3月高校微信 陪你赏花 邀你复试

3月高校微信 陪你赏花 邀你复试

高校“微”报告

“我们一起看星星看月亮，从诗词歌赋谈到人生哲学。”3月上半旬的高校官方微信公众号正应了这句话。高校带你赏花，邀你谈人生理想。《中国教育网络》对3月上半旬的358所高校公号进行调研发现，“赏花”和“复试”成两大热词。同时，2月正处于学校放假期间，各项数据并不亮眼，但阅读量超10万文章数并未降低。

2月整体“数”像

2月高校公众号50强中，共分布文章1105篇，阅读量达110万，超10万阅读量文章10篇，具体数据如图1所示。

上海交通大学依旧稳坐TOP1交椅。其他单项指标都比2016年11月大幅下滑，总发布文章数下降38%，导致总阅读量、点赞数等相关数据都有所下降。但这并不是一件坏事。2月处于学校放假期间，用户活跃度明显不如上学期间。非常时期，倒不如减少发布数，起到稳定用户群的作用即可，高效率运营公号。与此同时，阅读量超10万的文章并未降低。虽然文章数有所下降，但并未降低高质量的文章数。这也是“高效率运营公号”的正确打开方式。

回访2016年整年微信大数据，高校公众号50强共发布的阅读量超10万文章数都基本保持在10篇以上，但2016年7月和12月数据则差强人意，数据分别为5、3。7月也处于放假期间，12月情况则不同，查看12月的阅读量前50的文章标题，并未发现有共同关注的热点话题。在第三期“微报告”中提到电影《你的名字》成12月上半旬的热词，但因为形式和内容结合方式并没有创意点，最高阅读量才达66845。这一点在整月的数据中也有所体现，46篇标题带有“你的名字”的文章只有2篇进入了前100。所以，关注近期热点话题的同时，也需要在形式和与自己学校特色结合上创新，不要仅仅是“新瓶装老酒”。

图1 2月整体“数”像

河南大学2月进步最大

河南大学虽2月并未进入总榜单的前10，但却是前30所高校中WCI指数增量最大的高校，也就是进步最大的高校。河南大学1月和2月微信文章阅读量占比对比图，如图2所示。整体来看，整个占比图大致呈轴对称，说明河南大学整体情况并未有本质性提高。河南大学1、2月整体从发布次数上来看，也并没有明显地变化，分别为12和16。从阅读量区间占比来看，也并未有明显地变化，近半数的文章阅读量都集中在5千至1万，这也与高校微信文章阅读量占比一致。而且阅读量超一万的文章占比均为25%。

从图2明显看出，2月河南大学有一篇超十万的文章，使得1万+的区间之中又细致地划分出10万+，低阅读量文章的占比从一月的33.3%下降至25%。可见，通过一篇爆款文章提升WCI指数的方式，是最高效的，但从长远角度来看，这并不会对品牌价值有实质性的提高。一个高WCI指数的公号，一定是通过长期积累运营出来的，不是“拔”出来的。

表1 2月阅读量排名前十的文章（以点赞数为排名依据）

高校版《成都》唱霸微信

2月阅读量排名前十的文章，如表1所示。从内容上看，其中包含四篇高校改编版的《成都》，均位列前四。不仅如此，排名前100的文章中有24篇都是高校版《成都》，其中包括集美大学、西南政法大学、贵州大学等高校。赵雷《成都》唱出了一座城市在人们心中独特的记忆。每所高校都开始清唱自己的故事。在上一期“微”报告中提到，2016年年度文章Top10中有2篇是高校版的《南山南》，可见这种改编大热民谣会是未来内容的大势所趋。但是从形式上看，上海交通大学版的《成都》是以视频的方式呈现，其余所有学校都是以“音频+图片”的方式，讲述一所高校那“带不走的，只有你”的故事。

值得一提的是，除了上海交大和江西师范大学之外，其余的22所高校发布的改编版《成都》，都是2月所发布文章阅读量之首，且与其他文章阅读量呈倍数级差别。这进一步说明，爆款文章的两个要素是热点和校园特色。如果抓住热点，适时地加入学校特色，一定会成为霸屏朋友圈的爆文。

图2 河南大学1、2月微信文章阅读量占比对比图

不寂寞的3月，有花和梦想相伴

3月上半旬短短的15天里，接连发生了三件大事，3.7女生节、3.15消费者维权日和研究生复试分数线公示。我们通过调取3月上半旬358所高校共发布4970篇推送中的阅读量前100名的文章大数据。我们发现，3月上半旬，高校重点关心两件事，赏花和复试。有意思的是，以“赏花”为主题的10篇文章中，有9篇阅读量排在前50，而以“复试”为主题的17篇文章大都集中在80-90名之间。

每逢三月，樱花便成了武汉大学的网红，在短短的15天内，武大发送了近6篇关于赏樱花的文章，其中包括两篇校内赏樱的通知，两篇是外校人员进校内赏樱指南，剩余两篇则是美图集。可以看出，武汉大学的官微比起宣传校内樱花，更注重“旅游季”校内治安。则又一次体现出微信公众号作为官方平台的作用。华南农业大学、南京艺术学院、三峡大学分别选择了紫荆花、玉兰花和桃花为主角编辑微信。

比起“赏花”这个话题来说，“复试”则是358所高校共同关注的话题，先后有厦门大学、武汉大学、上海交通大学等36所高校发布学校的复试成绩线，预计3月下半旬陆续会有更多学校选择官微来发布2017研究生入学考试复试基本分数线。但此类文章的阅读量并不是很高，36篇文章中，只有17篇阅读量排进前100的后半区，阅读量多集中在2万左右。但纵向比较看，以复试为主题的文章阅读量远远高于其他主题文章阅读量。昆明理工大学发布的“昆明理工大学2017年硕士研究生招生调剂公告”，阅读量为11000，是平时文章阅读量的三倍还多。

两类事件能产生不同的传播效果，主要是因为传播受众范围有差异。虽然研究生复试是高校三月的重点工作之一，但关注复试信息受众群仅限于研究生考生和家长而已。但大多数人都会选择诗和远方，留住春天悄然降临的痕迹。所以，校园花海的美图推送，受众面从在校师生扩大到了毕业生和家长等群体。

（责编：高锦）

（数据来源：清博大数据-清博指数）