会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究——以东盟博览会为例

洪 铮

(广西师范大学，广西 桂林 541004)



会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究
——以东盟博览会为例

洪 铮

(广西师范大学，广西 桂林 541004)

近年来，会展旅游作为旅游业发展过程中附加值高、产业关联性强的新业态呈现出强劲的发展势头，各大城市都在积极探索发展会展旅游的有效途径。该文以珠江—西江经济带核心城市南宁市作为研究对象，运用EViews定量模型探讨东盟博览会对南宁市城市旅游贡献的显著性，揭示南宁市发展会展旅游的积极意义。研究结果表明，东盟博览会对南宁市旅游业发展的贡献是显著的，可通过Y= 1064928.19895+ 0.793193150863 × X最优模型来表示，并以此为基础来分析南宁市发展会展旅游的路径，为国内其他二线城市发展会展旅游提供积极的借鉴意义。

会展旅游；城市旅游；贡献显著性；东盟博览会

一、研究背景

会展旅游业伴随着我国服务贸易的发展而逐渐成为一种新型产业，因其能够为城市的发展带来巨大的经济效益，而被称为“旅游皇冠上的宝石”。随着南宁市服务业的发展和对外开放的加深，东盟博览会永久落户南宁，这对南宁会展旅游业的发展具有很大的帮助。研究表明，2010年上海世博会的七千万客流为上海市城市旅游发展带来巨大贡献。因此会展旅游通过将参加会展活动的消费者转化为高质量、高消费的旅游活动者，实质上已经实现了会展业和旅游业的高度对接。国内的大城市诸如上海、北京、深圳、广州等，都在积极申办国际性会展活动，建设大型国际会展中心。

2014年国务院批复《珠江—西江经济带发展规划》，规划范围包括广东省的广州、佛山、肇庆、云浮4市和广西的南宁、柳州、梧州、贵港、百色、来宾、崇左7市。其中南宁作为这一区域的中心城市，发挥着核心带动作用，具有发展会展旅游的综合优势。文章运用定量建模方法，找出东盟博览会会展旅游活动的贡献路径及其显著结果，指出南宁市发展会展旅游可以整合广东的优势资源，借力发展，成为真正的区域经济核心，并以此为国内其他二线城市发展会展旅游提供一些借鉴意义。

二、文献综述

要研究会展旅游，首先要明确会展旅游的概念，其次是会展业和旅游业之间的关系，即会展活动通过会展旅游对城市活动产生影响的路径。

(一)会展业和旅游业之间的关系

目前，国内对于会展旅游的概念没有明确的定义，通过对相关文献的收集，本文采用王保伦[1]对会展旅游的定义。会展旅游指的是除为会议和展览活动提供场所之外的，且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。其中，旅游业参与会展活动的目的是拓展旅游市场获取经济收益，为达到这一目的需要为参会者提供旅游企业所擅长的活动；大型会展活动的举办对旅游企业中的旅行社、酒店、景区、旅游交通、购物等产生了积极的促进作用。王春雷[2]认为会展旅游是随着会展经济的发展而产生的一种新型的旅游产品形式，其稳步发展需要会展企业和旅游部门的合作；会展旅游从会展旅游者的角度可以定义为：转化为旅游者的会展活动的参加者或者是奖励旅游者。

其次是从会展旅游的形成角度来进行研究，梁圣蓉[3]认为影响城市会展旅游的因子有经济因子、资源因子、区位因子、技术因子、服务因子、政策因子、文化因子，通过要素的结合为城市会展旅游者提供更好的会展旅游产品。王翌[4]在探讨会展业和旅游业之间的关系时，指出两者结合的优势：其一是举办地具有吸引游客的经验，并善于把会展业和旅游业结合。其二是大批会展参观者转化为旅游者，大批旅游者转化为参观者，从而使人数增加。相关大型会展活动的举办经验表明，大部分城市也是旅游名城。由此可见，会展业和旅游业是关联度很高的产业，会展的举办在一定程度上能够促进举办地旅游经济的发展。

