四川网络文化资源整合与传播研究

眭海霞+李金兆+陈俊江+孙清

关键词：四川省；大数据；网络文化资源；网络文化产业

摘要：网络文化产业的核心竞争力主要取决于网络文化资源的整合能力与传播能力，大数据技术的运用将有助于提升网络文化资源的整合与传播效率，实现网络文化资源价值的最大化。近年来，四川省推动网络文化资源整合与传播取得了一定成效，互联网和移动互联网发展态势良好，网络文化产业不断壮大，网络文化产业园区初步形成，但也存在着体制机制落后、投入不足、网络文化资源分散、品牌知名度缺乏等问题。因此，四川省在面对大数据带来的机遇和挑战时，应加快制定大数据战略及行动计划，破除体制机制障碍，搭建网络平台，促进合作交流，并通过整合品牌提升品牌知名度，从而加速推进四川网络文化产业的转型升级。

中图分类号：G114，G206.3 文献标志码：A 文章编号：1009-4474（2017）01-0122-06

一、引言

在全球化时代和网络时代，网络文化产业日益成为国家和区域新的文化和经济增长点。作为资源型文化产业，网络文化产业的核心竞争力主要取决于网络文化资源的整合能力与传播能力，因此推动网络文化资源的整合与传播就成为了网络文化产业发展的必然选择。《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出要“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”，这为新形势下推动网络文化资源整合与传播、发展网络文化产业指明了方向。近年来，四川省认真贯彻落实国家关于文化建设和文化产业发展的重大决策，先后出台了《四川省人民政府关于加快推进文化产业发展的意见》《四川省文化厅关于推动全省文化系统文化产业倍增发展的指导意见》《四川省深化文化体制改革实施方案》等文件，制定了一系列有利于推动网络文化资源整合与传播的措施，但是发展却依然受到诸多因素制约。

在大数据时代的今天，大数据的开发与应用已经蔓延、渗透到各行业领域，并产生了巨大的经济和社会价值。2015年12月，国务院印发了《关于促进大数据发展的行动纲要》，将大数据纳入国家核心战略。如何正确认识大数据带来的机遇与挑战、利用大数据进一步推动四川网络文化资源的整合与传播，是当前发展壮大网络文化产业、建设文化强省必须认真思考的重要课题。在分析四川网络文化资源整合与传播现状的基础上，以大数据为全新视角，探索有效解决当前问题、进一步推动四川网络文化资源整合与传播的策略和路径，将有利于促进四川网络文化产业转型升级，同时也能为网络文化资源的研究注入新血液。

二、大数据对网络文化资源整合与传播的影响

近年来，随着全球数字信息的高速持续增长，涌现了一波以大数据（Big Data）为代表的数据技术革命热浪。大数据的特点可概括为volume（海量）、variety（多样）、veracity（精确）、velocity（时效）。掌握大数据核心技术，合理利用大数据技术改善决策，将能更有效地满足日益增长的客户需求，大大提升市场竞争优势。更重要的是，大数据给全社會带来了崭新的理念，未来将成为人们认识世界、改造世界的基本资源，调节人与人、人与社会之间关系的重要纽带，以及塑造全新社会经济形态的强大力量。

网络文化是以互联网技术、数字技术和通信技术为基础，以电子虚拟空间为存在形式的信息资源文化。网络文化资源包括网络文化内容资源（自然科学资源、人文社会科学资源、工程技术资源）和网络文化技术资源（计算机技术资源、数字技术资源、通信技术资源）。利用大数据技术推动网络文化资源的整合与传播，这不仅是一种技术创新，也是一种文化创新，将带来新的网络文化技术资源和内容资源、新的网络文化资源创造方式和传播方式，也将有助于实现网络文化资源的价值最大化。

大数据给网络文化资源整合与传播带来的机遇具体表现在两个方面：一是大数据技术能推动网络文化资源的高效整合。近年来数字信息呈爆炸式增长趋势，数据占用的存储空间也越来越大“信息过载”使得网络文化资源的整合管理难度也越来越高。借助大数据技术工具，可将网络文化资源按照一定规律或规则高效地进行分类、融合、重组，优化资源的配置、管理和利用，从而带来资源价值的增值。二是大数据技术有助于提升网络文化资源传播效率。大数据技术可用于分析、预测消费者需求，从而改进、创新网络文化产品和服务，提升网络文化资源传播的品质；经大数据快速、精准分析消费承受点和测算盈亏平衡点，采用组合定价策略，可有效降低风险，解决网络文化传播中的定价问题；此外，利用大数据，还可以挖掘用户情感体验数据，分析和预测网络文化市场的时尚和审美发展趋势，改进网络文化资源传播策略。

