浅析新闻娱乐化现象

姜星星

摘 要 历经30多年的新闻改革和市场经济的大步向前，我国的新闻娱乐化趋势已成为现今新闻传播活动中的普遍现象。对于新闻娱乐化现象，我们应该理性区分对待。此时，电视台不断用“说新闻、演新闻”节目吸引受众，很多得到观众的乐意捧赏，新闻娱乐化是电视为适应受众和市场的做出的调整表现，媒体借此获得了可观的经济效益。但无法否定的是新闻娱乐化也有很多危害，它促使了报道内容的庸俗化，折损了新闻价值导向功能，使媒体公信力下降。对此，我们应该积极应对以求发展。

关键词 新闻娱乐化；娱乐化特征及表现形式；新闻娱乐化的成因；新闻娱乐化的益处；新闻娱乐化的弊端；应对措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0002-01

1 解读新闻娱乐化

1）什么是新闻娱乐化？专业人士强调，虽然对于新闻娱乐化没有确切的定义，但从媒体的新闻报道变化中可以作以下总结。

在内容上偏爱软新闻或尽力使硬性新闻软化，即所谓“硬新闻软着陆”。媒体尽可能缩小严肃新闻节目比例，大幅度增加娱乐性节目，重点报道名人趣事或有煽情和刺激效果的刑事新闻、社会暴力、体育和八卦等软性新闻，并且全力从政治、经济的运动轨迹中挖掘出娱乐价值。

报道形式上，强化新闻的故事化、文学化特征。对趣味性和吸引力的盲目追求使从业者忘却了先前给新闻写作适度加入人情味的初衷。开辟新的报道样式，为受众带来更多的新鲜感。选用大幅刺激性图片和标题，内容完全以彻底刺激受众的感官为目的。

2）因此，我们可以总结出新闻娱乐化现象的三大突出特征：一是侧重软新闻报道；二是全面挖掘硬新闻中的娱乐化特质；三是利用新形式吸引受众眼球。

3）新闻报道娱乐化的表现形式。一是新闻报道追求明星效应。在竞争化市场背景下，为增加媒体收入留住收视群体，新闻报道开始使用名人效应。各媒体纷纷聘请名嘴担任主持人或嘉宾，进行新闻报道和评论。在内容选择上，着眼明星的内容动态，甚至用不法手段窥探名人隐私并曝光，博取关注度，使新闻报道庸俗化；二是新闻报道加强艺术化效果。在新闻播报中融入艺术的形式，让原本深沉庄重的报道变成了舞台剧、话剧等表演形式。在新闻报道中侧重刻画新闻事件，对事件的起因、经过、结果等内容上过分倚重，都使原本简洁连贯的新闻报道演变成诙谐的短剧了；三是新闻价值的平淡化。新闻报道从关注国内外时政大事、社会民生百态转向报道各种娱乐八卦、体育赛事等花边新闻。新闻丧失了其社会舆论监督功能，新闻价值导向功能被弱化。

2 新闻娱乐化成因分析

1）社会转型的影响：在中国特色社会主义的建设时期，我国从迂腐落后的农业社会向开放多元的现代社会转型，经历深刻变革和市场经济的探索与逐步完善。在此时期，缘自生存竞争的各种巨型压力使人们迫切需要某种娱乐去发泄情绪和释放压力。娱乐化媒体提供的娱乐新闻和各种综艺节目，用轻松的语言和搞笑的风格，帮助人们逃避生活中的压力和负担，带来压抑情绪的释放和转移，娱乐新闻因而有其广阔的市场。

2）激烈的市场竞争：科技的进步营造了传统媒体和新媒体并存的局面。据新闻出版部门统计，早在2007年，我国报纸就达到1？938种，期刊9？468种，到2007年6月底，我国网站达到131万个，据《中国广播电视年鉴（2007）》统计：至2006年底，全国共有电视台296座，媒体竞争异常激烈。在有限的市场份额大蛋糕下，新的媒体不断涌入，如何改革自身以求圈占更多的市场份额，谋求自身发展，是媒体的共同目标。因而新闻娱乐化成为媒体应对市场竞争的通路。

3）媒体职业道德的沦陷：一味的追求利益最大化，娱乐新闻，大肆宣扬，昭示着媒体职业道德的沦陷。一些新闻媒体人缺乏社会责任意识和自律意识，肆意通过新闻炒作来求取关注，刻意追求软性新闻。例如，在2015年10月8日那天对于黄晓明婚礼的大范围过度报道，将一个明星的婚礼当作国家大事报道无疑有点小题大做。

4）受众的心理需求分析：把庄严沉重的硬新闻包装成充满个人色彩、戏剧性和故事性的软新闻，媒体就能引发个体受众的共鸣，进一步拉近新闻和受众的心理距离。例如，对抗战70周年大阅兵的报道中，各大媒体纷纷挖掘富有个人色彩的抗战老兵的奋斗故事作为噱头吸引受众就体现了这点。各行各业的竞争压力也迫使普通公众寻求娱乐渠道去释放压力，新闻的娱乐化趋势正迎合了受众减压、猎奇和娱乐的需求。

3 新闻娱乐化的利弊分析

3.1 新闻娱乐化的益处

一是使受众需求得到满足。受众是传播活动的终结者，是新闻报道的重要组成部分，受众求新、求近的心理是新闻娱乐化的加速器，新闻娱乐化满足了现代社会受众对于减压、猎奇和娱乐释放的需求。互联网时代，各种各样的脱口秀节目应运而生，例如，《金星秀》《奇葩说》等，无一不是对社会近期的热点事件，发表个人看法，用通俗易懂又不失幽默的话语，将新闻信息传递给观众。

二是使竞争市场得到满足。新闻娱乐化给媒介市场注入新的血液，为电视新闻产业开辟了新的发展方向，娱乐化形式吸引了许多受众，增加了新闻节目的收视率，增加了企业的广告收入，也为新闻业带来了可观的利润。

三是新闻报道形式的丰富。原先的新闻报道注重国内外政治、民生大事，多用严肃庄重的形式报道新闻，一板一眼，规规矩矩。但新闻娱乐化使中规中矩的报道形式获得改进，添加了艺术的形式，新闻报道愈发多姿多彩。

3.2 新闻娱乐化的弊端

一是新闻功能被淡化和新闻价值被异化。一味的追求利益最大化，娱乐新闻、哗众取宠，使新闻丧失社会舆论监督功能，在利益的驱动下，媒体作为公众喉舌的价值导向功能减弱。同时媒体前所未有的注重娱乐、体育等花边新闻，泄露别人隐私，弱化国内外时政和民生大事的报道，使新闻丧失了最初揭露真相、报道事实的本质和价值。

二是新闻公信力的下降。大众传播的逐渐发展和新闻娱乐化的加强使记者等媒体工作人员走下神坛，新闻机构的舆论导向和价值引导的公信力不断下滑，层出不穷的假新闻和炒作让媒体的威望和正能量指标逐渐失望于受众。

4 结论

对于新闻娱乐化来说，怎样给社会带来正面的积极影响，怎样更好地利用新闻娱乐化，让处在市场竞争下媒体得到更多地关注，更好地服务受众，是现代媒体必须考虑的事情。应对新闻娱乐化趋势，我们必须坚持新闻发展的基本规律和新闻的舆论监督功能，加强先进新闻队伍的建设，坚持新闻的党性原则和马克思主义新闻观的指导，在社会效益的前提下追求经济效益的最大化。

参考文献

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