中韩关系对我国大学生“购买韩货热”现象的影响

陈美希　徐艳敏　王波　张修远　武冰飞

摘 要 自朴槿惠上台，中韩两国在多方面互相关切，友好往来。但近来韩国即将部署萨德反导系统，严重威胁我国国防安全，双边关系紧张化。多年以来，“韩流”一直对我国国民，尤其是我国大学生有着深远的影响。探讨中韩两国关系的发展是否影响中国大学生群体购买韩货的“温度”，成为了一项有着可以对未来中国大学生的购物心理价值观念发展做出全面展望意义的研究。

关键词 中韩关系 中国大学生 韩货热 韩流

一、“朴槿惠”政府时期，中韩关系的发展状况

2012年12月，朴槿惠当选第一天表示中韩有着传统良好的合作关系。2013年初，习近平祝贺朴槿惠当选总统，表示中方高度重视中韩关系。2014年11月，朴槿惠在人民大会堂正式宣布韩中自由贸易协定FTA成功签订，改善了两国贸易逆差问题。2015年9月，朴槿惠出席中国纪念反法西斯战争胜利70周年阅兵仪式，并受高规格礼待，凸显韩国进一步向中国靠近。以上是中韩关系的友好合作时期。

但是在2016年7月，韩国宣布部署“萨

德”反导系统，严重损害中国战略安全利益，引起了中国政府与民众的强烈不满。同年8月中国广电总局发布限韩令，用以限制韩流在中国的单向文化输出，从而对韩国的经济政治施压。标志着中韩外交进入紧张时期。

二、大学生购买韩货热现象的分析

（一）韩流对大学生的影响

韩流在中国日益盛行，很大程度上是韩剧的热播所推动的。旅游，整形，饮食，服饰，化妆品等各个方面加以辉映，对中国大学生衣食住行方面影响深远。

1993年韩剧《嫉妒》在中国播出，打开了韩剧在我国热播的大门，随后《蓝色生死恋》《大长今》《继承者们》《来自星星的你》《太阳的后裔》《举重妖精金福珠》等陆续在中国播出。剧中明星同款口红，衣服，首饰等也进入大众视野。韩国通过这些电视剧将自己的产品带给中国。大学生所处的环境和年纪表明，他们释放个性，追求时尚潮流和美好的生活，在很大程度上与韩流中浪漫个性的一面相吻合。起初他们只看韩国电视剧，听韩国歌曲，逐渐的他们开始模仿韩剧中的穿着，妆容，护肤方式以及饮食方式，也开始去韩国旅行。

（二）韩货的优点

1.化妆品护肤品。首先，外观美丽，迎合女孩子的心思。其次，产品多种多样，满足不同年龄段和家庭条件的需求，价格实惠非常适合大学生群体。再次，其内成分不添加激素，健康可靠。最后，韩货在宣传方面十分给力，用大家追捧的当红明星做代言。

2.服饰鞋子。设计个性，讲究比例和线条美，制作精细，质量问题少等。

3.电子科技。设计美观，华丽，屏幕分辨率度高等。电器性价比高等

4.食品。健康美味，成分安全，营养价值高，吃了不易发胖等。

三、调查数据

为了调查中韩关系对我国大学生“购买韩货热”现象的影响，我们以新乡市在校大学生为例，发放了800份问卷，收回800份（799份有效，无效问卷1份），其中女生480人，男生319人。

图1是对大学生是否知道中韩外交史、即将部署的萨德系统以及在中韩关系紧张下，他们对购买韩货有无影响的统计，具体数据表明认为中韩关系对大学生购买韩货不影响的人占比例较大为63.33%。图2是对我国大学生购买韩货类型，途径和原因的人数统计。得出大学生购买化妆品和衣服的较多，以网络为主要途径进行购买。而大多数人购买的原因是认为韩货时尚前卫，性价比高和受韩流的影响。

图1

图2

四、分析及建议

（一）分析

1.时间。自1993年韩流进入中国以来，韩文化已经深深地影响了大学生生活的很多方面，尤其是在精神上对大学生的消费价值观产生了深远的影响。得益于中国化妆人数的日益增多，部分类型韩货（例如化妆品和护肤品）已经成为人们生活的必需品。韩国对中国的进口总额日益升高，韩国化妆品在中国市场的年均增长率达30%。

2.空间。韩国与中国对海相望，中国威海集地理优势，开放优势，交通优势于一身，一方面为快递和代购的发展奠定了基础，另一方面为中国赴韩旅行提供了便利。

3.其他。整形，韩妆，韩剧已经成为韩国的代名词，韩国在时尚方面始终走在世界前段，是时尚的风向标。在调查中，大学生大多购买化妆品和服装，原因大多是性价比高，商品美观，时尚前卫等，可参见第二部分韩货本身的优点。

综上原因所述，中韩关系对大学生购买韩货的现象并无影响。

（二）建议

1.大学生群体中存在不少的从众购物心理，学校应该引导其树立正确和理性的消费价值观。学生本身要做到量入为出，适度消费，避免盲从，理性消费。另一方面，天下兴亡，匹夫有责。大学生应该多关注时事政治和新闻热点，当国家利益与个人利益发生分歧时，学会把握重点，做到理性追星，理性愛国。

2.中国相关产业需要向韩国优秀的方面学习。化妆品护肤品等产业，要从配方，生产方式，质量监管，宣传包装，产品在市场的格局定位等方面加以改进和补充。提高国民对国货品牌的知晓度，热衷度和忠诚度。电视剧等影视产业，要吸取韩剧中的精华部分，在电视剧方面做到精益求精，提高演员素养，培养优秀的制作和拍摄团队，提高电视剧的质量，让观众的感觉紧贴现实。所有相关文化产业打造中国文化的自身发展优势，要独立，要创新，要取其精华，繁荣中国文化。

（作者单位为新乡医学院三全学院）

[作者简介：陈美希（1996—），女，河南郑州人，本科，研究方向：临床医学。]

参考文献

[1] 萨德阴影下的中韩贸易[J].

[2] 韩国化妆品畅销中国与韩流关系的分析[J].

[3] 乘势自贸东风，嫁接韩流风尚——韩国化妆品在中国消费市场的发展现状与前景分析[J].