让党建宣传成为最大的亮点

张滨艳

【内容提要】党建宣传是党的建设工作的重要组成部分，是党的宣传工作的重要组成部分，也是党刊舆论引导的重中之重。2016年，《实践》杂志党的教育版以党建宣传为主线，以“红色篇”“绿色篇”“金色篇”系列主题宣传为手法，坚持党建为魂的宣传思路，聚全社之力打造精品，采用灵活多样的报道体裁，聚焦内蒙古，以党建为引领，进行了打造祖国北疆亮丽风景线的生动实践。

【关键词】党建宣传 “三色篇” 探索

一、背景缘起

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出的48个字，明确了新闻舆论工作的职责和使命，也是对党建宣传的要求，职责重大，党刊要忠实践行。《实践》杂志党的教育版牢牢把握正确舆论导向，不断拓展党建报道内容，创新党建报道手法，主动摒弃说教式宣传，坚持用心、用力、用情去做党建报道，努力使“党建宣传成为最大的亮点”。紧紧围绕自治区重点工作和重大宣传主题，增强策划意识，精心策划选题，注重社会效果，通过“特别策划”这一品牌栏目不断推出主题突出、特色鲜明，有思想、有深度、有品质、有创意的系列宣传，“三色篇”便是这一创新的具体体现。

二、策划内容

2016年7期开始，《实践》杂志党的教育版以党建宣传为主线，通过“特别策划”品牌栏目推出了由“红色篇”（上、下）“绿色篇”“金色篇”（上、下）组成的系列主题宣传，聚焦内蒙古各地加强党的建设，发挥党组织的政治核心作用，深入贯彻落实新发展理念的生动实践。2016年第7期至第11期的“三色篇”特别策划，合计发表71块版，每期特别策划篇幅都占全刊版面数的1/4及以上。其中，“红色篇”聚焦内蒙古各级党组织（尤其是革命老区）和广大党员不忘初心，发扬党的优良傳统作风，决战脱贫攻坚的奋斗历程；“绿色篇”以农业供给侧改革助推生态文明建设，以内蒙古绿色发展新实践，聚焦内蒙古以党的坚强领导为核心，谱写内蒙古全面小康新篇章的生动实践；“金色篇”聚焦全面小康征程上内蒙古补齐农村牧区民生短板、全面从严治党开展“两学一做”学习教育取得的阶段性成果。

三、创作过程

主动设置议题，加强顶层设计，为 “三色篇”成功落地打下坚实基础。《实践》杂志社总编辑为总指挥、副总编辑具体负责，总编室统筹协助、党教版主导落实、学研小组群策群力，使选题策划周密细致。

2016年7月，时值中国共产党成立95周年，习近平总书记在“七一”讲话中“不忘初心、继续前进”的深刻内涵，为继续发扬党的优良传统，做好脱贫攻坚工作提供了精神上的指引，我们首先推出了“红色篇”（2016年第7、8期）。策划亮点：全面小康，老区决不能掉队。内蒙古各级党组织和广大党员干部充分发扬党的优良传统和老区精神，在老区脱贫中始终起着中流砥柱的作用。该策划相比其他媒体对扶贫工作的报道，显得更有新意，成为全区打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的行动表率和生动缩影。

“绿色篇”（2016年第9期）——作为农牧业大区，内蒙古贯彻新发展理念、推进农村牧区供给侧改革的重要抓手，就是以绿色农畜产品加工增值、以农牧业产业转型升级助推生态文明建设。该策划突破以往较为固定的文章组合形式，采用纪实、侧记、专访、述评等多种文体，并在文章结尾附有点评和链接。通过对新型农民、特色产业、产业转型、绿色品牌的典型选树，见微知著，勾勒出内蒙古绿色发展的生动图景，努力守护祖国蓬勃发展的“绿”。

