商品经济对田径运动的促进作用

冯鹏飞

摘 要：基于国民经济不断发展的影响，田径运动也持续地发展，可是与篮球和足球运动进行比较，田径运动的发展比较慢一些。为此，阐述商品经济对田径运动的促进作用，并提出基于商品经济的田径运动的发展对策。

关键词：田径运动；商品经济；促进；发展对策

中图分类号：G82 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0181-02

尽管田径运动的起步较早，可是发展速度并不快。可以说，田径运动项目是其他运动项目的基础。为了加速田径运动的发展，要求体育理论研究工作者进一步地思考和探究田径运动的发展因素。为此，当前时期田径运动的发展需要立足于商品经济，从而促进田径运动的良好发展，最终提高国内田径运动事业的实力。

一、商品经济对田径运动的促进作用

（一）商品经济的发展带动了田径运动的迅速发展

商品交换关系是人和人之间的劳动交换关系的体现。如此一来，体育部门劳动者跟其他部门劳动者之间的交换仅仅能够借助商品这种社会能够接受与认可的方式实现等价交换，也才可以确保独立的体育部门的运行。而田径运动是体育运动中的一个关键性组成部分，也是如此的。为此，田径运动内在的经济根源决定了其商业化、市场化的发展方向和趋势。在普及和发展田径运动的过程中，人们也增加了对田径运动的消费需求，田径运动逐步地形成了一种能够提供产品的独立生产部门，田径运动的职业运动员日益增多。如此的结果是，田径运动需要进行商品交换。并且，在运动员逐步地提升专业技术能力以及观众提高欣赏水平的过程中，田径运动的商品化与市场化越来越明显。

基于商品经济的不断发展，体育运动的发展迅速，而田径运动也是保持快速发展的势头。总之，正是因为商品经济的不断发展，才促进了田径运动的良好发展。例如，在十一届三中全会之后，经济发展迅速，与此同时，田径运动的发展引人瞩目。在第25届奥运会上，女子竞走获得了10km的金牌；在27届奥运会上，女子竞走又获得了10km的金牌。可以说，在田径运动当中，商品经济体现了决定性的影响作用。

（二）国内田径运动发展的几个不同时期和相对应的商品经济现状

国内的田径运动能够划分为四个时期，具体情况如下：

第一个时期：19世纪初期到20世纪40年代的末期，因为旧社会的中国贫困潦倒，人们的生活都难以获得保障，且经常出现战争。尽管当时已经引进和发展田径运动，可是因为经济太萧条，田径运动的发展不明显。在此时期，国内选派运动员参加了第11届、第14届奥运会以及远东奥运会，然而比赛的结果非常不理想。

第二个时期：1949—1965年期间，在建设新中国之后，国内的经济复苏，体育事业获得了发展，也建设了田径馆、田径运动场、购置了田径训练设备等，因此在该时期田径运动飞速发展，取得了非常大的成绩。郑凤荣在1957年11月的北京女子跳高运动会上跳过了横杆1.77m的成绩，打破了世界纪录；田径项目在1965年的全运会上大大地提高了成绩，其中有运动员75名打破了全国纪录的21项80次，并且处于世界领先水平的成绩取得。由此可见，商品经济的发展促进了田径运动的不断发展和进步。

第三个时期：1966—1976年的十年，在该时期，国内的经济发展停滞，商品经济的发展日益不理想，这阻碍了国内田径运动的良好发展。与此同时，其他国家的田径运动发展迅速，冲击世界纪录的外国优秀选手崛起，进而使国内田径运动跟世界田径运动之间的差距拉大。

第四个时期：由1977年至今，在此时期，国内田径运动的发展迅速，可以说，走出了亚洲、冲向了世界。这一时期，国内的商品经济发展迅速，人们的基本生活问题得到保障，我国走上了特色的社会主义道路，注重引进外资，发展沿海城市与大西北，因此国内的商品经济发展迅速，而基于商品经济的影响下，田径运动取得了辉煌的成就。例如，在1996年的奥运会上，我国的选手王军霞在田径比赛中取得了第一块金牌。

二、基于商品经济的田径运动的发展对策

（一）改革田径竞赛制度，推动田径运动比赛的商业化

促进体育其他环节运行的强大推动力是竞赛制度，在国内竞技体育的全面运行中，竞赛制度是体育市场运行的关键所在。因此，在发展社会主义市场经济的体育过程中，改革竞赛制度显得非常有必要。国内竞技体育的改革任务和方向是，向市场全面地推进体育运动，创建符合社会主义市场经济体制的体育市场体系。对于国内的田径运动事业来讲，改革田径的赛事制度，进而促进田径项目的全面改革，这有助于国内田径运动事业的稳定与健康发展。其中，紧紧围绕全运会模式的田径竞赛存在显著的滞后性。参与经济活动中的田径赛事需要与田径运动的发展特点相适应，改革之后的田径赛制应当为运动员而服务，即有助于运动员成绩的提高，提高运动员进行比赛的积极性、主动性，以及能够实现教练员和运动员的自身利益。除此之外，田径比赛商业化运作的根本保障是观众，观众也是运动员的衣食父母，因此田径竞赛制度还需要为青睐田径运动的观众、企业、商家、记者、新闻媒体等服务。纵观当今的田径比赛组织形式而言，不但兼顾运动员如何进比赛和裁判员如何进行执法，还需要有效地吸引社会的力量，即吸引媒体、广告、观众等，从而能够在田径比赛的过程中实现理想的经济效益。总之，田径竞赛制度的改革需要立足于田径比赛，确保竞赛组织的社会化、市场化、商业化，并非一味地要求运动员进行比赛就完事。

