中国游戏直播市场研究

施锦涛 王明宇

摘 要：近几年来，观众与主播通过弹幕交互的方式大大提高了客户体验，促进了游戏直播的迅速发展，国内游戏直播平臺也实现了由单一化到多样性的转变。本文通过分析中国游戏直播市场背景，对这种直播行业快速发展的现象进行梳理，分析其优劣势，寻找机会和规避风险，并讨论未来发展趋势和意见。

关键词：游戏直播 直播 电子竞技

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）11（b）-005-02

根据Twitch提供的数据显示，游戏直播市场规模较大，且具有较高的市场参与度，全球平均每月都有超出1亿人进行游戏直播视频的观看。据荷兰市场研究公司Newzoo的预测，到2017年，在线游戏视频的月均观众人数将增加到1.45亿。电子竞技市场发展中蕴含了巨大的粉丝流量，游戏直播的发展具有无法估量的商业价值。

1 我国游戏直播市场发展现状

2014年亚马逊巨头以9.4亿美元的价钱收购游戏巨头Twitch公司的新闻被曝出后，全世界风险投资及资本人士都关注着在电子竞技游戏直播视频平台行业的投资，直播游戏市场的投资热潮被掀起。

在国内市场方面，市场融资热潮兴起。在一年时间内就出现数宗千万级融资案，融资企业涵盖了龙珠、战旗、斗鱼等视频直播平台等一系列著名的直播平台。游戏直播到2015年，电子竞技越来越进入我们的日常生活，网络明星和网红效应的行为带动了普通群众对游戏直播的参与度。例如：周杰伦竟然与王思聪在虚拟世界里“厮杀”，陈赫加盟虎牙当起了主播，背后站着的超级巨头万达的熊猫TV作为直播行业的新秀来势汹汹。蛰伏十年已久的电子竞技，如今以游戏直播的方式，真正被大家所认可及其潜在的价值，而不是被鄙夷其不学无术。

在2015年，数量众多的国内互联网企业巨头向电子竞技市场投如巨大精力，开始在电子竞技直播的市场布局。例如：一方面，阿里巴巴集团在9月份宣布成立阿里体育。在成立了阿里体育后甚至提出在未来体育界的发展主流将会是虚拟的电子竞技等新兴项目的新观点。在提出这一思想观点之前，淘宝网便早就已积极的与WCA大赛合作，开启了对电子竞技直播行业的布局，为了快速占领市场更是启动了针对电竞领袖的WCA PLUS成长计划，并通过开设电子竞技明星的淘宝店、直播间等方式，深入的分享、挖掘粉丝经济所带来的流量转换价值，最大程度上实现流量转化率，实现利益价值。另一方面，腾讯不仅大力的投资著名的斗鱼平台，更是将CFPL（穿越火线职业联赛）、LPL（英雄联盟职业联赛）两款热门游戏都紧紧控制在手中，为电子竞技直播的发展积蓄核心力量。巨头们对电子竞技的种种举动和布局，都充分地证明了电子竞技在未来互联网体育大战中拥有举足轻重的力量。

2 游戏直播的特点

2.1 制作成本和准入门槛低

（1）制作成本。不用像电视节目那样需要前期准备和很多后期制作，游戏主播打开直播软件的那一刻他的“节目”也就开始了（当然很大一部分女主播需要在开播前花一至二小时进行化妆等准备工作，但与电视节目制作所需的时间相比这点时间可以忽略）。

（2）准入门槛。一是游戏直播不需要拥有和电视台主持一样的专业性知识储备，不用前期投入大量的成本进行专业培训，只要游戏打得好、舞跳得好、歌唱得好，甚至对于某些女主播来说只要颜值高，那么在游戏直播平台获得关注的机会就会大大增加，这也是很多性格内向的游戏宅的福音。二是对于申请直播的要求，就目前阶段而言也是很低的，通常人根据网上的教程，在不算特别繁琐且必要的流程之后可以申请一个直播账号，在下载了一个几十M的直播软件后就能根据网上的教程进行直播了。不过这一点算是利弊掺半吧，但有一点可以肯定的是，未来的准入门槛一定会比现在要高，直播资格的审核一定会比现在严格。

2.2 实时性和互动性

两者可谓相辅相成，因此放在一块儿讲。既然是直播，那么实时性也就顺理成章。直播平台还创造性地在直播中加入了弹幕功能，这一点甚至和弹幕的发源地——视频相比也有根本性的不同，这一点用伟大来形容也不过分，弹幕的加入使得直播的互动性有了前所未有的提高。综合以上特点，对主播的专业素质有着很大挑战，不但游戏要打得好，还得时时关注弹幕和观众粉丝进行互动，还要应对各路喷子。这一点在很多大主播的房间体现得很明显，人多必然嘴杂，尤其是那些观众动辄上万上十万的大主播（某平台官方数据，仅为叙述，不作真实性评价）如何在自己状态不好的时候应对节奏和喷子，同时安抚粉丝的情绪，此外还要争取那些有成为粉丝潜力的路人对主播的临场能力有很高的要求。

2.3 内容高度的可定制性

（1）对于某个特定主播而言，由于前述第二点，观众成为主播粉丝的可能性和数量也大大提高，一般来说稍有一些关注度的主播就会有自己的粉丝群很好地印证了这一点。而众所周知，粉丝带给主播的收入是要远远大于路人带来的收入，因此主播就有很强烈的动机去回馈这些粉丝，尤其是铁杆粉，那么针对这些粉丝的要求对节目作出调整也是理所应当了。而这个调整的周期一般是小于等于一天的，这一点很可怕。

