城市广播电视台全国两会媒体融合报道实践与思考

黄艳芳

摘 要 近年来，各大主流媒体积极推进传统媒体和新媒体的优势互补、深度融合、一体发展，媒体融合发展取得明显成效，今年的全国两会更是成了充分展示媒体融合成果的竞技场。文章从2017年全国两会报道实践出发，阐述城市广电台媒体融合取得的成效及存在的问题，并对破解制约融合发展的方式和方法进行了积极思考。

关键词 媒体融合；移动优先；叙事升级；内容适销对路

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0082-03

每年的全国两会，既是国内外关注的焦点，也是媒体比拼实力的竞技场。随着互联网技术的进步，2017年的全国两会报道成了展示媒体融合成果和创新新闻报道方式的最好时机。各大媒体进一步突出移动优先和融合理念，把内容优势转化为传播优势，为受众和用户提供更加丰富的新闻产品。而作为国内主流媒体一支不可忽视的力量，不少城市广播电视台把这次全国两会作为内容生产流程再造和话语体系重构的一次实战机会，倾力打造两会“融媒大餐”。

1 突出移动优先&融合理念，再造内容生产

流程

作为改革开放先行地的广东，媒体融合发展敢为人先。2017年的全国两会，除了省台、广州台、深圳台外，佛山台、东莞台、中山台、韶关台、茂名台等多家城市广播电视台也派出报道组赴京进行采访报道。“移动优先和媒体融合”不仅使城市广播电视台可以充分运用新技术、新手段进行多角度、互动式报道，还通过代表访谈、记者观察、4G连线、现场直播等多种形式，对两会进行全程关注。佛山传媒集团依托北京驻地的“中央厨房”，集团统筹策划，旗下各家媒体资源共享、各展所长，交叉推广，实现全媒体融合报道，“两微一端”全国两会阅读量达1 270万+，进一步增强了时政新闻报道的传播力、引导力、影响力以及公信力。韶关广播电视台以全媒体新闻中心牵头，前方记者的采访素材分发台内各媒体二度编辑制作，各取所需全方位传播两会焦点和地方声音，形成了宣传报道的矩阵效应。

2 创新传播方式&叙事升级，强化可读可视

重大常规议题的操作能力是检验媒体硬实力的重要指标：选题策划的新颖程度，资源调度能力，热点的挖掘反应，新技术加持下的产品开发，等等，考验着各城市广播电视台的综合实力。2017年的全国两会报道，城市广播电视台更注重“创新传播方式”，找准目标发力。韶关广播电视台除了每天在《民生关注》栏目通过4G连线直播的方式，为观众带来前方记者的两会观察，代表专谈，权威解读等热点内容外，还将直播延伸到了移动端，借力“触电新闻”“荔枝直播”“全国城市云平台”等“两会直播报道联盟”，共享新闻资源、共享直播信号、共享技术平台、共享触电新闻和城市云平台的巨大分发能力和推流能力，为受众和客户提供全视角、多层次、移动化的全国两会直播体验。佛山传媒集团则全面提升电视直播室，搭建起电视直播、无线佛山App直播、网络互动的全覆盖新媒体矩阵，推出《直击两会》《全民议案》《“薇”观两会》等新闻节目，打造核心动态+新闻评论+移动直播的融媒报道新模式。

传播渠道越来越多，媒介形式也越来越丰富，在不压缩信息量的前提下，如何找到适配不同媒介的叙事方式，对城市广播电视台的从业者可以说是新的考验。韶关广播电视台在全国两会报道中大胆创新，勇于实践，移动端首发的新闻，除了融合了图说、漫画、动图、数字等元素，还加入了较受欢迎的短视频，从“老干部画风”向“年轻语态”转变，让叙事手法进一步升级。如围绕热点话题—“二孩配套政策”，韶关台在移动客户端首发《生二胎，你后悔了吗？》的短视频，把一份备受关注的调查报告，通过融合数据、动画、解说等形式，声画并茂，生动易懂地进行呈现，达到了时评可视化，数据可视化的效果，用户的阅读体验变得轻松愉快。

