论我国网络自制剧发展趋势

汪昊

【摘要】互联网的出现和高速发展带动了一批新兴产业的出现和某些产业的优化升级，网络自制剧就是其中之一，从2006年胡戈恶搞电影《一个馒头引发的血案》风行网络，极具个性创意，又迎合受众的阅听心理的特点，就这样掀起了网络自制剧的浪潮，网络自制剧在中国的出现再到发展直至现在的兴起，经历了重重历练，最终由非主流摇身变为主流，一步一步走向成熟。

【关键词】网络自制剧；发展趋势；传播特点

一、引言

网络剧最开始是由网友自发组织拍摄的较为简陋的视频作品，随着发展制作规模的扩大，就成了网络剧。它是一种基于传统电视剧基础上，由互联网的迅速发展而萌发出的新型品种的影视电视剧，它主要是指某个网络网站公司或者视频网站对其准备发行的电视剧所进行的企划、招商投资、制作、广告发行、播放等环节，能够在自身的网络平台独播的电视剧目，广义的网络自制剧还包含微电影等，而狭义的网络自制剧则单指网络电视连续剧的制作。

二、研究对象与方法

本文以我国网络自制剧发展脉络为研究对象。通过查阅中国知网以及相关书籍搜集相关资料并进行梳理，了解我国网络自制剧的发展瓶颈以及发展现状，为本文的撰写提供现实依据。通过对具有特例的网络自制剧节目的观看并进行深入思考，了解我国网络自制剧发展特点，进而对其未来发展提出些微建议。

三、发展瓶颈

通过对我国网络自制剧的发展分析，我们可以清楚地了解网络自制剧正在一步一步走向正轨，逐步向上发展，但是在其发展传播过程中还是有很多的不足，有些冒出水面容易发现的问题能够及时得到解决，但是依然还有很多隐性难以解决的问题需要我们去发现去探索，研究网络自制剧现存的问题有助于我们发现其发展中的不足，促进网络自制剧健康、向上的传播发展。

1、剧情同质化严重

所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。影视剧作的“同质化”表现在出版产品的内容和题材区别小，典型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强，即表现出差别不易区分，差异小、抄袭严重的特点。中国网络自制剧在经历起步探索五六年，呈现出了爆发式的发展，在其量的積累方面取得好成效的同时，但是在质的方面还值得众多出品方深思。

首先，翻拍、“粘贴复制”国外优秀电影电视剧。在网络自制剧发展近几年时间里，有很大部分都不是原创，甚至有些整个剧作或者某些故事情节照搬全抄。比如，红极一时的《屌丝男士》就是模仿德国网络自制剧《屌丝女士》。

再次，题材、剧情一成不变。网络自制剧一般从剧情方面划分为四种类型：都市言情剧、情景喜剧、青春偶像剧和悬疑穿越剧等，缺乏内容题材的创新，大部分网络自制剧很容易让受众体会到“看了开头就知道结尾”的滋味，简直到了“千剧一面”的地步。

2、质量粗糙，制作成本低

制作成本低、投资少是网络自制剧一大特点和优势，同时也是“弊端”产生的本源。时长短，经费低的小成本制作在演员、后期、场景等方面就会不可避免的制作粗劣，导演，摄像，演员等工作人员以年轻化为主，这就难免会因为经验不足而导致影视剧水平降低，不能将优秀的电影电视剧的优秀文化元素很好的融入在作品中，导致网络自制剧整体水平“高不成低不就”。

3、广告植入严重

一般网络自制剧的资金来源中的很大一部分收入都来源于广告，在受众观影中导致体验变差的罪魁祸首莫过于频繁的广告了，大部分网络自制剧中的广告都呈现出“水银泻地，无孔不入”的姿态，导致了网络自制剧过度的商业性，降低受众的观影好感，尤其还有一些商业性的网络自制剧定制的广告会让客户觉得看了一场广告剧一样，强制介入的广告不仅忽视了受众的自主选择性，更是挑战了使用者的耐性，更有甚者传播具有错误价值观的广告，对着社会责任感毫无担当，危害社会，导致大大降低了受众体验感，影响网络自制剧健康发展。

4、商业模式不成熟

目前，网络自制剧还没有形成较为系统的商业盈利模式，尽管能够获得些微的点击量，但是相对单一的盈利模式，加上没能吸引稳定的投资商和广告商，所以网络自制剧依旧原地踏步，依旧依靠广告投放和流量的变现为其主要赢利点。所以大部分网络自制剧出品方都只能以收回成本为最低目标，抑或部分计划多季度的自制剧在前第一、第二季根本没有想要盈利，只是等后续佳作再一次回本，在网络自制剧的世界里最终盈利的作品只有一小部分作品。

四、发展策略

通过对网络自制剧发展过程进行分析，以及对近年一些优秀网络自制剧的探索和总结，针对网络自制剧现存的问题提出些微的解困之策，希望能促进网络自制剧在繁荣发展中健康稳定的进步。

1、支持、鼓励原创，抵制不良风气

网络自制剧是互联网刚刚萌芽的新兴行业，但又不是特立独行的专业，相对来说它还有很多“兄弟姐妹”似的行业，如传统电影，电视剧等，这就决定了网络自制剧在制作上很多方面并不是新兴的，比如，剧情，题材，内容等许多方面市面上都有出现过，就会导致很多网络剧出现“雷同”、“抄袭”的情况，那么网络电视剧就需要发挥自己的特殊优势，定位找准好自己的受众群体，找到自己的独特的卖点，学会推陈出新，杜绝一成不变。如2015年的良心之作《无心法师》就学会了走自己的发展道路，“民国”、“捉妖”“女鬼”“不死”这些传统电视剧限制级元素促进了它的强大，演员阵容的“小清新”、“小鲜肉”也甚是独得观众宠爱。网络自制剧要经过刚刚开起步时翻拍、抄袭的历练之后逐渐走上属于自己的创新道路，开发更多的原创内容和品牌，加强国产网络剧质量，最终走上国际化的道路。

2、加大资金投入，提高质量

网络自制剧吸引投资家最大的特点就是低成本，可是这样情况下高品质作品却很少见，因此网络自制剧也需要大投资来提高自己的重量，增加大明星、大导演、好设备的份量，这些都是“内容为王”的基础。比如2014年就有陈冠希主演的《探灵档案》、杨幂、余文乐等出演的《微时代之恋》、黄海波的《怪咖啡》以及郭涛的《人生向北》等大牌明星加盟的网络剧，只有投资高，才能更好地吸引大腕明星参演网络电视剧，从而利用明星效应，扩大宣传效果，吸引更多受众，最终赢得丰厚利润。

3、丰富多元渠道，由单屏向多屏发展

网络自制剧有着得天独厚的条件，就是能够充分利用互联网丰富传播渠道，伴随四屏时代的带来，受众的视线被吸引到各个地方，单靠单屏传播已经不太现实，不仅受时间地点限制，还受电视资源的限制。网络自制剧依靠互联网在电视、电脑、移动客户端进行传播，增加用户体验感。还要利用线上线下同步推广、同时发力，线上通过网络进行电影电视剧的宣传，线下也可以召开发布会、明星见面会等的形式造势，从而扩大该影片的知名度，促进网络自制剧良性发展。

【参考文献】

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