中外媒体对中国形象解读的对比分析

丁永萍+于晓艳

内容摘要：在全球化的大背景下，国家形象已经成为国家利益的一个至关重要的方面。而传媒是在一個国家中了解另外一个国家的有效途径，在传媒中构建的他国形象一定程度上影响着国民的认知。通过研究对比中外媒体对中国形象的解读，可以使我们正视自己的优缺点、更加客观地明晓国内外对中国形象的认知，从而更好地树立中国在国际中的正面形象，促进国际间的交流与发展。

关键词：国家形象 中外媒体 中国形象 传媒

全球化已经成为一个不可逆转的大趋势，在中国走向全球化的过程中，难以避免地面临着国家形象的输出与塑造的问题，但中国在世界舞台上的形象不仅仅依赖于中国媒体对中国价值观和理念的输出，也存在着除中国外其他国家媒体对中国形象的理解与阐释，本文选取了中国的《人民日报》和美国的《纽约时报》这两份较为权威的报纸作为研究对象，借此研究中外媒体对中国形象解读的差异。

一.国家形象与国家形象的塑造

国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“结构十分明确的信息资本”。（美国政治学家Boulding， K.E.观点）而传媒作为传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，给国家形象的塑造提供了利器。一般来说，国家形象的塑造有以下三种方法：

1.自塑法：是指“本国媒体塑造本国形象，是一种围绕自我意志的一种构建方法，体现了一个国家的自我评价”。但出于对本国形象的考虑，以及受限于国家的方针政策以及舆论导向，主流媒体可能会存在对本国报道扬长避短的现象，甚至倾向于“天使化本国”。

2.他塑法：是指“一种外来的评价和认可，是一种出自于他人感情的他人意志的构建方法.”因为是他国对本国的报道，不可避免地会受到他国对自己国家利益考量的影响，所以其所属的意识形态以及自身的国家利益会影响报道的公正性和客观性，甚至出现“妖魔化他国”的现象。

3.合塑法：是指自塑法和他塑法相结合。在这种方法下，本国媒体和国际媒体要共同塑造一国形象，就要求本国媒体的声音足以与国际媒体的声音相抗衡，当两者的声音接近一致时，共同塑造的国家形象就接近国家本体。

由此可见，国家形象的塑造不仅仅与本国媒体的宣传有关，也与其他国家媒体对本国的相关报道息息相关，尤其是那些在国际上有一定影响力的大国，其媒体在塑造其他国家的国家形象方面起到了非常重要的作用。这也是笔者在研究中国形象的课题上，将中外媒体拿来比较的一个初衷所在。

二.《中国日报》对中国形象的塑造

《中国日报》是中国国家英文日报，是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，是国内外高端人士首选的中国英文媒体，是唯一有效进入国际主流社会、国外媒体转载率最高的中国报纸。作为中国在国际上展现中国形象的一个重要途径，《中国日报》在塑造中国形象时，有如下特点：

1.以正面形象为主，宣扬“正能量”

《人民日报》作为国外媒体认可度最高的中国报纸，为中国在国际舞台上树立良好的形象起到了非常重要的作用。通过仔细研究其发表的文章，不难发现其积极塑造中国在国际舞台上的积极形象：在外交方面，积极树立一个谋求与其他国家合作共赢、致力于推动世界和平与发展进程的大国形象（“cooperation”、“friendship”以及“ties”等字眼多次出现）；在政治方面，积极塑造一个致力于政治清明、打造为人民服务政府的国家形象（anti-graft、fighting graft、peoples rights等多次出现）；在经济上，积极建立一个努力推动经济的平稳可持续发展、在把“蛋糕做大”的同时不忘人民利益的国家形象（confidence in economy， poverty relief等多次出现）；在文化方面，积极打造一个传承中国优秀传统文化、大力推动中国文化走向世界的国家形象，具有中国元素的报道随处可见，中国文化、中国理念也贯穿其中。

2.紧跟政府的方针政策，与大政方针相符合，选题相对宏大

媒体与政府在一定程度上是相互依存的，两者不可分离。政府是媒体政治消息的直接来源，而政府需要媒体为其发布政治信息，解释政府的纲领和决策，并且发挥媒体舆论监督的作用。而在我国社会主义新闻事业是党的事业的一个重要组成部分，是党和人民的喉舌，所以报道难免会紧跟政府的政策方针，一方面为其宣传造势，另一方面通过报道的超前性也可以为政府的一些政策起到启发和引导的作用。比如，自习近平总书记上台后，重视反腐倡廉工作的开展，严惩贪污腐败的官员，所以报道中多次出现“anti-graft”和“fighting graft”等字眼；还有“脱贫攻坚”工作的开展也能在报道中出现的“poverty relief”中得以体现。