3 记者全媒体转型&大编辑时代，凸显专业化需求

融媒体时代，要求记者要具备全媒体采访技能。不少城市广播电视台把这次全国两会作为记者转型升级的一次大练兵。两会现场记者使出了浑身解数，利用会议间隙，寻访代表，为老百姓支招，为发展找路径。个个身兼数职：有的记者兼主持，有的技术兼摄像，有的采编播一体化。媒体融合就是新的生产和传播平台的重新构建，不管是在傳统端还是在移动端，同质化的新闻竞争，就是要比角度、比深度、比思想、比观念，谁的角度新颖，谁的道理说得明，谁能把海量的信息整合好，谁就是高手。因此，媒体融合的发展也预示着“大编辑”时代的到来，对编辑的专业要求更是全方位的综合素养要求，未来采编人员的全媒体转型应朝着更高的方向努力。

城市广播电视台全国两会融媒体报道新招尽出、亮点纷呈，展现出央视、省级广电外的“第三种力量”的姿态和成效。但与其他强势主流媒体相比，特别是央视、省级广电媒体相比，城市广播电视台没有自带话题和自带流量的“黑科技”，缺少一专多能的全媒体型人才，没有匹配媒体融合发展的机制体制（或者说媒体融合的机制体制尚不完善），缺乏对用户高度黏性的优质内容……，先天性的不足很大程度上制约着城市广电台媒体融合发展。

所谓“知不足而后进，可矣”，从全国两会报道实践来看，推进城市广播电视台媒体融合发展，关键要从机制体制着力，打造全媒体采编人才队伍，强调移动优先，以用户需求为入手，生产更多适销对路的原创新闻产品。

3.1 建立匹配媒体融合的机制体制

目前，不少城市广播电视台都通过整合资源，成立了全媒体新闻中心或融媒部等机构，致力于媒体融合，构建多元化的传播格局和运营管理机制。但由于体制机制不健全，阻碍融合发展的问题仍接踵而来。以韶关广播电视台为例，旗下的全媒体中心主要负责电视、广播等传统平台的内容生产和触电新闻的推送，无线韶关等十个新媒体平台却分属其他不同的中心管理运营。各平台定位不清，各自为营，仅从新闻推送这一点就显得杂乱无章。全国两会期间，由全媒体中心负责的“触电新闻”客户端的推送如火如荼，但由新媒体中心负责的“无线韶关”客户端的推送却是冷冷清清。如何让内容优势和传播优势高度融合？其一，完善机制体制，整合内容生产部门，首先从“相加”开始，继而走向技术、内容、理念、管理等方面的“相融”，从根本上改变这种困局；其二，加大投入，打造时下流行的“中央厨房”云平台，真正实现新闻实地采集、实时云传、小屏首发、大屏选发，多屏分发的媒体融合新格局。

3.2 移动优先且内容要适销对路

随着媒体融合进程的加快，传播渠道也越来越多，渠道不再是制约传播影响的因素，优质内容才是能否吸引受众的关键所在。因此，在强调移动优先的同时，城市广播电视台仍然要秉持“内容为王”，生产适销对路的内容产品。

3.2.1 内容为王是安身立命之本

媒体融合的过程中，所有的技术革新都是为内容服务，在技术更新换代的基础上，对内容的挖掘和提升更应该是从业者的追求。韶关广播电视台这次全国两会报道的内容许多都是“跳出粤北”来思考韶关的未来，选题站在全国热点的高度上，前瞻未来韶关的发展方向，并尽量找出两者之间的共性来做出思辨性的报道。事实证明，这类报道对用户的吸引力更大，传播影响力更广。如韶关台在触电新闻上推送的《全国人大代表张泉：“中国制造2025”不能靠花钱打广告》短视频，命题正好切中了曾经是华南重工业城市韶关目前制造业发展困局，因而得到受众的关注，阅读量达到了5.2万，取得较好的传播效果。无论传统平台还是移动端平台，匹配的优质内容才能更加吸引用户。

