感知视角下长汀古镇旅游影响研究

董晨玲 黄璁

摘 要：本文从感知角度探究对古镇旅游形成的影响，运用问卷调查法对长汀古镇居民感知进行调查，得出如下结论：在经济方面的感知为普遍肯定和认同；在文化方面的感知为促进的同时存在破坏力；在社会方面感知为文明共进但略有不利；在环境方面的感知为压力和困难并存，最后提出古镇旅游发展的对策。

关键词：居民感知 古镇旅游 长汀

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）12（c）-063-04

古镇旅游一直以来都是旅游热点问题，主要由于该景点与保留有古老民居的风貌和生活，是都市人远离城市快节奏生活、修养身心的最佳景点之一。自20世纪90年代，我国的西北、西南和东南等地区已经成了不同种类的古镇旅游景点，古镇旅游在开发过程中也出现了许多问题急需解决，尤其是旅游开发对当地人们的生活环境和状态的影响方面。因此，本文以长汀古镇为例，从居民感知视角入手分析研究对当地古镇旅游经济、文化和社会等方面的影响[1～2]。

1 相关概念界定

1.1 居民感知

“感知”是心理学中的研究重点，从该角度分析来看，是指个体利用多种感官对事物形成的有意义的印象。个体形成感知主要由于每个个体内的很多器官都是接收外界信号的“信号塔”，个体接触外界事物后，各个器官主动转化成感觉信号传入人的大脑之中，进而形成人们所说的“感知”。感知具有潜在性、内隐性，并不具备有外显性，主要通过个体的行为给予反映。居民感知是指居民对外界事物形成的一种社会知觉，即个体对外界事物的感知和认知，由于个体多种感官都参与，于是形成了多样化的感知。本文主要探究的是居民对古镇旅游的多种感知。

1.2 旅游影响

学术界对“旅游影响”较为权威性的理解为由于旅游活动的开展所造成的多样化的影响。旅游影响又被称之为旅游效应，是由于个体参与该过程后使得事物彼此之间形成相互作用的效果。因此，形成的效应为多方面的，不仅有积极性营销，而且有消极的方面。由于旅游开发和运行过程的涉及面广泛且时间较长。因此，旅游影响往往具有广泛性和时间性等特点，即个体对旅游地区、环境、文化等有影响，同时随着浏览和观光时间的延续形成不同的感受[3]。本文主要从经济、社会和环境等方面展开论述和分析。通常情况下，旅游影响主要分为如经济、文化和环境等方面。

2 基于居民感知视角的长汀古镇旅游影响实证研究

2.1 长汀古镇旅游发展概况

长汀古镇位于我国福建省西部的长汀县，属于我国十大具有文化底蕴的古镇之一。长汀县被誉为“客家首府”，同时该地区是客家人聚居的主要地区之一。该县拥有悠久的历史文化，新石器时期是该地区文化的发源地，进入唐朝时期，唐朝人民在该地区修建了“双阴塔”古井[2]；革命时期，苏维埃政府的旧址便在该地建立起来。随着长汀古镇旅游业的大力发展，该企业的游客人数呈现出逐年上升的趋势，为该地区的经济发展等搭建了平台和机会。

2.2 研究设计

2.2.1 问卷设计情况

本次研究主题为从居民感知的角度探究对古镇旅游的影响情况，为了能够从古镇居民的角度搜集到相关资料，本次采取问卷调查的方法进行调查。问卷共设计了三个部分，第一部分，被调查者的基本信息情况；第二部分，主要调查长汀古镇地区的居民对古镇旅游在经济、文化、社会和环境等四方面的感知情况，以上共分为四方面的内容，每一个方面设置5个问题，该部分包括的问题个数为20个；第三部分，设置为开放性问题，与第二部分的调查内容一致，被调查者能够填写调查内容之外的或者更为深入地说明当前的感知情况[4]。

