当地图插上创意的翅膀

王燕

回溯中国历史长卷，“地图”这一“构建世界而非复制世界”的存在，既是历史的缩影，也是社会文化的传承：从天水放马滩战国时期的《秦国邽县图》、马王堆汉墓西汉帛地图、《地形方丈图》、《郑和航海图》、《皇舆全览图》、《乾隆内府舆图》、《海国图志》到近现代进入寻常百姓家的地图，这一人类文明史上的伟大创举，记录着当时社会政治、经济、科技的发展水平。

如今全球化的时代背景下，地图被赋予了更多的文化内涵与外延。中国地图出版集团将科技、艺术、生活、情感、时尚等元素融入地图，开发了许多独具特色的文化产品，比如“地图风景”系列连体明信片、“多彩世界”手绘地图桌垫、 古地图笔记本、南京地图丝巾、西洋古地图系列装饰画……当地图不再仅仅是工具，生活便多了几分情趣。

以地图撬动文创产业

《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》指出：“加强科技与文化的结合，促进创意和设计产品服务的生产、交易和成果转化，创造具有中国特色的现代新产品，实现文化价值与实用价值的有机统一。”“强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升，加快培育双向深度融合的新型业态。”《国务院办公厅关于促进地理信息产业发展的意见》指出：“积极发展地理信息文化创意产业，开发以地图为媒介的动漫、游戏、科普、教育等新型文化产品，培育大众地理信息消费市场。”地图独特的文化承载功能和艺术性，使其具备文化创意的特征。中国地图出版集团从2010年开始进军地图文化创意产业，2012年集团被原国家新闻出版总署命名为“国家地图文化产业基地”；2013年7月，以中国地图出版集团为依托，成立地图文化与创意国家测绘地理信息局工程技术研究中心，集地图文化研究、地图文化产品创意和成果转化、市场开发为一体，产学研相结合，为地图文化创意产品开发提供研发平台和智力支持。2016年，为了落实集团地图文化产业领域战略目标，大力发展地图文化出版事业，中国地图出版集团成立地图文化与生活出版分社，负责地图文化、大众出版等方面工作。

“地图文化”作为一种科学文化，与人类社会的演进及生产力的发展、社会科学技术的进步等密切相关。地图文化通过其新技术、新产品改变着人们的生活方式和观念。地图，不仅仅是一种状态，也是一种境界。它不仅描述着生活，服务于生活，也在敲击着我们的心灵，影响着生活。因此在大众层面，对于地图文化的创新与发展也必不可少。

中国地图出版集团以地图文化为核心，以创意和科技为助力，在科技、创意与地图文化融合研究，地图文化产品的创意、设计、开发及产业化方面取得积极进展。通过注入地图文化元素，发挥地图独特的文化承载功能，融地图创意和艺术于生活，为消费者提供实用性、创意性与艺术性兼备的地图文化创意产品与服务。通过地图文化创意产品的设计创新，体现独特风格、民族特色、地方色彩、生活情趣和时代潮流；通过工艺创新，把地图文化元素与当今世界新材质、新技术的发展结合起来，设计创意产品；通过系列化开发，研发多种题材、多种色彩、多种式样、多种档次的地图文化创意产品，以满足不同层次的消费需求。

延展文创产业链

地图随着文明的进步和演变，逐步从一种工具演变成一种独特的文化符号，传递着丰富的信息，承载着厚重的文化底蕴，有着丰富的文化内涵。据了解，目前中国地图出版集团地图文化与生活出版分社已经形成古地图典藏系列，使用高仿真复制技术，更好地实现古地图的批量还原，促进现代技术对地图文化的传播与推广，以满足普通地图爱好者与有关学者收藏、欣赏与研究的需要；生活家居系列，将地图创意融入生活，实现地图创意与产品实用性的巧妙融合，如设计制作了“地图纹饰真丝印花领带套装”，继承苏州精湛的手工技术，用高档柔滑真丝材质，搭配《清代万年一统地理地图》局部装饰，以满足人们不断提高的文化需求、心理欲求与生活需要；旅游产品系列，以轻松活泼的手绘地图的形式，从鸟瞰的视角，将特定的地点绘制出来，如《康熙巡行泰山图》《乾隆南巡图：驻跸姑苏》明信片，山川、河流、道路、城市与故事的交汇，形成了不同的地图风景，展示了不同的历史片段，既美观实用又具有艺术性和珍藏价值；办公商务系列、传统地图跨媒体拓展等多个系列产品和服务，取得了较好的社会效益与经济效益。

地图文化与生活出版分社立足于文化定位，在阿里巴巴平台开设了官方旗舰店，地图元素笔袋、地图水杯、北京城地图鼠标垫、地图真丝丝巾、《图天下》磁盘、黄河全轴图等各种以地图为元素的产品形态，设计与質感都能体现出中国地图出版集团对地图文化品质的追求。据地图文化与生活出版分社社长卜庆华介绍，文创产品线下销售渠道主要为大客户礼品定制采购，线上通过淘宝旗舰店零售，发展势头良好。在他看来，地图文创产品突破了传统地图概念的局限，利用一切可以利用的文化形态，吸收各种有益的技术和发展模式，创新出新的产品、新的形态，尤其是其中的高端产品，很大一部分属于信息技术和创意产业的应用和延伸。

出版产业本身就是一个文化创意产业。中国地图出版集团将文创产品与出版物有机结合，利用地图这一资源优势策划和生产文创产品，不失为一条延伸产业链的有效途径。