大数据给网络文化资源整合与传播带来良好机遇的同时也带来了挑战，消费者的隐私安全问题是其中最突出的问题。大数据技术及配套工具在挖掘、分析网络文化消费者（包括企业和个人）信息时，有可能会侵犯商业机密、个人隐私，造成用户隐私安全隐患。网络隐私立法不完善、网络监管不到位、消费者的网络安全防范意识薄弱、网站及大数据工具自身存在安全漏洞等，都是导致网络隐私安全问题的因素，网络隐私安全隐患已成为所有应用大数据的行业或产业面临的共同问题。另一个值得高度重视的问题是大数据可能会导致文化创新能力减弱。过于依赖大数据的分析和预测来改进、开发网络文化产品和服务，会引起思维方式的固化，阻碍企业文化创新能力的培养，甚至导致企业文化的退步。而且，我国大数据分析流水线中的技术难题尚待解决，大数据人才匮乏，这些问题都是不容忽视的。我们必须主动迎接大数据带来的机遇和挑战，解决好上述挑战，才能更好地让大数据发挥潜在威力，帮助网络文化资源创造更多的价值。

三、四川网络文化资源整合与传播的现状分析

（一）四川网络文化资源的概况

四川省拥有4500多年的文明史，是中华古蜀文明的发祥地，中国十大历史名省之一。千百年来，被誉为“天府之国”的四川积淀了绚丽多彩的文化资源，将这些文化资源转为数字化而放置于网络中，就形成了四川网络文化内容资源（见表1）。同时，四川具有先进的计算机网络、城域宽带IP光纤网、4G移动通信等技术资源，四川本土的网络文化内容资源与网络文化技术资源共同构筑了四川网络文化资源。

（二）四川整合传播网络文化资源、促进产业发展的情况

1.互联网和移动互联网发展态势良好

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年四川省网民数量已达3260万人，占全国网民总数的4.7%；互联网普及率达40.0%，在中国西部地区名列前茅。而且移动互联网用户快速增长，2015年四川省移动互联网用户数已达5477万户，较2011年增加2145万户，年平均增长率超过14%。四川互联网的普及和移动互联网用户快速增长态势为网络文化产业的进一步发展奠定了坚实的消费基础。

2.网络文化产业不断壮大

（1）网络媒体。四川新闻网于1999年开通运营后，整合了四川省内上百家媒体的内容资源，开创了媒体集中上网模式的先河。2001年，四川新闻网通过整合中国西部地区10家新闻网站及100多家报纸的内容资源，开通了日均点击数超过100万的中国西部网。2004年，四川新闻网进一步整合四川各地的旅游文化资源，开通了视频频道，以提高四川旅游文化传播力和影响力。

四川在线于2000年正式开播，整合了四川日报报业集团旗下14家报刊的新闻资源，通过省内20个地市州频道、数百个栏目大力宣传四川，塑造专业权威的品牌形象。同时，四川在线整合了电信网络技术资源，为政府和企事业单位等客户提供全方位的网站建设服务。

2010年，成都全搜索整合成都本地各类消费信息资源，扩展网站业务范围，创建独有的网络血拼和网络团购板块，倾力打造一流的地方网络消费门户网站。2014年，成都全搜索再度整合和利用成都本地数百家企业资源，打造承载多元化业务的网络平台。

（2）手机媒体。2005年，由华西都市报和四川移动联合打造的中国西部地区第一份手机报——华西手机报问世。该手机报整合、再利用了华西都市报的新闻资源和四川移动的移动互联网技术资源，推出了短信、彩信、WAP三种版本的手机信息服务，并提供了彩信超链接、碎片化阅读等特色服务，该手机报各版本的用户量均达到百万级。

2009年，四川新闻网携手四川移动，推出了四川手机报。四川手机报整合了四川新闻网中四川各地市的媒介资源，并与电信、移动和联通强强合作，塑造了全媒体融合创新鲜活样本。四川手机报的用户量现已突破1800万，发行量位居全国第一。

（3）网络出版。2008年，四川文轩与上百家出版机构合作打造了电子商务平台“文轩网”和数字图书馆“九月网”，随后又开通了支持多种手机操作系统的移动图书馆。为进一步加快数字化转型，四川文轩于2012年4月在成都开设全国首家数字出版实体店，塑造数字出版先锋形象，促进了数字阅读、数字出版和数字快印三大业务板块的融合发展。四川文轩的数字出版业务开辟了广阔的市场，2015年度互联网销售规模快速增长，同比大增72.1%。