(二)会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究

会展旅游的发展不仅有利于举办地经济的发展，而且通过回头客和口碑效应，推动当地旅游业的发展。莫谚珉[5]认为中国东盟博览会的举办是南宁市实现旅游业大跨步的启动器。南博会和南宁市城市旅游的发展有着密切的关系，发展会展旅游对南宁旅游业各方面有着深刻影响。周娟、胡平[6]通过运用定量模型分析香港的会展旅游在其城市旅游业中贡献的显著性问题，研究表明会展旅游对城市旅游的贡献是显著的。郑天翔[7]以2010年上海世博会为例对会展业和旅游业之间的关系做定量研究，探讨世博会对其所在城市旅游业贡献的影响及其程度，研究结果为以后节庆行业和会展行业的结合指明了方向。刘启云[8]运用定量模型分析长沙市会展旅游对旅游发展贡献的显著性,结果表明长沙市发展会展旅游对城市旅游的贡献是显著的。

综上可知，会展活动和城市旅游之间存在着密切关系，其对城市旅游的贡献也已经得到了认可。一方面会展举办期间能够促进旅游景点本身旅游收入的增加，另一方面会展对整个城市旅游总收入提升具有促进作用。学术界关于会展旅游对城市旅游影响的研究不足，且大都采用定性分析的方法，采取定量分析的不多。本文试图运用定量分析的方法，通过对东盟博览会相关数据的监测，研究其对南宁市城市旅游贡献的显著性。

三、研究过程

(一)研究对象的选择

在《珠江—西江经济带规划》上升为国家战略的大背景下，本文选择西江流域会展旅游发展较好的城市——南宁作为研究对象，研究会展活动对城市旅游的贡献，并基于东盟博览会这一大型国际性会展活动的举办以及旅游业的相关数据进行回归分析。

2003年温家宝总理在第七次中国与东盟(10+1)领导人会议上建议将南宁作为举办中国东盟博览会的城市，同期举办中国—东盟商务与投资峰会。这是南宁会展经济发展的分水岭。在此之前，南宁没有成规模的展会，会展业的发展比较落后。中国东盟博览会的举办使得南宁会展经济随之发展起来，并逐渐成为西南地区的会展中心城市。2010年中国—东盟自贸区正式建立，南宁市会展旅游的影响力日渐上升，并逐渐成为全国有影响力的会展中心城市。2009-2012南宁市举办各种展览会议的数量分别为42场、57场、65场、73场，连续三年以20%的速度不断上升，推动了南宁市会展旅游的发展，为南宁市会展业带来了上亿收入。同时，广西政府十分重视城市规划和基础设施建设，对会展的标志性展馆加大了投资力度。目前南宁国际会展中心由主建筑、会展广场、行政综合楼等组成，主建筑总建筑面积为15.21万平方米，分为会议、展览和大型宴会厅。

图1 东盟博览会发展的趋势图

注：数据来源于南宁市政府工作报告、第12届中国—东盟博览会专题回顾

从图1可以看出东盟博览会总展位数、参展企业以及贸易成交额呈现出不断上升的状态。东盟博览会的举办为南宁市旅游业的发展带来了收益，使得南宁市旅游业呈现出蓬勃发展的状态。

(二)变量的选择和研究方法

借助东盟博览会蓬勃发展的东风，南宁市城市旅游也呈现出繁荣的状态。本文尝试运用定量模型来分析南宁市会展旅游在城市旅游发展过程中的显著性作用。选取对南宁市会展旅游影响显著的东盟博览会作为代表，根据第12届中国东盟博览会专题回顾中的相关数据以及新华网关于东盟博览会新闻的报道，整理出2004-2015年东盟博览会参会客商总数(X)；根据广西统计年鉴和南宁市政府工作报告中整理出南宁市旅游总收入为解释变量(Y)(见表1)。本文假设参会客商全部转换为旅游者，他们大都会为譬如住宿、交通、购物等旅游行业部门作出一定贡献。

表1 2004-2015年东盟博览会参会客商总数和南宁市旅游总收入

年份参会客商人数(个)旅游总收入(万元)年份参会客商人数(个)旅游总收入(万元)2004180007307002010491252385700200525000852900201150600312400020063000010200002012520004038900200733480145920020135500047815002008365381380000201455700597000020094861918171002015650007122800

注：数据来源于《广西统计年鉴》南宁市政府工作报告、第12届中国—东盟博览会专题回顾

根据周娟在《旅游论坛》发表的论文《会展旅游对中国城市的显著性贡献研究——以香港为例》构建的回归模型来计算中国东盟博览会会展旅游对南宁市旅游业的贡献度，在构建模型之前通过散点图来观察两者之间的关系(如图2)，为了使结果实现最优拟和，在观察的基础上构建回归模型如下：