（2）对于整个平台而言，随着自身发展，平台内容也越来越丰富，除了传统的唱、跳、玩，现在还有24小时播放（盗播）各类动漫、真人秀、演唱会的直播频道、有户外真人秀、还有各类游戏或其他大型赛事直播和转播、游戏圈自制娱乐节目，甚至在前段时间，还有主播在韩国直播吃饭的过程，相信国内主播也将很快有试水的现象出现。可以说平台的发展与节目种类数量的增加相互促进，并使得受众群不断扩大，越往后发展，再小众的游戏乃至娱乐项目都会出现。例如：腾讯在斗鱼TV举办的斯诺克、德州扑克比赛就是很好的诠释。可以预见，未来很多电视节目也都将会转移到网络直播平台播放。

2.4 对主播的高度依赖性

主播在游戏直播平台的工作相当于电视节目中所有的工作人员的总和，因此其个人能力将会受到极大考验，与此同时其个人魅力也更容易被观众发现、获得观众的认可，并最终获取喜爱，提升自己的人气，给平台带来流量。

2.5 对游戏时尚潮流的引领性

游戏直播的性质就决定了平时主播的一言一行都是在游戏圈内最新的梗，想想看有多少网络新词是从游戏平台最先传出来的，加上主播很多都是某个特定游戏领域本身的强者，引领潮流也是自然而然的了。

3 游戏直播市场分类

在游戏直播的分类过程中，分类标准多样。首先，按照游戏直播市场形式分类，可分为自制节目、游戏实况直播、直播赛事、视频录制这几个类型。其次，从产品内容来说，各大平台内容的仍然是以用户数目庞大的热门游戏为主，如现在流行、拥有玩家数目众多的英雄联盟、Dota2等为主。显而易见，目前中国各游戏直播平台在形式选择上是以游戏实况直播和赛事直播为主，而在内容产品上则是以英雄联盟和Dota2这两款时下最火爆的MOBA类游戏为主。

3.1 赛事直播

官方授权的电子竞技赛事直播，主要由游戏主办方直播承办。

3.2 游戏实况直播

游戏直播平台内游戏产品内容实时直播。主要是主播一边游戏直播，一邊和观众互动的形式，是游戏直播里最常见的内容形式。视频录制游戏直播平台内由主播或其他玩家已经录制好的视频，就是所说的录播。

3.3 自制节目

电子竞技类真人秀节目，其产生是直播平台通过自制“游戏+综艺”的方式产生节目内容，被制作产生的节目称之为自制节目。

4 中国游戏直播市场发展趋势

4.1 直播内容的分类精细化和精确定位的目标受众

平台的快速发展必然带来同质化问题的产生，但幸运的是游戏类别多元化和种类足够多，丰富多样，找到自己的与众不同之处在人群中凸显个性与不同，是未来进入游戏直播这一平台时对众多主播的一个大考验。我相信未来游戏直播会覆盖生活的各个方面，电视真人秀、甚至新闻播报这类严肃的电视节目都会在直播平台占有自己的一席之地。

4.2 主播的专业化与职业化

一是主播本身素质的提高，二是专职主播会越来越多。增加与民众的亲切度作为直播平台的一大优点，值得注意的，在直播中就如何平衡主播数量与主播的质量上是未来要面临的一大挑战和难题。

4.3 主播与平台的矛盾日益凸显

值得主播警醒的一点是：主播与直播平台两者间必然会有一战发生，不论是两者之间进行相互妥协，还是平台找到了除主播之外其他吸引观众的点，又或者是某家平台在与其他平台竞争中取胜而一家独大，可以说，平台赢的可能性都是要远大于主播的。当然未来希望主播和平台能够找到一个利益的平衡点，实现双赢，双方互帮互助，实现双赢的局面，而不是产生一系列平台打压主播工资，导致主播没有平台认同感的问题。

4.4 版权问题的出现

前面提到了盗播电视节目和动漫的直播频道，这个问题随着平台的发展也会引起关注，至于最后如何解决，目前仍未明了。

4.5 新的受众群体的开发

在未来直播节目的发展中，直播的种类将会日趋丰富，内容也会实现多元化的转变。那么先机的抢夺十分重要，谁先将那些不看游戏的受众用户吸引过来，那么谁就在未来的竞争中抢到了很好的先机，能够实现较快增长，占据较高的市场份额。

4.6 弹幕资源的利用

弹幕是一个观众交流的一个重要的途径，甚至还能产生弹幕文化，给直播现场带来另一个层面的内容制造。如今的弹幕利用也仅仅只有会员高级弹幕特效的利用，如何利用弹幕模式转变为社交产品，留住观众，是未来直播中获胜的一大利器。

4.7 应对其他传统娱乐平台的挑战

不过简单来说，虽然看好游戏直播，但是说到底笔者觉得游戏直播核心的优势就在于弹幕和低门槛，如何应对挑战保住这两大优势，假如电视节目如果也加入弹幕元素，将会很大程度决定了战斗的成败。

5 结语

中国游戏直播是一个新兴行业，自发展以来不过三四年时间，目前还处在野蛮生长的阶段，尚且存在着多多少少的问题。具体表现为直播内容好坏都有，投资盲目化严重，缺乏行业规范，直播平台恶性竞争，主播素质低下哗众取宠等。从目前的事态来看，随着游戏直播市场这块蛋糕越做越大，观看直播群众将会壮大起来，直播的内容也已不单单在游戏领域，往“泛娱乐化”方向探索。我们应该相信，新兴行业一旦正确地引导和制定了规范的管理，在不久的将来，观看直播犹如现在看电视、网络视频一样的频繁，极有可能形成人们获取信息、消遣娱乐的一种方式。

参考文献

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