（4）网络电视。为推进广播有线电视网络资源的整合与传播，2010年四川省对全省118家国有广电网络机構进行了资产重组，成立了四川有线广播电视网络股份有限公司，形成了“一张网”格局。四川广电已与四川电信、四川联通、星空卫视等机构合作，创建了4个网络电视平台；IPTV播放平台、星空电视购物平台、星空移动电视平台和四川手机电视平台。

（5）网络游戏和数字音乐。近年来，四川省充分利用国家网络游戏动漫产业发展基地、国家动漫游戏产业振兴基地和国家数字媒体技术产业化基地的资源优势，不断加大对本土动漫游戏产业和数字音乐产业的孵化和培育力度，初步实现了创研产销一体化的格局。金山数字娱乐、成都梦工厂先后登入全国互联网企业百强排行榜；精锐动画、恒风动漫、风之翼、精英设计等企业已进军央视频道和西欧主流电商平台；数字天空、尼比鲁、天象互动、品果科技的企业的移动数字游戏和应用，在全球APP分类榜单中位居前列；坐落于成都东郊记忆的中国移动音乐基地已成为全国规模最大的数字音乐销售与发布平台以及全球最大的无线音乐发行基地。

3.网络文化产业园区初步形成

四川牢牢抓住科技文化创新示范基地建设的重要机遇，已经初步建立一批功能完善、服务优良、产业配套的网络文化产业聚集发展园区，强化了网络文化资源整合与传播的能力。其中，成都天府软件园、“红星路35号”、成都东区数字音乐产业园是最具代表的特色产业园区；

（1）成都天府软件园是全国十大软件产业基地之一，国家软件出口创新基地、国家服务外包基地城市示范园区，它聚集了250家国内外知名企业，包括25家世界500强企业，建成了大规模动漫游戏和移动游戏产业集群。

（2）“红星路35号”是我国西部首个文化创意产业园，聚集了全球创意资源，发展工业设计产业、数字娱乐产业、设计广告产业三大主力产业集群。

（3）成都东区数字音乐产业园是国内唯一的音乐体验主题公园，构建了以数字新媒体技术为主导、数字音乐和网络音乐为产业核心的复合型文化创意产业园区。

（三）四川网络文化资源整合与传播中存在的主要问题

1.未形成有效的市场配置资源机制

四川仍然未能厘清网络文化事业与网络文化产业之间的管理界限。从省级到地方，各级宣传部、广播新闻部、文化部、信息部等管理部门对网络文化相关企业及其资源的管理都偏向于直接管理的模式，未能让市场在网络文化资源配置中发挥决定作用；多头管理和条块分割依然存在，导致了管理部门之间职权不明、协调沟通困难、难以统一制定、落实网络文化资源管理办法等问题；有效的市场配置资源机制尚未形成，网络文化资源整合利用的空间还比较大。

2.网络文化产业投入不足

对网络文化的认识不统一，重传统文化产业，轻网络文化产业的思想依然存在。从全省来看，对网络文化产业发展的人财物都投入不足，再加上投融资体制机制不完善，四川网络文化产业的发展受到严重制约。四川新闻网、四川在线和成都全搜索等门户网站虽然加大了自身的资金投入，但发展速度远远不及国内大型商业网站，无法参与市场竞争，而且一些偏远地区网络基础设施建设薄弱，网联网与移动互联网发展落后，无法实现互联网、电信网与广电网的三网融合。

3.网络文化资源分散

总体来看，虽然四川网络文化产业有了较快发展，产业园区配套功能也日渐成熟，从纵向来看，有着举不胜举的历史、民族、民俗文化资源，但对这些文化资源却缺乏深度整合与利用，各类网络文化资源的开发各自为政，资源优势未转化为产业优势；横向来看，门户网站、数字出版、动漫游戏、数字音乐等行业之间未形成完整的产业链，各自为政，缺乏网络文化资源共享与利用机制，网络文化资源尚未形成规模效应。

4.网络文化产品缺乏品牌知名度

四川网络文化产业发展与北京、上海、广东等地区相比较，仍然存在较大差距，缺乏品牌价值定位，品牌传播特点不突出，未打造出知名品牌网络文化产品（见表2）。因此，四川网络文化产业的整体实力和竞争力偏弱，这与建设四川文化强省的要求不相符。

