3月高校微信 陪你赏花 邀你复试

2017-05-15 05:48
中国教育网络 2017年4期
关键词:河南大学公号赏花

3月高校微信 陪你赏花 邀你复试

高校“微”报告

“我们一起看星星看月亮,从诗词歌赋谈到人生哲学。”3月上半旬的高校官方微信公众号正应了这句话。高校带你赏花,邀你谈人生理想。《中国教育网络》对3月上半旬的358所高校公号进行调研发现,“赏花”和“复试”成两大热词。同时,2月正处于学校放假期间,各项数据并不亮眼,但阅读量超10万文章数并未降低。

2月整体“数”像

2月高校公众号50强中,共分布文章1105篇,阅读量达110万,超10万阅读量文章10篇,具体数据如图1所示。

上海交通大学依旧稳坐TOP1交椅。其他单项指标都比2016年11月大幅下滑,总发布文章数下降38%,导致总阅读量、点赞数等相关数据都有所下降。但这并不是一件坏事。2月处于学校放假期间,用户活跃度明显不如上学期间。非常时期,倒不如减少发布数,起到稳定用户群的作用即可,高效率运营公号。与此同时,阅读量超10万的文章并未降低。虽然文章数有所下降,但并未降低高质量的文章数。这也是“高效率运营公号”的正确打开方式。

回访2016年整年微信大数据,高校公众号50强共发布的阅读量超10万文章数都基本保持在10篇以上,但2016年7月和12月数据则差强人意,数据分别为5、3。7月也处于放假期间,12月情况则不同,查看12月的阅读量前50的文章标题,并未发现有共同关注的热点话题。在第三期“微报告”中提到电影《你的名字》成12月上半旬的热词,但因为形式和内容结合方式并没有创意点,最高阅读量才达66845。这一点在整月的数据中也有所体现,46篇标题带有“你的名字”的文章只有2篇进入了前100。所以,关注近期热点话题的同时,也需要在形式和与自己学校特色结合上创新,不要仅仅是“新瓶装老酒”。

图1 2月整体“数”像

河南大学2月进步最大

河南大学虽2月并未进入总榜单的前10,但却是前30所高校中WCI指数增量最大的高校,也就是进步最大的高校。河南大学1月和2月微信文章阅读量占比对比图,如图2所示。整体来看,整个占比图大致呈轴对称,说明河南大学整体情况并未有本质性提高。河南大学1、2月整体从发布次数上来看,也并没有明显地变化,分别为12和16。从阅读量区间占比来看,也并未有明显地变化,近半数的文章阅读量都集中在5千至1万,这也与高校微信文章阅读量占比一致。而且阅读量超一万的文章占比均为25%。

从图2明显看出,2月河南大学有一篇超十万的文章,使得1万+的区间之中又细致地划分出10万+,低阅读量文章的占比从一月的33.3%下降至25%。可见,通过一篇爆款文章提升WCI指数的方式,是最高效的,但从长远角度来看,这并不会对品牌价值有实质性的提高。一个高WCI指数的公号,一定是通过长期积累运营出来的,不是“拔”出来的。

表1 2月阅读量排名前十的文章(以点赞数为排名依据)

高校版《成都》唱霸微信

2月阅读量排名前十的文章,如表1所示。从内容上看,其中包含四篇高校改编版的《成都》,均位列前四。不仅如此,排名前100的文章中有24篇都是高校版《成都》,其中包括集美大学、西南政法大学、贵州大学等高校。赵雷《成都》唱出了一座城市在人们心中独特的记忆。每所高校都开始清唱自己的故事。在上一期“微”报告中提到,2016年年度文章Top10中有2篇是高校版的《南山南》,可见这种改编大热民谣会是未来内容的大势所趋。但是从形式上看,上海交通大学版的《成都》是以视频的方式呈现,其余所有学校都是以“音频+图片”的方式,讲述一所高校那“带不走的,只有你”的故事。

值得一提的是,除了上海交大和江西师范大学之外,其余的22所高校发布的改编版《成都》,都是2月所发布文章阅读量之首,且与其他文章阅读量呈倍数级差别。这进一步说明,爆款文章的两个要素是热点和校园特色。如果抓住热点,适时地加入学校特色,一定会成为霸屏朋友圈的爆文。

图2 河南大学1、2月微信文章阅读量占比对比图

不寂寞的3月,有花和梦想相伴

3月上半旬短短的15天里,接连发生了三件大事,3.7女生节、3.15消费者维权日和研究生复试分数线公示。我们通过调取3月上半旬358所高校共发布4970篇推送中的阅读量前100名的文章大数据。我们发现,3月上半旬,高校重点关心两件事,赏花和复试。有意思的是,以“赏花”为主题的10篇文章中,有9篇阅读量排在前50,而以“复试”为主题的17篇文章大都集中在80-90名之间。

每逢三月,樱花便成了武汉大学的网红,在短短的15天内,武大发送了近6篇关于赏樱花的文章,其中包括两篇校内赏樱的通知,两篇是外校人员进校内赏樱指南,剩余两篇则是美图集。可以看出,武汉大学的官微比起宣传校内樱花,更注重“旅游季”校内治安。则又一次体现出微信公众号作为官方平台的作用。华南农业大学、南京艺术学院、三峡大学分别选择了紫荆花、玉兰花和桃花为主角编辑微信。

比起“赏花”这个话题来说,“复试”则是358所高校共同关注的话题,先后有厦门大学、武汉大学、上海交通大学等36所高校发布学校的复试成绩线,预计3月下半旬陆续会有更多学校选择官微来发布2017研究生入学考试复试基本分数线。但此类文章的阅读量并不是很高,36篇文章中,只有17篇阅读量排进前100的后半区,阅读量多集中在2万左右。但纵向比较看,以复试为主题的文章阅读量远远高于其他主题文章阅读量。昆明理工大学发布的“昆明理工大学2017年硕士研究生招生调剂公告”,阅读量为11000,是平时文章阅读量的三倍还多。

两类事件能产生不同的传播效果,主要是因为传播受众范围有差异。虽然研究生复试是高校三月的重点工作之一,但关注复试信息受众群仅限于研究生考生和家长而已。但大多数人都会选择诗和远方,留住春天悄然降临的痕迹。所以,校园花海的美图推送,受众面从在校师生扩大到了毕业生和家长等群体。

(责编:高锦)

(数据来源:清博大数据-清博指数)

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