3.直面中国在发展中存在的问题，对问题的解决能提出相应的解决措施

中国处在改革与发展的关键时期，发展过程中遇到问题在所难免，《人民日报》在报道此类问题上并没有过度的扬长避短，采取“天使化本国”的策略，这也是我国综合国力增强，民族自信心提升的表现。但报道并不仅仅止于问题的揭露，还会紧跟着相应可行的解决措施。比如其在报道“terrorist attacks”时，也指出了我国政府采取的相应措施“anti-terrorism law”和“tightened measures”；在报道我国的雾霾问题时，也提出了我国政府对雾霾研究的投资以及一些其他措施。

三.《纽约时报》对中国形象的塑造

《纽约时报》是一份在美国纽约出版的日报，在全世界发行，有相当的影响力，美国高级报纸、严肃刊物的代表，长期以来拥有良好的公信力和权威性。由于风格古典严肃，它有时也被戏称为“灰色女士”（The Gray Lady）。同《中国日报》不同，它有如下特点：

1.以客观为主，但负面报道不在少数

就文章的遣詞造句来说，报道较为客观，但就文章选材方面，负面报道不在少数。虽然其承认中国在经济、军事等方面取得的成就，但国内政治和社会领域却饱受其诟病，矛盾重重。在政治上，中国政府问题重重，民族冲突、官员腐败问题层出不穷，甚至随着中国军事力量的强大，“军事威胁论”也屡见不鲜；经济上，中国经济上存在的不足和弊端，以及在经济发展过程中随之而来的环境污染、劳工问题也成为其关注的焦点，但归根结底，美国是站在自身角度和利益上进行的考量，认为中国经济的发展损害了其经济利益；在社会上，矛盾和冲突不断，例如，经济发展中农民利益损失造成的暴力冲突、医疗问题、个人权利等方面，从多角度勾勒出中国的社会问题。

2.选材广泛，涉及面广，长于从小事入手，以小见大

《纽约时报》选材广泛、涉及面广，虽然没有固定的版块，但中国的政治、经济、社会、文化、科技、外交等方方面面均有涉及；与《中国日报》选材较为宏大不同，《纽约时报》很多时候选择从小事入手，以小见大，针对中国某一具体现象或研究来表达其看法。例如，针对中国的某一档相亲节目，剖析中国的婚姻观；针对某个研究，探讨中国剖腹产率高、心血管疾病发病率攀升等问题。着眼于这些民生小事，更能唤起受众的认同感和关注，不失为一个比较好的新闻报道方法。

3.竞争意识强烈，把中国置于美国的对立面居多

中国目前作为仅次于美国的世界第二大经济体，经济快速增长，此外，中国还是独立自主的政治大国，拥有较强的军事防御力量，综合国力和国际地位不断提升，难免会使美国感觉到威胁。从报道当中可以看出美国对中国强烈的竞争意识，在更多的情况下把中国置于在政治、经济、军事、科技等方面上一个对手和竞争者的位置，当然也不排除美国为了自身利益和长远利益与中国谋求合作的局面（trade war， beat China， fight，race等字眼经常出现）。

四.结语

中国在国际上形象的树立，不仅仅仰赖于我们自己国家新闻媒体的发声，别国对我国的报道和阐释也在其中发挥十分重要的作用。本国媒体的报道要避免过度扬长避短，而“天使化”本国，改革发展的过程中出现各种各样的问题在所难免，如果只关注于美化本国，对本国存在的问题避之不谈，则容易致使报道失去客观性和真实性，也不利于新闻媒体发挥舆论监督的作用；对于他国媒体的报道，虽然我们不能左右其内容，但我们也应该提高警惕密切关注，不能采取盲目排外的态度，对其提出的问题置之不理，而要予以重视，相关部门采取措施予以妥善解决，但对于其“妖魔化”我国的言论也要及时做出相应的解释和说明，减少其对我国国家形象的恶意损坏。唯有通过本国和他国的合塑，才能尽可能真实地还原我国的国家形象。

参考文献

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（作者单位：江苏大学外国语学院）