消费需求不断升级市场增速稳中趋缓

胡岩磊

摘 要：本文阐述了目前消费品市场运行情况及特点，根据消费品市场运行存在的问题提出了提升居民消费信心，增强居民消费能力，引导企业转变思路，积极应对市场变化，顺应消费升级趋势，壮大新兴消费热点等措施，推动了市场发展。

关键词：消费；需求；市场；发展

今年1-2月份，受市场需求转变、经济下行压力加大、原油价格持续低迷等因素影响，全市线上消费品市场延续了去年的下滑趋势，在线下消费品市场拉动作用下，全社会消费品零售总额保持稳中趋缓的发展态势。

一、当前消费品市场运行情况及特点

1-2月份，在线下消费品市场的拉动下，全社会消费品零售总额同比增长7.8%，低于全省1.9個百分点，低于去年全年1.8个百分点。其中，线上消费品市场零售额56.45亿元，同比下降4.2%，增速回落5.5个百分点。

线上市场运行特点：1、从消费区域看，乡村市场增长较快，城镇市场回落较大。乡村线上市场零售额1.84亿元，同比增长9.4%，增速比上年同期提高11.3个百分点；城镇市场零售额54.61亿元，同比下降4.6%，降幅扩大6.1个百分点。2、从行业结构看，批零住餐行业发展差距进一步扩大。线上批发业零售额7.09亿元，同比增长9.5%，增速比上年同期提高7.5个百分点；餐饮业零售额2.49亿元，增长5.3%，增速提高6.6个百分点。零售业零售额46.64亿元，同比下降6.1%，住宿业零售额0.23亿元，下降11.7%，降幅分别比上年同期扩大7.4和13.4个百分点。数据表明，线上消费品市场不同行业发展速度相差20多个百分点，差距比上年同期扩大17.9个百分点。3、从商品类别看，往年热销商品降温，半数商品消费下降。线上23类商品类别中有12类商品消费下降，降幅最大的5类商品是金银珠宝类、家具类、石油及制品类、书报杂志类和家用电器和音像器材类，同比分别下降25.0%、22.4%、12.5%、12.1%和8.7%，分别比上年同期回落10.6、48.8、3.5、3.6和8.6个百分点。

随着我市经济社会的发展和居民收入水平的提高，居民的消费需求不断升级，消费形式不断发生转变。从需求方面看，居民消费从以衣食为主的生存型向文化、娱乐、旅游、教育等享受型、发展型转变，从侧重数量型消费向侧重质量型消费过渡，居民消费正趋向于更加重视安全、环保，更加追求个性化、多样化商品。从供给方面看，市内新业态、新型商业模式不断涌现，现代流通方式蓬勃发展。1-2月份，全市通过互联网开展销售业务的线上贸易企业已有19家，淘东营、金钊源等O2O电子商务交易平台快速发展，线上购物，线下仓储、配送、售后等功能日趋完善，电子商务产业园建设不断有新突破，入驻企业已达60家。全市现有城市商业综合体4家，在建2家。贸易连锁企业22家，门店总数达431家，比去年增加76家。

二、消费品市场运行存在的问题

（一）油品零售额下滑拉低线上零售额。受国际大宗商品价格（尤其是油价）持续走低和小规模加油站分流线上加油站销售量影响，全市线上成品油零售额大幅下滑。1-2月份，全市石油及制品类商品共实现零售额8.46亿元，占线上零售额15.0%，同比下降12.5%，降幅比上年同期提高3.5个百分点，拉低线上零售额2.1个百分点。

（二）传统消费热点降温。受消费政策退出、市场有效需求饱和等因素影响，拉动市场增长的热点如汽车、家电类商品明显降温。1-2月份，全市汽车类商品实现零售额13.71亿元，同比下降5.2%，降幅比上年同期扩大14.0个百分点，拉低线上零售额1.3个百分点。家电类商品零售额1.57亿元，同比下降8.7%，降幅扩大8.6个百分点。

（三）重点企业经营形势下滑。消费方式转变下，居民购物有了更多选择，电子商务、商业综合体等发展如火如荼，严重分流了传统实体店的消费群体，首当其冲的是大型商场超市。1-2月份，中心城区8家大型商超共实现零售额13.59亿元，占线上零售额24.1%，同比下降6.1%，拉低线上零售额1.5个百分点。其中下降最明显的是服装类和日用百货类商品。

三、发展趋势及展望

2017年是“十三五”的关键之年，在全市经济改革不断推进，社会保障体制日趋完善，扩大内需鼓励消费政策不断发挥作用下，市场消费领域的利好因素仍然较多。一是按照国务院印发的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，推动服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等六个消费升级重点领域，将对全市消费市场起到一定推动作用。二是“互联网+”创业的带动，以京东、淘宝等为依托的电子商务产业园已初具规模，以及农村电商的发展，将是拉动我市批发零售业发展的重要增长点；三是市委市政府着力打造旅游城市，全市大力发展旅游经济，目前我市正加快推进黄河口生态旅游区创建国家5A级景区，打造一批乡村旅游亮点，旅游经济的发展也是带动全市消费市场繁荣的一个重要力量；四是在国家扩大总需求去产能去库存政策的作用下，房地产等行业将逐渐回暖，带动相关类行业增速回升。展望2017年，我市消费市场发展将继续保持稳中趋缓的增长态势。

四、促进市场发展的建议

（一）提升居民消费信心，增强居民消费能力。积极推动就业创业，稳步提高最低工资标准，千方百计增加城乡居民尤其是低收入群体的收入水平，增强居民消费能力；继续提高城乡低保、农村五保供养标准，完善城乡居民大病保险制度，落实被征地农民保障政策，不断提高社会保障能力，解除居民消费的后顾之忧；加快开展“拆违治乱、打霸治痞”专项行动，优化消费环境。

（二）引导企业转变思路，积极应对市场变化。商贸流通企业要根据市场形势及时转变经营思路，在调整经营范围、提高服务质量、满足大众个性化、多样化消费等方面下功夫，积极与需求端对接。政府要引导传统商贸企业加快经营模式转型升级，扶持一批商业企业做大做强，特别要鼓励和支持一些大型商业企业依托优势开展连锁经营、依托品牌发展电子商务以及特色商品专营；鼓励中小企业开展线上线下相结合的营销策略，积极尝试发展02O模式，推动实体商业创新转型。

（三）顺应消费升级趋势，壮大新兴消费热点。政府要进一步完善养老、健康、教育、文化等服务消费政策；加大旅游产业开发力度，扩大旅游消费；加大对新型电子产品、绿色智能家电和新能源汽车、环保家具建材的补贴力度，加快新能源汽车充电设施建设，继续促进绿色消费。使新兴热点商品尽快形成有效、持续的拉动力，推动市场发展。

参考文献：

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[2] 刘辉煌； 李峰峰.动态耦合视角下的收入分配、消费需求与经济增长[J].中国软科学 . 2013-12-28 .