浅谈新媒体环境下的视觉传达

毛志钊

摘 要：新媒体实现了数字化、网络通信和移动物联技术的融合，是广播电视技术、计算机技术与现代通信技术融合的结晶，具有信息量大、实时交互、资源共享、个性化服务等优于传统媒体的特点。在新媒体技术的推动下，视觉传达从二维平面转向三维立体，更具时代特征和丰富内涵。新媒体技术与多样的视觉符号冲击受众视觉的同时，也改变了视觉传达的方式与理念。新媒体的基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络播放及管理技术与智能终端技术为信息的处理、传播、播放及形成设计符号提供了技术支持，也为视觉传达设计和技术拓宽了外延。视觉传达的形式和内涵是不断更迭和发展的。新媒体环境下，现代技术会将视觉传达推向一个多元化、个性化的时代。

关键词：新媒体技术 视觉传达设计 视觉传达技术

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）04（b）-0250-02

生活节奏愈来愈快，人们接收信息的时间变得零散且短暂。然而，在大数据时代，人们对于资料获取的需求却愈来愈大。科技进步改变人类行为和生活方式的同时，新媒体也应运而生。新媒体技术打破了传统媒体的时间和空间限制，也给视觉传达带来了冲击。视觉传达在新媒体席卷的浪潮中需做出相应的改变。在新媒体环境下，结合现代化技术，加快视觉传达设计理念的转变和视觉传达技术的发展。

1 信息时代的新媒体概念

1.1 新媒体的产生与发展

在大数据时代，信息量爆炸，人们需要接收大量资讯。然而，在快节奏的生活中人们想要接收大量信息就需要打破时间和地域的限制。随着数字技术、计算机网络技术与移动通信技术的出现，新媒体应运而生。由于强大的技术支撑和广泛的市场需求，新媒体有着广阔的发展空间。网络通信的浪潮和智能终端的普及改变了人们以往的生活方式。具有广泛市场需求和良好社会基础的新媒体从边缘化走向大众化，必将逐渐成为主流媒体。而新媒体与传统媒体的融合则是另一个发展趋势。新媒体的出现虽然打破了原有的市场格局，但是不能在短时间内完全取代报纸、电视等传统媒体。因此，两者相互融合、共同演化的过程会长期存在。新媒体的产生是技术和时代的产物，以惊人的发展速度在市场中占据了重要一席。

1.2 新媒体与传统媒体的区别

在新媒体出现之前，印刷媒体和电子媒体已经在竞争中各自占据了相对稳定的市场份额。两者在不同方面具有不同的优势。印刷媒体主要传播文字，电子媒体主要传播图像和声音。受众对印刷媒体有很强的操控性，能从电子媒体上获取视觉和听觉上的享受。而新媒体不仅具有传统媒体的优点，还突破许多传统媒体的局限性。新媒体基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络通信及管理技术和智能终端技术使新媒体不仅更加多元化、个性化，还具有实时交互、共享资源等跨越时空障碍的新特性。数字化等先进技术支撑起来的新媒体不仅改变了人们接收信息的方式，还冲击了视觉传达的文化层面、传播环境和符号语义等方面。在新媒体环境下，视觉传达设计和技术也必须为适应市场需求和新兴技术而做出改变。

2 新媒体技术与视觉传达

2.1 新媒体技术对视觉传达的影响

科学技术的发展改变了人类的生存方式，新媒体技术的出现也改变了视觉传达的固有模式。在新媒体环境中，视觉传达不再局限于二维平面，而是由静态文本转变为动态资料，进而趋向三维立体空间。然而，新媒体技术还影响着视觉传达的文化层面、传播环境和符号语义等方面。应用现代化数字技术，视觉传达可以传递给受众的信息更多元化。视觉传达可以给受众传递更多或虚拟或现实的信息。这使得视觉传达更具有丰富内涵和时代特性。移动智能终端的普及改变了视觉传达的传播方式。更多样的播放媒介和更精彩的传达形式对视觉传达的设计和技术提出了更高的要求。符号语义是视觉传达中重要的一个环节。新媒体技术拓宽了视觉符号的外延，豐富了符号语义的内涵。一方面视觉需要新的刺激，这就要求视觉符号不断更新形态。另一方面，新媒体技术打破了地域限制，因此不同文化背景下的符号语义则会发生交互。所以视觉传达的符号语义需要在一定程度上发生改变或融合。新媒体技术对视觉传达产生长足的影响，推向更多元的层面。