“金色篇”（2016年第10、11期）——全面建成小康社会，重点和难点在农村。作为处于发展和民生“洼地”的边疆民族地区，如何趟出一条具有地域特色的全面小康之路，实施农村牧区“十个全覆盖”工程，是内蒙古全面小康征程上的新实践。内蒙古“两学一做”学习教育启动以来，自治区党委按照中央部署要求，把学习教育作为重大政治任务和党建工作的龙头任务，以“坚持‘六个一、争当北疆先锋”为载体，精心谋划部署，扎实组织推动，加强分类指导，搞好学做结合，全区学习教育呈现良好态势，取得了重要的阶段性成效。

四、经验总结

“三色篇”在选题和表现形式上取得了新的突破，既有节奏又重点突出，亮点纷呈，高潮迭起，带起了全年的宣传气势。在获得社领导的表扬后，笔者对本次选题策划进行了反思总结，以求为日后更加精益求精和为其他党刊类似操作提供比较可行的一套方法。

在运行机制上，应聚全社之力打造精品。“三色篇”的每一期都由总编辑亲自抓，执行副总编辑、总编室主任亲自指导并参与到创作中来，从源头上把好了精品关；加之从学研小组抽调来的精干采编人员，从执行上把好了精品关。因此，这种集全社优势资源共同完成策划、采访、写作、编辑及版式设计等工作，集中力量打造精品的方式是可行的。

在选题策划上，坚持党建为魂的宣传思路。作为内蒙古自治区唯一的党刊，我们在“三色篇”的每一个选题中，都着力凸显全区各级党组织和广大党员干部在其中发挥的关键作用，以党建的视角展示各个领域、各条战线的亮点与成就，鲜明地体现出党刊聚焦党建、服务基层的刊物定位。

在宣传手法上，努力讲好生动鲜活的内蒙古故事。积极践行“走转改”要求，大力倡导“短实新”的文风，精心采访、精心打磨，用群众的生动语言，讲好感人的故事，使宣传报道有思想、有温度、有品质，以舆论引导的亲和力赢得读者欢迎和认可。

在表现形式上，采用灵活多样的报道体裁。力避单一化、平面化，采用编者按、评论员文章、访谈、采访纪实等各种文体加强引导效果；大量加入图片、图表以烘托主题；配合链接、解读等以助易读悦读。特别是每期策划末尾，附以蝴蝶页式的图片长廊，以图说形式对全文内容进行回顾与总结，收到了良好的美编效果。

五、创新效果

“三色篇”特别策划系列报道深刻把握了党建宣传的核心要义，使党建宣传成为最大的亮点，有力地推进了党刊平台建设向深度和广度拓展。

有感召力地坚守了意识形态阵地。通过典型示范，一大批优秀党员和先进基层党组织典型事迹，以实服人，以情动人，在广大读者中形成了强大的说服力感召力，在社会上掀起了对标杆、学先进的热潮。

有温度地坚持了党建特色。通过经验交流，集中展示全区各地各条战线加强党的建设、发挥党组织领导核心作用和党员先锋模范作用、深入贯彻落实新发展理念的生动实践，达到了鼓舞人心、坚定信念的目的。

有力度地践行了群众路线。党刊服务党员群众、服务基层组织，重心下沉写基层、从基层找答案，让读者读得懂、看得进、听了信，在社会上引起持续的热烈反响

“三色篇”特别策划是实践杂志社品牌建设与宣传创新的突破口和试验田，对我们今后的办刊工作有着很多启示：

第一，要明确面向基层、服务党建的刊物定位。在宣传中，坚持以党刊的视角整合素材、解读主题，做到旗帜鲜明，体现政治高度，增强刊物指导性，更好地推进基层党建工作。第二，要增强主动设置议题能力。紧跟内蒙古自治区重点工作，聚焦重大宣传主题，精心选取上接天线、下接地气的选题切入点，不断拓宽选题的内涵和外延。第三，要集中力量、打造精品。坚持“用80%的精力打造20%的精品，用20%的精品吸引读者80%的注意力”，集中全社力量不断打造“三色篇”这样的大制作、重头戏，增强刊物的核心竞争力。第四，要广泛借力、走出去办刊。积极借助各地区各部门，特别是组织、宣传部门的力量，与之加强信息互通和业务合作，在各类宣传报道中争取先机和主动。

（作者单位：实践杂志社）

编辑：长 青