关于三维在影视广告中的应用

摘 要：数字技术发展得越来越快，三维概念开始出现在各行各业，利用数字三维技术去制作影视广告，能引领时代的脚步，使人们脱离过去死气沉沉的平面广告困局，从根本上解决部分广告成本高、灵活性能差的问题，但是三维技术也需要先进的技术人员和良好的广告创意为支撑，才能使得影视广告的发展如鱼得水。文章简单介绍了三维技术和影视广告的相关概念，探讨了三维在影视广告中的应用，打开了影视广告的一扇天窗。

关键词：三维技术；平面广告；影视广告

1.三维的概述

三维在学界有着不同的意义，我们所说的三维，是指三维技术，跟随计算机硬件发展演变而来的，也就是我们常见的三维动画，被广泛应用于各行各业。三维动画是利用特效建立一个虚拟的世界，人们把三维技术广泛地应用于影视广告中，使得人们在虚拟场景中感受到真实，三维技术主要是靠几个主流软件支撑，如ThinkDesign Rhino，Maya，3ds Max，Softimage/XSI，Lightwave 3D，Cinema 4D，PRO-E。三维技术不止影响我们通常意识中的动画行业，还影响了整个国家的文化软实力。

2.影视广告的概述

影视广告指的是在电影电视上播放的广告，电视媒体是信息传播的主要载体，在信息发达的今天，在电视媒体上打广告，更能引领消费潮流。

影视广告从一开始的叫销式死板宣传到如今不断创新的广告创意，内容丰富，广告形式多，使我国的广告行业的发展越来越成熟。

3.三维在影视广告中的作用

三维动画发展至今，有着很大的优势，传统的实拍广告有一定的限制因素，比如受天气、季节的影响，有些镜头会有危险，没有美观效果，而三维技术在影视广告中的应用，正好弥补了实地拍摄的短处，不论何时何地都不受大自然环境中不可抗因素的影响，实拍成本过高也可以通过三维技术来解决，无法重现的镜头利用三维技术也可以再现在观众的眼前。但是，三维技术也有着自身的局限性，影视广告是人的作品，运用三维技术的也是人，对制作人员的技术要求比较高，三维影视广告的成功与否取决于制作人员水平的高低，也取决于三维软件与硬件性能的好坏。

4.三维在影视广告中的应用

在影视广告的设计中运用三维技术，是为了更好的宣传效果，由于影视广告具有强烈的冲击力和感染力，有质感的画面配上字幕加以配音，能让观众印象深刻，从潜意识里接受影视广告所要传达的内容，可以准确地表达广告商和制作者的目的。从某种层次来讲，这也反映了影视广告较高的穿透力，电视媒体已进入千家万户，影视广告也轻而易举地出现在广大人民群众的视野中，能在短时间内将信息传达给群众，它的高效性和广泛性得到了越来越多广告商的青睐，影视广告宣传的都是与人们生活紧紧相连的商品。影视广告实际也是技术与艺术的结合，但是现在很多设计师制作广告时使用三维技术过度，带有很强的制作痕迹，忽略了影视广告本身的艺术和人们比较注重的内在情感不能将三维广告的优势展现出来。一味死板地使用三维技术，不但达不到效果，还会适得其反，让人们产生负面的情绪。

近几年，我国的影视广告发展迅速，广告经营额不断呈现上升趋势。作为营销的有力工具，国内影视广告相比国外影视广告在三维技术的应用上有所不同，国内影视广告过多追求三维技术，但三维技术不够精湛，缺失创意，内容空洞不够打动人心。实际上，三维技术只能为人所用，影视广告是一场技术为艺術服务的活动，应该将人们的思想加入广告的制作中去，而我国的影视广告，技术与艺术结合得不够彻底，往往出现片面性追求技术的局面。这也是我国在影视广告探索道路上必经的过程，必须不断克服这些问题，才能使三维技术在影视广告中的使用得到全面性的认可。

利用三维技术制作广告的成本低，生动有趣，但是依然存在着内容肤浅，缺少品牌艺术与内涵的弊端。不过也能达到相对理想的宣传效果，是一项性价比比较高的广告制作技术。

在日趋成熟的三维影视广告中，窥见三维技术未来广阔的发展空间，不 断克服不足，不断创新进取，成为影 视广告发展的目标。艺术与技术零距离，才是影视广告的灵魂所在，因此，我们应该促进三维技术在广告设计中的应用。

参考文献：

[1]黎 泉，刘云花.浅析影视后期合成中平面图像的三维体现[J].科技广场，2010（11）.

[2]李兴国.影视艺术与高科技应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.