四、推进四川网络文化资源整合与传播的策略

（一）制定计划和法规，主动迎接大数据时代

1.加快制定四川省大数据战略及行动计划

正确认识大数据，主动迎接大数据时代，当前最重要的就是加快制定四川省大数据战略及行动计划，大力发展大数据产业，引进和培养一批高端人才，攻破大数据领域的关键技术难关。有关部门一方面要进一步推进大数据在四川网络媒体、手机媒体、数字出版、数字游戏和数字音乐领域的广泛应用，拓展网络文化资源整合和利用的新空间，使大数据成为推动四川网络文化资源整合与传播的新引擎；另一方面，要建立健全全省大数据共建共享机制，不断扩充网络文化资源库，促进全省文化产业与其他产业的融合发展。

2.制定和完善相关信息政策法规

为消除大数据带来的信息安全隐患，亟须研究、制定大数据采集和交换的相关法规，构建完善的信息预测、监测、应急、评价体系。制定相关政策法规时，要权衡信息开放与封闭的利弊，把握适度的原则，既能保障国家利益、商业机密、个人隐私不受侵犯，又能推动网络文化资源整合与传播、促进经济发展，达到两者的最优状态。

（二）深化改革，破除体制机制障碍

1.加快文化体制改革的步伐

通过简政放权、放管结合、转换政府职能，完善现代文化市场体系，提升网络文化资源配置效率，进一步整合网络文化资源。由于文化体制改革措施会需要大量的调研分析，并且在改革进程中可能会出现各种利益冲突，因此建议各级管理部门要充分借助大数据的分析手段，提升治理能力，改变过去主观判断和经验判断的习惯。通过建立宏观经济数据分析模型、舆情危机预警监控模型等，提高调查研究、制定方案、处理利益冲突的效率，加快四川文化体制改革的步伐，顺畅网络文化资源整合与传播的道路。

2.深化文化产业投融资体制机制改革

要想突破当前四川网络文化资源整合与传播的资金瓶颈，就必须改革、完善文化产业投融资体制机制。相关管理部门要将网络文化产业纳入重点工作，设立专项资金，重视门户网站建设，加大偏远地区网络基础设施建设扶持力度；鼓励社会资金和民间资金进入网络文化产业，形成多元化的网络文化产业投融资格局；还要利用大数据技术，在全省建立集统计、分析、监控、预警于一体的网络文化产业投融资系统，及时、准确地反映全省网络文化产业投融资的数量、结构和变化趋势，促进文化产业投融资体制机制改革，帮助实现投融资经济效益和社会效益双赢。

（三）搭建平台，促进合作交流

1.搭建网络文化资源管理服务平台

利用大数据技術，搭建一个面向政府、企业和用户的共建共享的网络文化资源管理服务平台，为四川文化资源深度整合与传播提供技术支撑，同时也为涉及的知识产权和信息安全提供技术保障。相关部门要借助网络文化资源管理服务平台的社会影响力，定期组织企业和专家学者开展网络文化资源库建设、网络化资源价值挖掘研究和综合利用开发等专业交流活动，为四川网络文化资源的整合与传播营造良好的学术氛围和技术氛围。

2.构建行业交流合作平台

在建立四川网络文化资源管理服务平台的基础上，构建专业的四川网络文化产业行业内部交流合作平台，促进行业间人才、技术、项目、资金等方面的合作，并借助该平台，进一步整合各行业所涉及的网络文化内容资源和技术资源，加快形成完整的复合网络文化产业链（见图1）。

（四）建设品牌，提升品牌知名度

1.定位品牌核心价值

品牌核心价值是品牌的灵魂，清晰的品牌核心价值定位是塑造和传播强势品牌的必要前提。要解决四川网络文化产品缺乏品牌知名度的难题，首先应引导相关企业做好市场调研工作，依据大数据对用户的网络文化消费行为记录、消费偏好分析进行深度分析和综合评估，精准掌握消费者的显性需求与潜在需求，清晰定位产品品牌的核心价值，然后在此基础上进行改造和创新，打造一批明星网络文化精品，同时，鼓励自主创新与特色创新，避免过于依赖大数据技术。

2.开展高效的整合品牌传播

整合品牌传播是通过集约化管理多种品牌传播活动，进一步提高品牌的知名度、实现品牌价值最大化的传播。建议引导相关企业利用大数据技术的优势，创建一个专门的数据库，用以全面整合与品牌相关的各类信息；并建立以受众为核心的交互性传播平台，为用户提供个性化的服务，通过优化组合数字品牌接触点，提升品牌形象推广精准度。

（责任编辑：杨珊）