我国摄影旅游发展现状及趋势研究

[摘 要]随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，个性化的旅游产品越来越受到旅游者的青睐，旅游市场日益细分，各种旅游方式不断发生变化。摄影旅游作为一种高端的专项旅游，市场前景广阔。目前我国摄影旅游还处在初始阶段。文章通过分析我国摄影旅游的发展现状及存在的问题，提出改进措施，对摄影旅游的发展趋势做出了预测。

[关键词]摄影旅游；发展现状；趋势

[中图分类号]F592.3 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2017）03-0058-04

当今旅游业蓬勃发展，传统的旅游产品已经不能满足游客的需求，旅游者更加崇尚个性化的产品，旅游市场日益细分，各种旅游活动方式不断发生变化，摄影旅游即为其中之一[1]。随着经济的发展，国民消费水平的提高，我国对高档相机消费也逐渐增加，目前，随着中国摄影爱好者群体以及旅游需求不断增长，各式各样的摄影基地逐步建立，推动摄影旅游进一步发展。与欧美国家相比，我国对摄影旅游的研究尚处在起步階段。因此，对此展开研究具有重要的现实意义。

一、摄影旅游的概念

关于摄影旅游的公认定义还未形成。吴必虎把摄影旅游定义为游客到自然景观独特和民族风情浓厚的区域进行旅行活动，同时完成拍摄的旅游形式。何羿和余乐认为，摄影旅游是一种以摄影为出游主要目的的旅游活动，没有摄影的目的即没有旅游过程的实现，摄影的地点与对象也不仅限于自然景观独特和民族风情浓厚的地区[2]。贾亦琦、张美钧主张，摄影旅游有别于传统的大众观光旅游，摄影旅游是旅游者以摄影为主要目的，前往自然风光优美、人文风情独特的地区的旅游活动，摄影作为旅游的主线，始终贯穿旅游体验的过程中。摄影旅游行为的主体即为摄影旅游者[3]。摄影和旅游间存在着相互依存，相辅相成的紧密关系。摄影旅游的主要目的是为了摄影，它是旅游活动的一种，只有当摄影目的存在时，才会实现旅游过程，摄影地点和摄影对象对应的范围相对较广，包括自然景观独特的区域以及民族风情浓厚的地区。因此，摄影旅游是一种以摄影为主要目的，整个过程是伴随着摄影而进行的专项的旅游活动。摄影旅游具有专业性强、文化内涵性突出、重游率高、季节性明显等特点。

二、我国摄影旅游的现状及存在的问题

（一）摄影旅游市场迅速崛起

中国是个旅游大国，摄影旅游资源十分丰富，目前，其摄影器材消费量居世界首位。据图片银行统计，目前，中国的相机用户已经突破2亿，持5000元以上单反相机人数达到6000多万。随着移动互联网的飞速发展、手机的普及，手机摄影人群有望突破7亿人大关，中国已经进入了全民手机摄影时代[4]。

近年来中国的摄影旅游基地如雨后春笋般不断出现，比如具有“中国十大摄影旅游地”美誉的新疆禾木、四川稻城亚丁、坝上草原、黑龙江雪乡、内蒙额济纳胡杨林、福建霞浦滩涂、黄河壶口瀑布、元阳哈尼族梯田、江西婺源、威海天鹅湖等。这些地方摄影旅游资源十分丰富，具有稀缺性、独特性的特点，吸引着四面八方摄影旅游者。当地政府也认识到摄影旅游的重要性，积极制定扶持政策，重视对摄影旅游基础设施的建设，加强对摄影队伍的开发力度，开展各类摄影培训，举办多种类型的摄影比赛，还组织开展相关主题全国性摄影大展等，通过这一系列的主题活动，使得摄影旅游更加普及，也使得本地旅游景点广为人知。

（二）我国摄影旅游发展存在的问题

1. 摄影旅游重视程度不够

目前，摄影旅游并没有引起当地旅游管理部门的足够重视，宣传不到位，摄影旅游尚未形成相关的发展模式，大部分地区还没有形成专门的摄影旅游线路，造成国内外游客获得取相关摄影旅游信息的途径有限，在很大程度上影响了摄影旅游的发展。

2.摄影旅游服务体系不健全

目前，国内摄影旅游迅速崛起，为各旅游地的发展提供了新的助力。然而，作为一种新的旅游形式，摄影旅游并没有引起人们的广泛关注，使得相关的服务、引导还不尽完善。客观地说，中国的摄影旅游仍处于起步阶段。中国摄影家协会副主席朱宪民对此做出了如下阐述，“无论是专业摄影师还是业余爱好者，他们到旅游地旅行的一个重要目标是拍摄出具有高水准的摄影作品，而不是走马观花、拍照留念，所以，旅游产业应重视这一客观需求，为摄影人员提供更加优质的服务”。

