浅析基于健康管理的中医药健康旅游的发展策略

杨慧，朱智英，袁珍，喻玲，陈广

江西中医药大学，江西南昌 330004

中医药健康旅游产业是我国健康服务业中的一个新兴行业，是我国丰富的中医药物资源和博大精深的传统中医药文化与旅游产业优势互补，强强联合的产物。其产生发展最为重要的推动力在于社会经济发展，人们对健康观念的逐步认识，广大消费者对健康养生越来越重视的结果。人们的健康观念已经把医疗健康视为日常生活中的经常性管理项目、主动关切的话题，不再是只到疾病出现时才被动的寻医访药。关注健康、预防疾病、提前为高质量的生活支出，已成了当今社会生活中的一种常态和共识。这些综合情况与因素的存在，必将推动我国涵盖中医药健康旅游得到一个大发展，也将成为旅游业与医疗业融合发展的牢固联结点、突出增长点。

1 基于“治未病”的健康管理与中医药健康旅游的结合模式

健康管理，是指一种对个人或人群的健康危险因素进行全面分析、管理的过程。中医“治未病”的核心要义是“未病先防、既病防变、愈后防复”，与健康管理所强调的预防理念不谋而合。基于“治未病”的健康管理与中医药健康旅游的结合模式旨在健康管理对健康风险因素进行分析，量化评估，干预的运作过程中渗入中医“治未病”思想。将中医体质辨识、中医辨证论治，未病先防、既病防变、愈后防复方法和思想其贯彻于健康管理始终，形成基于“治未病”的健康管理模式，使“治未病”的健康管理具有鲜明特点：创新化、特色化、标准化、量化、个体化、系统化。

中医药健康旅游，是以实现治疗疾病、养生保健、康复疗养、美容美体等为目的，以旅游目的地的中医药资源及服务设施等为依托的专项旅游活动[1]。将传统中医药文化与我国丰富的旅游资源相融合，满足人们在休闲娱乐中达到健康养生的需要，更好地满足人们日益增长的健康旅游需求。中医药健康具有地域性、医疗保健型、文化底蕴浓厚的特点。

2 基于健康管理的中医药健康旅游的发展状况

在快速发展的现代医药、医疗和博大精深的传统医学资源的支持下，中国发展、壮大医药健康旅游的基础也越来越坚强厚实，初步出现了若干以中医药健康旅游为直接经营目标的机构和先行者。国家出台了系列规划和规范性文件如，《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》《中医药健康服务发展规划 （2015-2020年）》等，提出要发挥中医药优势，形成一批中医药健康旅游服务产品，提出了产业发展的顶层设计和战略性目标，为具体的全局规划奠定了基础。

根据“治未病”健康管理实施的4个步骤：健康体检、健康档案管理、健康分类与评估、健康干预。目前具有“治未病”健康管理特色的中医药健康旅游模式是以”治未病“健康旅游思想为主要指导的中医药健康旅游发展模式，从而进一步形成独具健康管理特色的中医药健康旅游通常模式，主要由以下5个部分组成：①中医药旅游健康管理体检；②中医药旅游健康评估；③中医药旅游中的个人健康管理咨询；④中医药旅游中个人健康管理跟踪服务；⑤专项的中医药旅游健康管理服务。力求在中医药健康旅游中达到“未病先防、既病防变、愈后防复”的健康管理[2]。

3 基于健康管理的中医药健康旅游的目前难题

3.1 健康管理的发展问题

当前我国健康管理服务仍处于起步阶段，产业发展基础薄弱，主要存在以下亟需解决的现问题。在健康管理服务内容、服务人才、服务模式、服务专业化和服务管理等方面与发达国家仍有很大差距，还处于相对落后阶段；健康管理服务模式陈旧，标准与规范缺乏统一、专业人才缺乏、信息综合利用能力差等问题；健康管理机构对健康管理理念缺乏统一认识并且创新意识不足；健康管理的发展模式、发展特色的理论和实践研究严重不足国家政策对整个健康管理产业的学术以及资金支撑不够，同时健康管理立法和监管机制不健全等

3.2 中医药健康旅游的发展问题

我国中医药健康旅游发展中存在的问题和有待改善的突破点主要集中在以下方面：中医药健康旅游服务企业对中医药健康旅游发展的理念缺乏统一认识，对发展规模、发展模式、发展特色的理论和实践研究严重不足，未充分体现出中医药健康旅游应有的发展思路和运作模式，以至于尚未形成一批旅游国内国际影响力的中医药健康旅游企业；产品同质化明显，服务内容差异性小，旅游过程中购物时间过长，健康旅游主题不突出，缺乏相关体验项目；创新能力薄弱，中医药技术、中医药资源旅游资源开发利用不足，没有形成具有中医药特色与健康旅游特色相融合发展模式。

4 基于健康管理的中医药健康旅游的发展策略

①在“治未病”健康管理中融入中医药的思想，研究易于国人接受的健康旅游风险干预方式，创建有中医药特色的健康管理模式以及具有“治未病”健康管理特色的中医药健康旅游模式。“治未病”思想是中医学的预防医学健康观，是运用中医学给人类带来的健康医学模式。

②在现代健康管理中导人中医学的诊疗方法。采集、整理人体基本信息，再引人中医学基本理论和诊断方法，四诊合参辨别体质类型，通过望、闻、问、切四诊合参，对机体生理状况作出全面、整体的检查和评估。

③设计有中医药健康旅游特色的健康风险评价和干预体系。在中医体质辨析的基础上，应用现代健康管理中健康风险评估的基本原理和方法，将个体的健康状况、个人的生活习惯、心理压力、旅游项目对人体生理状况等各种健康危险因素进行评价[3]。应用中医药特色的健康管理风险干预方式，结合现代科学技术为游客打造安全有效个体差异化的干预模式。提高中医药健康旅游产业的发展和服务水平，形成中医药健康旅游的特色[4]。

④创建有中医药健康旅游特色的健康管理模式。在收集游客健康信息、对游客开展健康体检、进行个体健康状况评价及健康危险因素评价后，根据有中医药特色的健康管理理论、中医药健康旅游项目特色，应用四诊合参辨别体质、优化风险评估体系及中医药特色健康干预手段，由健康管理师等专业相关人才针对不同类型的体质给予指导，规划个体化旅游区域、类型、项目、方式等，给出合理进行中医药健康旅游项目和活动建议。

[1]杨晓敏,童坚.中医药健康旅游发展中面临的困境与出路分析[J].中国市场,2017(22):82，84.

[2]黄建始.什么是健康管理[J].中国健康教育,2007(4):298-300.

[3]王宇,董施秋.在健康管理实践中突出中医药特色的思考[J].中医药信息,2011,28(4):159-161.

[4]陈霄.中医健康管理系统的构建与应用[D].广东：广州中医药大学,2010.