2.2 新媒体时代视觉传达设计的改变与创新

科技进步使大众的行为方式和思维模式不断发生着转变。在新媒体环境下，视觉传达设计也在发生着变化。新技术冲击下的视觉传达需要设计理念的改变与创新。视觉传达设计理念需向综合化、动态化、空间立体化靠拢。受众的视觉需要新鲜感受的刺激[1]。新媒体时代的技术水平使其成为可能。动态信息更加流畅连贯，而空间立体的视觉效果更能增加受众的带入感和体验感。新旧结合则是设计理念的又一方面改变。受众的固有认知不能够在短时间内完全转变。因而新媒体时代的视觉设计不能完全抛弃原有的设计思想。新技术新理念与旧认知的结合有助于新媒体迅速开拓市场，让受众更容易理解并接受。新技术的产生为视觉传达设计注入了新的动力。技术上有突破，设计理念上就应有创新。视觉与虚拟的触觉、听觉和真实的味觉、嗅觉相结合是设计上的创新[2]。这种感官融合的方式有利于视觉传达的信息更加完整。另外，新媒介与资料的有机结合会提升视觉传达信息的整体性和综合性。视觉传达设计理念在新媒体环境中产生适应性改变既符合自身需求，又顺应时代特性。

2.3 新媒体技术推动视觉传达技术发展

信息时代人类文明不断进步，科学技术不断发展。广大受众对可视化资料的要求和先进的新媒体技术也不断催促着视觉传达技术的发展。新媒体基础技术实现了信息处理、数据传输的数字化；信源编码技术让图像压缩、视频编码成为可能；基础网络技术为信息传播、资源共享构筑传输网络；网络播放及管理技术为播放视频、阅读资料提供了技术支持；智能终端技术则可以让视觉传达的受众随时随地接收信息[3]。新技术带来的变革对视觉传达技术提出了更多更高的要求。新媒体基础技术和信源编码技术使得视觉传达技术不能只局限于单一、线性的平面设计。视觉传达的设计理念需要与时俱进，技术也要多元化。大数据时代的传播媒介已经不再单一，因此视觉传达技术要趋向媒介融合再设计。媒体融合的再设计可以使视觉传达传播范围更加广泛。基础网络技术和网络播放及管理技术为视觉传达增添了许多互动性和趣味性。视觉传达技术则需增加互动交流和其易接受度，既包括视觉传达的方式，还包括内容。快节奏的生活让广大受众接触视觉传达的时间既零散又短暂。因此，在视觉传达技术上，要结合先进的新媒体技术，既要将所表达的信息在一瞬间抓住受众的眼球，又要在短时间内实现受众视觉、意识与思维之间的转化。移动智能终端技术让视觉传达的受众变得广泛。受众可以是任何国家、任何阶层的人群。考虑到受众的文化背景和层次多样，视觉传达技术需融入独特的民族文化和人文特色。另外，根据不同的传达目的或市场需求，视觉传达还应该注重在技术层面上的个性化或全球化。没有任何技术是一成不变的。视觉传达技术在新媒体技术的推动下也需要不断更新进步，这样才能顺应时代发展、满足市场需求。

3 结语

科学技术的进步将视觉传达带入了新媒体时代。大数据和新兴技术给传统的视觉传达带来强烈冲击。因此，视觉传达在设计理念上需要发生改变和创新，在技术上要向前发展。新媒体环境下，设计理念趋向动态化、空间立体化、综合化。新媒体技术使视觉传达技术多元化、个性化，还要注重在互动性和适应性方面的发展。新媒体环境加紧了视觉传达、技术、媒介与受众之间的联系。

参考文献

[1] 洪凌超.移动互联网下的视觉传达设计特点研究[J].科技传播，2013（4）：217-223.

[2] 曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012（8）：125-130.

[3] 董年初.视听新媒体相关技术[J].中国广播电视学刊，2010（4）： 92-94.