大连展会融入创新创业元素的问题及对策研究

罗嘉琪

摘要：十三五规划中提出创新创业政策，简称“双创”政策。会展业作为大连支柱产业，在日趋激烈的会展市场竞争中，如何能够利用好“双创”政策提升展会的服务质量、提高展会专业化程度、注重展馆优化设计、以及给予自主创业参展商更多的展示机会等都成为需要考虑的重要问题。大连展会应确立创新改革的发展战略，丰富创新创业项目及展品种类，创新展场布置和展台设计，展区划分中应增加创新创业展区，加大创新创业元素融入的宣传力度，对自主创业参展商实行特殊的优惠政策。

关键词：创新创业；大连展会；问题对策

一、展会融入创新创业元素的政策背景

（一）“大众创业，万众创新”政策

“大众创业，万众创新”这一政策最初是由国务院总理李克强在2014年9月举办的夏季达沃斯论坛上正式提出的，其简称为“双创”政策。此政策在2015年写入政府工作报告当中予以开展。2015年6月4日的国务院常务会议进一步出台了促进“双创”政策落实的多种举措，使得“双创”政策再度吸引了人们的注意。

在2016年發布的《十三五规划纲要》中着重提出要“深人推进大众创业万众创新”，要将“双创”政策融入每一个发展领域和环节，积极鼓励各领域研发新技术、创造新产品、打造新模式，以此作为发展的新动力。此前在国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中着重提出：推动展会创新发展，加快信息化进程，形成行业配套、产业联动、运行高效的展览业服务体系。由此可见，“双创”政策对于促进展览业改革发展带来了重大机遇。

（二）展览业改革发展政策

为促进中国会展业的发展，国务院印发了《关于进一步促进展览业改进发展的若干意见》，其中指出展览业改革发展要强化政策引导，重点优化展览业的布局，依据产业特色和区域特点打造有世界影响力的展览城市和展馆；落实财务政策，对微小企业的增值税和营业税给予优惠并鼓励参加展会；改善金融保险服务，为增加展览企业融资渠道将开创新的金融产品和信贷模式；提高便利化水平，尤其指境外展品入境检验时可适用便利措施；健全行业统计制度，针对展出面积、数量、状况等方面健全统计指标体系，从而建立会展业综合信息的发布平台；加强人才体系建设，培养展览业专门人才以提高展览业从业人员的总体水平。

二、大连展会融入创新创业元素的现状分析

（一）创新创业政策在大型展会中得到宣传贯彻

当今会展业的发展催生出新的市场化、专业化的大型展会运作模式，提供展示平台、交流媒介、培训辅导、绿色展会等增值服务。其中创新孵化基地和互联网技术发展为创新创业元素融人大型展会提供了强有力的支持。以2016年大连举办的国际性展会为例，大连软交会以“数据·共享，智慧·创新”为主题，拓展新经济发展的新业态和新空间，激发由互联网+行动计划所释放出来的巨大创造力和生产力，引领中国产业全面提档升级，把“大众创业、万众创新”的国家战略真正落到实处。

（二）展会创新创业载体从注重“硬条件”到注重“软服务”

会展业创新服务机构由场地租赁、策划宣传等基础服务，发展为充分利用互联网科技、注重为专业观众提供个性化服务、展台搭建更为美观科学，充分发挥展示作用等的“软服务”。VR等技术的发展，拓宽了会展业的发展领域，现实与虚拟技术的结合促进会展业“软服务”的提升，同时也拓宽了年轻会展人创新创业的平台。

（三）大型展会融入创新创业理念从提供展示到需求导向

大型展会融入创新创业理念的同时，注重新产品新技术的前沿展示，及时了解专业观众的需求导向，以便将行业内最新的发展动态展示给专业观众。例如：大连国际海事展览会将展示重点放在船舶前沿技术的新产品上，尤其是“三高”（高技术、高难度、高附加值）船舶及深海海洋装备，着重突显海洋经济的新发展。从展会的这些展示内容、展示重点和展会主题中可以看出尤为重视创新创业的融入与发展，注重产品创新引领需求导向。