Y=C(1)+C(2)×X

图2 变量之间描述的散点图

(三)建立模型

在研究的过程中采用EViews中的OLS方法进行参数估计，但是在横截面样本中容易产生异方差性，违背了经典假设，使得方程不具备最优性。因此，采用White检验(见表2)，若P>0.05则接受异方差的原假设即不存在异方差，两者之间有联系。

根据White检验的结果得出，P值大于0.05，故不存在异方差性，不能拒绝原假设。

在相关假设成立的情况下，得出回归方程如下：

Y= 1064928.19895+ 0.793193150863 × X

R2=0.775225

R-2=0.752747

D.W.=0.429160

F=34.48888

表2 White检验结果

F-statisticP值Obs×R-squaredP值方程0.1926840.82810.4927270.7816

经过计算，两者之间关系的最优模型方程为：Y= 1064928.19895+ 0.793193150863 × X为最优结果。其中拟合优度R为0.775225 ，经过调整之后的拟合优度为0.752747，说明东盟博览会所带来的会展旅游对南宁市旅游收入的影响是显著的，其最优关系模型即为上述模型。

四、结论与讨论

(一)研究结果

通过Eviews所得出的简单回归模型可以看出，东盟博览会带来的访客对南宁市旅游总收入的影响是显著的。其中客商的人数每增加一个单位，南宁市的旅游总收入就增加0.793193150863个单位。尽管客商数量的增加对南宁市旅游总收入影响的精确结果不能计算出，但是东盟博览会对南宁市城市旅游的影响是显著的。

会展产业是运用会议和展览开展信息交流、洽谈经营活动和市场营销活动等，其形成的经济效益和社会效益具有影响面广、成本低、关联度高的特点。会展业内公认国际会展对相关产业有1:9的带动效应，促进综合经济形态的发展。中国东盟博览会作为一个盛大的国际性会展，对南宁的旅游、物流、餐饮、商业等相关活动都有巨大的带动作用。截至2014年底，东盟国家共有77家企业在南宁投资，投资总额逾10亿美元。同时，也推动了南宁市交通的发展和完善，目前，南宁已开通连接13个省市和广西多个地市的高铁线路。2015年南宁共接待境外游客总数为20.68万人次，旅游总收入为712.28亿元，创历史新高，东盟博览会对南宁和整个广西旅游业发展的影响都是显著的。

(二)结果分析和对策建议

研究指出，会展活动对城市旅游业的影响不能仅仅考虑短暂的轰动效应，更应该考虑其长远效应，本文运用统计学的相关方法得出东盟博览会对南宁市城市旅游的发展具有显著性影响。尽管东盟博览会的举办为南宁城市旅游带来大量客源，但是目前南宁市会展旅游的发展存在着孤立的局面，未能和周围城市的资源优势和客源优势充分结合起来，要实现城市会展旅游的更好发展仍需要相关的提升策略。

1.通过区域合作打造成熟会展品牌

会展旅游的发展需要会展品牌的形成，但是目前南宁市会展旅游的发展缺乏有一定知名度的品牌。东盟博览会虽然是国际性会展并具有一定的知名度，但是由于属于新生会展，缺乏国际知名度。参会的企业数量、知名度以及展览面积、参会客商人数都远远比不上上海世博会和广交会，展会的吸引力和国际影响力不足。珠江—西江经济带规划上升为国家战略为区域合作提供了政策支持，因此，南宁市会展旅游的发展可以和广交会进行强强联合，在客源、市场上进行信息共享，提高区域会展旅游的知名度，打造区域特色品牌。

2.定位特色会展旅游增强会展旅游吸引力

会展旅游作为无烟工业，其国际竞争激烈。近年来国内会展旅游的高速发展也导致国内会展旅游竞争日趋激烈。南宁市会展旅游的发展不仅面临着周边经济发达城市如北京、广州、上海、天津的竞争压力，而且还面临着周边城市诸如昆明的竞争压力。要化解竞争压力，可通过区域特色定位，提高自身竞争力，南宁市作为“中国东盟自由贸易区”区域性国际会展中心城市的形象可定位为“壮族风情和现代化相结合的中国绿城”。通过举办南宁国际民歌艺术节这一具有浓郁壮族地方民族特色文化的节庆活动，达到以节兴市的目的。

