农产品电子商务培训在职业农民教育中的作用

晏枫+裴璐华+赵敏

摘 要：农业发展需要引入互联网金融理论，让农户与消费者之间直接实时互动。电子商务作为一种先进的生产力，在提升农业产业化程度、农业结构调整、降低农产品交易成本、扩大农产品市场销售范围和渠道方面的优势和潜力是不容忽视的。新型职业农民培育目的是培育专业的适合新时代发展的农业人才，确保农业产业稳定和农业可持续发展。

关键词：农产品电子商务 职业农民教育 新型职业农民

培育新型职业农民有利于促进农民经营理念的转变，提升其抵御风险的能力，充分发挥科技的示范带动作用。随着电子商务市场机制的日趋完善，农产品电子商务已经成为各农民专业合作社越来越依赖的营销方式，实战型农产品电子商务人才已经成为合作社人才战略的重要组成部分。

為加强职业农民互联网意识，拓宽农产品销售渠道，提升农村电子商务发展水平，适应汉中市各农民专业合作社对农产品电子商务人才的需求，汉中市农业干部学校在新型职业农民《农产品电子商务》培训课程中，注重理论和实践相结合，培训内容包括：农产品电子商务支撑体系、农产品电子商务经营模式、农产品电子商务营销和农产品电子商务的发展趋势等。通过农产品电子商务培训，学员熟练掌握了淘宝网的注册及开店流程，完成农产品电子商务网店的建设，装修与维护，并将农产品发布到自己的网店上进行销售等可操作性技能。[1]

一、农产品电子商务发展的重要意义

1.有利于减少流通环节，降低流通成本

传统农产品流通供应链较长，环节过多，导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高，利益被中间环节截留，农民增产不增收。通过电子商务平台，生产者直接和消费者交流，减少了流通环节，大大降低了农户广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等成本费用，能准确了解市场需求，生产出适销、适量的农产品，避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本。

2.降低生产和交易风险，增加农民收入

农民在市场交易中处于弱势，既面临自然风险又面临巨大的市场风险。农产品电子商务把农民、供应商以及批发商零售终端、客户联结起来，实现对农产品物流各个环节的实时跟踪、有效控制和全程管理，达到资源共享、信息共用。能避免因信息不灵而导致的农产品结构性、季节性和区域性过剩。

3.促进产业结构调整，提高农产品竞争力，

网上交易公开、公平、透明，成交价格真实地反映了市场中的供求，以此引导广大农户科学安排生产，以销订产，减少了生产的盲目性。同时生产监管机构、检疫机构、市场监管机构可以通过信息平台对农产品的生产加工、市场准入、质量安全直接监管。消费者可以查询购买农产品的质量安全，追溯产地，保证消费者权益，有利于农产品品牌的创建和保护。

4.扩大农产品市场，加快农产品流通

传统农产品交易以批发市场和集市贸易为主，网上交易平台的建立突破了时间和空间的限制，使交易主体多元化。网络的无界性决定了只要有网络，就可能成为农产品的需求市场。农户以及农产品企业可以迅速找到合适的贸易伙伴，加快农产品流通。

二、加强农产品电子商务培训，是新型职业农民教育的重要组成部分

培养掌握现代农业知识、商务知识和网络技术的新型职业农民，是农产品电子商务得以推广的前提。首先要逐步提高农民的科学文化素质和农业技术水平，对农民进行信息技术和电子商务培训。其次，加强农产品电子商务人才培养，提高农村信息人员素质，培养新型职业农民和农产品电子商务人才。

1.培养有良好学习能力的新型职业农民

大力培育新型农民，提高广大农民的学习能力和致富本领。农民的学习能力对生产经营产生着极为显著的影响，绿色农产品市场前景广阔，要发挥交通设施日益完善等优势，从资金、产业信息和激励政策等方面，进一步加大对绿色农产品发展的扶持力度，鼓励能人带头承包，示范带动广大群众积极参与。

2.培养有专业技术与创新能力的新型职业农民

创新能力对农产品电子商务的可持续经营至关重要，唯有不断创新，在市场竞争中才能占据优势，赢得主动性。现代农业的发展和新农村建设要求农民不仅要有观察能力、应变能务、竞争能力，更重要的是要具有学习能力和创新能力，以适应日新月异的农业科技和瞬息万变的农产品市场。教育培训能够解决当前农民技术和创业技能的缺乏，并进一步提高农民的素质，增强农民自我发展的能力，不盲目跟风，不一哄而起，只有通过独特创意，开发出“人无我在”的特色农业，经营才能增收增效。

3.培养有经营管理能力的新型职业农民

新型职业农民须放眼于市场大环境，拥有一定的农产品经营管理能力。经营管理能力由战略规划、资源整合能力、研发设计能力等组合而成。经营管理能力是农产品电商经营者成功的保障，是农产品经营者投资赢利的关键。新型职业农民需要了解农产品从产到销全过程中市场所起的作用，熟悉流程，主动参与市场竞争，多渠道收集信息，调查不同农产品的市场份额，分析市场上某一农产品目前的供给状况，合理判断，进行正确的预测，降低农产品上市后出现的各种销售风险。

结语

近年来，我国农产品电子商务迅速发展，实施新型职业农民培育工程，是国家一项重大民生工程项目，是落实国家强农、惠农政策的重要抓手。通过新型职业农民农产品电子商务培训培育出更多的有文化、懂技术、会经营的新型职业农民队伍，造就一批生产经营型、专业技能型、社会服务型的产业带头人，推进了农业绿色发展、转型发展和可持续发展，也促进农业增效和农民增收。

参考文献

[1]陈军民，李红俊，于学文.农产吕电子商务[M].中国农业科学技术出版社，2015年8月