多媒体时代电视新闻宣传如何保持舆论强势

韩丽艳

[关键词]电视新闻宣传；媒介融合；实现途径

电视作为曾经的媒体一哥，如今在多媒体时代逐渐变得锋芒收敛，优势渐失，多媒体时代，社会舆论多层次、分众化呈现，主流舆论与非主流舆论互相交错、互相影响、互相转换。在这种情形下，电视新闻必须提升传播能力，用党和政府的声音主动引导舆论，掌握主动权，担当起传播先进文化的重任。

一、高举旗帜，引导导向，抢占制高点

社会舆论是民心的公开体现。主题新闻既体现党的主张，又反映人民心声，因此对社会舆论的影响越来越大。主题新闻是电视抢占社会舆论的制高点，比一般时政新闻议题更集中，主题更鲜明，采访更深入，制作更精良，画面更生动。2016年，东北经济整体呈现疲软态势，手机微信公众号一些多媒体自媒体唱衰声音不断，社会舆论一时出现信心问题。对此，大庆电视台及时开辟《危机面前我们同舟共济》、《应对挑战 促进发展》等专栏，进行《政府部门出台多项政策利好，缓解企业压力》、《加快自主创新 谋求发展空间》、《肇州多元化破解发展难题》等报道，通过宣传各地各部门采取切实有效措施共渡难关的有效做法的典型事例，帮助地方企业树立信心，增强应对经济低迷危机的能力。系列报道在一定程度上消除了人民群众的困惑疑虑，对稳定民心、稳定社会情绪起到了积极作用。现代社会各种利益关系不断调整，人们的价值取向日趋多元化，尤其表现在网络上不同群体声音比较活跃，因此，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、优化人们的思想和行为，是电视传媒义不容辞的职责，更是电视新闻争取舆论场的着力点。大庆电视台一方面，加强先进典型的宣传，开设《公民道德建设故事》专栏，积极打造“四位一体”关心留守儿童、“手拉手圆梦助学行动”、“文明关爱活动”等特色品牌，在报道中改变过去那种表面化、说教式的手法，力求使先进典型真实可信、真情可亲、平实可学。另一方面，发挥栏目的引领功能，开设以主持人为品牌的《小邢帮你忙》，运用媒体沟通功能和影响力，呼唤聚集社会力量帮助弱势群体。

二、做精地域特色，彰显本土新闻优势

长期以来受众在定时收看电视新闻中已形成相对的区域认同感，人们关注世界、国家大事动态，更关注自己身边的变化，关注脚下的城市发展、生活环境的改变以及各种趣闻逸事。城市电视新闻贴近地方经济、政治、文化和社会特色，根植于区域土壤之中，就能吸引更多本地区受众的眼球。

贴近地方经济社会发展的重点，集中时段、重拳出击，形成舆论强势大庆电视台注重主题策划，通过整合本地区传播资源和报道力量，年年推出大型新闻行动。如围绕富民创业主题，推出了“创业英雄谱”和“我的创业故事”；以建设并报道农村和构建和谐社区为主线，推出系列报道《解读经济强镇》、《走进田间村口》和《进社区 看和谐》；瞄准实现小康社会目标，组织系列报道《进村入户看小康》，采用“现场主持+组合报道”方式每村一篇，每篇由村情介绍、富民特色、小康家庭、农民寄语、小康目标等五个部分组成。贴近当地群众新要求新期待，坚持以人为本，做精做优民生新闻。先后推出《干大事、干实事、干老百姓满意的事》、《解读民生十大工程》、《公仆民生》、《科学发展在行动》、《关注民生 共建和谐》“1+6”组合系列报道，为促进科学发展、构建和谐社会提供了强有力的舆论先声。在泰州地区收视率一直处于榜首的《新闻夜班车》，将民生问题作为报道的着眼点，抓住领导关心、百姓关注的热点、难点问题，发挥桥梁纽带作用，在政府部门、受众与媒体之间构建起交流互动平台，通过对政府信息的发布与民生信息的反馈，促成一些有利民生的政策的出台，推动民生问题的解决，化解社会矛盾，起到了舆论引导、人文关怀、环境守望、舆论监督的作用。

贴近地域文化特色，弘扬传统，打造品牌，不断增强文化传播功能。地域文化是一个地区独特的文化标识。新闻着力表现这个地区的文化特色，才能与这个城市的电视受众习惯成心心相印、水乳交融，引起他们的关注和共鸣。扩大当地文化的知名度、美誉度，弘扬城市人文精神，提高文化凝聚力。

三、与多媒体融合，实时互动策略，强化宣传优势

互动是网络时代信息传播的核心特征。传受双方的互动表现为彼此智慧激发、语言交流和信息共享。实时互动策略是电视媒体扩大影响力的手段之一。大庆电视台在这方面进行了一些有益探索。

一是在新闻报道中采取短信互动形式，吸引受众发送短信展开讨论，参与节目。短信中既有对构建和谐社会的建设意见，也有对新闻内容、节目形态和记者主持人精神风貌的评论。互动调动了受众对节目的关注度和参与度，也使新闻的表现手法得到扩展，传播效果和节目影响力进一步提升。如应对金融危机报道，大庆电视台把短信互动平台的话题设定为“应对金融危机，我来献一策”。市民纷纷发来短信，从政府应该如何帮助企业度过眼前的困难、在金融危机面前如何抓住机遇实现产业转型升级、外向型企业如何规避国际市场风险、相关职能部门如何为企业做好服务等方面提出了意见和建议。这些短信在电视上播发后，引起了政企界为广大群众的关注，拉动了每天晚间电视新闻的收视市场。

二是充分利用台办网站的优势加强新闻采集的台网互动。在大庆百湖网站首页开设“视频要闻”，热点电视新闻在网站同步播发，形成强烈的舆论声势，让受众与网民在不同时间地点共享新闻信息。网民也可以发表评论意见和建议，这样不但起到了推广电视新闻的宣传效果，而且为电视新闻栏目提供了相应素材和强有力的舆论支持

三是适应受众积极参与新闻采集的需求，搭建手机与新闻互动平台。具备摄像功能的手机将愈来愈多的受众加入到了新闻图片、影像采集者行列中，用户成为潜在的新闻图片拍摄者。2016年春节，大庆电视台与当地移动公司联手开办《中国移动﹒手机新闻》栏目，每天选取受众用手机拍摄的影像若干条，虽然这些影像资料的画面不够专业，但具有强烈的现场感。《手机新闻》的开办，不仅弥补了转瞬即逝的新闻事件发生时记者无法及时赶到现场的缺憾，而且改变了受众在信息传播中的单一角色，手机用户融接受者与发布者为一身，以普通人视角随时记录下身边的点点滴滴，既丰富了电视节目内容，也成为电视新闻看民生的“第三只眼”。

综上，随着多媒体时代的到来，人们获取新闻信息的渠道越来越多，信息资源实现了全面化、公开化，电视新闻宣传只有跟上時代潮流，与时俱进，满足融媒体的发展，才能在激烈的传媒市场竞争中继续保持舆论宣传的强势。

（编辑/刘佳）