三、大连展会融入创新创业元素的问题

（一）展会发展战略有待融入创新创业理念

展会应注重国际化发展战略。大连国际性展会在举办过程中与国外的行业盛会还存在一些差距，根据国际展览联盟（UFI）的认证条件，国际性的展览会需要直接或间接外国参展商数量不少于总数量的20%；直接或间接外国参展商的展出净面积比例不少于总展出净面积的20%；外国观众数量不少于总观众数量的4%等。显然可以看出大连举办展会的国外参展企业相对于国内参展商数量较少，导致与国外采购商的成交数量有限，在此方面应改变展会的发展战略，融人“双创”元素，吸引更多的国际参展商和专业观众。

（二）展会创新创业项目及展品有待增加

党的十八大指出我国会展业的机制体制落后，竞争力不强需要进行转型升级，增加创新创业项目和展品，大连会展业也存在这种问题，例如：中国国际农业博览会是以展示农业新技术、新产品、新设备及绿色农产品等现代化农业发展成果为主要内容的展会，但是在展会实际调研中发现展会仍是以农产品零售为主，关于农业新技术、新设备的展品少之又少，与展会宣传有所出入。面对此种情况，展会的创新创业项目及展品有待增加。

（三）展场布置和展台设计有待创新

1.展场布置有待创新。在展会期间，展场的布置多遵循传统标准展台与特装展台分开的规划方式，将标准展台搭建在一起，更有利于突出特装展台的优势，虽然通过这种对比有利于突出特装展台，但是对于传统标准展台吸引观展商会造成影响，在观众初进展馆里时会首先注意到在占地面积和建筑高度上有优势的特装展台，从而忽略掉一些聚集在一起的标准展台。其次，展会现场通道较多，容易造成观展商重复观展，人流错综复杂展出通道易出现拥挤状况，应合理规划展场布置，使每一个展位都可以得到参观，也可改善观展环境。

2.展台设计有待创新。大连举办的多个展会中，标准展台的设计过于简单，在众多标准展台聚集区域很难有吸引眼球的特色展台，更多的是三面墙壁外加展示商品。展台里缺少网络连接口，这不利于参展商与观展商之间的信息交流，尤其对收集观展人群信息会产生不利影响，这一点在展台设计过程中应与展馆部门进行协调沟通，有必要将网络接口融入展台设计中。

（四）展会创新创业方面的宣傳力度有待加强

展会的参展商多是通过组委会的直接邀请从而获取展会的信息。在邀请过程中着重宣传介绍传统的展品，由此可见，大连展会在创新创业方面的宣传的渠道是较为缺乏和单一的。展会创新创业方面推广的力度较弱，导致部分参展商和观众并不了解目前大连展会与创新创业方面有融合，没有在宣传过程中看到创新创业与展会融合相关的新闻报道、媒体宣传以及大型海报等。在海外推广活动中也少有创新创业这一新着重点的宣传。因此，大连展会在创新创业方面的宣传力度有待加强。

（五）展会有待划分创新创业展区

目前大连举办的大型展会中，存在展会虽融入了创新创业元素却缺少创新创业展区的问题，要把创新创业政策融人到展会的各个环节，就必须要有创新创业展区的存在，现阶段大连展会需优化展馆布局，为具有新产品、新技术、高附加值的参展商集聚在一起提供便利条件，以便参展商更好的展示产品以及促进专业观与参展商的成交量。

（六）自主创业参展商数量有待提升

以2016年大连农业博览会和大连软交会为例：农博会的参展商来自台湾、日本、俄罗斯国家和地区等，多数为政府招展而来。大连软交会除邀请国内实力雄厚的IT企业，还邀请到俄罗斯的IT相关产业以及能源通信等传统行业的企业代表团、欧美、韩国、一带一路国家的海外高科技项目持有人进行对接洽谈和产业考察。但两个展会均对自主创业参展商的邀请相对较少，“双创”政策更多的是为自主创业者提供机遇，农博会和软交会做为其重要交流平台，要增加自主创业展商的数量，充分发挥交流平台的作用，也为大连会展业的改革与发展带来新的动力。

