自媒体传播特点以及优劣势分析

苗琳

摘 要 随着网络红人“papi酱”在微博不到半年的时间内粉丝数量超过800万迅速蹿红，并获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万的融资后，微博、微信等自媒体再次进入了公众的视野，引发社会的热点探讨。本文将分析自媒体的发展特点，并分析其未来发展的优势与劣势。使读者可以认识了解到自媒体，并在未来的发展过程中扬长避短，趋利避害。

关键词 自媒体；传播特点；优劣势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0039-02

最近10年来，Web2.0技术给互联网带来了翻天覆地的变化。从各种网络通讯工具到微博、微信、贴吧、秒拍、BBS等等新概念的不断推出，也给网络传播领域带来了一次又一次的观念革新。人们不再接受被一个“统一的声音”告知对与错，而是倾向于建立一个拥有自己“个人风格”的自媒体传播平台。

自媒体又称为“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。简而言之，自媒体即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。

下面将对于自媒体的特点进行分析，使读者可以了解自媒体与传统媒体的区别以及自身的特点。

1 自媒体发展的特点

1.1 自主性越来越强

自媒体与传统媒体相比，自媒体的自主性越来越强。与传统媒体不同的是，自媒体的传播主体是指网络上可以独立自主的传播主体的客体，它可以是网络上的任何一个人。

以前人们想要在传统媒体上发表意见，不仅仅需要有较高的经济实力，还需要拥有社会地位以及一定的个人水平。这种一对多的传统传播模式是线式单一的，没有付出一定的代价无法进入传统媒体以及公众的视野。而自媒体的传播方式则有一对一、一对多、多对一、多对多等多种呈网状传播的方式。并因其传播平台较多且门槛低，较为平等真实的特点，使大众可以实现各种观点的相互交锋、讨论以及交流。这种意见表达平台的自主化、多样化是自媒体最根本的特点。

1.2 应用越来越广

2005年11月26日，我国江西九江发生地震。资料表明，在这次地震中反应最快的并不是传统媒体，也不是传统的网站，而是在地震灾区的每一个生活在现实中的“草根”网民、百姓们，他们从自己的微博、论坛大量发表最新的灾区情况，得以与外界更加便捷的联系、沟通。

人们日益依赖从微博、微信以及公众论坛等获取各种各样的社会最新信息，人民网、新华网等国家主流媒体也共同主办“掌上天下”各种手机网站，APP等，自媒体已与传统媒体进行了全面的融合，这使得自媒体的应用范围越来越广，其带给社会的作用也越来越大。

随着自媒体的迅速发展以及应用的广泛，我们更应分析其发展的优劣势，在未来的媒体发展中趋利避害，谨慎高效的发展自媒体，使其为我们带来更多的便捷与利益。

2 自媒体传播的优势

2.1 传播主体多样，自主选择受众

在自媒体飞速发展的时代，每一个人都可以在新闻的跟帖上发表自己的对于该事件的看法、见解，可以通过论坛、贴吧等发起一个话题，供大家讨论交流，也可以在自己的微博、网盘中发表自己的所思所想，所感所悟，可以通过一切可以利用的平台把自己的意见、见解传播给所有人，传播主体的多样也使得大家接受到更多更全面的观点、信息。

在以往的传统媒体中，传统媒体无法决定谁是自己信息的接受者，谁又在接受着自己的信息。这是一种较为单方向的传播方式。然而在自媒体中，追随者与被追随者的关系是相互的，自主选择的，没有一种固定的状态，相对自由。这种双向选择的功能，给予大众无限的选择自由，并且符合大众的喜好需求。

2.2 内容简洁明了，去中心化传播

在如今信息爆炸的时代，自媒体大多呈碎片化的语言表达方式，内容信息简洁明了，节省了当代人的时间成本。这样更有利于内容的传播扩散以及受众的接受。例如微博，发表的内容不得超过140字，让人一目了然。这种短讯息满足了我们现当代快节奏的生活方式。

自媒体信息传播也有去中心化的特质。每一个人都是信息的生产者，也是信息的接受者。越来越多的人可以利用这种低成本、低门槛的平台传播信息，使其不再成为一些传播机构、媒体的特权。这种相互的信息传播方式让大众更多了解到了一个多角度、多方位、更立体的世界。

2.3 形成独特文化价值，造就强大舆论波

一本书、一个脱口秀节目、一场电影都可以拥有微博、微信以及自己的贴吧当作自己宣传的阵地，这种方式不仅提升了自身的价值，完成了自己的宣传目的，也促进了文化的交流。有影响力的人物更是通过自己的微博发表言论，表达自己的观点立场，抒发自己的独特情怀，形成了自己独特的文化价值。

自媒体不仅仅可以形成独特的文化价值，其具有及时传播的特性，使每一个人都可以在这种新型媒体之中，成为传播者或者是受众，增加了信息的多样性以及产生了多对多的传播模式，让你可以与多人进行讨论，瞬间形成一个巨大的舆论波。而对于自媒体造成的强大舆论波，我们务必要保持理性谨慎的态度，辨别言论的真伪，摒弃没有根据的言论、观点。

当然，自媒体在疯狂发展壮大的同时也存在着许多的劣势与局限，我们务必认清其缺点，在未来的发展中不断完善、成长。

3 自媒体发展的劣势

3.1 自媒体管理较为困难

在传统媒体中有记者、编辑等专业“把关人”对于信息进行选择、过滤，保证新闻的含金量以及真实性。但是在自媒体当中，由于自媒体可参与的民众多，门槛低且平台选择的自由度大等特点，使民众在公众面前可以更加随意的发表自己的言论，由于没有身份暴露的顾虑，一些人会不负责地随意发表一些没有经过认真考虑的意见，更有一些素质较差的媒体为了吸引注意，散布假新闻、假消息，使得自媒体的公信力大大降低。容易造成社会舆论风波与混乱，使自媒体队伍鱼龙混杂，难于管理。

3.2 欠缺信息采编的专业技能

在自媒体当中，专业的记者数量较少，大多数自媒体的信息采编技能不尽如人意。就目前的情况来说，大多数自媒体的表达仍多为自我个人情感的抒发，这种内容上的狭隘以及质量上的良莠不齐给自媒体的发展形成了一定的障碍。虽然自媒体爱好者每天制造、传递着大量的信息，但其信息内容的含金量和价值是有限的，与大众传播集中式相比，这种松散的传播模式所能提供的社会效益较少。

3.3 难以驾驭深度报道

与传统媒体相比，自媒体不拥有稳定的信源，专业的新闻记者以及与职业身份相匹配的采访权限和工作任务的需求，因此自媒体很难从事持久的深度报道。自媒体依赖于民众互动，从不同的视角评论解析事件，长于“民主”而缺乏“集中”。除此之外，对于新闻信息的辨析仍需要读者具备较高的知识素养与文化储备，避免人云亦云的现象发生。

自媒体多次在重大新闻事件中脱颖而出，在信息传播方面显示出其惊人的优势。其浪潮在全球的兴起，势必掀起一场新的媒介革命。现如今自媒体的发展势不可挡，我们应顺应其发展，发挥其优势，推动科技的进步以及人类的发展，促进文化的交流和知识的汇聚，与此同时也应谨慎对待其缺点，摒弃对我们消极无力的方面。让自媒体可以更加顺利、完善的发展。

参考文献

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