3.2.2 内容要原创要出新出彩还要有黏合性

传统媒体一般把稿件的刊播视为一个完整生产过程的结束，而互联网思维做融合传播时，要求把报道的推出当作一个开放式生产流程的起点，以之激活一个话题空间的即时生成，点燃更多人的参与兴趣，一起建构内容再生产、再传播的循环场景。移动优先更要求内容要有原创性，有互动性。不少城市广播电视台全国两会前夕在移动端平台推送了问卷调查，由于缺乏创新创意，对用户的吸引力不够，参与投票的人并不多。有的新闻产品在做移动端推送时，较多的只是单向的推送、单方面的呈现，缺乏互动性和黏合度，让融合始终只是一种想象。而不少央媒在两会期间推出的系列游戏化的H5，娱乐性和信息量双全，效果惊艳。如人民日报客户端的《两会喊你加入群聊》《厉害了，word检察官》等多款H5，让用户在游戏过程中既有体验的乐趣，也有涨知识的乐趣。移动优先除了是对传播渠道的要求外，也要求内容产品不再是一个静态的生产过程，而是处于动态的生成和再生产之中，需要融入推广和互动环节，让用户参与到其中。如果不能激发人际互动，内容产品就无法发挥连接功能，也只能淹没在庞杂的信息之中。

3.2.3 把握视频移動直播的风口

智能手机和移动互联网的普及开启了视频的3.0时代。移动直播成为了本次全国两会报道的最大亮点，不少城市广播电视台通过移动端平台进行新闻现场视频直播，最大限度实现与新闻现场同步，把全国两会新闻现场从北京连通到当地。从图文到视频，移动端的直播，让传统媒体的技术以及团队的新闻策划与执行能力都有了用武之地。在视频直播时代，有直播才有真相。目前不少地方台的移动直播点击量不大，产生的传播效果和传播效益并不理想，更多的是在自娱自乐之中。这就要求我们在新闻生产方式上做根本性变革，例如要培养“网红型记者”，探索属于自己的直播风格，主动策划那些观众可能会感兴趣的直播选题，等等。例如，3月14日根据最近颇为热门的话题“共享单车”，韶关广播电视台《民生关注》栏目策划了一组北京、中山、韶关三地关于“共享经济”的访谈，通过4G连线直播，播出效果、推送阅读都反响不错。

3.3 采编转型迫在眉睫，建设复合型全媒体人才队伍

融媒体的理想状态是：在“中央厨房”的整合下，所有新闻稿件都在移动端首发，传统平台二次加工或深度加工后播发。目前大部分城市广播电视台没有“中央厨房”的现状下，记者转型升级迫在眉睫。全媒体型采编转型除了有扎实的采编功底，还需要掌握大量的新设备、新技术、新理念，要懂得所有新媒体的后台操作、不同端口的写作要求，新媒体的版面美工编排等技能，要练就十八般武艺。以采编的全媒体转型助推内容生活流程的变革，以内容生产流程的再造，倒逼采编队伍的全媒体转型。因此，城市广播电视台要破除制约融合发展的思想障碍，以等不起、慢不得、坐不住的紧迫进行全媒体转型，加大投入建设和储备复合型人才队伍。

每次的全国两会都是媒体比拼综合实力的竞技场，同时也是相互学习相互借鉴的好机会。只要找准方向和目标，相信城市广播电视台在媒体融合发展的道路上会走得更稳走得更远。

参考文献

[1]中国新闻出版广电报.从新闻大战招数看媒体融合最新成果[EB/OL].[2017-03-07].http：//data.chinaxwcb.com/epaper2017/Index.html.

[2]全媒派.今年两会官媒表现不一般，从“自嗨”到全民刷屏，经历了怎样的思维变化[EB/OL].http：//news.qq.com/zt2016/qmp/m01.htm.