克林博物馆而今一个比较受欢迎的项目名为“生食/熟食”，这个名字或许会让人想起人类学家克洛德·列维-施特劳斯的著作《生食和熟食》。这个项目为当地艺术家提供了首次进入博物馆展览的机会。“名称应该很前卫，暗示展览的内容，但不需要明确解释清楚，”莱曼表示，“这个展览大获成功。它关注大量尚未出头的艺术家，他们只是需要一次突破。”

要酷，还要易于搜索

富兰克林·塞蒙斯是洛杉矶当代艺术博物馆馆长，此前曾是纽约现代艺术博物馆PS1分馆（MoMA PS1）的策展委员会成员。当时，他在阅读诗人伊斯梅尔·里德关于“新伏都教”的文字，后者认为，“每个人都是艺术家，每个艺术家都是牧师。”2008年至2009年，塞蒙斯主持的展览涵盖了让-米歇尔·巴斯奎特、安娜·门迭塔等在当代艺术实践中运用宗教仪式的艺术家，最终的展览名称是“新伏都教：来自被遗忘信仰的艺术”。

“新伏都教：来自被遗忘信仰的艺术”展览现场

如果只写“新伏都教”，听起来也许很诱惑，但它并不足以让观众和机构充分理解展览的内涵。莱曼举出“谁拍摇滚”（Who Shot Rock）为例，这个展览始于布鲁克林博物馆，过去三年在全球巡展。“这个展览是关于从1950年代至今将摇滚乐介绍给公众的摄影师，”他说，“我们认为‘谁拍摇滚并不能完整表达展览内涵，因此我们决定将名字加长，就成了‘谁拍摇滚：1955年至今的摄影史 。”

博物馆里的拉锯战

马萨诸塞州威廉斯镇的斯特林和弗朗辛·克拉克艺术馆装饰艺术策展人凯瑟琳·莫里斯介绍了类似的过程。“我们把想法都抛出来，”她说，“大家共同合作，彼此交流。有时候想出一个大家都满意的标题需要几个回合的交锋。”

“当我为展览起名时，我可能会琢磨很久，有时候甚至长达一年。”阿姆斯特朗说，“我和家人、朋友、学者、艺术家、同事交流，特别是那些与观众、教育、设计接触的人士，直到我觉得我们揭示了展览的核心理念，并且找到一种足够吸引人的方式。”

放之四海而皆准？

当组织者身在远方，展览巡回于不同的舞台（很可能受到欢迎），找到一个合适的标题更成为一种挑战。例如在旧金山现代艺术博物馆、纽约大都会艺术博物馆和巴黎大皇宫举行的“斯泰因家族收藏：马蒂斯、毕加索和巴黎先锋派”就是三位主要策展人数年来多次碰头商议的结果。

大都会艺术博物馆官网上仍能搜索到此次展览的信息

“我们会当面讨论，然后再通过电子邮件联系，”旧金山现代艺术博物馆油画雕塑部策展人珍妮特·毕肖普表示，“我们知道法国人会另起标题，但重要的是两场美国展览标题一致，因为我们会分享画册。”斯泰因的名字没法引起足够的热度。（美国作家格特鲁德·斯泰因是该家族最有名的成员，但该展览还有另外两位斯泰因的收藏品。）即便该展览包含很多巴黎艺术家的作品——雷诺阿、塞尚、胡安·格里斯、弗朗西斯·毕卡比亚等——马蒂斯和毕加索是最广受欢迎的两位。最终，双标题占了上风，而“斯泰因家族收藏”（The Steins Collect）战胜了“斯泰因的收藏”（The Stein Collections）。

“对于策展人来说，最不愿意看到的就是辛辛苦苦做一个展，结果门庭冷落，”芝加哥当代艺术博物馆首席策展人迈克尔·达林表示，“我们都希望给自己创造更多机会。”endprint