3.摄影旅游设施不完善

大量的摄影旅游者的到来，带动了当地的摄影旅游行业快速发展，促进当地相关产业经济蓬勃发展，同时一些问题也逐渐表露出来，到目前为止，国内只有部分摄影旅游地配置了较为充足的旅游接待设施，对摄影旅游者的住宿、餐饮以及购物等需求基本能得到满足，可这类摄影旅游地所占比重较小，多数摄影旅游景区并不能保证完善的服务。摄影旅游是较为普遍的旅途互动，但是大部分摄影旅游地并未提供相应地辅助产品满足游客的需求。具体来说，部分景区建有观景台，游客可借此进行摄影，但在没有观景台的地方进行拍摄就存在潜在危险。此外，景区很少开展专门的摄影讲座，也很少匹配专业的摄影引导服务等。以当地风俗民情为对象的纪实拍摄也是摄影旅游的重要形式，可是多数摄影旅游地并未把本地民俗风情改造为摄影旅游的服务产品。摄影旅游景点很分散且相隔较远，景点之间的交通非常不方便，限制了本地摄影旅游业的发展。此外，观景台数量有限，部分观景台容量小，难以应对游客高峰期，潜在危险较大。这将导致摄影旅游地旅游者的拥挤感知度增加[5]。拥挤度的增加，引起摄影旅游地设施破坏，对摄影旅游者拍摄取景也受到较大影响，必然导致摄影旅游者旅游体验感降低。

4.有效带动地方经济发展方面需要加强

目前大部分地区都处于摄影旅游开发初始阶段，摄影旅游投入、开发、管理、设计、宣传、包装等方面上，有效进展较少。摄影旅游在吸引赞助投资的摄影节与摄影基地的建设、摄影装备器材的销售、照片的处理与冲印等具有经济效益的项目，未能建立起来。在市场经济条件下，地方摄影旅游缺乏与地方经济有效结合。

三、摄影旅游发展的对策

（一）重视摄影旅游的开发，加大宣传力度

各级政府部门要重视摄影旅游发展，科学树立摄影旅游发展观，对摄影旅游要进行合理地规划，地方政府旅游主管部门要建立正规的摄影网站和网页，及时对摄影旅游信息进行全方位的宣传。同时可以通过举办摄影大赛、拍摄微电影等活动，吸引更多国内外摄影爱好者到来。

（二）注重人才培养，完善服务体系

在开发摄影旅游产品时，要制定各类相关制度，加强团队的建设，强化相关人员培训工作。为让摄影旅游者拍摄更好的作品，景区讲解员可以在介绍摄影景区景色时，可对其拍摄的光线、角度进行阐述。作为摄影旅游规划人员应对摄影知识要了解掌握，对摄影的物体、角度、光线以及时间点等要相当熟悉，这样设计出来的景区旅游线路才能吸引游客；作为旅游景区相关管理人员，需要制定专门的景区旅游线路保护机制，同时还可以安排专业的摄影器材销售员来为摄影旅游爱好者提供专业的服务，另外服务人员也需要学习相关摄影知识，使摄影旅游服务体系更加完善。

（三）完善基础设施，构建保护制度

加强交通基础设施建设，拓宽乡村公路，为摄影旅游者的出行提供便利条件；主题酒店以摄影旅游的形式来装饰酒店内外部，并定期在酒店内开展摄影旅游研讨会，交流心得；建立相关摄影旅游基地、摄影旅游点，并设立最佳拍摄平台，标注旅游攝影指示标识，并在拍摄平台旁设置牌子注明最佳拍摄时间、方法、角度等相关注意事项，帮助摄影旅游者提高摄影效果。另外，为了摄影旅游可持续发展，地方政府应建立相关规划和保护制度，在挖掘地方摄影旅游资源的同时，避免对摄影旅游景区造成破坏，把旅游资源保护视为必要条件，坚决不以经济创收为目的而破坏自然生态环境和当地民风民俗。

（四）转化摄影成果，实现经济效益化

可将各地摄影作品转化为摄影产品，开发摄影旅游宣传画册、张贴画、明信片、工艺品等；将摄影作品广泛应用于各种商品包装上；将摄影作品广泛应用于各类商业广告之中，在宣传当地其他产品的同时也达到宣传地方旅游的效果；精心挑选出摄影图片库中的优秀摄影作品，参与收藏市场的交易活动，实现其经济价值。

（五）开发配套产品，突出摄影旅游特色

为了突出摄影旅游特色，吸引更多的摄影旅游者到来，相关旅游部门应积极开发配套产品。在饮食方面，发展摄影旅游餐饮服务要充分体现地方特色和菜系风格，开发民族风味饮食系列、土特产系列；在住宿方面，地方应该积极发展中端和部分高端的旅游酒店，可以建立相关摄影主题酒店，印制免费摄影旅游地图宣传手册，客房的命名、装修装饰、用品的配置等都要明显突出摄影主题，并统一使用主题酒店的形象识别标识，在摄影主题酒店内定期举办摄影旅游讲座、培训，在酒店内建设摄影主题小型图书馆等，同时可设立安全、舒适、卫生、便捷的乡村特色小旅馆，为摄影旅游者出行提供方便；在交通方面，进行乡村公路升级改造，全面拓宽美丽乡村之路，同时可以依托交通较为便利的特色村庄，设立小型自驾车营地；在娱乐方面，可设置民族特色演出剧院，开发地方传统歌舞和制作舞台剧，定期上演，歌舞重点突出当地民族的劳动、生活、节日等。通过开发这些娱乐产品，可以让摄影旅游者在拍摄照片之后的闲暇时间得到充分的利用，同时让摄影旅游者能够全面感知当地的民族风情，增强摄影旅游过程中的体验；在购物方面，购物商品开发首先应该要突出当地的特色，可以进行系列开发民间工艺产品，并对相关产品进行精美包装，促进其销售；在摄影旅游专项线路上，为了吸引更多的摄影旅游者到来，可以设计出特色精品旅游路线，让摄影旅游者能拍出价值更高的作品。

