VR体验行业的实践与思考

王俊杰+李涛

摘要：2016年被称作“VR元年”，这一年VR软硬件技术呈现井喷式的发展，从游戏娱乐到教育医疗，各行各业都在VR方面取得了一定的拓展。本文从VR资源的内容方面探讨其更丰富的载体形式、更强大的吸引力以及更广泛的内容覆盖。最后从“丰富VR内容，强化体验认同”“精细受众定位，精准传播”“创新优质内容，扩展体验”三方面进行了VR体验馆的设计展望，以此为探索发展中的VR技术商用提供更多的理论参考。

关键词：虚拟现实技术 VR体验馆

中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）07-0195-01

“互联网+”的实质是以经济型为主的创新模式，当前社会，互联网已经成为应用最为广泛、最主要的基本设施，技术创新与互联网的完美结合改变了以往行业的发展方式，也衍生了更多的新型经济形态。

一、VR技术应用的体现

虚拟现实技术指应用计算机合成的一种虚拟环境，结合交互式的3D情景和实际动作的计算机虚拟系统，常见于科学技术馆、实践讲学、游戏、3D电影、商品展示等。

2015年VR线下体验馆的方式成为VR产业发展的代表。目前，国内的高档主题性娱乐场所仍存在一定的空缺，在以往的购物中心客流量逐步较少时，VR技术的加入无疑是一个良好的机会。以VR体验馆的方式出现在大众的眼中，加以创新的消费体验，既可以带动客流量，又能增加其他的消费。目前，线下VR体验行业快速发展的时代，“乐客VR“”超级队长”等成型的公司已经出现。拿先锋代表“乐客VR”来举例，它的多种视频及游戏内容、一条龙式服务的乐客VRLe云平台、以沉浸感为主的座椅等新型产品，更加突出了VR体验馆行业的特点。在“互联网 +”形势下发展的VR体验馆，所表达的文化底蕴足够带动当今社会的思维趋势和方向。

二、视频领域下的VR体验馆

（一）更加丰富的媒介扩展

以互联网、手机、VR设备等电子媒介为主的新型经济形态的发展在传播领域中占据了主要的位置。以传播媒介学的角度来讲，这是一种人在媒介上的扩展，VR体验馆具备了多种人拥有的感知能力，如视、听、触、感、嗅、动等，也包含了多种VR设备对体验者的头、眼和手的捕捉，声音识别和输出技术，3D声音、自然条件下的风、雪等的模仿，三维计算机图片技术等。

（二）强势的消费群体吸引

（1）对新鲜事物的追逐心理。新鲜、带有神秘感的事物往往对青少年有着很大的吸引力，而VR体验馆这个新鲜、特殊的存在，更加符合青少年的心理，也成为追捧的首选。另外，青少年缺乏社会经验，在这一过程中他们总是希望有更多新鲜、有趣体验。同时青少年大都是学生，在目前VR技术研究高度重视的时代，VR体验馆更多的建在高校，学生也可以更好地通过VR体验馆来获取更丰富的知识和技术。不仅达到开阔眼界的效果，也更加激发了他们的求知欲望。

（2）自我展现的心理，即将自己的优势展现在群体面前的心理。消费群体中，大多数人希望成为主要的角色，获得更多人的赞美与认同。VR体验馆作为当代的新型事物，可以带来更多新鲜的感受，开阔消费者的视野，因此成为青少年自我展现的途径。VR体验馆除了承载信息、吸引青少年并给青少年带去丰富的感受外，還具有文化的传承和开拓青少年思维空间的作用。

（三）更加完善的内容

1.更实际的情景还原

VR体验馆通过模仿现实为消费者提供了身临其境的体验。在VR体验馆中的头盔追踪设备，为消费者提供了立体的视觉盛宴，消费者可以看到不同显示器上面的不同景象，与此同时为虚拟场景提供了相对于系统的坐标，有着不同的坐标和形式，消费者所见的情景是根据消费者所在的位置和眼睛的角度来确定，相对于现实具有较多的随意性，不同的角度可以带来不同的视觉体验。

2.更具衬托的颜色搭配

尽管颜色应用在视频中占据时间较短却不容忽视，无论在虚拟情景还是在实际应用中，不同的颜色代表了不同感情。颜色在9D视频体验馆中起到了渲染氛围、情感体现的作用。颜色见证了当今社会的发展，与丰富了人们的生活。青少年作为传播消费群体，具有丰富的想象力，梦幻的世界、鲜艳的颜色、舞动的音符都备受青少年的喜爱，设计师精心地设计了每一处虚拟的情景，力求更具吸引力、更完美。因此颜色搭配成为视频能否成功的至关重要的因素。

3.更加夸张的声音效用

声音传到耳朵的时间和长度的不同可以作为人们判定声音方向的依据，在VR体验馆中，人们也可以依靠这一原理来确定方向。与现实不同的是，VR体验馆拥有多种声音效果，具有夸大、衬托等多种效用，不同的声音能够衬托出不同的氛围、意境，体现了电影的时代气息和民族气息，同时也可以利用声音的转换来表现电影情景等。在VR体验馆中声音可以吸引消费者注意力，刺激消费者想象力。不同旋律、不同语调的声音是VR体验馆中必不可少的一部分。声音作为VR体验馆的中心精神，是不可或缺的存在，如果缺少了声音的支撑，或者缺少了后期添加的音乐效果，就不能完美体现图像和颜色综合衬托的意境。

参考文献：

[1]叶风.虚拟现实电影的创新体验与未来电影的可能性[J].互联网周刊，2014（12）.

[2]王晓月.2016中国VR行业预测研究报告[J].互联网周刊，2016（4）.

责任编辑：杨国栋