美国大众出版谁领风骚？

编译高园

众所周知，美国大众出版市场有“五大”之说，即五家最大的大众出版商，分别是：企鹅兰登书屋，哈珀·柯林斯，西蒙与舒斯特，麦克米伦，阿歇特。通常提起“五大”，排名并不分先后。至于第六大出版商是谁，似乎就没有定论了，这个问题就像“中国排名第三的大学是哪家”一样，成为未解之谜。现在未解之谜终于有了答案，美国排名第六的大众出版商是学乐。

相比教育出版、科技出版，大众图书出版是普通读者图书消费的直接反馈，拥有更强的社会影响力。根据NPD集团的统计，以图书销售量计算，2016年美国最大的大众出版商是企鹅兰登书屋，第二和第三名分别是，哈珀·柯林斯，西蒙与舒斯特。根据西蒙与舒斯特公司发布的财报显示，其2016年的总收入为7.67亿美元，同比下降1.8%。排名第四的阿歇特的业绩包含了去年3月收购的Perseus出版社。而紧随排名第六的学乐之后的是迪士尼出版公司。

“第六大”是学乐

学乐在2016年有33本书登上了美国《出版商周刊》童书新书排行榜，其中《哈利·波特与被诅咒的孩子》的销售量超过440万册。除了哈利·波特这个大IP的相关图书，去年还出现了一批表现抢眼的新的青少年读物产品线。这直接导致学乐在2016年的销售额超过3.18亿美元。

排名第七位的迪士尼出版公司同样致力于童书出版。2016年，迪士尼推出了一批反响不错的畅销书，以《星球大战》系列的6本书和雷克·莱尔顿的6本书为代表，有25本新书登上了童书新书畅销榜。

霍顿·米芙林·哈考特排名榜单第八位，在2016年的销售额为1.66亿美元。排名第九位的是Workman出版社，去年，Workman最畅销的图书是《地图暗箱：寻访地球上的隐秘宝藏》和《怀孕圣经》。排名第十位的是 Sourcebooks. 根据NPD的统计，这家独立出版社在2016年销量最好的图书是《地窖》，卖了1.02亿册。

在排名第11位到第20位中，既有Norton，，Kensington， Chronicle这样的独立出版社，也有一些隶属于大型集团的子公司，如巴诺书店集团下属的Sterling出版社，LSC传媒集团下属的Dover出版社；有儿童出版社，如Candlewick出版社，也有宗教出版社，如Tyndale出版社。Dover和Sterling出版社的涂色书在2016年仍然有不错的市场表现，虽然与2015年相比已经颇有逊色。

谁拔童书出版头筹

在出版业内知名的尼尔森图书调查公司于今年1月将旗下的美国市场调查业务卖给了NPD集团。因此，往年美国书业数据中常见的尼尔森图书调查变成了NPD图书调查。而此前，尼尔森还公布了一份童书出版商的排名调查，显示了童书出版对整个商业出版排名的巨大影响。

2016财年，排名第一的企鹅兰登书屋在纸质童书市场占有的份额是31%，而排名第二哈珀·柯林斯的份额仅为11%，与第一名差距巨大。企鹅兰登书屋成功的秘诀在于其手中握有大量超级畅销书的版权，比如苏斯博士系列和金色童书系列。

排名第三位的是学乐，其童书市场占比为9%，由于《哈利·波特与被诅咒的孩子》的畅销，学乐在2017财年的份额可能会上升。西蒙与舒斯特的排名在第四位，市场份额占到8%，2016财年的销售量为1760万册。麦克米伦挤掉迪士尼亥伯龙排名第五，不过两者的市场份额不相上下，都在5%左右。2016财年，整个童书市场的纸质书零售量中，前五大童书出版商占据了64%的份额，相比前一财年的66%有所下降。

在过去两年中，排名在第11到第20位的童书出版商增长迅速。Sourcebooks大力投资童书业务，其产品线put me in the story市场份额增长迅速，在排行榜中迅速上升到第16位。也有出版商主要依靠爆款畅销书，如Dover销售量增长的原因是把涂色书都划归到童书板块。

School Zone是排名前二十的童書出版商中发展最快的一家，其主营业务是面向学生出版教材。目前在市场反响良好的产品包括填色书，婴童书和大尺寸合订本。