3.依托广西旅游资源做强南宁市会展旅游

南宁市旅游业起步较晚，但它拥有优越的地理位置和东盟博览会永久落户地的地位，这是广西其他城市无法比拟的。但是目前南宁市旅游资源的开发不够深入，缺乏高品质的旅游产品。南宁市会展旅游的发展可以依托桂林大旅游圈、北海国家级旅游度假区，充分发挥区位优势和周边地区的资源优势。以整个广西旅游资源为依托，推动城市旅游的发展。同时，由于会展业、会展旅游和城市旅游存在着互动关系，成熟的城市旅游是会展业发展的基础，而会展旅游基于会展业的发展，能够进一步促进城市旅游的发展。南宁市做强会展旅游首先要推动城市旅游的发展，促进旅游资源开发。政府可通过招标的方式引进有实力的开发公司进行项目的开发经营，推动旅游产业相关的服务设施和配套企业的建设完善，开发多层次、多种类的会展活动来吸引游客。

4.加大会展旅游促销力度

东盟博览会作为国际性高级会议，是提高南宁国际形象和知名度的良好机会，因此，做好博览会的宣传促销极为重要。南宁市要实现会展旅游的更好发展，需要官方或者非官方机构的大力支持和积极营销。可以政府为主导建立大型的会展旅游促销部门，酒店、旅行社、会展组织者积极参与并加强合作，协助推广营销。可将传统媒体如报纸、电视、收音机等和现代媒体微博、微信、旅游APP等相结合，实现更好的宣传效果。

5.促进会展企业和旅游企业互动

要达到1+1>2的效果，旅游业和会展业要实现深度对接。目前南宁的会展公司和旅游企业之间的合作较少，会展企业从业者大多无旅游经验。虽然博览会举办期间是当地旅游旺季，但旅行社并没有针对会展旅游者的需求定制合适的旅游产品。因此，会展企业和旅游企业可进行专业化的分工。旅游企业在展会之前和会展公司进行服务洽谈，赢得会展企业的信任，共同为会展旅游者提供服务。其中，旅行社要对参展企业客商的消费需求、偏好进行调研，并根据会展游客的需求定制出高品质的会展旅游产品。会展企业在会展举办期间为参展客商提供旅行的相关信息，如交通、酒店、参观和旅游咨询等服务。

[1]王保伦.会展旅游发展模式之探讨 [J].旅游学刊,2003(1):35-39.

[2]王春雷.中国会展旅游发展的优化模式构建[J].旅游学刊,2002(2):44-48.

[3]梁圣蓉.城市会展旅游发展的动力机制与评估——以武汉市为例[J].旅游学刊,2008(10):76-81.

[4]王翌.2010年世博会对上海会展业发展的影响研究[D].武汉:电子科技大学,2005.

[5]莫谚珉.论中国—东盟博览会与南宁城市旅游的发展 [J].广西民族学院学报,2004(6):134-136.

[6]周娟，胡平.会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究——以香港为例.[J].旅游论坛,2009(6):907-910.

[7]郑天翔.大型会展对地方旅游业贡献的影响——以上海世博会为例 [J].社会科学家,2014(8):80-84.

[8]刘启云.长沙市会展旅游对城市旅游贡献的显著性研究[J].市场论坛,2011(7):68-70.

(责任编辑：覃华巧)

On the Contributive Significance of Exhibition Tourism in City Tourism ——Taking CHINA-ASEAN EXPO as an Example

Hong Zheng

(Guangxi Normal University, Guilin 541004, China)

In the present years, exhibition tourism, which is considered as a new type of business with high additional value and high industry relevance, shows a powerful development momentum. Therefore, every big city is actively exploring an effective way to develop exhibition tourism. This paper, taking as an example the city of Nanning which is a core city of Zhujiang-Xijiang Economic Belt, analyzes the contributive significance of CHINA-ASEAN EXPO in the city tourism of Nanning by applying EViews quantitative model so as to reveal the positive significance for Nanning to develop exhibition tourism. The result shows that the contribution of CHINA-ASEAN EXPO to the tourism industry of Nanning is obvious, which can be shown with the optimal model of “Y=1064928.19895+0.793193150863X”. Based on this, this paper makes an analysis of the ways for Nanning to develop exhibition tourism, which provides other second-tier cities in our country with some reference value for developing exhibition tourism.

Exhibition tourism; City tourism; Contributive significance; CHINA—ASEAN EXPO

2017-02-06

广西研究生教育创新项目计划 (ycsw2016026)的阶段性成果

F592.7

A

1673-8535(2017)02-0039-06

洪铮(1993-)，女，河南邓州人，广西师范大学硕士研究生，研究方向：区域旅游。