2.2.2 研究过程

本次研究对象为长汀古镇附近居住的居民，笔者亲自到该地区参与了问卷发放与收回的整个过程。本次调查对象在当地居民中随机选出了200人，共发放了200份问卷，待被调查者填写完成后，回收了发放的所有问卷。共回收183份，其中无效问卷13份，该部分问卷并未录入数据库之中，剩余的有效问卷为170份，有效率为85%。笔者将回收的有效问卷数据录入至数据库之中，运用SPSS13.0对数据进行处理，最后得出了居民对古镇旅游的一些感知数据。以下为本次调查者的基本情况汇总表，如表1所示。

2.3 研究结果分析

2.3.1 居民对古镇旅游经济影响的感知情况

针对长汀县地区居民对古镇近几年开发和发展的感知情况，本次从就业方面、居民收入、物价、财政收入和經济发展五方面展开调查。以下为被调查居民的实际情况，如表2所示。

由表2数据显示，关于长汀古镇旅游发展对就业方面而言，表示认同的居民人数居多，所占据的比例达到了89.4%，而表示不认同或者一般的人数较小且比例相对小；对居民收入方面而言，表示认同的居民人数居多，所占比重达到了85.9%；对物价方面而言，表示认同的居民人数所占据的比例达到了96.5%；对当地财政收入方面而言，表示认同的居民同样占据很大比例，具体为75.3%；对推动经济的力度方面而言，表示不认同和一般的居民人数较少，占据的比重分别为8.2%和11.8%，而认同的居民占据的比重为80%。从结合本次调查的五方面来看，长汀当地居民对经济方面的认同程度普遍偏高，能够充分说明长汀古镇近几年旅游业的发展为带动当地经济做出了巨大的贡献，居民也真实地感受到对经济的贡献程度较高。

2.3.2 居民对古镇旅游文化影响的感知情况

本次从文化交流、文化保存情况、日常生活影响力、当地知名度、思想观念五方面展开调查。以下为被调查居民的实际情况，如表3所示。

由表3数据显示，关于古镇旅游促进文化对外交流情况，认同的居民人数较多，而且其所占据的比重非常大，达到了93.5%；关于对当地文化保存程度的提高情况，居民中表示不认同、一般和认同等三方面的人数均等，占据的比重分别为38.8%、31.2%、30%，从该方面说明居民对文化保存方面存在不一致的观点；关于旅游发展为居民日常生活带来了负面的影响力情况，表示认同的人数占据的比重为90%。其他几方面的人数占据比重很小；关于旅游提高当地的知名度情况，该观点方面认同的居民较多，有90.6%的居民表示认同；关于使得居民的思想观念受到有所转变情况，有33.5%的居民表示不认同，还有11.8%的表示一般化，54.7%的表示认同。由以上数据显示，居民对古镇旅游文化方面感知度一般化。关于对古镇文化保存程度和居民思想观念的转变方面表示旅游业可能破当地的古文化，同时由于思想观念形成具有基础性和长期性，并不会由于旅游改变原有的观念等。

2.3.3 居民對古镇旅游社会影响的感知情况

长汀古镇旅游的开发和发展使得当地社会受到一定的影响，为了解居民形成的安感知情况，本次从贫富差距、人际关系、信任程度、犯罪率、文明程度五方面展开调查。以下为被调查居民的实际情况汇总，如表4所示。

由表4数据显示，关于古镇旅游拉近居民贫富差距，从居民的态度来看，表示不认同所占据的比重为32.4%，表示一般化的居民所占据的比重为31.8%，表示认同的居民所占据的比重为35.9%；关于旅游使得居民的建立了良好的人际关系方面，有不到半数的居民表示不认同，有35.3%的居民表示一般化；关于旅游使得居民之间的信任度提高的情况，有半数以上的居民表示不认同，所占据的比重为53.5%，还有39.4%的居民表示一般；关于旅游增加了当地的犯罪率情况，表示不认同、一般化和认同的人数差距并不大，所占据的比重分别为27.6%、40.6%、31.8%；关于旅游使得社会的文明程度提高情况，有60.6%的居民表示一般化，还有16.5%的居民表示不认同，有22.9%表示认同。由以上数据分析可知，长汀地区居民普遍认为旅游发展对社会环境以及社会良好生活环境的氛围形成是不利的。