四、大连展会融入创新创业元素的建议对策

（一）展会应确立创新改革的发展战略

展会应确立创新改革的发展战略，更多的关注创新创业相关领域的内容，在展会开展过程中组织创业者峰会，增加创新创业展出平台，给予优秀“双创”项目更多的展示机会，设立“双创”项目洽谈专区，为创业者和企业提供更多的交流平台和合作机会。若想打造国际性的行业盛会，就要更多争取国外参展商和专业观众，提升展会国际化发展水平，在稳固国内传统项目参展商的同时，努力拓宽国际市场，进一步提升展会知名度。

（二）展会应丰富创新创业项目及展品种类

展会在创新创业项目的种类上要进行认真选择，通过创新创业项目推动展会发展，及时将行业中的创新创业项目融人其中。增加引进国际先进技术、展品、展览方案等，打破传统展场固有的展品范围，同时增加参会者与展品的接触，在现场可亲眼目睹并体验先进的产品设备。通过接触有利于观展商进一步了解展品进而购买产品，将展会作为交易平台的功能进一步的发挥出来。

（三）展会应创新展场布置和展台设计

1.展区布局展位设计以创新、优质为理念。展会在展区布局和展位设计中应以创新、优质为理念进行设计。加强专业分类，促使参展商注重展台搭建效果，在有利于参展商收集竞争者信息和产品相关信息的同时也缩短专业观众的观展时间，提高观展效率。合理设置间隔区间，可使展会条理清晰，秩序井然，方便展品出人，提高展场利用率，促使人流分流，保证参展效果与现场管理。

2.注重搭建效果与网络连接。展位的搭建要有助于提高展会的档次，注重展位的搭建效果和整体协调，避免因过分突出特装展位而忽略标准展位的问题。在展位搭建过程中增加每个展位的网络连接口，提高展场网络的覆盖率，方便展商与观众之间的信息沟通。

3.展台搭建注重环保。在展场布置和展台搭建追求美观的同时，也要注重绿色观环保，展台的搭建材料多运用绿色环保可多次重复使用的材质，降低资源消耗节约成本。

（四）展区划分中应增加创新创业展区

以软交会为例，往届软交会在进行展区划分时大体分为三部分：综合展区、专题展区、功能展区。缺少新兴信息技术部分。对于云计算、数字技术和智能终端等新技术应进行重点划分，使观展者更容易了解当前创新创业发展的项目有哪些和未来的发展方向。也可通过增加创新创业展区，提升展会品牌知名度，成为展会一大特色。在设立创新创业展区的同时，有助于吸引更多的自主创业参展商参展，为其打造一个交流交易平台，从而带动自主创新创业的发展。

（五）展会应加大创新创业元素融入的宣传力度

1.针对海外市场融人“双创”宣传。展会开展前期，联合报刊、杂志等行业资深媒体对展会进行共同宣传。宣传内容侧重于展会融入创新创业这一新的元素，对融人的环节，作用和改变做重点介绍。在邀请国外参展商时，利用大连地理位置的优势，对俄罗斯、日本和韩国等相邻国家宣传“双创”融入展会这一特色，吸引专业外贸公司、专业采购商，形成大型专业采购团，提高展会的国际化水平。

2.运用媒体宣传加强“双创”融人展会效果。在展会举办的期间，邀请专业记者团体、电视台、网络媒体，对展会融人创新创业效果进行实时报道，并对一些较有潜力的自主创业参展商进行采访，了解他们对创新创业政策融人展会的感受和建议。将上述信息在新闻、网络等媒体播放。扩大展会的宣传范围、提高展会的宣传质量。开展创新创业有关的增值服务与论坛活动，加强参展商对展会融人“双创”政策的了解和兴趣。

（六）展会应对自主创业参展商实行特殊的优惠政策

1.给予自主创业参展商价格优惠。在展位价格上，给予自主创业参展商一定的折扣，可采用主办方与参展商风险共担的方法，为自主创业参展商减少资金压力，同时又有利于自主创业参展商连续参展。

2.给予自主创业参展商优先选择权。对于多次参展的自主创业参展商可为其保留固定展位，有优先选择展位的权利，并可为自主创业参展商提供专区进行产品介绍。

3.给予自主创业参展商交流平台。为自主创业参展商提供和大型企业的交流机会，帮助创业者融资，降低创业风险，为双方提供互动交流平台。