（二）接轨国际赛制，打造富有國内田径运动特色的精品赛事

近些年来，国内成功地开展了一些商业化的比赛活动，这种比赛活动借助社会的力量，通过市场化的运作模式，合理与科学地组织竞赛，在积极宣传和不断推广的过程中，实现了商家以及比赛组织人员的双赢目标。在国内1996年推出总决赛和大奖赛以来，传统的田径比赛体制被打破，田径比赛的新模式形成，然而其影响范围小、影响时间比较短。当今，国内大多数的田径比赛依旧是由政府部门一致组织，这样一来，田径比赛的安排太过计划性。并且，比赛的目的也只是为了完成比赛的任务。具体来讲，只是在上午和下午组织比赛，比赛的项目也比较单一和传统，缺少较强的观赏性。这样一来，会造成电视媒体缺少报道的热情。为此，田径运动的主管单位需要接轨国际，通过国际田联的精品比赛作为启发，打造具备高竞技表演能力、强影响力的田径比赛。在组织田径比赛的时间上，不但兼顾运动员可以取得好的成绩，而且尽量地打造快节奏和紧凑的比赛，在组织的时间方面需要接轨国际田径比赛，尽量在周末、下午、晚上组织田径比赛项目，这样可以为观众服务，以及吸引大量的电视观众和现场观众。当然，对于田径比赛的时间要接轨国际的问题，在实际中常常难以实现。这主要存在以下两个方面的问题：一方面，国内缺少晚上比赛的场地；另一方面，当今的绝大多数田径比赛都是照顾性和计划性的调配。究其原因，这是由于没有充分地兼顾田径比赛的商业化、市场化运行，以及受到“举国体制”的影响，政府部门举办比赛，因此是比赛的后盾支持，比赛的商业化被认为毫无必要。

鉴于此，对于社会主义市场经济条件下的“举国体制”来讲，不但要体现政府部门的财政支持作用，在比赛项目上使用计划配置资源的方式，而且应当推动体育的市场化进程，激发各种市场举办田径比赛事宜的热情；通过市场的配置作用，依赖于市场举办比赛项目，体现田径竞技体育项目自身的优势，为确保田径运动的稳定与健康发展累积大量的资金；对商业化的运行模式进行规范，有效地借助商业化的模式组织好田径比赛项目以及打造精品的田径比赛，并且注册田径比赛的吉祥物和会标等，实现比赛前期的招商、策划等，充分地发挥宣传载体的优势，注重招商的积极宣传，从而吸引大企业和著名的企业参与田径比赛冠名权。总之，举办田径比赛方需要给企业带来更大、更多的商机，即为赞助企业带来非常有价值的回报形式，最终实现商家与赛事的共赢。

（三）打造明星效应，注重与田径市场中介机构的协作

一是尽管“举国体制”存在弊端，可是“举国体制”也非常有益处，像是邢慧娜和刘翔就是典型的代表。为此，需要体现“举国体制”的优势作用，从而打造田径运动的明星。以往的田径运动比赛观众席缺少观众，而在安徽合肥2004年9月组织的国内田径运动大奖比赛上，因为有了邢慧娜和刘翔的到来，所以显得非常火爆。并且，世界成功运作的商业比赛都非常注重明显效应的体现，如网球的桑普拉斯、足球的贝克汉姆、NBA的乔丹等等。

二是对于田径运动比赛的中介机构来讲，通常都体现咨询、宣传、策划等的作用，特别是国内在迅速发展第三产业的影响下，出现了很多的中介服务机构。鉴于此，田径运动比赛的商业化运作需要中介机构的市场推广以及参与组织，当然还包括保险、广告代理、现场气氛的组织等等，这样能够在减少运作成本与降低运作风险的同时吸引大量的资金投入，最终实现最大的利润。总之，中介机构由于具备较强的市场推广努力与市场营销能力，因此能够促进田径运动比赛的商业化进程。

三、结语

总而言之，一个国家商品经济的发展促进了该国田径运动的发展，商品经济的发展显著地影响到了其田径运动及其体育的发展。为此，需要改革田径竞赛制度，推动田径运动比赛的商业化；接轨国际赛制，打造富有国内田径运动特色的精品赛事；打造明星效应，注重与田径市场中介机构的协作。只有如此，才能够促进田径运动的商业化、市场化、产业化发展，才能够实现理想的经济效益。

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[责任编辑 陈 鹤]