四、我国摄影旅游的发展趋势

（一）摄影旅游路线精品化

近年来，相机的普及率不断增加，大量的摄影爱好者选择了摄影旅游，他们喜欢选择专门为摄影设计的旅游产品，而这种旅游产品不同于其他旅游产品，无论在最初的产品设计、路线安排，还是在摄影指导以及交流分享方面，都是体现出摄影旅游者个性化需求。而这种专项旅游产品将有利于提高摄影旅游水平。这就要求地方政府有关部门在设计旅游产品时应追求精品化路线，在开发摄影旅游资源时，应在保留现有的景观的基础上，对其开发应按照高标准、高品位、精品化的原则，充分挖掘特色旅游资源的内涵，集中有限的人、财、物力打造精品路线，吸引各地摄影旅游者到来，从而提高摄影旅游收益，带动地方经济发展[6]。

（二）摄影旅游主体大众化

随着休闲时代的到来，旅游业的进一步发展，旅游者个性需求越来越明显[7]。追求个性化的旅游需求是摄影旅游发展的内在动力，以自我为中心是摄影旅游者在进行拍摄时表现突出的一个特点，他们在拍摄过程中感受不同的快乐和趣味，尤其重视自由和个性化愿望的展示。摄影旅游作为一种高端的旅游方式， 符合旅游者的需求，已成为一种时尚，越来越受到人们青睐，正呈现出迅猛发展的势头，具有广阔的市场发展前景，也逐渐呈现大众化发展趋势。

（三）摄影旅游模式产业化

从1998年中央经济工作会议提出“把旅游业培育为国民经济新的增长点”，到2009年国务院在《关于加快发展旅游业的意见》提出旅游产业的定位“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，中央、国务院多次提到旅游业是现代服务业的重要的组成部分，强调旅游业在新世纪产业中重要的地位[8]。摄影旅游作为旅游业发展到一定阶段的产物，是旅游业的重要组成部分，开始初露锋芒，已成为许多地方经济新的增长点。随着地方政府对摄影旅游愈加重视，摄影旅游必将呈现良好发展的势头。摄影旅游的发展将带动一大批与摄影相关的产业发展，主要体现在饮食、住宿、交通、旅游门票、购物、娱乐等方面，形成产业化模式。

（四）摄影旅游市场国际化

我国摄影旅游资源十分丰富，对中外摄影旅游者吸引力极大，也为摄影旅游的发展提供了有力的资源基础。目前，我国已成为全球中高档照相机的消费大国，摄影爱好者群体和旅游需求不断增长，各式各样的摄影基地的逐渐成立，带动摄影旅游进一步发展。我国摄影旅游市场前景广阔，正呈现迅猛发展势头，未来必将呈国际化发展趋势，吸引更多的国际游客，扩大世界摄影旅游市场。

五、结语

我国的旅游业已成为国民经济支柱产业，摄影旅游是我国旅游的一个重要组成部分，属于一种新兴的旅游方式，现阶段摄影旅游爱好者的个性化需求广泛，其市场潜力巨大，市场前景十分广阔，将朝着摄影旅游路线精品化、主体大众化、模式产业化、市场国际化的方向发展。它的发展对提升地方综合效益，促进地方经济的发展起着重要的作用。

[参考文献]

[1]艾丽，王坤. 摄影旅游产品的创意开发研究——以常州市太湖湾旅游度假区为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2012（24）.

[2]何羿，余乐.摄影旅游初探[J].经济研究导刊，2009（23）.

[3]贾亦琦，张玉钧.旅游者摄影行为研究初探——基于摄影旅游者与大众旅游者的对比[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2012（1）.

[4]何世红.移动互联网时代的摄影旅游大趋势[EB/OL].http：//www.unpcn.com/NewsFiles/15121 2/20153112013109.shtml.[2015-12-21][2016-8-21].

[5]贾亦琦.基于景观偏好视角的摄影旅游行为研究[D].北京：北京林业大学，2012.

[6]邹丽琴.云南省元阳县摄影旅游开发研究[D].云南：云南大学，2010.

[7]赵本谦，索虹.我国影视旅游开发的存在问题及相关对策研究[J].商场现代化，2008（17）.

[8]付业勤，郑向敏.我国智慧旅游的发展现状及对策研究[J].开发研究，2013（4）.

[作者简介]刘玲华，宁德职业技术学院讲师，硕士，研究方向：旅游景区管理。

[责任编辑 熈 镌]