2.3.4 居民对古镇旅游环境影响的感知情况

旅游业的开发和发展过程对当地环境会形成一定的影响。为了解长汀地区居民对古镇旅游环境影响的感知情况，本次从交通情况、卫生环境、当地基础性设施、环保情况、景观资源的保护五方面展开调查。以下为被调查居民的实际情况汇总，如表5所示。

由表5数据显示，关于旅游使得当地交通变得拥挤情况，有绝大部分居民表示认同，表示不认同和一般化的居民人数较少；关于旅游促进长汀地区卫生环境的优化情况，有79.4%的居民表示不认同，有16.5%的表示一般化，还有4.1%的表示认同；关于旅游促进长汀当地基础性设施的逐渐完善情况，有55.9%的居民表示认同，还有20%和24.1%的居民表示一般化和不认同；关于旅游不利于当地环保工作的实施，长汀地区居民中有66.5%的表示认同，该部分居民的人数占据有半数以上；关于旅游促进当地旅游资源的保护情况，有78.8%的长汀地区居民表示不认同，该部分居民占据的比例较大，而其他所占据的比重并不大。从以上几方面分析来看，当前长汀地区居民对环境的感知情况为旅游对当地的交通和环保等工作带来了压力和困难，直接影响了当地社会环境。

3 长汀古镇旅游发展对策

3.1 科学带动古镇经济发展

虽然该地区旅游业拥有良好的发展势头，但当地居民的基本生活水平并不高。地方政府应积极加大政策和资金方面的共享扶持，由此避免出现经济发展过快与当地居民生活状况不协调的情况，在一定程度上减少不必要的矛盾的出现。突出“以人为本”的理念，从当地居民的根本需求入手，这样才能够真正促进当地旅游业的不断进步和发展[5]。

3.2 挖掘古文化资源，保留古镇特色

本次调查结果来看，虽然旅游促进了当地文化方面的交流和融合，但对当地文化形成了一种冲击力，虽然这种冲击力无法彻底破坏古镇文化的核心，但可能导致古镇文化的原汁原味受到影响。因此，针对当前旅游业形成对文化的冲击情况，最佳的做法在于恰当地处理好古镇文化与外来文化的内在关系，一是要大力弘扬和发展古镇文化，二是要与外来文化形成良好的沟通和交流趋势[6]。

3.3 强化道德素养，缩小居民差异

面对居民以上的内在感知情况，还需要强化古镇地区居民的道德素养，一方面，通过加大宣传力度和教育力度，逐步提高地区居民的基本道德素质，使得居民能够正确看待和对待旅游对社会的影响；另一方面，恰当地处理游客与当地居民之间的关系[7]。

3.4 提高环保意识，保护原生态环境

古镇发展过程中要注重将环境和交通置于首要地位，环保部门和交通部门应该制定旅游区的管理方法，各个旅游目的地以及路线的交通方面能够有所改善[8]；同时，各个旅游公司内部应制定出环保方面的具体措施和方法，同时专门成立监督小组，安排专业的监督人员对旅游目的地的环境污染等情况进行定期的巡查和监督，确保古镇地区的绿色景观和植被的保护度有所提高[9]。

参考文献

[1] 戴林琳，盖世杰.基于结构方程模型的乡村节事及节事旅游影响的居民感知研究——以北京长哨营村为例[J].北京大学学报，2011（6）.

[2] 覃雪，王小清.基于旅游可持续发展的目的地居民感知量表研究[J].知识经济，2013（10）.

[3] 龙惠.旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究[J].经济研究，2013（16）.

[4] 龙惠.旅游地居民对旅游影响的感知与态度研究[J].经济研究， 2013（16）.

[5] 梅密.柳叶湖旅游度假区居民旅游影响感知研究[D].湖南师范大学，2012.

[6] 吴琳萍，郑晓燕.福州国内旅游者行为特征调查分析田[J].长春教育学院学报，2011（10）.

[7] 娄聪颖.基于二维价值观的温泉旅游消费者行为特征研究——以湖南宁乡紫龙湾温泉为例田[D].湖南师范大学，2011.

[8] 朱东国.我国温泉旅游开发研究[D].湘潭大学，2014.

[9] 游勇.西岭雪山温泉旅游度假区开发规划研究田[D].成都理工大学，2015.